OPTIMISATION OFF PAGE

L’optimisation off-page (optimisation on-site) est l’une des nombreuses techniques de référencement naturel d’un site internet. Contrairement à l’optimisation on-page qui se base sur le contenu textuel d’un site internet (structure, contenu et vitesse de chargement), la partie off-site est basé sur l’optimisation du netlinking (liens externes). Optimiser le contenu off-page de votre site permet d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et de générer du trafic. Cet article a pour but de vous informer et de vous aider à optimiser votre contenu on-site.

Présentation

L’optimisation off-page consiste à promouvoir votre site sur les réseaux sociaux ou d’autres sites et à améliorer votre notoriété sur les moteurs de recherche. En d’autres mots, il s’agit de partager vos liens sur les médias sociaux et sur d’autres sites de même domaine. Elle renvoie à tout ce que vous faites en dehors de votre site pour optimiser votre référencement et renforcer votre e-réputation. L’optimisation off-site est le fait de gagner des backlinks de qualité pour faciliter/privilégier(favoriser) le référencement naturel de son site. Le renforcement de vos backlinks est crucial pour l’optimisation off-site.

Ce sont les utilisateurs, les sites internet de bonne réputation et les autres pages web qui vont vous aider faire la promotion de votre site sur internet. Ils se portent garants de la qualité de votre contenu. En effet, un contenu de qualité aura plus de chances de gagner des places sur Google. En général, les utilisateurs partagent vos liens sur les réseaux sociaux. Les sites recommandables mettent vos liens sur leurs espaces publicitaires pour inciter leur public à cliquer dessus.

Vous devez changer la manière dont les moteurs de recherche, ainsi que les utilisateurs, perçoivent la popularité, la pertinence, la fiabilité et la valeur de votre site. Cela vous aidera à accéder à la première page des résultats de recherche.

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Les techniques de l’optimisation off-site

1. Création de liens externes (netlinking)

La construction de backlinks est importante car ils influencent les algorithmes de Google pour que ces derniers améliorent votre positionnement sur les mots-clés ciblés. Les backlinks de qualité influencent votre PageRank. Les stratégies de création de liens de haute qualité comptent énormément pour Google. En effet, ce dernier utilise son algorithme pour leur attribuer un meilleur classement sur les moteurs de recherche. Les liens sont donc essentiels à la réussite de votre site sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).

Vous devez donc adopter toutes les stratégies de création de liens, suivant les méthodes White Hat, qui suivent pour améliorer votre e-marketing :

  • Rédaction d’un contenu de qualité

Vous devez créer des liens externes pertinents qui respectent les recommandations de Google, c’est-à-dire des liens SEO-friendly. Evitez les liens factices (Black hat) qui cherchent à manipuler les algorithmes de Google, si vous ne souhaitez pas être pénalisé par le moteur de recherche en question.

  • Linkbaiting

Le linkbaiting est une stratégie qui consiste à proposer des liens pointant vers son site sur des sites internet. Vous devez créer des liens intéressants et les publier sur internet afin qu’ils puissent gagner en popularité. Il permet d’augmenter le nombre de vos liens entrants, votre trafic et la visibilité de votre entreprise.

  • Echange de liens entre sites de même domaine

L’échange de liens consiste à échanger des liens avec d’autres sites populaires et fiables qui proposent les mêmes produits ou services que vous. Vous devez choisir des sites de confiance, si vous souhaitez développer votre réputation en ligne.

  • Nofollow

C’est un attribut qui indique à Google de ne pas suivre vos liens. Google recommande d’ajouter cet attribut à vos liens menant vers des pages faibles ou peu fiables pour ne pas augmenter leurs positionnements sur les moteurs de recherche. Il s’oppose à Dofollow qui indique aux robots de Google de suivre ou explorer vos liens. Il permet de lutter contre les spams.

2. Promotion

La promotion fait aussi partie de la stratégie d’optimisation off-page. Elle est essentielle pour faire connaitre votre site, votre marque ou votre entreprise. Voici une liste de ce que vous pourrez faire pour mieux promouvoir votre site.

  • Partenariat avec d’autres sites influents

Une stratégie de référencement off-page réussie implique de promouvoir votre site sur les espaces publicitaires d’autres sites de même nature. Ces derniers doivent être influents et recommandables par Google ou par les internautes. En travaillant en partenariat avec les créateurs d’autres site web, vous serait plus susceptible de gagner du trafic et des places sur les moteurs de recherche. Mais, pour se faire, il faut échanger vos liens avec les sites en question ou diffuser votre contenu sur leurs espaces de publicité.

  • Partage de contenu sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux font aussi partie de la stratégie d’optimisation off-site. C’est pourquoi vous devez soigner votre contenu. Un contenu off-page bien optimisé va plaire aux internautes et ainsi les inciter à cliquer sur votre site et à vous créer des backlinks naturels. C’est exactement le but du référencement social (SMO). Le référencement social permet d’améliorer votre visibilité sur Facebook, Twitter, Youtube, Instagram et Snapchat.

  • Collaboration avec des influenceurs

Collaborer avec des influenceurs est tout aussi important. Vous devez visiter des forums de discussions et y laisser des commentaires perspicaces sur votre entreprise. Vous devez attirez leur attention avec du contenu efficace et interagir avec eux pour les mettre en confiance et pousser les gens à venir visiter votre site internet. Si votre contenu leur paraît utile et efficace, ils créeront naturellement des backlinks menant vers votre site (c’est-à-dire sans rien attendre en retour). Ils le font gratuitement.

  • Guest Blogging

Invitez des gens à venir discuter sur vos blogs, si vous en avez. Cela entraînera une hausse de votre notoriété et de l’audience sur votre site. Si votre contenu est intéressant, vous gagnerez du trafic et des backlinks, ce qui est une bonne chose pour votre référencement naturel.

3. Référencement local

Le référencement local est également pris en compte dans l’optimisation off-page. Le référencement local est essentiel pour les entreprises locales. Pour ces types d’entreprises, l’optimisation off-page repose sur le bouche-à-oreille. Il s’agit d’une stratégie marketing visant à propager oralement des informations ou des avis sur un produit ou un service. Cette stratégie a pour but d'attirer des prospects vers votre commerce. Si vos clients sont satisfaits de leur expérience chez vous, ils laisseront des commentaires concernant l’entreprise et aussi des notes sur internet, ce qui permettra à Google et aux internautes de tout savoir sur vous.

Conclusion sur l'optimisation off page

Comme nous venons de le voir, l’optimisation off-page complète l’optimisation on-page. L’optimisation off page représente toutes les techniques visant à augmenter votre position dans les moteurs de recherche sans avoir à toucher votre site. Parmi ces techniques, on trouve l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site, de votre contenu, de la structure de votre site ainsi que la création de backlinks.Les critères de référencement off-page sont le linkbuilding (netlinking), les réseaux sociaux, le blogging et les forums. Le référencement off-site permet d’améliorer votre position sur Google ainsi que le trafic de votre site. Il permet également d’accroître l’autorité de votre site, votre PageRank ainsi que votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cependant, si votre contenu est de mauvaise qualité, votre référencement naturel sera un échec.

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