Comment fonctionne le référencement payant ou «Google Adwords» ?

Cette page sur le référencement payant google (Google Adwords) comprend les sections suivantes:

1. Pourquoi le référencement naturel seul ne suffit pas ?

Avant de commencer avec AdWords ou le référencement payant, peut-être est-il  logique d'expliquer un peu pourquoi vous ne pouvez pas faire sans les annonces payantes et quels sont les avantages de ce référencement payant par rapport au référencement naturel et au trafic organique que vous obtenez gratuitement des moteurs de recherche.

A. Le PPC peut-être moins cher que le référencement naturel

Cet article explique en détail pourquoi le référencement organique seul ne suffit pas. En bref, la première raison pour laquelle vous avez besoin PPC (Pay-Per-Click comprenait payer par clic) est que le PPC peut être beaucoup moins cher que le référencement organique. Oui, vous ne payez que pour que votre annonce soit affichée mais en comparaison à tout le temps, les efforts et l'argent que vous dépensez pour obtenir de bons classements naturel, cette solution est avantageuse à court terme.

B. Les résultats de la PPC sont plus prévisibles

Deuxièmement, avec PPC vous pouvez obtenir des résultats plus prévisibles. Vous devez enchérir sur des mots-clés donnés, mesurer la façon dont chacun d'entre eux amène du trafic et supprimer les moins-performants (plus bas ROI). Avec le référencement organique, vous ne savez jamais vraiment si vous être dans le top 5 et même si vous l'êtes, combien de temps il faudra avant que vous redescendiez. Juste un changement mineur dans les algorithmes de recherche peut vous sortir de la première page des résultats de recherche. Le référencement naturel est réellement un référencement de professionnels.

C. Le trafic naturel est difficile à analyser et à suivre

La tendance dans les mots-clés rend difficile de se positionner sur les bonnes requêtes aux bons moments. Le trafic SEO est peu fiable et si vous êtes OK avec lui, il est très bien, mais si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, alors vous avez besoin d'une fondation de trafic ciblé plus solide. Les annonces AdWords permettent de cibler un public plus précis dès lors dont vous maîtrisez les tenants et les aboutissant des stratégies de référencement payant.

 

2. Qu'est-ce qu'il faut attendre du référencement payant et de Google AdWords ?

Si vous êtes nouveau à AdWords la publicité et d'avoir lu toutes les histoires fraîches de AdWords millionnaires, vous attendez probablement que, après votre première campagne, vous deviendrez riche. Bien qu'en théorie cela est impossible, les chances pour qu'il se passe sont assez petites. Vous avez besoin d'avoir une approche plus réaliste! Sinon, vous serez déçu très bientôt.
Oui, une campagne de référencement payant correctement exécuté peut stimuler les ventes et d'augmenter la popularité de votre site, mais si vous vous attendez des miracles, il est peu probable de se produire, en particulier dans cette économie.

A. Le référencement payant peut vous amener des visiteurs qui achèteront de vous

Si vous avez bien ciblé vos mots-clés, alors les chances que ces visiteurs seront convertis en acheteurs, sont plus élevés. Les utilisateurs naviguent sur le Net tout le temps à la recherche de produits, services, ou tout simplement des informations et si votre annonce attire leur attention, ils cliquent et viennent sur votre site.

Une fois qu'ils sont sur votre site, ils peuvent soit rester ou partir. Si l'information, produit ou service que vous offrez est pas ce que vos visiteurs ont besoin, ils partiront. Ceci est une perte pour vous que vous avez payé pour eux de venir à votre site et maintenant ils partent sans vous faire de l'argent.

Mais vous ne pouvez pas blâmer AdWords pour cela. Ils ont fait leur travail ils ont montré votre annonce et apporté un visiteur. Bien sûr, vous ne pouvez pas attendre chaque visiteur va se transformer en un acheteur mais si vous avez beaucoup de clics et peu ou pas de conversions, cela devrait sonner une cloche que votre annonce et / ou page de destination ne sont pas ce que vos visiteurs jugent adéquate.

B. Le référencement payant peut vous aider à construire une "liste de clients potentiels"

Une autre façon dont AdWords peut vous aider en apportant plus de trafic vers votre site est de vous aider à construire une liste de bulletin. Obtenir l'adresse e-mail d'un visiteur et d'autres informations de contact (ainsi que ses intérêts) est plus facile de les convaincre de payer pour vos produits. Une fois que vous construisez une liste de bulletin, vous pouvez commencer à envoyer des offres.

De cette façon, même si vous ne faites pas de ventes directement, mais vous réussissez à construire une liste de bulletin de visiteurs qui sont intéressés par vos produits ou dans votre niche en général, vous êtes toujours gagnant. Eh bien, pour être honnête, il y a des moyens moins coûteux de construire une liste de bulletin qu'avec Le référencement payant coûteux clics mais il y a encore du marketing qui ciblent les clics moins chers afin de construire leur liste et ensuite faire un profit, de sorte que le tout doit travailler (au moins pour eux et pour leur niche).

Pour résumer, voici les trois possibilités lorsque quelqu'un clique sur votre annonce :

  • Il ou elle achète votre produit (s),
  • Il ou elle laisse tout simplement votre site,
  • Il ou elle signe pour votre bulletin et / ou demande plus d'informations sur vos produits / services
De toute évidence, la première possibilité est la meilleure, tandis que le second est le pire. Le troisième est entre-deux, il pourrait être profitable pour vous, mais il pourrait aussi être une grosse perte. Tout dépend si vous faites plus d'argent à partir d'un clic que vous passez sur elle. Si vous achetez $ .50 clics et faites $ 1,00 d'eux, alors vous faites bien et AdWords travaille pour vous.

Comme vous le voyez, Le référencement payant (AdWords) la publicité peut faire beaucoup pour vous. Cependant, il est pas tout-puissant. Une chose qu'il ne peut pas faire est de vendre votre produit de merde. Oui, vous pouvez passer beaucoup sur les annonces, mais si vos produits sont merdiques, ne vous attendez pas vous faire des ventes. Vous ne pouvez pas tricher visiteurs, non seulement parce que cela pourrait vous interdit d'AdWords, mais parce que de cette façon, vous serez mal à votre réputation et les dommages causés par cela pourrait avoir des conséquences néfastes pour votre entreprise dans son ensemble.

D'où provient le trafic AdWords ?

Un des malentendus de nouvelles personnes à AdWords ont est de savoir où le trafic vient. Vous pourriez penser que tout le trafic provient d'un seul endroit. Non, ce n'est pas si Google vous permet de choisir entre plusieurs endroits pour obtenir ou non pour obtenir du trafic à partir. Bien sûr, vous pouvez choisir tout ou un couple de ces endroits, mais pour être en mesure de le faire, vous avez besoin de connaître vos options.

A. Rechercher des publicités

Rechercher les annonces est une autre option pour obtenir du trafic à partir. Le Réseau de Recherche signifie que vos annonces seront affichés sous forme de liens payés résultats de recherche Google, ainsi que dans les résultats de la recherche de partenaires de recherche (si vous le souhaitez, vous pouvez exclure les partenaires), comme le montre la capture d'écran ci-dessous

B. Afficher les annonces

Lorsque vous choisissez d'utiliser le Réseau Display, vos annonces seront diffusées sur les sites, blogs et applications qui fonctionnent Google AdSense, ainsi que certains sites Google, tels que Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube. Grâce aux options supplémentaires exposées dans le chapitre sur le Réseau Display, vous pouvez choisir si vos annonces seront diffusées sur les mobiles et comme re-commercialisé. Vous pouvez utiliser le Réseau Display séparément ou conjointement avec d'autres services, tels que la recherche annonces.

C. Autres options

Afficher les annonces et Rechercher les annonces pourraient être les choix les plus populaires, mais il y a d'autres options, telles annonces mobiles, les annonces vidéo et des annonces de Google Maps et Places à considérer ainsi.

Comme vous pouvez vous attendre, les annonces mobiles sur les appareils mobiles montrent seulement et ils sont disponibles pour l'affichage et la recherche annonces. Les annonces vidéo sont évidentes à la place d'une bannière, vous téléchargez une vidéo de votre produit.

Techniquement Google Maps et Google Adresses ne sont pas des services AdWords mais comme ils sont deux autres options pour la publicité locale, demandez-leur à l'esprit aussi bien.

2. Qu'est-ce qu'il faut attendre du référencement payant et de Google AdWords ?

Si vous êtes nouveau à AdWords la publicité et d'avoir lu toutes les histoires fraîches de AdWords millionnaires, vous attendez probablement que, après votre première campagne, vous deviendrez riche. Bien qu'en théorie cela est impossible, les chances pour qu'il se passe sont assez petites. Vous avez besoin d'avoir une approche plus réaliste! Sinon, vous serez déçu très bientôt.
Oui, une campagne de référencement payant correctement exécuté peut stimuler les ventes et d'augmenter la popularité de votre site, mais si vous vous attendez des miracles, il est peu probable de se produire, en particulier dans cette économie.

A. Le référencement payant peut vous amener des visiteurs qui achèteront de vous

Si vous avez bien ciblé vos mots-clés, alors les chances que ces visiteurs seront convertis en acheteurs, sont plus élevés. Les utilisateurs naviguent sur le Net tout le temps à la recherche de produits, services, ou tout simplement des informations et si votre annonce attire leur attention, ils cliquent et viennent sur votre site.

Une fois qu'ils sont sur votre site, ils peuvent soit rester ou partir. Si l'information, produit ou service que vous offrez est pas ce que vos visiteurs ont besoin, ils partiront. Ceci est une perte pour vous que vous avez payé pour eux de venir à votre site et maintenant ils partent sans vous faire de l'argent.

Mais vous ne pouvez pas blâmer AdWords pour cela. Ils ont fait leur travail ils ont montré votre annonce et apporté un visiteur. Bien sûr, vous ne pouvez pas attendre chaque visiteur va se transformer en un acheteur mais si vous avez beaucoup de clics et peu ou pas de conversions, cela devrait sonner une cloche que votre annonce et / ou page de destination ne sont pas ce que vos visiteurs jugent adéquate.

