5 raisons de choisir Pinterest pour votre entreprise
On m’a dit que si je croyais que Facebook et Twitter étaient la solution miracle pour le marketing sur les réseaux sociaux, je me trompais. En effet, pour certaines activités, Pinterest est la meilleure plateforme, avec des résultats remarquables. Depuis que Facebook a acquis Instagram, Pinterest est devenu une plateforme à prendre en compte, bien que sa nature soit assez spécifique. Je peux donc vous en dire plus sur ce réseau social.
I. Qu’est-ce que Pinterest ?
1.1. Présentation de Pinterest
Pinterest est un réseau social relativement récent, créé en 2010 et donc plus jeune que Facebook (2004) et LinkedIn (2003). Son slogan, « Quand il s’agit d’une excellente idée, vous le savez quand vous la voyez », est en accord avec ses fonctionnalités qui consistent à collecter des images. Le nom « Pinterest » est composé des mots « Pin » et « Interest ». Le verbe « pin » signifie « épingler », et le mot « interest » désigne un intérêt ou un centre d’intérêt.
Pinterest est une plateforme Web à l’origine de plus de 100 milliards d’épingles qui permet aux utilisateurs de créer un compte et de partager des images en lien avec leurs centres d’intérêt. Sa valeur est estimée à 10 milliards de dollars et elle est cotée en bourse sur le New York Stock Exchange (NYSE) sous l’acronyme « PINS » depuis avril 2019. Contrairement à LinkedIn, propriété du géant du logiciel Microsoft, elle ne fait pas partie du groupe des majors du Web.
Note : Pinterest est un mélange entre moteur de recherche et réseau social, où les utilisateurs trouvent et épinglent du contenu partagé par d’autres et interagissent rarement avec la personne à l’origine de l’épingle. C’est comme un livre géant de souhaits où les utilisateurs recueillent des images de ce qu’ils veulent « un jour » acheter ou créer.
1.2. Quelques statistiques sur Pinterest
Selon différentes sources, Pinterest compte 400 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde et 16 millions en France. Par ailleurs, les statistiques montrent qu’environ 77% des membres sont des femmes et que le nombre d’hommes augmente de 48% chaque année. De plus, on estime que 2 milliards de recherches sont effectuées chaque mois, et que 97% sont des termes sans marque, ce qui signifie que les utilisateurs de Pinterest ont une intention de découverte. La durée de vie moyenne d’une épingle est d’une semaine.
Ces chiffres sont très intéressants pour les entreprises et les propriétaires de marques qui veulent investir sur Pinterest. En effet, la durée de vie des épingles est beaucoup plus longue que celle des tweets ou des publications sur Facebook. De plus, les épingles sont 100 fois plus partagées que les tweets. Pinterest est un outil parfait pour promouvoir et faire connaître votre marque auprès des femmes.
1.3. Les différentes activités disponibles sur Pinterest
Sur Pinterest, vous pouvez trouver une variété de comptes représentant des intérêts variés :
1.3.1. Des comptes de blogueurs et blogueuses
Ils y relatent leur contenu sur des sujets comme la cuisine végane, le jardinage, les sports extrêmes, les voyages de luxe, la décoration d’intérieur, l’architecture et des actualités sur des personnalités célèbres, comme Beyoncé.
1.3.2. Des comptes de grandes marques
Les marques de mode, de cosmétique et de produits de beauté spécialisés pour les femmes qui font un usage intensif de Pinterest.
1.3.3. Des comptes de petites entreprises
Les entreprises tirent parti d’une communauté dynamique et engagée pour promouvoir leurs offres, qui incluent des produits biologiques, des outils de bricolage, des décorateurs d’intérieur, des activités de jardinage, des sports et des exercices, ainsi que des agences de voyages.
1.3.4. La pratique du DIY
Le « Fais-le toi-même » est très populaire sur Pinterest. Il inclut les activités de bricolage, d’ingéniosité et de décoration d’intérieur. Par exemple, vous trouverez des idées pour maximiser l’espace chez vous en créant un rangement supplémentaire.
II. 5 manières d’utiliser Pinterest pour votre communication d’entreprise
2.1. Montrez vos produits grâce à Pinterest, avec ses images en support
Si vous souhaitez mettre en avant votre offre produits ou services, alors Pinterest est fait pour vous ! C’est le réseau social idéal pour promouvoir ce que vous avez à offrir aux internautes. Voici quelques exemples de domaines professionnels qui pourraient tirer parti de Pinterest pour mettre en avant leurs produits et services :
- Un fleuriste qui souhaite montrer chaque semaine une nouvelle composition florale,
- Une coiffeuse qui souhaite partager des photos de ses clientes,
- Un décorateur d’intérieur qui veut épingler des photos des pièces qu’il vient de décorer,
- Une blogueuse aventurière qui poste des photos de ses voyages.
Pinterest est l’outil parfait pour partager vos contenus et attirer l’attention des internautes ! Alors, n’attendez plus et profitez de l’exceptionnel avantage de Pinterest !
2.2. Les femmes sont plus nombreuses sur Pinterest
Les chiffres trouvés sur le Web peuvent varier, mais il est certain que Pinterest a une clientèle majoritairement féminine. Cependant, cela est en train de changer rapidement, car la croissance de l’audience masculine a augmenté de 43 % en 2021. Si votre entreprise s’adresse principalement aux femmes, alors vous devriez vous présenter sur Pinterest.
