Suivi positionnement Google 

Beaucoup de facteurs influent sur le référencement de votre contenu sur les moteurs de recherches. Le suivi de votre positionnement Google vous indiquera les changements à effectuer pour rester dans la compétition.

I. Qu’est-ce que le suivi de positionnement 

Le positionnement est le classement de votre page web sur dans les moteurs de recherche, pour un mot-clé donné.  Le suivi de positionnement est donc une action SEO vous permettant de suivre régulièrement le classement de votre contenu sur les moteurs de recherches pour votre mot clé principal et vos mots-clés secondaires. Le suivi de positionnement est un incontournable en matière de référencement naturel. Votre positionnement peut varier en fonction de votre maillage interne, de la qualité de vos backlinks, du type de recherches habituelles des internautes…

II. Pourquoi suivre le positionnement ?

Dans le cadre d’une stratégie SEO, le suivi du positionnement permet d’évaluer les fruits de votre travail d’optimisation. Le positionnement n’est pas stable : il évolue en permanence, il peut évoluer à la hausse, mais le plus souvent à la baisse. Et ce pour plusieurs raisons : 

• • Une concurrence plus féroce
  • Une page web qui n’est plus à jour
  • Une perte de backlinks
  • Pénalité du moteur de recherches
  • Erreur technique
  • Refonte de votre page web 
  • Changement de l’algorithme Google

Suivre le positionnement vous indiquera les mesures nécessaires pour l’améliorer en cas de chute dans les pages de résultats des moteurs de recherches et retrouver un classement optimal. Il vous permet également d’analyser la pertinence de votre mot-clé principal et de savoir laquelle de votre page est mise en valeur pour une recherche particulière. Vous avez ainsi un aperçu global de l’évolution de vos positions.

III. Facteurs influençant votre positionnement 

On distingue principalement deux types de facteurs qui influencent votre positionnement :

• • Les facteurs on-site : il s’agit de la qualité de vos contenus, de la façon dont il est structuré et de certains critères techniques. Un site bien structuré avec des textes intéressants, qui répondent aux interrogations de l’internaute, dont l’interface est simple d’utilisation aussi bien sur ordinateur que sur smartphones, sera certainement mieux positionné qu’un site avec un contenu mal rédigé, sur un site lent.
  • Les facteurs off-site : il s’agit de la réputation du site. En somme, ce qui à trait au nombre et à la qualité des liens externes qui se trouvent sur le site ainsi que votre présence sur les réseaux sociaux. 

IV. Comment suivre le positionnement ?

Il existe différents indicateurs de suivi : le trafic (nombre d’internautes qui passent sur votre site), le suivi des positions (à quelle position sont placés vos mots-clés principaux et secondaires), le suivi des ventes et le suivi des prises de contact (nombre de visiteurs qui ont pris contact avec vous : téléphone, mail…). Tous ces indicateurs évaluent l’efficacité de vos stratégies de référencement. Pour suivre votre positionnement, 4 options s’offrent à vous :

4.1. Suivre le positionnement de façon manuelle

Vous pouvez le suivre manuellement en tapant directement votre mot-clé principal sur le moteur de recherche. Puis, il vous faudra retranscrire toutes les informations dans un tableau pour les analyser. Cette méthode a fait ses preuves mais il faut reconnaître qu’elle n’est efficace que pour un nombre limité de mots-clés à analyser. Vous vous imaginez analyser plus d’une centaine de mots-clés avec cette méthode ? 

Si vous souhaitez malgré tout le faire manuellement, voici quelques conseils : 

• • Supprimer les cookies de votre navigateur par défaut
  • Vider le cache de votre navigateur
  • Faites vos recherches en navigation privée
  • Installer l’extension Chrome Google SERP Counter qui ajoute un numéro à côté des résultats de recherches 

4.2. Suivre le positionnement avec Google Search Console 

Plus efficace que de le faire de manière manuelle, je vous présente l’outil de référencement Google Search Console. Cet outil doit être installé sur tous les sites internet pour analyser leur visibilité sur Google, si c’est votre navigateur par défaut. Pour suivre votre positionnement, affichez le rapport de performance. Ce dernier vous indique les statistiques sur les performances de vos pages web sur les pages de résultats des moteurs de recherches. Vous aurez également accès à plusieurs informations comme : 

• • Les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés
  • L’évolution de votre positionnement pour les différents mots-clés
  • Vos pages web les plus vues dans les moteurs de recherches
  • Les recherches vous générant le plus de trafic 

Cependant, la Google Search Console n’est pas parfaite : les informations qu’elle fournit ne sont pas en temps réel. Le positionnement attribué à vos pages web vous est donné avec un différé de 3 jours : les positions indiquées sont celles d’il y a 3 jours à compter des jour de votre recherche. De plus, pour bénéficier de Google Search Console, il vous faudra un compte Google et vous ne pourrez pas comparer vos données avec vos concurrents.

