OPTIMISATION ON-PAGE

Optimiser le contenu de son site internet est l’une des principales étapes du référencement naturel. Il existe deux sortes de contenu à ne pas confondre : le contenu on-page (ou on-site), qui désigne l’ensemble du contenu de votre site, et le contenu off-page (ou contenu off-site), qui renvoie au contenu qui se trouve en dehors de votre site dont vos liens. Ces deux catégories de la stratégie d’optimisation SEO sont complémentaires. Pour améliorer votre référencement et votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez optimiser le contenu on-page de votre site en suivant les étapes qui sont décrites dans cet article. Mais avant cela, nous allons expliquer pourquoi l’optimisation on-site est si important pour le SEO.

L’importance de l’optimisation on-page en SEO

L’optimisation on-page (ou optimisation on-site) consiste à optimiser tous les éléments de votre site internet qui ont un impact sur votre positionnement Google. Il renvoie à l'ensemble des méthodes permettant d’améliorer votre classement dans les SERPs (Search Engine Result Pages). En d’autres mots, il s’agit d’améliorer la structure, la technique et le contenu de votre site internet. Votre classement en première page dépend de plusieurs facteurs dont la vitesse de chargement de votre site, les mots-clés, la méta description, l’accessibilité du site ainsi que les méta tags (balises méta). Le contenu on-site peut être modifié à tout moment.

L’optimisation on-page est une étape essentielle à la réalisation de votre référencement. En effet, lors du processus de référencement naturel, vous êtes amené à améliorer votre contenu. Le contenu on-page correspond au contenu présent sur la page que vous souhaitez classer en première page des résultats de recherche. Un contenu bien optimisé aura plus de chances de convaincre les moteurs de recherche, ainsi que vos visiteurs, de visiter votre site.

Une fois que avez optimisé votre contenu, les robots des moteurs de recherche vont se charger de l’indexer. Vous devez donc choisir les bons mots-clés et bien structurer votre site internet pour qu’ils puissent comprendre de quoi parle le texte de vos pages web. Vous devez également rédiger un contenu engageant et attrayant pour plaire à vos lecteurs. C’est un bon moyen de générer du trafic sur votre site.

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Quels sont les étapes d’une optimisation on-page?

1. Optimisation technique

L’optimisation technique est la première étape de l’optimisation on-page. Vous devez toujours commencer par l’amélioration des techniques de votre site web.

a. La vitesse de votre site

Vous devez optimiser la vitesse de chargement de votre site internet parce qu'elle est déterminante pour le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Cette optimisation permet d’améliorer les performances de votre site.

b. Adresse IP

Optimisez votre adresse IP. Vous devez avoir une adresse IP unique pour l’ensemble de vos projets web pour que les moteurs de recherche puissent savoir que vous ne possédez qu’un seul site internet.

c. Code HTML (code source)

Un code source efficace permet d’améliorer la performance de votre site. En optimisant votre code HTML, vous permettez à Googlebot d’indexer facilement votre site internet. Pour se faire, vous devez le compresser pour réduire son poids. L'optimisation du code HTML permet d’améliorer les performances de votre site.

2. Contenu de la page

Le contenu de votre site renvoie au texte, aux images, ainsi qu’aux éléments invisibles de votre site (balises alt images, balises META). Pour gagner des places dans les résultats de recherche, vous devez améliorer l’apparence et la qualité de votre site web.

a. Texte

Vous devez rédiger un texte de qualité qui est aussi riche en vocabulaire. Utilisez les outils WDF*IDF pour obtenir une pondération optimale de vos termes clés. Cet outil permet de définir les termes à utiliser pour augmenter votre positionnement sur les moteurs de recherche. Votre texte ne doit pas seulement contenir un mot-clé, mais aussi des mots-clés associés, de synonymes et de phrases-clés. Votre contenu doit décrire le sujet de votre texte avec précision. Par ailleurs, l’optimisation d’un texte ne suffit pas à vous positionner sur le premier rang des résultats de recherche.

b. Structure du texte

Structurez votre texte en utilisant des titres, des sous-titres, des paragraphes, de l’italique, un symbole typographique, du surlignage et des couleurs pour le mettre en valeur.

c. Images

Optimisez vos images pour rendre votre texte attrayant. Pour se faire, vous devez renommer vos images, modifier leur taille et les compresser (si elles sont trop lourdes). Optimisez la balise alt image pour indiquer à Google et à vos utilisateurs les informations contenues dans vos images. Les images bien optimisées peuvent se positionner toutes seules sur les pages de résultats de la recherche d’images de Google images. Ajouter des images attrayantes permet d'augmenter le temps que les utilisateurs passent sur votre site.

