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Référencement de WordPress

Nous avons tendance à considérer WordPress comme un CMS optimisé pour le référencement. Ce n’est pas faux. Cet outil open-source possède, en effet, quelques bases de fonctionnalité de citation naturelle, mais c'est loin d'être suffisant. Il faut vraiment ajouter des extensions, les configurer correctement, créer un thème vraiment optimisé SEO et bien sûr savoir utiliser ce CMS à bon escient pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche comme Google.

Sur cette page, nous mettons à profit notre expertise de travail avec des TPE et grands groupes chez WordPress, très diversifiés dans le domaine d'activité, dévoilant nos astuces et conseils pour réellement améliorer le référencement WordPress. 

Nous allons donc vous apporter les meilleurs conseils et astuces pour booster votre référencement WordPress !

I. Référencement de WordPress.. C’est quoi ?

Avant de commencer, les notions de référencement.. le CMS WordPress, peut-être que tout cela n’est pas clair pour vous. On fait un point !

1.1. Le référencement :

Faisons un point sur ce qu’est le référencement avant de commencer. 

Lorsque l’on fait une recherche sur n’importe quel moteur de recherche (Google, Mozilla Firefox..), un algorithme très complexe et mis à jour régulièrement va tenter non seulement de comprendre au mieux ce que vous recherchez, mais aussi de vous apporter les résultats les plus pertinents. Logiquement, les mots-clés ou la phrase que vous allez taper sur la barre de recherche va être fortement jouer sur les résultats que vous allez obtenir. Par conséquent, on se doute alors que les mots-clés ont une importance majeure et sont un des éléments principaux du référencement. Mais, avec le nombre de sites internet existant, difficile de garder un mot-clé pour soi. Plusieurs sites internet utilisent les mêmes mots-clés pour leur référencement.. 

Mais qu’est-ce qui fait que certains sont mieux classés que d’autres ? 

Le même algorithme dont nous avons parlé les classes selon plusieurs critères différents. Nos conseils et astuces vous aideront à mieux comprendre ces paramètres pour optimiser le référencement d’un site Wordpress. 

1.1.1. Et WordPress alors ? 

En effet, WordPress est un CMS (pour Content Management System), qui est un outil qui va permettre de poster et de gérer du contenu sur Internet. Il permet bien évidemment de créer et d’administrer votre site Internet. WordPress est gratuit et Open Source (licence GPL), ce qui veut dire que WP peut être téléchargé, installé, mais aussi redistribué par n’importe qui en conservant cette licence. 

Au départ, WordPress était connu pour la création de blog : c’est aujourd'hui un CMS puissant et évolutif. Il nous permet alors de concevoir n’importe quel type de site Internet, le tout avec une interface intuitive et très simple d’utilisation : site vitrine, boutique e-commerce, site d’information, réseau social, web-tv, extranet, etc.

1.2. Le rayonnement de WordPress sur le monde !

Les raisons pour lesquelles nous avons choisi cet outil Open Source pour nos clients sont simples. Voici d’abord ce que représente WordPress aujourd’hui dans le monde (chiffres mis à jour automatiquement tous les 10 jours) :

WordPress à une influence majeure sur la création de site actuellement. Voici ce que représente WP aujourd’hui dans le monde :

    • 43,3% des sites dans le monde entier utilise le CMS WordPress pour avoir de la visibilité ;
    • 65,1% des sites qui utilisent un CMS font appel à WordPress pour gérer leur contenu et leurs utilisateurs ;
    • 100% de réussite avec WordPress, le CMS possède une vraie communauté à travers le monde et des milliers d’extensions et de thèmes possibles. 

En 2015, WordPress possédait encore “seulement” 24,1% des parts du marché mondial du CMS. 

II. Les grandes étapes dans l’amélioration du SEO WordPress !

Si démarrer avec un site WordPress peut être simple et rapide, qu'en est-il de son référencement sur Google ? Avec toute cette concurrence, comment faire pour que votre WordPress soit en haut de la page Google ?

Pour répondre à ces questions, nous vous proposons 6 astuces pour booster votre référencement sur WordPress !

2.1. Commencez par installer le plugin Yoast SEO 

Installée sur plus de 5 millions de sites web, Yoast SEO est l'extension WordPress la plus populaire et une référence en matière d'optimisation SEO. En fait, Yoast SEO fournit une suite d'outils pour vous accompagner dans l'optimisation de votre site Web et vous aider à cibler les meilleures positions sur Google. Un point important est que Yoast propose une version gratuite qui inclut les éléments essentiels du référencement.

2.1.1. Travailler son contenu, c’est important !

Aux yeux de Google, un site Web créé et géré avec WordPress est comme n'importe quel autre site Web. Par conséquent, il doit suivre les mêmes règles que Google, et certaines recommandations ne sont pas différentes des sites traditionnels. Notre première recommandation pour tout type de domaine est de gérer votre contenu.