4.3. Avoir recours à un outil SEO

4.3.1. SEMRush 

SEMRush est un des meilleurs outils payant de suivi de positionnement Google pour les professionnels du positionnement SEO. En plus de vous donner la position Google de votre site internet (passée et présente) sur vos mots-clés (principaux et secondaires), SEMRush vous permet de vous comparer à vos concurrents. Il vous indique la difficulté de positionnement sur de potentiels nouveaux mots-clés. En prime, l’outil de suivi vous offre également une estimation monétaire du trafic de votre site en fonction du volume de recherche obtenu sur l’ensemble des mots clés. Pour finir, vous pouvez demander à recevoir quotidiennement un rapport sur votre positionnement et son évolution.

4.3.2. SE Ranking 

SE Ranking est l’un des outils de suivi de positionnement les plus simples d’utilisation sur le marché. Vous pourrez suivre vos mots-clés et votre stratégie SEO sur des moteurs de recherche autre que Google, comme Bing ou Yahoo.

Comme SEMRush, il vous permet de suivre vos concurrents, d’analyser leurs performances et les mots clés qu’ils utilisent. Autre point fort : vous pouvez facilement suivre vos backlinks : taux de confiance, nombre de liens externes, popularité …

4.3.3. Monitorank

Monitorank est le logiciel de suivi du positionnement qu’il vous faut si vous êtes à la recherche d’une offre sur mesure et sans engagement. Efficace sur plusieurs moteurs de recherches, il vous permet d’indiquer le nombre de mots-clés que vous souhaitez suivre, et vous facture en conséquence. Bien sûr, vous pouvez modifier cette offre, l’augmenter ou la diminuer à tout moment selon vos besoins. De plus, vous pouvez évaluer les sites de vos concurrents sans surcoût.

L’un des plus de Monitorank est qu’il permet de faire des recherches géolocalisées afin de cibler un marché ou une audience spécifique. De plus, Monitorank vous propose de nouveaux mots-clés pour booster votre visibilité en mettant en avant les mots-clés longue traîne, souvent sous-estimés. 

4.3.4. Ahrefs

Ahrefs, un des leaders du secteur, a récemment mis en place un outil de suivi du positionnement gratuit : Ahrefs webmaster tools. Ce logiciel vous permet de suivre l’évolution de votre classement avec précision. En outre, il effectue des audits réguliers, vous fournissant ainsi un rapport précis sur les raisons d’une perte ou d’une augmentation du positionnement de votre page web sur le SERP (page de résultats) des moteurs de recherches. 

Mais là où Ahrefs excelle, c’est dans l’analyse des backlinks. Sachez que les backlinks influent sur votre positionnement. Et comme l’outil d’analyse des backlinks sur Ahrefs est gratuit, vous avez en main toutes les cartes pour réussir à bien vous positionner ou à maintenir un bon positionnement.

4.3.5. Ubersuggest 

Ubersuggest est l’un des meilleurs alliés du référencement naturel. Dans son fonctionnement, cet outil est facile à prendre en main. Il vous indique quel est le mot-clé pour lequel vous êtes classé, et laquelle de vos pages web est bien positionnée pour ce mot-clé. De plus, il affiche les résultats des SERP, ainsi que le positionnement de vos concurrents pour votre mot-clé principal.

Il vous permet aussi d’évaluer la qualité de vos mot-clés en évaluant la difficulté pour s’y positionner dans la SERP. Et puisqu’il permet de voir les 100 premiers résultats sur Google, vous aurez un aperçu général des recherches, y compris celles ayant un faible taux de classement.Par ailleurs, Ubersuggest vous propose des mots-clés moins concurrentiels sur lesquels il sera plus simple de se positionner. 

4.3.6. Site Analyzer

Site Analyzer est un véritable couteau suisse en matière de référencement. Il apporte bien plus de renseignement que seulement le positionnement Google. Vous pouvez comparer votre positionnement avec celui de vos concurrents et analyser le résultat mot-clé par mot-clé. Il vous permet également de trouver la liste de backlinks d’un domaine.

Cet outil est adapté à tous : entrepreneurs, consultants PME, agences, grandes entreprises… En résumé, à toute personne qui souhaite améliorer le positionnement de son site web.

4.3.7. Yooda Insight

Très puissant et très précis : voilà comment est décrit le logiciel français Yooda Insight. Cet outil SEO permet d’évaluer la performance de votre site, mais aussi celle de vos concurrents grâce à une liste de mots-clés, issus de son importante base de données. Pour chaque mots-clés principal, on retrouve les informations suivantes : 

• • la page positionnée
  • le trafic engendré par ces keywords
  • le volume de recherche par mois
  • le degré de concurrence
  • le nombre de résultats Google

Yooda Insight vous offre la possibilité d’identifier rapidement les leaders du marché selon votre thématique à partir d’un mot-clé. Cette option est un atout pour connaître ses principaux concurrents, mais aussi pour savoir qui choisir pour un échange de backlinks. Il est à noter que ce logiciel ne propose pas de suivi de positionnement Google gratuit.

4.3.8. Woorank 

Woorank est un équivalent français de SEMRush mais plus facile à utiliser pour le suivi de votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherches. Woorank relève les points forts et les points qui nuisent au bon référencement de votre site dans les moteurs de recherche. Woorank offre également une estimation du trafic.