B. Le référencement payant peut vous aider à construire une "liste de clients potentiels"

Une autre façon dont AdWords peut vous aider en apportant plus de trafic vers votre site est de vous aider à construire une liste de bulletin. Obtenir l'adresse e-mail d'un visiteur et d'autres informations de contact (ainsi que ses intérêts) est plus facile de les convaincre de payer pour vos produits. Une fois que vous construisez une liste de bulletin, vous pouvez commencer à envoyer des offres.

De cette façon, même si vous ne faites pas de ventes directement, mais vous réussissez à construire une liste de bulletin de visiteurs qui sont intéressés par vos produits ou dans votre niche en général, vous êtes toujours gagnant. Eh bien, pour être honnête, il y a des moyens moins coûteux de construire une liste de bulletin qu'avec Le référencement payant coûteux clics mais il y a encore du marketing qui ciblent les clics moins chers afin de construire leur liste et ensuite faire un profit, de sorte que le tout doit travailler (au moins pour eux et pour leur niche).

 

1. Pourquoi le référencement naturel seul ne suffit pas ?

Avant de commencer avec AdWords ou le référencement payant, peut-être est-il  logique d'expliquer un peu pourquoi vous ne pouvez pas faire sans les annonces payantes et quels sont les avantages de ce référencement payant par rapport au référencement naturel et au trafic organique que vous obtenez gratuitement des moteurs de recherche.

A. Le PPC peut-être moins cher que le référencement naturel

Cet article explique en détail pourquoi le référencement organique seul ne suffit pas. En bref, la première raison pour laquelle vous avez besoin PPC (Pay-Per-Click comprenait payer par clic) est que le PPC peut être beaucoup moins cher que le référencement organique. Oui, vous ne payez que pour que votre annonce soit affichée mais en comparaison à tout le temps, les efforts et l'argent que vous dépensez pour obtenir de bons classements naturel, cette solution est avantageuse à court terme.

B. Les résultats de la PPC sont plus prévisibles

Deuxièmement, avec PPC vous pouvez obtenir des résultats plus prévisibles. Vous devez enchérir sur des mots-clés donnés, mesurer la façon dont chacun d'entre eux amène du trafic et supprimer les moins-performants (plus bas ROI). Avec le référencement organique, vous ne savez jamais vraiment si vous être dans le top 5 et même si vous l'êtes, combien de temps il faudra avant que vous redescendiez. Juste un changement mineur dans les algorithmes de recherche peut vous sortir de la première page des résultats de recherche. Le référencement naturel est réellement un référencement de professionnels.

C. Le trafic naturel est difficile à analyser et à suivre

La tendance dans les mots-clés rend difficile de se positionner sur les bonnes requêtes aux bons moments. Le trafic SEO est peu fiable et si vous êtes OK avec lui, il est très bien, mais si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, alors vous avez besoin d'une fondation de trafic ciblé plus solide. Les annonces AdWords permettent de cibler un public plus précis dès lors dont vous maîtrisez les tenants et les aboutissant des stratégies de référencement payant.

 

Référencement Payant

Comment fonctionne le référencement payant ou «Google Adwords» ?

Cette page sur le référencement payant google (Google Adwords) comprend les sections suivantes:

  1. Pourquoi le référencement naturel seul ne suffit pas ?
  2. Qu'est-ce qu'il faut attendre du référencement payant et de Google AdWords ?
  3. D'où provient le trafic AdWords ?
  4. Comment se préparer pour le lancement de votre campagne AdWords ?
  5. Recherche de mots-clés Adwords
  6. Comment écrire un texte pour l'annonce Adwords qui convertit
  7. Suivi des conversions AdWords
  8. Google Adwords Optimisation
  9. Adwords Quality Score, Avez-vous un bon score?
  10. Test Ad Copy
  11. Développez votre portée avec le Réseau Display de Google
  12. Les annonces illustrées Adwords sont très bonnes !
  13. Les annonces locales Google Adwords !
  14. Profitez de Adwords Remarketing
  15. Les astuces du référencement payant
  16. Final Word

1. Pourquoi le référencement naturel seul ne suffit pas ?

Avant de commencer avec AdWords ou le référencement payant, peut-être est-il  logique d'expliquer un peu pourquoi vous ne pouvez pas faire sans les annonces payantes et quels sont les avantages de ce référencement payant par rapport au référencement naturel et au trafic organique que vous obtenez gratuitement des moteurs de recherche.

A. Le PPC peut-être moins cher que le référencement naturel

Cet article explique en détail pourquoi le référencement organique seul ne suffit pas. En bref, la première raison pour laquelle vous avez besoin PPC (Pay-Per-Click comprenait payer par clic) est que le PPC peut être beaucoup moins cher que le référencement organique. Oui, vous ne payez que pour que votre annonce soit affichée mais en comparaison à tout le temps, les efforts et l'argent que vous dépensez pour obtenir de bons classements naturel, cette solution est avantageuse à court terme.

B. Les résultats de la PPC sont plus prévisibles

Deuxièmement, avec PPC vous pouvez obtenir des résultats plus prévisibles. Vous devez enchérir sur des mots-clés donnés, mesurer la façon dont chacun d'entre eux amène du trafic et supprimer les moins-performants (plus bas ROI). Avec le référencement organique, vous ne savez jamais vraiment si vous être dans le top 5 et même si vous l'êtes, combien de temps il faudra avant que vous redescendiez. Juste un changement mineur dans les algorithmes de recherche peut vous sortir de la première page des résultats de recherche. Le référencement naturel est réellement un référencement de professionnels.

C. Le trafic naturel est difficile à analyser et à suivre

La tendance dans les mots-clés rend difficile de se positionner sur les bonnes requêtes aux bons moments. Le trafic SEO est peu fiable et si vous êtes OK avec lui, il est très bien, mais si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, alors vous avez besoin d'une fondation de trafic ciblé plus solide. Les annonces AdWords permettent de cibler un public plus précis dès lors dont vous maîtrisez les tenants et les aboutissant des stratégies de référencement payant.

2. Qu'est-ce qu'il faut attendre du référencement payant et de Google AdWords ?

Si vous êtes nouveau sur AdWords. Après avoir vu la publicité et d'avoir lu toutes les histoires fraîches de AdWords millionnaires. Vous vous attendez probablement à ce que, après votre première campagne, vous deviendrez riche. Bien qu'en théorie cela soit impossible, les chances pour que cela se passe sont assez petites. Vous avez donc besoin d'avoir une approche plus réaliste! Sinon, vous serez déçu très bientôt.

Alors en effet, oui, une campagne de référencement payant correctement exécuté peut stimuler vos ventes et augmenter la popularité de votre site, mais si vous vous attendez à des miracles, il est peu probable qu’ils se produisent, en particulier dans cette économie.

A. Le référencement payant peut vous amener des visiteurs qui achètent chez vous

Si vous avez bien ciblé vos mots-clés, alors les chances que les visiteurs de votre site se  transforment en acheteurs, sont plus élevées. Les utilisateurs naviguent sur le Net tout le temps. Ils sont à la recherche de produits, de services, ou tout simplement d’ informations et si votre annonce attire leur attention, ils cliquent et viennent sur votre site.

Une fois qu'ils sont sur votre site, ils peuvent soit rester ou partir. Si l'information, le produit ou le service que vous offrez n'est pas ce dont vos visiteurs ont besoin, ils partiront. Ceci est donc une perte pour vous. En effet, comme vous avez payé pour qu’ils soient attirés par votre site afin qu'ils viennent dessus, le fait qu’ils partent vous fait  perdre de l’argent.

Mais vous ne pouvez pas blâmer AdWords pour cela. Ils ont fait leur travail, ils ont montré votre annonce et donc apporté des visiteurs. Bien sûr, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que chaque visiteur se transforme en acheteur, mais si vous avez beaucoup de clics et peu ou pas de conversion de la part des visiteur en acheteur, cela voudrait dire que votre annonce et / ou page de destination ne sont pas ce que vos visiteurs jugent adéquate.

B. Le référencement payant peut vous aider à construire une "liste de clients potentiels"

Une autre façon dont AdWords peut vous aider en apportant plus de trafic vers votre site est de vous aider à construire une liste de bulletins. En effet, obtenir l'adresse e-mail d'un visiteur et d'autres informations de contact (ainsi que ses intérêts), cela est plus facile pour vous de les convaincre de payer vos produits. Une fois que vous avez construit une liste de bulletins, vous pouvez commencer à envoyer des offres.

De cette façon, même si vous ne faites pas de ventes directement, mais que vous réussissez à construire une liste de bulletins de visiteurs qui sont intéressés par vos produits ou dans votre niche en général, vous êtes toujours gagnant. Pour être honnête, il y a des moyens moins coûteux de construire une liste de bulletins qu'avec Le référencement payant clics. En effet, il y a des entreprises qui utilisent du marketing qui cible les clics les moins chers afin de construire leur liste et ensuite faire du profit. (au moins pour eux et pour leur niche).

Pour résumer, voici les trois possibilités lorsque quelqu'un clique sur votre annonce :

  • Il ou elle achète votre produit (s),
  • Il ou elle laisse tout simplement votre site,
  • Il ou elle signe pour votre bulletin et / ou demande plus d'informations sur vos produits / services
De toute évidence, la première possibilité est la meilleure, tandis que la seconde est la pire. La troisième possibilité est entre les deux, elle pourrait être profitable pour vous oui être une grosse perte. Tout dépend si vous faites plus d'argent à partir d'un clic que vous mettez sur l’annonce. Si vous achetez $ .50 clics et faites $ 1,00 d'eux, alors vous faites bien et AdWords travaille pour vous.

Comme vous le voyez, Le référencement payant (AdWords) donc la publicité peut faire beaucoup pour vous. Cependant, il n'est pas tout faire. Une chose qu'il ne peut pas faire est de vendre votre produit. Oui, vous pouvez passer beaucoup sur les annonces, mais si vos produits ne sont pas à l’attente des clients, ne vous attendez pas à faire des ventes. Vous ne pouvez pas tricher, non seulement parce que cela pourrait vous interdire l’utilisation  d'AdWords, mais parce que de cette façon, vous aurez une mauvaise réputation et les dommages causés par cela pourraient avoir des conséquences néfastes pour votre entreprise dans son ensemble.