En fait, plusieurs études ont montré qu'un contenu plus long se classe mieux sur Google : plus l'article est long, plus le contenu contient de mots-clés et de synonymes pour ces mots-clés. Le contenu servi augmente également le temps passé sur la page, ce qui est une mesure précieuse pour Google.

L'extension Yoast vous aide à écrire du contenu. Elle analysera votre contenu et vous proposera des améliorations si nécessaire, comme la longueur du texte, l'utilisation de la voix active, la longueur des phrases, etc.

2.2. Organiser ses URLs !

L'URL est un paramètre très important pour Google. Une URL valide et bien citée doit être courte, propre et contenir vos mots-clés.

Conseil : plus vous mettez de mots-clés au début de l'URL, plus Google la considère comme importante.

Cependant, WordPress génère automatiquement des URL simples, composées d'un point d'interrogation et d'une chaîne de chiffres. Pour pouvoir écrire vos propres URL, vous devez configurer un outil de réécriture d'URL sur WordPress.

Vous pouvez choisir les paramètres d'URL en allant dans Paramètres, puis Permaliens. Si vous changez l'URL d'une page existante, pensez à rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle URL pour éviter les erreurs 404 pages introuvables.

2.2.1. Optimiser vos balise Title et Méta !

Ces balises sont l'un des principaux paramètres SEO de Google. En fait, ce sont souvent les seules indications visibles dans les pages de résultats de Google sur le contenu des sites Web.

  • Balise Title

La balise Title définit le titre de la page ou de la publication WordPress. Cette balise n'est pas visible dans le contenu de votre page, mais apparaît dans les pages de résultats Google ainsi que dans les fenêtres du navigateur.

Comme pour l'URL, il est important que votre titre soit court, accrocheur et contienne les mots-clés de la page pour donner envie aux utilisateurs de cliquer.

  • Meta Description

La méta description décrit le contenu de votre page en quelques phrases, elle impacte donc votre CTR et donc votre trafic. Limitées à 300 caractères, les méta descriptions doivent être concises et pertinentes par rapport à votre contenu. Il est recommandé d'intégrer vos mots-clés et leurs synonymes dans des balises pour une meilleure citation.

Conseil : Google trouvera toutes les balises en double. Évitez d'utiliser la même description pour deux pages de votre site Web !

Sur Yoast, modifiez les métadonnées en quelques clics ! Cette extension vous permet de visualiser sur Google, elle évalue la qualité de vos données et vous conseille sur d'éventuelles modifications.

2.3. Création d’un fichier Sitemap !

Pour qu'un moteur de recherche indexe correctement votre contenu, il doit comprendre la structure et l'organisation de votre site Web.

Pour cela, il est nécessaire de créer un sitemap ou sitemap écrit au format XML. Différents plugins permettent de construire ce sitemap en quelques clics seulement.

Yoast SEO et Google XML Sitemaps vous permettent d'activer un sitemap XML et de le mettre à jour automatiquement à chaque modification sur votre site Web.

2.3.1. Plus de plugins !

Il existe plusieurs plugins qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement, chacun avec sa propre expertise. N'hésitez pas à parcourir les plugins WordPress et à choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Pour vous aider à faire votre choix, voici une sélection de nos plugins préférés :

  • Smush Image Optimization : optimisez la taille et la résolution de l'image pour des temps de chargement plus rapides.
  • JetPack : Protège votre site en le protégeant des connexions non autorisées et en sauvegardant l'intégralité de votre site.
  • AMP for WordPress : génère vos pages au format AMP (Accelerated Mobile Pages), réduisant ainsi le temps de chargement de votre site sur les appareils mobiles et les tablettes.

2.4. Choisir un bon hébergeur !

Choisir un bon hébergeur pour votre site WordPress est la première étape si vous voulez bien vous positionner sur Google. Il existe trois solutions d'hébergement sur le marché : l'hébergement mutualisé, l'hébergement dédié et l'hébergement virtuel.

L'hébergement mutualisé est basé sur le partage des mêmes ressources serveur avec d'autres clients. C'est moins cher que les deux autres, mais uniquement pour les sites à faible trafic. C'est une excellente option pour un blog ou une page vitrine. Si vous souhaitez mettre la barre haute, vous pouvez opter pour une formule multisite.

Comme son nom l'indique, l'hébergement dédié vous attribuera un serveur qui ne sert qu'à votre activité web. Si vous allez grandir, ce choix est judicieux car il vous apportera la rapidité et la rapidité de gestion de votre trafic d'accès.

III. Un site rapide et efficace !

En effet, il est absolument nécessaire que les pages de votre site web se chargent rapidement. Rien de plus énervant pour un internautes qu’une page web qui prend du temps à charger. Nous voulons de la rapidité, de l’efficacité ! Évidemment, tout le monde ne possède pas de connexion excellente, encore plus sur mobile, un marché qui représente une grande partie du trafic internet. Les connexions sur smartphones sont bien plus lentes que sur ordinateur. Il est nécessaire donc que tous les utilisateurs puissent accéder facilement et rapidement à votre site web. 