Si votre site contient des vidéos, vérifiez qu’elles sont bien lisibles pour faciliter la lecture de vos visiteurs.

d. Meta Tags (balises «meta»)

Les Meta Tags sont des balises qui contiennent des métadonnées (informations) sur une page web. Ces métadonnées permettent aux moteurs de recherche d’indexer votre site. D’un côté, il y a la meta description qui permet d’augmenter votre taux de clics. De l’autre, il y a les balises titres qui permettent de décrire le contenu de vos pages dans le but d’améliorer votre classement sur Google.

Vous devez optimisez votre balise «title» (balise titre) en utilisant vos mots-clés dans la rédaction de chacune de vos pages web. La balise Title est très importante car elle permet de décrire votre contenu. Elle correspond au titre de votre page web qui s’affiche sur les moteurs de recherche. C’est un titre de document HTML.

e. Mots-clés

L’optimisation SEO n’en est pas une sans la recherche des mots-clés. Vous devez donc trouver des mots-clés pertinents et ciblés pour améliorer votre texte. Les mots-clés sont importants car ils sont aussi utilisés dans vos titres de document, titres de page et dans votre méta description. En trouvant les bons mots-clés, vous pousserez les gens à venir consulter votre site et par la même occasion vous améliorerez votre classement. Evitez de répéter vos mots-clés. La surcharge de mots-clés rend votre contenu faible sémantiquement parlant.

3. Maillage interne

Le maillage interne permet de favoriser l’indexation de votre site, de simplifier et d’optimiser la navigation de vos utilisateurs, ainsi que d’améliorer votre référencement naturel. Il consiste à connecter toutes les pages de votre site web grâce à des liens internes. Il permet d’organiser les liens qui se trouvent dans votre site.

a. URL

Ajoutez des mots-clés dans votre URL. Cependant, si vous avez déjà des URLs, vous ne devez pas les modifier, sauf si vous envisagez de les rediriger vers vos nouveaux URLs. Vous devez également classer vos fichiers de manière à ce que les utilisateurs puissent les retrouver. Eviter la surcharge de mots-clés pour ne pas gâcher l'expérience utilisateur et rédiger des URLs courts. Les URLs trop longues font fuir les clients. Cependant, vous devez faire appel à un professionnel pour qu’il vous aide.

b. Structure logique et étendue de l’exploration de votre contenu

Optimiser le menu de votre site en le plaçant en haut de la page pour qu’il puisse être vu, le distinguant ainsi de votre contenu et en choisissant un menu horizontal ou vertical selon l’organisation que souhaitez pour votre site. Votre texte ne doit pas contenir plus de 4 parties afin de permettre aux robots des moteurs de recherche d’accéder rapidement au contenu de toutes vos pages web et d’explorer ce dernier. Vos utilisateurs doivent également pouvoir naviguer d’une page à l’autre avec facilité grâce à une structure logique de votre site. La structure d’un site web est donc indispensable pour l’amélioration de votre référencement on-page.

c. Liens internes

Les liens internes relient les pages d’un même domaine. Ils permettent de naviguer vers une autre page de votre site. Les visiteurs pourront donc rester un peu plus longtemps sur votre site, ce qui améliore votre référencement. La création d’un bon sitemap facilitera la navigation de vos utilisateurs et des robots dans votre site. De plus, le sitemap permet d’indiquer à ces derniers la structure interne de votre site.

d. Structure de l’url

Il consiste à vérifier si les URLs SEO Friendly (URL Search Engine Friendly en anglais) sont utilisées et si elles sont reliées entre elles. En ce qui concerne l’optimisation on-page, vous devez vérifier la longueur de l’URL.

4. Compatibilité mobile

Depuis peu, les moteurs de recherche ont commencé à privilégier les sites qui sont adaptés aux téléphones mobiles et aux tablettes. Votre contenu on-page doit donc être compatible avec les appareils mobiles afin de faciliter l’accès aux utilisateurs de ces derniers. Les utilisateurs de smartphone ou de tablette doivent pouvoir accéder à votre site comme les autres utilisateurs.

Quelques outils essentiels pour réussir votre référencement

Outils CMS (Content Management System)

Ce sont des outils de gestion de contenu. Les systèmes de gestion de contenu permettent de créer et de publier du contenu.

PageSpeed Insight

L’outil PageSpeed Insight permet d’améliorer les performances de votre site ainsi que la vitesse de chargement de vos pages web.

WDF*IDF

Les outils WDF*ID permettent d’améliorer le positionnement d’un site internet en prenant en compte le contexte sémantique de vos mots-clés.

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