3. D'où provient le trafic AdWords ?

Un des malentendus des nouveaux utilisateurs d’AdWords est qu’ils pensent savoir d’ où le trafic vient. Vous pourriez penser que tout le trafic provient d'un seul endroit mais non, Google vous permet de choisir entre plusieurs endroits pour obtenir ou non un trafic à partir de celui-ci. Bien sûr, vous pouvez choisir tout ou un couple de ces endroits, mais pour être en mesure de le faire, vous avez besoin de connaître vos options.

A. Rechercher des publicités

Rechercher les annonces est une autre option pour vous d’obtenir du trafic. Le Réseau de Recherche signifie que vos annonces seront affichés sous forme de liens payés des résultats de recherche Google, ainsi que dans les résultats de la recherche de partenaires (si vous le souhaitez, vous pouvez exclure les partenaires).

B. Afficher les annonces

Lorsque vous choisissez d'utiliser le réseau Display, vos annonces seront diffusées sur les sites, blogs et applications qui fonctionnent avec Google AdSense, ainsi que certains sites de Google, tels que Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube. Grâce aux options supplémentaires exposées dans le chapitre sur le réseau Display, vous pouvez choisir si vos annonces sont diffusées sur les mobiles et re-commercialisées. Vous pouvez ainsi utiliser le réseau Display séparément ou conjointement avec d'autres services, tels que la recherche d'annonces.

C. Autres options

Afficher les annonces et rechercher les annonces pourraient être les choix les plus populaires, mais il y a d'autres options, telles que les annonces mobiles, les annonces vidéo et les annonces de Google Maps et Places. Comme vous pouvez vous y attendre, les annonces mobiles sur les appareils mobiles montrent seulement qu' ils sont disponibles pour l'affichage et la recherche d'annonces. Les annonces vidéo sont évidentes, à la place d'une bannière, vous pouvez télécharger une vidéo de votre produit. 

Techniquement, Google Maps et Google Adresses ne sont pas des services AdWords mais ils sont deux autres options pour la publicité locale, qui peuvent vous être utiles.

4. Comment se préparer pour le lancement de votre campagne AdWords ? 

Le fait que Google AdWords peut faire des miracles pour votre entreprise ne signifie pas que cela arrivera. En effet, si vous ne faites pas votre campagne AdWords de la bonne façon, il y a peu de chances que cela fonctionne. Si vous ne savez pas ce que vous faites, le résultat que vous obtiendrez sûrement est que vous allez dépenser beaucoup d'argent, pour peu d'effet. Puisque ce n’est pas ce que vous voulez, vous devez savoir comment le préparer correctement pour le lancement de votre campagne.

A. Choisissez soigneusement vos mots-clés

Si vous choisissez de mauvais mots-clés, vous pourriez obtenir quelques clics mais pas de conversions des internautes. Ceci est le pire scénario. De toute évidence, la sélection de mots clés est une étape très importante dans le processus de préparation de votre campagne et ceci est la raison pour laquelle nous traiterons exclusivement dans le AdWords les mots-clés.(voir AdWords chapitre de la  recherche.)

B. Identifier Qui vous vendez à

Avant de commencer la recherche des mots-clés, il y a un peu plus de préparation à faire. Tout d'abord, vous devez identifier à qui vous vendez. Fondamentalement, vous ne devez pas être intéressés par les données démographiques, telles que l'âge, le sexe, le statut social, le revenu, etc. Démographiquement les données sont intéressantes à savoir, mais à moins que vous ne vendez qu’ à un groupe d'âge particulier, le sexe, le statut social, etc. principalement, ces données sont tout simplement hors de propos. Ce que vous faites après c’est une description plus générale de vos clients cibles.

Par exemple, si vous vendez des produits cosmétiques naturels, vos clients potentiels pourraient être décrits comme : "Les personnes qui sont intéressées par des produits cosmétiques naturels sont à la recherche activement d'acheter des produits cosmétiques naturels non expansifs."

Cette brève description vous aidera lorsque vous commencerez avec la sélection de mots clés, donc marquer la, ou même  copier la sur un morceau de papier afin de l'avoir à portée de main pour plus tard.

C. Lancez votre campagne

Une fois que vous avez fait vos devoirs avec la sélection de mots clés (voir les mots-clés AdWords chapitre de la recherche sur la façon de le faire), vous êtes prêt à lancer une campagne. Allez sur https://adwords.google.com, cliquez sur le bouton “démarrer maintenant” et créez un compte AdWords, si vous ne l'avez pas encore.

Une fois connecté, à partir de l'onglet “Campagnes”, sélectionnez “Nouvelle campagne”. Ceci est la partie facile. La partie la moins facile est de comprendre ce qu'est une campagne et pourquoi elle est différente d'un groupe d'annonces. Dans ce domaine et avec les sections suivantes, nous allons essayer de vous expliquer cela.

Fondamentalement, une campagne est la plus grande entité d’une entreprise et contient des groupes d'annonces, qui à leur tour contiennent des annonces distinctes. Les campagnes sont bonnes pour les groupes de produits. Par exemple, si vous voulez faire de la publicité de vêtements, d'électronique et de produits cosmétiques, il est préférable de créer trois campagnes distinctes pour chacun d'eux.

D. Choisissez votre emplacement et la langue

Si vos clients ne sont pas globaux, cela n'a aucun sens de gaspiller de l'argent sur les clics pour les pays et les langues que vous ne pouvez pas servir. Ceci est la raison pour laquelle vous avez besoin de choisir votre pays, région, état, province, ou même ville. Avec Google AdWords vous pouvez vraiment bien cibler votre campagne géographiquement car il vous permet de définir les zones, les régions métropolitaines, codes postaux, etc.

E. Sélectionner des réseaux et périphériques

Vous pouvez choisir les réseaux et les dispositifs de vos annonces pour fonctionner. Comme nous l'avons expliqué dans le chapitre précédent,  l’affichage des annonces, des annonces de recherche, et des autres réseaux dans Adwords définissent où vos annonces seront diffusées. Si vous ne voulez pas être sur certains réseaux, tels que la recherche Partenaires ou Réseau Display, vous pouvez les désélectionner, de sorte à ce que vous ne payez pas pour des clics dont vous n'êtes pas intéressé.

F. Paramètres de paiement et budget quotidien

Vérifiez ce qui est approprié ici. Il est recommandé de définir un budget quotidien, donc si vous voyez que  vos annonces ne font  pas de conversions et que vous n'atteignez pas le budget quotidien que vous avez défini. Changez cela avant que vous ne perdiez de l'argent.

G. Créer un groupe d'annonces

Avant de commencer une campagne, vous devez créer un groupe d'annonces. Par exemple pour la campagne de cosmétiques vous devez d’abord créer un groupe d'annonces cosmétiques naturels. Vous allez utiliser ce groupe d'annonces plus tard comme un conteneur dans lequel vous allez mettre plusieurs annonces distinctes. Plus tard dans ce tutoriel, vous allez apprendre à écrire un texte d'annonce qui vend, donc pour l'instant ne créent pas encore l'annonce parce que vous ne savez pas comment le faire correctement.

Probablement vous vous demandez pourquoi vous avez besoin de campagnes avec des groupes d’annonces et de petites annonces. La réponse est parce que cela va vous donner plus de flexibilité. Aussi, si vous avez plusieurs annonces avec les mêmes mots-clés et les mêmes enchères, vous pouvez définir tous les mots-clés et les enchères au niveau du groupe d'annonces plutôt que d'avoir à les mettre un par un pour chaque annonce séparée.

Voilà pourquoi, même si vous envisagez d'exécuter une seule annonce, il est préférable de faire les choses organisées correctement et de créer une campagne d'abord, puis au sein de cette campagne créer un groupe d'annonces, et enfin placer l'annonce elle-même dans ce groupe d'annonces. Cela peut vous paraître comme beaucoup  de travail, mais lorsque vous développerez votre publicité, vous apprécierez combien il est facile d'ajouter de nouvelles annonces quand vous avez la bonne structure en place.

H. Créer une annonce

Maintenant, quand vous avez mis vos campagnes et groupes d'annonces en place, vous pouvez créer les annonces elles-mêmes. Cependant, si vous ne savez pas encore comment écrire le titre et le texte de votre annonce, vous voudrez peut-être attendre  encore un peu avant de créer une réelle annonce.

Ce domaine exige également une explication. Par exemple, vous vous demandez peut-être ce qu’est l'URL d'affichage et l’URL de destination. Les URL d'affichage sont les URL que les utilisateurs pourront voir, et l'URL de destination sont les URL qui seront prises pour votre annonce, elles peuvent être la même URL, mais elles peuvent aussi être des URL différentes, surtout si vous utilisez votre lien d'affilié et que ne voudriez pas qu'il soit affiché aux utilisateurs. Dans ce cas,vous remplacerez votre lien d'affiliation long et illisible en entrant quelque chose de plus lisible et compréhensible.

I. Ajouter vos mots clés et offres Set Max

Les mots-clés que vous verrez dans les recherches du chapitre 5 sont les éléments à insérer. Vous devez également définir votre enchère maximum par mot-clé (appelée enchère par défaut). Si vous êtes sur un budget serré, vous pouvez commencer avec les mots-clés moins chers, même si ils sont moins rentables parce que si vous pouvez dépenser que 20$ par jour et que vos mots-clés les plus lucratifs sont de 5 $ + un clic, cela signifie que vous obtiendrez que 3 à 4 clique sur un jour, ce qui est absolument sans pertinence pour l'analyse de toute nature.

Maintenant jeter un œil à tout ce que vous avez saisi à ce jour pour vous assurer que votre campagne est OK, entrez vos informations de facturation et vous êtes prêt à tourner. Il y aura beaucoup de peaufinage plus tard, mais pour l'instant c'est ce que vous devez faire pour démarrer votre campagne AdWords.