Néanmoins, il faut reconnaître qu’il n’est pas suffisant pour réaliser un audit SEO complet. De plus, il ne fournit ni analyse ni explication des résultats : il se contente de dire ce qui va et ce qui ne va pas. Ceci implique que le véritable travail de fond vienne de vous, aussi si vous n’êtes pas formé à tout ce qui touche au SEO, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel.

4.3.9. Myposeo 

Myposeo dispose d’une interface fluide qui facilite son utilisation. Cet outil vous permet d’analyser le référencement naturel et le référencement payant de votre site web. Son approche générale en fait un outil pertinent pour avoir une vue d’ensemble sur les différents moyens de bien positionner votre site sur les moteurs de recherche. Il vous permet d’étudier jusqu’à 1500 mots-clés et permet également une analyse concurrentielle sur les mots-clés que vous avez sélectionnés ou que vous envisagez de sélectionner.

4.3.10. Passer par une agence

Se positionner dans la première page des résultats des moteurs de recherche ne se fait pas du jour au lendemain. Aussi si vous voulez vous concentrer à 100% sur le cœur de votre métier et éviter de choisir le mauvais outil qui risque de mettre en péril votre positionnement, le mieux est de faire appel aux services d’un consultant expert en SEO. 

Ce dernier aura les compétences afin d’optimiser votre référencement en assurant un bon suivi de votre positionnement Google et sur les autres moteurs de recherches. Il sera à même de vous conseiller lors de baisse de positionnement ou pour vous guider face à la concurrence. Grâce à votre consultant ou votre agence SEO, vous pourrez, entre autres, bénéficier :

• • D’un audit, pour connaître les points à améliorer 
  • De conseils pour mettre au point une stratégie efficace et adapté à vos besoins
  • De backlinks pour améliorer votre visibilité sur le web

V. Réagir aux évolutions du positionnement 

5.1. Réagir à une baisse de vos positions SEO 

Suivre régulièrement la position de son site web est une pratique indispensable en SEO. Une baisse régulière ou, au contraire, brutale de vos positions doit vous alerter et vous faire réagir. Une baisse de positionnement peut s’expliquer de deux façons : 

• • Si la baisse est moyenne, il est possible que vos contenus aient simplement été dépassés par la concurrence
  • Si la chute est brutale, vérifiez que vous ne faites pas l’objet d’une pénalité Google

5.1.1. Réagir à une baisse modérée

Une baisse de positionnement sur votre mot-clé principal est une indication que vos contenus commencent à être dépassés par la concurrence. Si tel est le cas, vous devez optimiser les contenus déjà existants et chercher de nouveaux backlinks. Pour les moteurs de recherches, la mise à jour de contenu est un signal positif. Par ailleurs, optimiser des contenus existants pour les repositionner est moins coûteux, moins chronophage et parfois plus rentable que de produire de nouveaux contenus.

5.1.2. Réagir à une chute brutale 

Une chute brutale d’une semaine à l’autre du positionnement de vos sites web est plus alarmante. Cela peut s’expliquer par des problèmes techniques SEO plus ou moins importants ou pire : une pénalité Google. Google Search Console vous permet de vérifier s’il s’agit d’un déclassement ou bien d’une désindexation (vos contenus ne sont plus pris en compte dans les moteurs de recherches). 

Quant aux pénalités, elles sont généralement dues à de mauvaises pratiques, comme une politique de liens douteux ou une duplication de contenu. Si la raison de la chute de votre positionnement est une pénalité, il faut que vous identifiiez les pages concernées et les raisons de la pénalité pour rectifier le tir au plus vite.

5.2. Réagir face à une augmentation de votre positionnement

Loin d’être un problème, c’est une excellente nouvelle. Mais il ne faut pas se reposer sur ses lauriers. Il est important de suivre l’augmentation de votre positionnement pour savoir quel facteur vous a permis d’être aussi bien classé dans les SERP. De plus, un outil de suivi de positionnement pourra vous indiquer si cette augmentation est due à des backlinks, ou à une optimisation technique comme une mise à jour qui aurait amélioré la vitesse de votre page web. Toutes ces informations vous permettront de savoir quelle optimisation a permis d’atteindre ce résultat, vous permettant de faire de même sur vos autres contenus.

VI. Quand effectuer votre suivi de positionnement ? 

Dans une stratégie de référencement efficace, il faut suivre vos positions chaque semaine. La plupart des outils de suivi de positionnement Google vous font un compte rendu par semaine. Suivre vos positions de manière quotidienne ne présente que peu d’intérêt, le SEO étant une pratique qui demande du temps.. Si vous envisagez de le faire de façon mensuelle, sachez qu’il sera trop tard pour rectifier le tir.

Conclusion sur le suivi du positionnement Google 

Vous l’aurez compris : suivre votre positionnement sur Google mais également sur les autres moteurs de recherches est indispensable à un référencement naturel de qualité. Il est bien évidemment possible de bénéficier d’un référencement payant, mais pour quiconque débute en ligne, vous avez désormais en main les clés pour assurer un suivi de qualité.