2.3. Une durée de rétention prolongée
Le maintien des internautes le plus longtemps possible est le but ultime pour un réseau social, car cela permet au site d’offrir des publicités et des produits, et de profiter de l’effet social qui est généré par la durée passée sur le site. Des marques comme Sephora ont découvert que, bien que Facebook ait plus de fans, ceux de Pinterest dépensent 15 fois plus que ceux de Facebook.
Cet extrait m’a particulièrement marqué « Sephora ne tire qu’un peu plus de 2 fois plus de revenus avec ses 4,7 millions de fans Facebook qu’avec ses “seulement” 144.000 fans Pinterest. » Cela est dû au fait que Pinterest est une plateforme très spécifique et axée sur des centres d’intérêt, ce qui incite les internautes à y passer plus de temps et à dépenser de l’argent lorsqu’ils sont intéressés par une passion.
2.4. Référencement SEO et trafic grâce à l’utilisation de Pinterest
Pinterest peut être un excellent outil pour aider à diriger le trafic vers votre site web. Plus votre compte Pinterest est populaire, plus de personnes vont pointer vers le site de votre entreprise, ce qui aura des effets bénéfiques sur le trafic et le SEO de votre site web. Cela pourrait même signifier que, selon votre secteur, vous pourriez générer un trafic significatif et durable grâce à votre compte Pinterest. Il est même suggéré que chaque épingle sur Pinterest pourrait mener à plus de 2 visites sur votre site web et produit 6 pages vues (Source : Search Engine Watch).
2.5. Créez un compte Business sur Pinterest
Pinterest propose une offre Business depuis plusieurs années. Inscrivez-vous via ce lien afin que Pinterest sache que vous êtes une entreprise et bénéficiez de nombreux avantages :
- Analytics pour suivre vos principaux indicateurs,
- Les « Rich Pins » sont des épingles enrichies avec des attributs supplémentaires. Ces épingles se mettront automatiquement à jour si quelque chose change sur votre site Web,
- Les entreprises peuvent bénéficier d’une gamme d’outils spécifiques, comme les « Promoted Pins », un widget…
- Recevez des ressources pour optimiser votre présence sur Pinterest et des informations régulières sur les nouvelles fonctionnalités grâce à notre newsletter.
Ma suggestion personnelle : Découvrez les avantages que vous offre un compte Pinterest for Business et rejoignez les 500.000 entreprises qui bénéficient déjà des fonctionnalités supplémentaires de marketing et de promouvoir leur marque sur l’une des plateformes sociales en croissance la plus rapide et les plus populaires.
III. FAQ – 3 questions sur l’utilisation de Pinterest de manière bénéfique à une entreprise
3.1. Quel est l’objectif principal de Pinterest ?
Pinterest est un outil incroyable pour trouver des inspirations créatives et organisées. Avec des milliards d’épingles, vous trouverez des recettes, des idées décoratives pour la maison et des styles à la mode. Enregistrez les épingles qui vous plaisent sur des tableaux pour garder vos idées organisées et faciles à retrouver.
3.2. Quel est l’avantage du marketing sur Pinterest pour une entreprise ?
Grâce à Pinterest, vous pouvez optimiser votre marketing et atteindre vos objectifs commerciaux : renforcer la notoriété de votre marque, augmenter les conversions, augmenter les ventes et établir une connexion durable avec votre public et vos acheteurs.
3.3. Quelle est l’utilité d’utiliser Pinterest pour votre entreprise ?
Pinterest est une excellente plateforme de marketing pour le e-commerce, car elle permet aux utilisateurs de rechercher et d’enregistrer des images (épingles) qui pointent vers des pages de votre site Web. Ces épingles fournissent aux personnes des informations supplémentaires sur les produits qu’elles souhaitent acheter, ce qui peut conduire à une augmentation du trafic et des ventes.
IV. Finalement, comment créer un compte entreprise sur Pinterest ?
Maintenant que vous comprenez les objectifs de Pinterest et les bénéfices qu’il peut apporter à votre entreprise, il est temps de vous familiariser avec sa prise en main et son utilisation efficace afin d’accroître vos ventes. La première astuce est la suivante : Avant de vous lancer dans l’utilisation de Pinterest pour votre entreprise, vérifiez si cela s’avère être pertinent. Bien que les avantages de Pinterest pour votre activité puissent être nombreux, il est important de considérer si cela en vaut la peine et si cela ne risque pas de vous prendre trop de temps.
Voici les deux questions que vous devez vous poser :
- Devrais-je utiliser Pinterest pour atteindre mes objectifs ?
- Comment puis-je trouver de nouveaux clients grâce à Pinterest ?
Note : Le Persona est un outil très utile pour déterminer si un support de communication sur Internet comme Pinterest est approprié pour votre entreprise. Si votre activité est très visuelle et que votre public cible est principalement féminin, Pinterest pourrait être une bonne option. Cependant, si votre entreprise est spécialisée dans les services professionnels, la pertinence de Pinterest ne sera probablement pas aussi évidente.