5. La recherche de mots-clés Adwords

Sélectionner des mots-clés pourrait ressembler à une étape facile mais cela est juste une illusion. Oui, vous pouvez acheter 5, 10, 100, ou 500 mots-clés que vous jugez en forme, mais cela ne fera que vider votre poche, même si certains des mots-clés peuvent vous apporter un peu d'argent. Inutile de vous dire que ce n'est pas la bonne approche.

A. Keyword Tool

Ce que vous devez faire à la place c’est d'utiliser des outils de recherche de mots clés. Google AdWords propose deux outils qui vous aide pour les mots clés et la prévision du trafic. Dans votre compte AdWords, ouvrez les outils et le menu “Analyse” et vous y trouverez les deux outils, ainsi que d'autres outils dont nous allons discuter plus tard.

Pour l'instant, prenez la description que nous avons fait dans le chapitre 3 et passez à l'outil de mots-clés. Tapez quelques mots clés dont vos clients seront à la recherche. Par exemple, pour la cosmétique naturelle qui est l’exemple du chapitre précédent, essayez avec les premier mots-clés "cosmétiques naturels" .

Dans l'outil de mots-clés, choisissez “Beauté et soins personnels”, ou “Toutes les catégories”. Il suffit de payer le mots-clés que vous avez sélectionné ainsi qu’une catégorie qui lui est appropriée car sinon les résultats que vous obtiendrez seront confus. Aussi, vérifiez s' il y a  des lieux, des langues et des périphériques que vous voulez.

Avec un tel terme large comme les cosmétiques naturels, vous obtiendrez probablement des centaines de mots-clés ainsi que des groupes de mots clés. Obtenez votre description du client et choisissez seulement les mots-clés qui conviennent le mieux. Bien sûr, cela est très subjectif, mais utilisez votre bon jugement. 

Si vous avez réussi à limiter votre liste à 20-30 mots clés très pertinents, cela est bien beau. Pour chaque mot clé, Google vous donne quelques prévisions de trafic pour les recherches mensuelles globales et locales. Celles-ci sont très bien pour savoir si c'est une recherche de mots de volume élevé ou non.

B. Prévision du trafic

Si vous êtes intéressé par la quantité de trafic que vous pourriez atteindre pour un montant d'enchères, utilisez l'outil de prévision du trafic (accessible à partir des outils et du menu Analyse) pour avoir une idée. Cet outil montre combien de clics et d'impressions vous pouvez obtenir avec le montant de votre enchère cible.

La règle ici est simple,  plus élevé est l'offre, plus le mot-clé est rentable. Vous pourriez être tenté de commencer par les mots-clés les moins chers d'abord, de sorte à ce que vous ne perdez pas d'argent, mais l'approche gagnante est tout le contraire. Les mots-clés avec l'offre la plus élevée apportent plus d'argent par clic et c'est pourquoi ils sont à un prix si élevé.

Bien sûr, ne pas oublier la pertinence des mots clés. Combinez les deux critères et choisissez des mots clés qui ont des hautes offres et qui sont pertinents. Pour l'instant c'est la meilleure chose que vous pouvez faire. Votre liste de mots clés devrait être de 5 à 10 mots, mieux vaut la qualité de ceux-là que leur quantité. Si vous avez plus de mots que 10 ou moins de 5 il n'y a rien à craindre.

C. Créez les groupes d'annonces droite

Les groupes d'annonces ne sont pas directement liés au mot-clé de sélection mais ils sont liés à des mots clés et ceci est la raison pour laquelle nous devons apporter quelques précisions à leur sujet.

Les groupes d'annonces sont des unités qui se composent de plusieurs mots-clés. Ce sont  des façons pour vous de voir si ces mots-clés peuvent faire ou défaire votre campagne. La règle de base à suivre est que dans chaque groupe, vous devez vous concentrer sur un type de produit ou service. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir les produits de soins naturels et des produits de maquillage naturels, ce sont deux groupes distincts et vous ne devez pas les mélanger en un seul.

Les deux produits, les soins naturels et le maquillage sont d'intérêt pour un client qui aime les cosmétiques naturels mais, fondamentalement, ces produits servent a un besoin différent. Si vous mélangez des offres de soin avec des offres de maquillage, des gens qui sont à la recherche de soins de la peau et n’ utilisent pas de maquillage, ne vont pas acheter de maquillage naturel. Au lieu de cela, vous devez avoir deux groupes d'annonces qui utilisent différents mots-clés et qui conduisent sur deux pages différentes, une pour les produits de soin et un pour le maquillage.

Pour les produits de soin de la peau, vous pouvez utiliser des mots-clés, tels que “produits de soin naturels "," cosmétique bio "," meilleur soin de la peau naturelle ", etc., mais n’utilisez pas "le rouge à lèvres naturel” par exemple parce que ce n’est pas un soin, c’est du maquillage et en plus c’est trop précis.

D. Se débarrasser des mots-clés négatifs

Pendant que vous êtes toujours à la recherche de mots clés à utiliser, pensez aussi aux mots clés que vous ne voudriez pas utiliser. Les mots-clés dits négatifs sont des mots clés qui sont très semblables à vos mots clés, mais que vous voulez exclure, car ils apportent seulement des clics mais pas de conversions.

Les mots-clés négatifs les plus communs sont "libres" et "pas cher”. Donc, si vous ne vendez pas de soins de la peau naturels pas cher et que vous ne voulez pas obtenir des visiteurs qui sont à la recherche de produits pas cher, ajouter "libre" et "pas cher" à la liste des mots-clés négatifs.

Si vous vendez seulement des produits pour femme, vous devrez peut-être ajouter "kid", "hommes", et "bébé" à la liste des mots-clés négatifs. Vous avez maintenant une idée de mot clé qui ne correspondent pas à vos produits.

E. La stratégie de Peel et de bâton

La stratégie Peel & Stick est l'une des approches les plus brillantes pour maximiser le CTR. Le principe est simple: regardez comment vos groupes d'annonces sont performants, choisissez un mot-clé de trafic, sortez le du groupe et mettez le (ou coller) dans un nouveau groupe d'annonces. Lorsque vous déplacez le mot-clé à un nouveau groupe, utilisez-le dans le titre et il vous suffit ensuite de regarder la façon dont votre CTR monte.

La stratégie Peel & bâton fonctionne parce que les annonces avec le mot-clé dans le titre ont tendance à obtenir plus de clics. Lorsque le mot clé de trafic élevé est mélangé avec d'autres mots-clés dans le même groupe l’influence mal. Donc, si vous trouvez un mot-clé avec beaucoup de vue, mais peu de clics et que vous pensez qu'il a un potentiel pour probablement un autre groupe d’annonces vous pouvez le mettre en tant que candidat.

Par exemple, si nos mots-clés pour nos produits de soin sont des "produits de soins naturels", "cosmétique bio", "meilleur soin de la peau naturelle", "aloe vera soin" et vous remarquerez que "aloe vera soins" reçoit beaucoup de points de vue, mais ne le fait pas avoir un bon CTR, vous devriez essayer de le peler en dehors du groupe et de le coller à un nouveau groupe d'annonces où vous avez "aloe vera soin” dans le titre.

F. Broad match vs Phrase match vs exacte

Lorsque vous choisissez des mots-clés, vous avez des options pour utiliser soit une requête large ou expression exacte ou correspondance exacte. De toute évidence, la correspondance exacte est meilleure parce que cela signifie que l'utilisateur a recherché exactement le terme que vous avez soumis au moteur de recherche. Par exemple, si nous continuons l'exemple de soins de la peau naturelle, si vous misez sur "soins de la peau naturelle", seuls les utilisateurs recherchant «soins naturels» (ou de très petites variations de celui-ci) verront l’annonce.

Avec un large match, vous obtiendrez plus de clics mais ils seront moins ciblés. Le Broad match comprend non seulement le mot lui-même, mais aussi les synonymes de celui-ci, les recherches connexes, les fautes d'orthographe, etc., dont tous sont pertinents. Par exemple, une large correspondance possible pour "soins de la peau naturelle" et "produits hommes de soins de la peau", qui est tout sauf pertinent, si vous vendez des soins pour les femmes.

La Phrase match se situe quelque part pour un produit entre une large variation et  le produit exact. Avec l'expression exacte, la phrase exacte ainsi que quelques variations sont appariés.

Exemple: "soins de la peau naturelle» pourrait être adapté avec "produits de soins naturels» ou «adolescents de soins naturels" parce qu'ils ont tous le mot-clé «soins naturels», mais ils utilisent des variations qui ne sont pas nécessairement utiles si vous ne vendez pas de soins pour les adolescents, obtenir des clics pour les «adolescents de soins naturels" est presque inutile.

G. Utiliser Long Tail Mots-clés

C’est une longue liste de mots-clés qui pourraient ne pas obtenir de nombreuses recherches, mais ce n'est pas une raison pour les ignorer. Longue Tail mots-clés sont plus ciblés, ce qui signifie que même si vous obtenez seulement quelques recherches, ces recherches sont beaucoup plus pertinentes que les recherches générales à un haut volume.

En d'autres termes, si vous utilisez des mots clés tels que "aloe vera soin", "cosmétique bio", "meilleur soin de la peau naturelle", ne pas oublier les mots-clés sur les moins populaires, tels que "aloe vera soin crème de nuit", "cosmétique bio l'acné de l'adolescence ", etc.

H. Pas générique Mots-clés

Nous allons maintenant vous avertir explicitement que les mots clés génériques sont à éviter.

En règle générale, les mots clés génériques convertissent rarement les visiteurs. Si vous vendez des cosmétiques bio, ne pas enchérir sur «soin», ou pire encore, sur les «cosmétiques» parce qu'ils ne sont pas étroitement liés à vos produits. En conséquence, vous aurez des tonnes de clics et dépenserez beaucoup d'argent sur eux pour faire peu ou pas de profit.

I. Effectuer des audits réguliers

Si vous pensez qu'une fois que vous avez défini des mots-clés, vous avez terminé, ce n'est pas le cas. En effet, les audits sur la façon dont les mots clés s'exécutent prennent beaucoup plus de temps et d'efforts que de venir avec une liste de mots clés.

