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REPORTING SEO
2.1. La récupération des données de Google
Vous savez que Google est le moteur de recherche le plus populaire et le plus utilisé en France. Il est également un moteur de recherche majeur et détient 90% et plus des parts de marché. Il a également mis en place un ensemble d’excellents outils afin d’aider à l'amélioration de votre référencement, entre autres. Ces outils sont Google Analytics et Google Search Console. Ces derniers permettent de connaître le nombre de visites créées par le référencement naturel, le nombre de visites par source, des données intéressantes que vous désirez connaître sur votre site.
Attention, ces précieux outils d'amélioration du référencement n’enregistrent vos données que pendant 90 jours. Par conséquent, n’oubliez pas de sauvegarder vos données soit par mois ou par semaine pour en tirer le meilleur parti.
2.2. L’analyse des URL
Toutes les pages de votre site web détiennent une URL. Par conséquent, il est peut être en grande quantité. mais est ce que ces URLs sont faciles à avoir accès et si on peut les analyser. Vous devez explorer vos URLs dans le cadre du reporting de performance.
Cette pratique va vous permettre de distinguer :
-
- Les pages avec l'accès difficile
- Les pages non indexées
- Les pages abandonnées
Vous avez la possibilité de vérifier le maillage interne de votre site ou les sites qui sont intégrés dans vos contenus, grâce à cette analyse. Vous pouvez également faire des modifications essentielles afin d’indexer toutes les pages.
2.3. Une attention particulière aux images
La grande majorité des sites web contiennent des images. Les photos et les illustrations ajoutent une réelle valeur à vos contenus. Par conséquent, vous devez analyser la forme et le poids de ces images afin d’obtenir un bon référencement. Nous vous recommandons également fortement de ne pas en abuser.
Il y a des normes strictes pour publier des images. Vous devez vous assurer que vous possédez les droits au sujet de ces différents contenus. Sinon une base de données d’images sans licence est disponible.
2.4. Contrôler le temps de téléchargement
Pour un bon référencement, le temps de téléchargement d’une page web est important. Par conséquent, ces données sont obligées d'être affichées dans votre rapport de performance. Les pages avec des temps de téléchargement rapides sont les pages les plus fréquemment affichées dans les résultats de recherche Google. Le moteur de recherche n’a aucun problème à explorer ces pages. Ces informations sont disponibles grâce à Google PageSpeed.
Les smartphones et les tablettes peuvent être connectés depuis des années. Assurez-vous que vos pages sont adaptées à Mobile Friendly.
2.5. L’analyse du contenu
Le référencement de votre site est défini par vos contenus. Vous avez besoin des bons mots-clés et ces derniers ne sont pas toujours les plus recherchés mais ils doivent toujours être là. Cependant, pour l'amélioration du référencement, nous vous recommandons d’utiliser les mots-clés de longue traîne.
Les contenus doivent être intéressants, de qualité et répondre à une question. Le problème nécessite des sujets plus approfondis. Enfin, assurez-vous que vos contenus ne sont pas copiés car Google va sanctionner ces pages.
2.6. La schématisation des résultats
Après avoir tout vérifié, vous êtes obligé de créer un reporting. Vous devez intégrer toutes les informations collectées et créer un graphique pour tous les domaines afin d’afficher les résultats. Dans votre prochain reporting, vous pouvez faire la différence et valoriser les changements. Il est nécessaire d’avoir de l'honnêteté lors de la rédaction du reporting. Le but du reporting est de vous faire évoluer.
3.1. Les indicateurs clés de performances (KPI)
Le téléchargement d’informations de positionnement de mots-clés et de rapports de trafic organique sur Google Analytics peuvent être attrayants, mais cela ne suffit pas. Vous devez définir des indicateurs clés (KPI) et comment les atteindre. Cela va vous aider à utiliser les données affichées dans le rapport pour fournir des preuves concluantes de la façon dont les progrès ont été réalisés vers ces objectifs.
Les principaux KPI SEO à intégrer dans le rapport sont :
-
- Positionnement : le trafic organique d’un site web est en liaison avec le positionnement dans les SERP.
- Trafic de recherche organique : le suivi de trafic avec le landing page est le meilleur moyen d'évaluer l’effet de votre stratégie SEO.
- Liens : ils paraissent toujours un élément de positionnement essentiel. De ce fait, portez une attention particulière à vos backlinks.
- ROI : vous pouvez utiliser le calcul de retour sur investissement afin d'évaluer vos performances par mois, par an en matière de revenus.
- Taux de conversion : votre site web peut attirer de nombreux visiteurs tous les mois, par contre s’il n y a pas eu de conversion, tous les efforts que vous avez fourni pour le référencement seront vains.
3.2. Le bon fonctionnement du site web
La santé globale de votre site a un effet important sur le référencement. Les indicateurs qui affectent le positionnement de votre site web sont le temps de chargement des pages, le taux de rebond, les liens rompus et le temps de la session.
Les principales mesures à introduire dans votre rapport du bon fonctionnement de votre site :
-
- L’optimisation de la vitesse du site
- Mauvaises redirections
- Autorités de nom de domaine et des pages
- La structuration de l’URL
- L’indexation des pages
- Absence ou double de balises meta
Il faut penser à utiliser l’outil AMP afin de tester la validité de vos pages AMP (Accelerated Mobile Pages). Vous pouvez également analyser le fonctionnement de votre site avec des outils d’analyse comme Ubersuggest, SEO Site Checkup, Woorank.
3.3. Le trafic du site et l’engagement
Faites la différenciation entre le trafic et l’engagement du site par périodes. Les principales évaluations à noter sont :
-
- Taux de clics
- Taux de rebond
- Taux de sortie
- Les pages vues
- Les pages vues par séance
- Les anciens et les nouveaux visiteurs
Les outils de performances que vous pouvez utiliser sont SEMRush, Google Search Console, Hubspot, etc.
3.4. Les conversions
Cette quatrième étape nécessite une bienveillance particulière aux facteurs de conversions du rapport. Les points importants à analyser sont :
-
- Taux de conversion des visiteurs précédents
- Les formulaires qui sont remplis et ou les appels reçus
- Le taux de conversion des récents visiteurs
- Le coût par conversion
- Le taux de retrait
- La conversion par appareil et par positionnement
- Le nombre de ventes effectuées
Vous avez la possibilité de poursuivre les taux de conversion qui est en rapport avec votre trafic organique en concevant un rapport particularisé dans Google Analytics.
Un bon reporting SEO recueille des données appropriées, les analyse afin de leur donner du sens, les réduire et enfin les concrétiser. Enfin, un bon reporting peut vous aider à repérer le contenu le plus ou le moins pertinent et à identifier les nouvelles tendances des attentes des consommateurs.
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