3.1. Encore plus vite !

Pour un bon référencement, un des points à ne pas négliger est à quel point le site Wordpress va charger. En effet, plusieurs facteurs peuvent le ralentir, et c’est à vous de trouvez les failles. Qu’est-ce qui ralentit votre site ? Il vous faut vous débarrasser de toutes les lenteurs possibles. Un des problèmes que l’on rencontre régulièrement sont les hébergeurs. Assurez-vous que votre hébergeur soit de haute qualité et compétent pour vous apporter le meilleur des services possibles. De plus, la lenteur du site peut être causé par le pays via lequel on se connecte à celui-ci. Pour éviter cela, il est important d’avoir un hébergement WordPress dans le même pays que la majorité de vos utilisateurs, pour savoir cela, consulter votre audience. 

3.1.1. PageSpeed Insights : un outil nécessaire !

Vous vous demandez s'il n’existe pas un outil Google qui va vous aider et vous indiquer à quelle vitesse charger les pages de votre site Wordpress ? PageSpeed Insights existe bel et bien. Cet outil va non seulement vous indiquer à quelle vitesse vont vos pages se chargent mais aussi tout ce qui pourrait optimiser le code de votre page. PageSpeed Insights pourra aussi surveiller si les images utilisées ne sont pas trop lourdes (si elles ne dépassent pas 100Kb). Point important : faites en sorte que les vidéos au sein de vos pages ne se chargent pas automatiquement au lancement de la page, cela risque de ralentir considérablement le chargement de la page en question. 

3.2. Pour plus de rapidité !

Besoin d’optimiser encore plus le chargement des pages de votre site web Wordpress ? WP Rocket est un plugin Wordpress qui permet de fournir un cache, qui est une option qui va moins faire travailler le serveur hébergeant du site pour gagner plus de temps afin de traiter toutes les requêtes demandées par les utilisateurs. De plus, il existe aussi les CDN (pour réseau de diffusion de contenu). Ils vont vous permettre d’héberger les images au plus proche de vos visiteurs où qu’ils soient placés géographiquement, au lieu de les héberger sur votre propre serveur. Cela va vous faire gagner quelques millisecondes, pas négligeable. N’est-ce pas ? 

RÉFÉRENCEMENT DE WORDPRESS
OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT DE SON SITE WORDPRESS

IV. Utilisez les bons mots-clés !

4.1. Les fameux mots-clés : lesquels choisir ?

De toute évidence, le critère à ne pas ignorer est bien celui des mots-clés. Le but étant d’apprendre à utiliser les mot-clé qui sont le mieux référencé par les algorithmes Google en rapport avec l’activité de votre entreprise. La première étape étant de définir quels mots-clés les internautes tapent pour tomber sur le contenu que vous proposez. Vous pouvez utiliser pour cela cet outil : Google Ads Planner. Cet outil vous donnera pour chaque mot-clé, le nombre de recherche mensuel mais également les meilleurs mots-clés et leur compétitivité. Vous êtes désormais prêts à identifier quels mots-clés sont les plus pertinents pour optimiser le référencement de votre site Wordpress. 

4.1.1. La bonne utilisation des mots-clés

Il vous faudra aussi les placer dans vos articles avec parcimonie. Assurément, vôtre contenu doit être harmonieux et vos textes ne doivent pas donner juste un amas de mots-clés aguicheurs sans aucun sens. Le lecteur ne doit même pas se rendre compte de la présence des mots-clés. Le but n’étant pas de placer le même mot 20 fois dans un seul paragraphe. Cependant, il faut veiller à ce que votre mot-clé principal apparaisse dans le titre principal ainsi que dans les titres de paragraphes. L’algorithme va privilégier les contenus de qualité, mais aussi la longueur de vos pages. Dès à présent, vous savez comment et où placer vos mots-clés !

4.2. Booster son référencement de Wordpress !

Actuellement, nous avons divers outils à notre disposition pour analyser comment est-ce que les moteurs de recherche identifient et voient les pages web. Ces outils ne vous montreront pas le fonctionnement exact d’un algorithme car ce n’est pas une chose connue mais vous pouvez vous informer un maximum la dessus. Ces indications vous aideront à booster votre référencement. Webmaster Tools de Bing ou Google Search Console de Google sont les outils les plus évidents de ces moteurs. Il faut bien évidemment vous familiariser avec ces différents outils, mais une fois que vous avez main prise dessus, ils vous seront très utiles pour booster votre site Wordpress. 

Pour conclure, le référencement d’un site web WordPress demande en effet du travail, mais moins que sur un site web lambda. En effet, sur WordPress, le référencement est simplifié. Si vous ne disposez pas d’assez de temps pour optimiser votre référencement, notre agence web Référencement Google gratuit peut le faire pour vous !

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