Vous avez appris à le faire, cependant, même des mots clés qui, une fois utilisés pour bien performer, pourraient n’apporter aucunement plus de clics et de conversions. Vous devrez donc les supprimer. Vous avez également besoin de regarder les mots clés qui obtiennent une bonne quantité de trafic, mais qui n’ont pas atteint leur potentiel et leurs clics. Une fois que vous identifiez ces mots-clés, appliquez leur la stratégie Peel et bâton.

Le but de ce chapitre est de vous enseigner la façon de traiter avec des mots clés. Je ne peux pas souligner à quel point les mots clés sont importants. Si vous choisissez le mauvais mots-clés, ou le mauvais montant d'enchères sur les bons mots-clés, vous mènera nulle part. Alors, faites votre recherche de mots clés et seulement après écrivez la copie qui se vend.

6. Comment écrire un texte pour l'annonce Adwords qui convertit

Peu importe comment précisément vous ciblez vos mots-clés, si votre copie de votre annonce ou les bannières ne sont pas assez attrayantes, vous ne pourrez pas obtenir de clics. La seule chose pire que cela est que votre copie et bannières sont attrayantes pour les mauvais cliqueurs, c’est-à-dire que vous obtenez des clics qui ne se convertissent pas.

Alors que même les génies AdWords ne peuvent pas toujours faire leurs copier et bannières dès la première fois, il y a quelques règles de base à suivre. Inutile de le dire, les tests et la surveillance sont vos meilleurs amis pour écrire la copie et créer les bannières selon les règles, faites donc plusieurs versions distinctes de la copie et des bannières pour regarder quel test est le mieux.

A. Inclure vos mots-clés dans le Titre de l'annonce, la description et le lien d'affichage

Comme le SEO, les mots-clés dans le titre et la description sont très importants. Avec le SEO, cela vous aidera à mieux vous placer avec vos conditions et avec le  PPC qui augmenteront votre chance d'obtenir des clics.

Le titre de l'annonce est la première chose que les utilisateurs voient.  Si le titre contient le mot-clé qu'ils recherchent, il est un facteur pour que les utilisateurs soient plus enclins à cliquer sur l'annonce. Voilà pourquoi vous devez toujours utiliser vos mots-clés dans le titre. Le problème ici est que le titre doit être court (comme 25 caractères), de sorte que vous pourriez avoir à utiliser des acronymes ou des abréviations. Dans ce cas, vous pouvez inclure le mot-clé complet dans la description.

Pour la description, vous avez deux lignes de 35 caractères chacune. La pratique montre que les meilleurs résultats se produisent lorsque la première ligne de la description décrit un avantage du produit ou service, et le second est une offre ou une fonctionnalité. Par exemple, voici ce que vous pouvez utiliser pour le soin organique:

  • Titre: Meilleur Organic Skincare!
  • Description Ligne 1: Faites de votre peau une peau fraîche et jeune
  • Description Ligne 2: Pour tous les soins de la peau organique - 10% de réduction
  • URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

En plus du titre et de la description, il est est aussi bon que l'URL d'affichage comprend vos mots-clés. Donc lorsque vous planifiez votre site, rappelez-vous d'inclure vos mots-clés dans les noms de vos pages et de vos catégories.

NOTE: Afin de répondre à tous vos mots-clés principaux, vous devez créer un groupe d'annonces distinct pour chacun d'eux.

B. Gardez votre annonce courte et au point de

L'une des raisons pour lesquelles vos nombreuses campagnes publicitaires échouent est que vous êtes verbeux. Heureusement, AdWords limite votre titre et les descriptions de 25 à 35 caractères par ligne, respectivement, de sorte que même si vous voulez, vous ne pouvez pas inclure une description longue que personne ne va lire.

Mieux encore, essayez de ne pas utiliser tous les symboles auxquels vous avez droit, le plus n’est pas le mieux. Faites juste la liste des avantages et caractéristiques en quelques mots, ce qui est tout ce que vous devez faire. Vous voudrez peut-être penser à des avantages et caractéristiques, puis écrire une liste, de sorte à ce que vous l'ayez à portée de main lorsque vous commencerez à remplir les champs des annonces.

C. Pas de Hype and Lies!

Il va probablement sans dire que votre annonce doit être hype et se trouve libre, mais il n’y a pas mal à se répéter. PPC est trop cher pour apprendre à la dure que le battage médiatique et les mensonges ne se vendent pas. Par exemple, si vous faites avec le soin ad organique suivant:

  • Titre: Organic Skincare Miracle!
  • Description Ligne 1: Get top looks modèle !!!!!
  • Description de la ligne 2: Tous les gars voudront vous marier
  • URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

Vous pourriez penser que vous avez mis le doigt sur quelque chose parce que si votre public cible sont des bimbos qui sont désespérément chasse pour un mari, la description de l'annonce est leur rêve, mais tout le monde avec un cerveau éclatera de rire à votre annonce . Donc, le battage et le mensonges ont aucune place dans PPC rappelez-vous juste chaque fois que vous pensez de ce qui profite à la liste est votre description.

Oui, votre description doit être accrocheur et intrigante mais ne pas franchir la ligne. Suivez le principe "Goldilocks" et ne le garder ni trop sensationnel, ni trop simple parce que les deux ne fonctionnent pas.

Très souvent, même si vous voulez vous faire une risée vous ne serez pas chanceux parce que les éditeurs Google vous giflent. Si vous utilisez des termes vulgaire, de discrimination raciale, et d'autres non-non votre annonce ne sera guère obtenir l’approuvement de Google, il ne faut pas essayer d'être drôle et attrayante en utilisant trop de mensonge, par exemple.

D. Faire l'annonce pertinents pour votre public et votre page de destination

C’est une excellente idée d'inclure vos mots clés dans votre titre et la description non seulement parce que cela va probablement vous apporter plus de clics, mais aussi parce que vos mots-clés (si ils sont correctement choisies, bien sûr), rendront le titre et la description plus attrayants. Cependant, il y a une énorme différence entre être attractif en général et être attrayant pour votre public cible.

Si nous continuons l'exemple de cosmétique bio, et que notre public cible est de 20-25 ans, les femmes ne comprennent pas que le produit donne à leur peau une apparence jeune, leur peau est jeune de toute façon. Mentionnez que la peau est jeune, si vous ciblez les femmes qui ont l’âge moyen parce que pour eux cela est pertinent.

De même, si votre page de destination est sans rapport avec votre annonce, aucune conversion ne se produira. Par exemple, pour les femme de 20-25 ans, si vous montrez des femmes plus âge qui pourrait ressembler un peu à des femmes de 20-25 ans mais que tout le monde sait qu'elles sont beaucoup plus agées cela, cela n'a aucune importance et toute jeune femme se retireront parce que vous envoyez le message de ces cosmétiques produits ne sont pas pour elle.

E. Utilisez Dynamic Insertion de mots clés

Utilisez Dynamic Insertion de mots clés est une fonctionnalité qui peut être dangereuse pour un débutant mais comme il est utile et tôt ou tard nous l'espérons vous allez être au-delà du stade de débutant.

Fondamentalement, l'insertion dynamique de mots clés permet d'utiliser des espaces réservés par mot-clé dans votre annonce qui sont dynamiquement remplis avec des mots-clés que l' utilisateur a recherché. Cela permet de faire correspondre les besoins de recherche de l'utilisateur et vous évite les tracas de créer des milliers de versions d'annonces distinctes qui pourraient ne jamais obtenir de clics.

L’insertion de mots clés Dynamic garantit que l'utilisateur verra toujours leur mot-clé dans votre annonce et cela la rend idéal. Toutefois, cela pourrait également augmenter considérablement le nombre de clics qui ne se convertissent pas, vous devez donc être très prudent. Si vous êtes assez courageux, voici la syntaxe de base pour l’inclure dans votre annonce:

  • {Keyword: votre mot-clé}

Plus d'informations sur la façon d'utiliser l'insertion dynamique de mots clés peuvent être trouvés ici.

F. Créer plusieurs versions et test

Comme nous allons citer des dizaines de fois tout au long de ce tutoriel, vous avez besoin de tester, tester, tester. Créer plusieurs versions de la même annonce, utiliser le même titre, mais une description différente ou la même description, mais un titre différent. Essayez différents avantages d’ offres et suivez de près ce qui conviendrait le mieux. Choisissez les gagnants et enlevez le reste!

G. Conseils pour Bannières et Vidéos

La copie de l'annonce est seulement l'un des outils que vous pouvez utiliser. Les bannières et vidéos sont deux autres outils à votre disposition et très souvent, ils seront la façon la plus adéquate pour atteindre votre public cible. Cela vaut particulièrement pour les produits et services qui sont faciles à visualiser (à savoir les cosmétiques, les meubles, les gadgets, etc.). Vous pouvez utiliser des bannières et des vidéos pour presque tout type de produit et service. Cela dit, pour les bannières et vidéos il y a aussi des règles à suivre:

    • Utilisez seulement la qualité Bannières / Vidéos

Cela semble évident, mais probablement car il n'est pas rare de voir des bannières et des vidéos de mauvaise qualité. Ne pas faire de vidéos floue ou avec une mauvaise lumière, etc, parce que même si elles sont approuvées par Google, elles peuvent nuire à votre réputation.

    • Prestations de l'Etat

De même avec les règles ad copie vous aurez plus de succès, si vous déclarez des avantages. Vous pouvez le faire avec des listes à puces à côté de l'image du produit. Ce qui est bon est que dans une bannière / vidéo vous avez plus d'espace pour la liste d'avantages que les 35 caractères dans un texte d'annonce, mais cela ne signifie certainement pas d'inclure tout ce que vous pouvez penser. Soyez concis et incluez des fonctionnalités seulement importantes.

    • Ne pas encombrer la bannière / Vidéo

Encore une fois, le fait que vous avez beaucoup d'espace dans votre toile vidéo / bannière ne signifie pas que vous devez remplir tout l’espace Un. Keep it simple est ce qui fonctionne le mieux. Lorsque vous ajoutez des distractions et des choses inutiles, cela ne fera pas seulement laisser tomber votre CTR, mais cela fera très probablement qu’attirer les mauvaises cliqueurs.

    • Créer plusieurs versions et test

Répétons encore une fois: comme avec la copie d'annonce, créez plusieurs versions et test. Parfois, des différences énormes dans le CTR et les conversions peuvent provenir de facteurs mineurs, tels que les couleurs utilisées (les mêmes images, le même texte, des couleurs différentes), afin de prendre le temps de tester différentes versions jusqu'à ce que vous trouviez celui ou ceux qui effectuent le plus de conversions.

7. Suivi des conversions Adwords

Vous pourriez sauter de joie si vos annonces se font remarquer et vous obtenez une bonne quantité de clics, et même réussir à faire des ventes, mais tout cela n'a pas d'importance du tout, si vous ne faites pas d'argent. Oui, il est trop commun à dépenser plus sur les annonces que de les voir en retour! Si vous ne suivez pas vos conversions, vous ne saurez jamais où vous vous situerez.

Qui plus est, en plus de vos conversions de campagne en général, vous devez également faire le suivi des conversions par mot clé. Vous devez identifier les mots clés qui ne conduisent à aucune conversion et les éliminer. En outre, vous devez repérer les gagnants parmi vos mots-clés et mettre plus d'argent sur eux.

Les conversions de suivi peuvent être faites avec de nombreux outils. Cependant AdWords est le meilleur est l'outil gratuit.

A. Comment AdWords Pistes Conversions

Avant de passer aux détails sur la configuration du suivi des conversions dans AdWords, nous allons expliquer d'abord comment la procédure fonctionne.

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, cette action définit un cookie sur l'ordinateur de l'utilisateur. Lorsque le même utilisateur effectue une action c’est-à-dire des signes ou un achat, votre site lui envoie une page de remerciement, une page de confirmation d'achat, ou quoi que ce soit dans cette ligne.

Cette page a un petit code JavaScript intégré en elle. Le code est généré par Google et il contient le même numéro que le cookie qui a été mis sur l'ordinateur de l'utilisateur quand il a cliqué sur votre annonce. Google compare automatiquement les codes de page de remerciement / d'achat et quand une correspondance est trouvée, cela est une conversion. Le processus est assez simple, il vous suffit de le définir et le reste est fait par Google.

B. Comment configurer le suivi des conversions dans AdWords

Pour définir le suivi des conversions dans AdWords, vous devez aller dans votre compte et choisir “Outils” et “Analyse" puis “Conversions”. Étant donné que Google est en train de changer fréquemment son interface en raison de l'ajout de nouvelles fonctionnalités ou pour d'autres raisons, les étapes exactes peuvent différer, mais les choses essentielles que vous avez à faire sont les suivante:

  1. Dans l'onglet conversions sur la page “Toutes les conversions”, cliquez sur Conversion.
  2. Ensuite, cliquez sur “Nouvelle Conversion”. Entrez le nom de la nouvelle conversion et choisissez son type (à savoir Webpage, Appel sur place, ou un App Télécharger). Les types de conversion permettent de mesurer les actions qui sont entreprises sur votre site, les appels téléphoniques résultant de votre annonce, ou des téléchargements d'applications mobiles de Google Play. Vous allez très probablement utiliser uniquement l'option Webpage mais il n'a pas de mal à connaître les autres options disponibles qui sont aussi bien.
  3. Cliquez sur le bouton Enregistrer et continuer.
  4. Après avoir créé la nouvelle conversion, vous aurez accès à ses paramètres. D'abord, vous serez en mesure de définir sa catégorie, à savoir d'achat / vente, inscription, plomb, ou Vue sur une page clé.
  5. Ensuite, vous pouvez définir le langage de balisage (vous pouvez le laisser à la valeur HTML par défaut), les valeurs de conversion fixées (identifie combien vous faites de conversion), et modifier d'autres paramètres qui pour l'instant ne sont pas nécessaire de les connaître en détail.
  6. Lorsque vous cliquez sur “Enregistrer et continuer”, vous êtes redirigé vers la page où vous obtenez le code de suivi. Récupérer le code et collez-le dans l'ouverture <body> et la fermeture </ body> de la page que vous souhaitez suivre.
  7. Ensuite, vous devez placer le code sur votre site, attendre un peu jusqu'à ce que Google trouve et quand vous revenez sur la page de conversions, vous verrez la conversion que vous venez de créer avec des données sur le nombre de conversions que vous avez.

Ceci est tout ce que vous devez savoir afin de découvrir ce qui convertit et ce qui ne fonctionne pas. Armé de ces données, votre prochaine tâche est d'essayer de tirer plus de mots-clés et d’annonces ou groupes d'annonces les plus performants et de se débarrasser des underperforms.

8. Optimisation Google Adwords

Toutes les données que vous obtenez de conversions suivies devraient être utilisées pour augmenter votre ROI (retour sur investissement). Nous avons déjà expliqué la stratégie de Peel et de bâton et elle doit être le fondement sur lequel vous construisez vos campagnes. Il est maintenant temps de vous dire que les données de la stratégie de Peel et de bâton provient du rapports de conversion Ainsi, après avoir défini le suivi des conversions, prenez le temps de lire ces rapports et chercher le suivant.:

A. Vérifiez si des correspondances exactes convertissent mieux et s'ils le font, définissez des enchères plus élevées sur eux.

Nous vous avons dit plus tôt, il faut surenchérir les correspondances exactes, car essentiellement des correspondances exactes apportent de meilleurs résultats. Toutefois, ne prenez pas cela pour acquis alors que cela pourrait être vrai en général, vous ne pouvez jamais savoir à coup sûr, si vos correspondances exactes font comme prévu ou non. Voilà pourquoi il est logique de vérifier régulièrement dans vos rapports de conversion, si vos correspondances exactes font mieux ou non.

S'ils ne se convertissent pas, vous pouvez définir des enchères plus élevées. Cependant, ne pas oublier de vérifier à nouveau parce que même avec des offres plus élevées, vous pouvez encore obtenir la même quantité avec des clics, mais seulement vous payerez plus pour eux maintenant. Surveillez constamment les conversions et faites les changements dans les montants d'enchères au besoin.

B. Trouver les mots clés rentables et des offres plus élevées sur eux.

Les correspondances exactes pourraient être un atout, mais il y a aussi d'autres mots clés qui pourraient bien fonctionner pour vous. Parcourez vos rapports Conversions pour trouver ces mots-clés et une offre plus élevée sur eux. De même pour les correspondances exactes, ne pas oublier de vérifier si les nouveaux montants des soumissions plus élevées, vous apportent plus de clics ou simplement drainent plus d'argent que votre budget.

C. Se débarrasser des mots-clés / groupes d'annonces avec No / Low Conversions

De même, lorsque vous regardez vos rapports Conversions, vous trouverez des mots-clés qui ont peu ou pas de conversions. Si ces mots-clés attirent un grand nombre de clics, ou si ils sont à haute enchère, c’est encore pire, car ils vous coûtent beaucoup et ne vous apportent rien en retour, donc trouver ces mots-clés tout de suite. Vous pouvez les supprimer dès que possible, mais ne le faites pas maintenant, analysez un premier bit!

Parfois, la raison pour laquelle un bon mot-clé / annonce est sous-performant et illogique est que si vos offres sont trop élevées, vous pourriez attirer les clics toxicomanes, pas les gens qui sont vraiment intéressés par votre produit. Dans ce cas, vous devez d'abord essayer de réduire votre enchère, afin que votre annonce soit loin de la première position. Lorsque votre annonce est 3ème ou 4ème, cela pourrait considérablement réduire le nombre de clics que vous obtenez, mais peut conduire à un rapport de meilleures conversions de profit.

D. Groupes d'annonces Mots clés spot avec Low Profit

Vous pouvez avoir des conversions décentes, mais cela ne signifie pas que vous en faites un bon profit. Par exemple, si vous faites 5 $ par conversion et 1$ en 10 clics convertis, vous ne pouvez pas vous permettre de dépenser plus de $ .50 par clic car avec 10 clics à $.50, vous êtes tout simplement au seuil de rentabilité. Bien sûr, le seuil de rentabilité est mieux que de perdre de l'argent, mais ce n'est pas le but.

Donc, repérer ces mots-clés / groupes d'annonces qui vous rendent moins ou légèrement au-dessus de ce que vous avez investi en eux et ne leur accordez plus d'attention. Vous pouvez essayer des enchères inférieures, de sorte à ce que vous dépensez moins par clic. Vous pouvez également essayer un titre alternatif et / ou une description pour voir si cela conduit à des améliorations ou non. Si rien ne change, débarrassez-vous de ces mots-clés / groupes d'annonces et concentrez-vous sur ceux qui vous apportent de l'argent.

E. Vérifiez si l'option Afficher / Recherche Réseaux travail pour vous

Une autre chose que vous pouvez faire pour les rapports sur les conversions afin d'optimiser votre retour sur vos investissement est de vérifier si l’option Affichage / recherche des réseaux travail pour vous. Comme vous le devinez sans doute, il n'y a pas de règle générale ici pour quelques campagnes, annonces et mots clés les deux réseaux peuvent travailler plus ou moins bien, alors que pour d'autres campagnes un des réseaux pourrait être tout simplement morts en termes de clics, de conversions, et de profits. Il suffit de suivre vos performances et d’ajuster vos efforts en conséquence.

F. Méfiez-vous de la loi de Dropping retours

Comme avec tout type d'investissement, dépenser plus ne signifie pas que  vous gagnez plus. Nous l’avons mentionné un grand nombre de fois tout au long de ce chapitre, mais puisque cela est trop important, il mérite une section distincte.

Tout d'abord, comme nous l'avons déjà dit, la première position (à savoir la position la plus chère) pour un mot clé a souvent des conversions pauvres. La raison en est que la première position est la plus visible par vos clients potentiels, mais aussi par tout le monde. Voilà pourquoi elle attire beaucoup de clics. Malheureusement, la plupart d'entre eux ne sont que des clics aléatoires qui ne se convertissent pas.

Fondamentalement les positions 2 et 3 fonctionnent mieux. Ils ne sont pas si visibles et n'attirent pas beaucoup de clics aléatoires. Parfois (pour les annonces), les positions 4 à 7 surclassent les trois premières positions. Il est à vous de découvrir ce qui est le mieux à appliquer dans votre cas. Jouez avec votre enchère revient de haut en bas et regardez quelle offre en quantités (et positions) donne les meilleurs résultats et de tenez y vous..

Le montant que vous payez par clic n'est pas le seul facteur qui détermine votre position. Comme vous le verrez dans le chapitre suivant, votre niveau de qualité est très important .

G. Connaître les limites du marché

Une raison de plus pour voir les résultats d'abandon est que vous avez atteint la fin du marché. Vous pouvez vous demander comment cela est possible. C'est assez simple, vos bons mots-clés ont seulement un nombre fini de clics, ils attirent juste. Cela est particulièrement vrai pour une longue queue de mots-clés de niche qui ont vraiment un volume de recherche limité.

Par exemple, si 10.000 personnes par mois sont à la recherche de vos mots clés et seulement 1% d'entre eux cliquent sur les annonces, peu importe la pertinence de l'annonce , il y a seulement 100 clics par mois pour ce mot-clé. Donc, en théorie, même si vous doublez vos enchères et gérer pour attirer tous les clics (ne laissant rien à vos concurrents, qui, comme vous devinez est peu probable de se produire dans la pratique), vous ne pouvez pas aller au-dessus de 100 clics simplement parce que cela est tout ce qui est disponible sur le marché.

Les stratégies présentées dans ce chapitre ne sont pas tout ce que vous devez faire afin d'optimiser votre retour sur l’investissement. Par exemple, le test est plus une approche pour laquelle vous ne pouvez pas faire sans. En raison de son importance, le test est expliqué plus en détail dans un chapitre séparé plus loin dans ce tutoriel.

9. Adwords Quality Score, Avez-vous un bon score ?

Dans le chapitre précédent, nous avons discuté de l'importance de la position de votre annonce et mentionné que votre niveau de qualité est l'un des principaux facteurs qui la déterminent. Maintenant, nous aurons un regard plus détaillé sur le niveau de qualité et son importance.

A. Classement et la position de l'annonce

D'abord, le niveau de qualité est utilisé pour calculer votre classement. Your Ad Rank détermine l'endroit où vos annonces sont diffusées sur une page. Vous avez pu penser que cela aller être déterminé uniquement par le montant de votre enchère par clic, mais ce n'est pas ainsi. Le montant de votre enchère compte, mais la formule de base pour calculer le classement de votre annonce est généralement ceci:

Classement de l'annonce = (Montant de l'enchère) x (niveau de qualité)

Vous voyez, le montant de l'offre est seulement l'un des composants de la formule. Si vous avez un niveau de qualité plus élevé, alors même si votre offre est plus faible que les offres de vos concurrents, votre annonce s’affiche avant leur annonce. Voilà pourquoi il est courant que l'annonce dans la première position soit moins chère que les annonces dans les 2e, 3e, etc. positions.

B. Expliqué Score de Qualité

Le niveau de qualité a été introduit par Google en 2005 en réponse aux quantités croissantes d 'annonces non pertinentes présentées par les annonceurs, car ces annonces non pertinentes minaient la confiance des utilisateurs dans AdWords dans son ensemble. L'idée est que des annonces pertinentes et des pages de destination doivent être récompensées, alors que les annonces non pertinentes qui conduisent à des pages non-pertinentes ou trompeuses doivent être sanctionnées avec un score de qualité inférieure.

Dans les cas les plus flagrants, même si cela n’est pas liée à un niveau de qualité directement, une annonce de page sans rapport / atterrissage sera suspendue complètement. En raison de tous les abus fréquents du système dans le passé, il y a longtemps que Google a commencé à utiliser des auteurs humains, des annonces et des pages d'atterrissage.

Le niveau de qualité est un nombre de 1 à 10 et la règle générale est que le niveau le plus élevé est le meilleur. Un niveau de qualité signifie essentiellement:

    • Que votre annonce sera diffusée plus fréquemment
    • Que votre annonce sera affichée dans une position supérieure
    • Que vous paierez plus faible par clic

Lorsque vous êtes nouveau sur AdWords, Google vous attribuera un certain score de départ  pour la qualité en fonction de leur estimation de pertinence de vos annonces. Plus tard, quand vous commencerez à obtenir des clics réels, le CTR sera le facteur le plus important qui va rendre votre niveau de qualité plus haut ou plus bas. Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, cet article Aide Google dit tout.

Bien sûr, un niveau de qualité est meilleur. Cependant, vous ne devriez pas être obsédé par celui-ci. Comme le montre la pratique, les campagnes avec un niveau de qualité inférieure peuvent faire mieux que des campagnes avec un meilleur niveau de qualité, alors ne perdez pas votre sommeil sur votre niveau de qualité.

C. Comment trouver votre niveau de qualité

Depuis que le niveau de qualité est calculé pour chaque mot-clé, vous trouverez un numéro distinct pour chacun de vos mots-clés. Ouvrez l'onglet “Campagnes”, ensuite ouvrez l'onglet "Mots-clés'', puis cliquez sur le discours bulle blanche à côté d'un mot clé.

Si vous voulez avoir plus facilement accès à votre niveau de qualité, vous pouvez faire la colonne Qual.Score qui est visible tout le temps. Voici comment y arriver:

    • Ouvrez l'onglet “Campagnes”, puis ouvrez l'onglet “Mots-clés” et allez dans le tableau des statistiques pour trouvez la colonne Qual.Score. Si la colonne est pas visible, vous pouvez l'afficher comme ceci:
    • Ouvrez la liste déroulante “Colonnes” (située dans la barre d'outils au-dessus du tableau des statistiques). Sélectionnez Personnaliser les colonnes, puis sur “selectAttributes” et retrouver Qual.Score ainsi que click Add, puis cliquez sur “Enregistrer”.

D. Comment améliorer votre niveau de qualité

De toute évidence, la façon la plus simple pour améliorer votre niveau de qualité est de rendre vos annonces pertinentes. Ça signifie que votre annonce doit correspondre à votre page de destination. Si vous misez sur "soins de la peau naturelle", votre page d'atterrissage doit être sur "soins de la peau naturelle", pas de "cosmétiques naturels" ou pire encore "cosmétiques" en général.

Vous vous débarrasserez donc de tous les mauvais mots-clés à savoir enlever autant de mots clés négatifs que possible parce que cela va considérablement augmenter votre CTR, et comme vous le savez, votre CTR est le facteur le plus important pour votre haut-bas Score / Qualité.

Cependant, parfois, il peut être très frustrant que vos annonces soient pertinentes et votre CTR soit bon mais que vous avez encore un faible niveau de qualité. Cela pourrait se produire parce que Google utilise aussi le niveau de qualité au niveau du compte. Cela signifie que si votre compte est vieux et digne de confiance, vous obtiendrez un plus haut QS comme bonus pour cela. Jusqu'à ce que ce moment arrive, ne désespérez pas, si votre niveau de qualité n'est pas aussi haut que vous le voulez. Essayez juste de l’améliorer et nous espérons que, tôt ou tard Google appréciera vos efforts.

10. Test Adwords Ad Copy

Tout au long et à de nombreux endroits dans ce tutoriel, nous avons mentionné combien il est important de tester vos annonces et enfin, voici un chapitre entier à propos de l'annonce des essais. Nous ne pouvons pas souligner à quel point le test est important ! Vous pourriez être un gourou AdWords et avoir encore besoin de beaucoup de tests pour affiner votre campagne. Oui, vous avez besoin de suivre vos conversions afin de voir comment les choses vont, mais vous devez encore plus faire de tests avant de lancer une campagne massive.

Si vous êtes un débutant, alors les test sont encore plus important, vous voudrez peut-être commencer avec une seule annonce ou deux seulement et les tester jusqu'à ce que vous repérez le test gagnant et seulement après le développer pour lui inclure plus d'annonces. Vous ne devriez jamais sauter le test parce que si vous le faites, vous allez faire tourner des annonces inefficaces et cela coûte beaucoup d'argent. En outre, vous pouvez également endommager votre niveau de qualité, ce qui signifie que l'efficacité est perdue et donc plus d'argent pour les prochains mois!

Il existe différents outils tiers qui permettent de tester l'efficacité de vos annonces. Cependant, le meilleur outil dont vous disposez est à l'intérieur lui-même de  AdWords, de sorte à ce que vous ne devez pas aller chercher plus loin. Ce dont je veux parler est l'outil de test de division, également connu sous le nom des tests A / B.

A. Quel est le test A / B A propos?

Lorsque vous effectuez un test A / B, vous comparez la version A à la version B. Cela signifie que vous écrivez deux versions de la même annonce, les exécuter en même temps et avec les mêmes paramètres (le montant de l'offre, l'emplacement, le budget quotidien, etc.) afin de trouver lequel d'entre eux a une meilleure CTR.

Après avoir trouvé l'annonce avec le meilleur taux de clic, vous supprimez l'autre, écrivez une nouvelle version de la même annonce, puis exécutez et comparez son CTR avec le CTR du vainqueur du tour précédent. Lorsque vous répétez cette opération plusieurs fois, vous trouverez forcément la version qui fonctionne le mieux.

Un A / B Exemple d'essai: 

Par exemple, voici deux versions de la même annonce que nous avons utilisé dans un chapitre précédent:

    • A)
      • Titre: Meilleur Organic Skincare!
      • Description Ligne 1: Faites votre peau fraîche et jeune
      • Description Ligne 2: Tous les soins de la peau organique - 10% de réduction
      • URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare
    • B)
      • Titre: Meilleur Organic Skincare!
      • Description Ligne 1: Natural Cosmetics abordable
      • Description Ligne 2: Tous les soins de la peau organique - 10% de réduction
      • URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

Les variations sont mineures, mais essentielles. Avec la deuxième version, nous espérons attirer l'attention des utilisateurs qui ne sont pas seulement à la recherche de soins de la peau organique, mais qui sont aussi soucieux de leur budget. Depuis que les cosmétiques naturels peuvent être très coûteux, nous pourrions nous attendre à ce que bon nombre de nos clients pensent que les prix font une différence. La deuxième ligne reste la même dans les deux annonces (mais vous pouvez la modifier, si vous voulez), car dans la seconde annonce que nous voulons souligner encore une fois il y a l'avantage financier d'un rabais de 10%.

Nous mettons les deux campagnes simultanément pour disons une semaine, ou au moins jusqu'à ce que nous obtenions 20-30 clics sur l'une d'entre elles. Si l'une des annonces a déjà obtenu, disons 10 clics, tandis que l'autre en a pas, nous pouvons nous arrêter ici. Ce qui importe est que nous avons besoin de leur donner un certain temps pour voir laquelle récolte le plus de clics. Si nous nous arrêtons après 2-3 clics, par exemple, les résultats ne seront pas précis. En raison de cela, nous voulons leur donner assez pour choisir le gagnant et pas trop de temps pour ne pas gaspiller de l'argent et mettre en danger notre niveau de qualité.

Donc, après avoir exécuté le test, nous avons remarqué que la version A surpasse la version B. De toute évidence, nos clients potentiels ne sont pas seulement intéressés par le prix mais aussi par les avantages. Voilà pourquoi nous allons tester une nouvelle version de la version A. Nous allons garder les données à prix réduit, car il est bon de l'avoir, mais nous allons ajouter la livraison gratuite plus de 50 $ l’ offre. Voici à quoi elle ressemble:

      • Titre: Meilleur Organic Skincare!
      • Description Ligne 1: Faites votre peau fraîche et jeune
      • Description de la ligne 2: 10% de rabais Livraison gratuite plus de 50 $
      • URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

Nous testerons celui-ci contre le vainqueur de la première paire afin de voir laquelle gagne cette fois. Nous supprimerons  ensuite celui qui a perdu, puis nous écrirons une nouvelle version du gagnant pour le tester contre le vainqueur, et ainsi de suite. Nous allons faire cela jusqu'à ce que nous atteignons un CTR qui nous satisfera.

B. Comment faire pour configurer un test de Split, dans AdWords

Il est très facile de passer un test de scission dans AdWords. Il suffit d'ouvrir l'onglet “Annonces” et de cliquer sur “Nouvelle annonce”. Cela ouvre la même boîte de dialogue avec laquelle vous êtes familier depuis le moment où vous avez créé la première annonce. Remplissez les champs et enregistrez-les.

Si vous êtes surpris qu'il n'y est pas / B Split Testing A mentionné nulle part dans l'interface de Google AdWords, cela veut dire que vous n’avez pas besoin d'avoir une page séparée, ou d’un outil spécial. Tout ce que vous avez besoin est là, dans l'onglet Annonces, où vous créez la deuxième version et où vous voyez le CTR des deux annonces directement - cela est suffisant pour déterminer quelle annonce est la gagnante. Il n'a pas à être complexe pour travailler, non?

Vous pouvez définir autant de tests A / B que vous voulez, mais notre conseil est de garder leur faible nombre. Sinon, il devient facile de devenir confus sur ce que vous testez. Aussi, après avoir supprimé une annonce perdante, assurez-vous d'avoir une copie de son texte sur votre ordinateur, de sorte que vous pouvez l'avoir à l’avenir comme référence.

11. Développez votre portée avec le Réseau Display de Google

Jusqu'à présent, nous avons principalement traité avec des annonces de recherche. Alors qu'elles sont le meilleur que Google peut offrir et souvent elles sont votre top source de trafic mais tôt ou tard, vous devrez aller au-delà des annonces de recherche. L'une des options que vous avez est le réseau Display de Google.

Pour de nombreux commerçants du trafic, obtenir des annonces d'affichage est moins bien que d’obtenir des recherches d’annonces. Vous pourriez obtenir plus de trafic à partir de l’affichage des annonces, mais ce trafic convertit moins, ce qui est une pure perte d'argent. Toutefois, si vous apprenez à utiliser l'affichage des annonces à votre avantage, ils peuvent faire beaucoup pour vous.

Astuce : Lorsque vous démarrez une nouvelle campagne, il est préférable de désactiver l'affichage des annonces hors tension. Commencez avec “Rechercher les annonces uniquement”, pour voir lesquels de vos mots-clés s'exécutent, puis faites quelques tests fractionnés pour augmenter votre CTR et seulement après développez-les pour afficher des annonces. Si vous mélangez Recherche et Display annonces, cela vous conduira à la confusion. Si vous voulez, quand vous activez l'affichage des annonces, tournez Rechercher les annonces hors tension, de sorte à ce que vous puissiez faire une comparaison claire de leur performance. Afficher les annonces sont activées / désactivées à partir des réseaux et de l'option “Les appareils” dans l'onglet “Paramètres” de chaque campagne.

A. Avantages des annonces graphiques

Si vous vous demandez pourquoi vous devriez utiliser “Afficher les annonces”, voici quelques bonnes raisons:

    • Pour atteindre un plus large public. Depuis l’option “Afficher les annonces” vous pourrez être diffusé sur des sites tiers, vous aurez donc accès à leur public. Si les sites sont pertinents (et Google assure qu'ils le sont en général), vous atteindrez un plus large public que vous ciblez.
    • Vous pouvez aussi utiliser des images. Les annonces textuelles sont grandes, mais pour de nombreux produits et services une image ad est une meilleure option où vous ne disposez pas de limites sur votre nombre de caractères et vous pouvez montrer votre produit ou service.
    • Le niveau de qualité est moins important. Bien sûr, vous devez toujours essayer de garder votre niveau de qualité élevé, mais si vous ne pouvez pas le faire, avec l’ affichage des annonces la peine est moins sévère.
    • Vous pouvez enchérir plus bas. Lorsque vous avez l’option “Afficher les annonces” activées, vous pouvez avoir un montant d'enchères distinct pour elles, ce qui signifie que votre offre était inférieure à celle que vous offrez sur Rechercher les annonces.

B. Conseils Comment rendre votre affichage des campagnes réussies

1. Créez des campagnes distinctes et des groupes d'annonces pour vos annonces graphiques

Tout d'abord, afin de le rendre plus facile à gérer et pour obtenir des résultats plus précis qui ne soient pas mélangés avec des données de recherche, vous pouvez créer des campagnes distinctes pour afficher uniquement les annonces. Par exemple, si vous avez une campagne de cosmétiques pour les annonces, vous pouvez créer une nouvelle campagne Cosmétique d’affichage pour afficher uniquement les annonces.

2. Utilisez des thèmes

Lorsque Google prend la décision d’où afficher vos annonces, il prend en compte de nombreux facteurs, tels que votre mot-clé, votre annonce et votre page de destination. Sur cette base, il tire un «thème» et trouve des pages qui correspondent à votre thème. Si vous voulez une idée visuelle de ce qu'est un thème pour Google, aller sur google.com, chercher quelque chose, puis  défilez vers le bas de la page et vous verrez “Recherches associées à la liste”. Cette liste contient des thèmes similaires à votre recherche. Si vous avez effectué une recherche pour vos mots clés, vous pouvez choisir des suggestions appropriées directement et créer des groupes d'annonces distincts pour chacun d'eux. Puis, dans chaque groupe d'annonces, créer deux annonces que vous allez diviser en test comme un début. N’ajouter pas d'autres mots-clés pour le groupe d'annonces et ne laisser que le mot-clé que vous avez choisi de Recherches associées. En effet, grâce à cette façon, il est plus facile pour Google de trouver des sites appropriés à votre thème. Surveiller la façon dont vos groupes d'annonces sont performants et supprimer ceux qui ne se convertissent pas. En outre, vous devez supprimer les mauvais placements. Vous allez bientôt apprendre ce que c' est et comment le faire.

3. Maître des emplacements gérés

Sur les trois façons de cibler votre public (via des mots-clés, par emplacements gérés, et par sujet), les emplacements gérés sont les plus directs. Avec eux, vous accordez à Google une liste d'URL où vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Ensuite, si votre enchère est suffisamment élevée, vos annonces sont affichées sur les sites que vous avez choisis. Les emplacements gérés sont accessibles à partir de la section Réseau Display de l'onglet Réseaux pour le groupe d'annonces.

Lorsque vous ouvrez la section Placements automatiques, vous verrez une liste des sites où vos annonces ont été diffusées. Si certains de ces sites ne font pas bien (à savoir qu'ils sont de mauvais placements) retirez-les avant qu'ils drainent votre argent.

Vous pouvez utiliser des emplacements manuels ou automatiques gérés. Pour les informations les plus à jour sur la façon de les définir, consultez cet article de Google. 

Après avoir défini vos emplacements, la prochaine étape est de voir lequel d'entre eux travail. Commencez avec des tests fractionnés et utilisez la stratégie de Peel et de bâton, mais l'appliquer la à des URL, et non pas à  des mots-clés. Vous avez la liberté de cibler divers domaines, y compris des pages séparées de ces domaines, de sorte à ce que le champ d'exploration et de mise au point soit vaste.

4. Espoir pour le Jet Stream

Lorsque Google essaie de faire correspondre votre annonce, il commence avec les thèmes les plus proches. Par exemple, si vous annoncez des produits cosmétiques naturels, le premier type de sites que Google va essayer sont des sites de cosmétiques naturels. Si cela fonctionne, ils vont continuer de diffuser vos annonces sur des sites de cosmétiques naturels et élargiront, disons, des sites cosmétiques. Si vous obtenez toujours des clics sur les cosmétiques et les sites de cosmétiques naturels, Google pourrait étendre votre annonce à d’autres sites. Si cela fonctionne encore, Google pourrait décider que votre annonce a un attrait universel et donc de le montrer sur toutes sortes de sites.

Lorsque cela se produit, vous avez atteint le Jet soi-disant diffuser. En effet, votre annonce est diffusée partout sur le net et vous obtenez des milliers de clics par jour. C'est le paradis! Cependant, il faut savoir que très peu de publicités parviennent à avoir ce succès, alors ne soyez pas déprimé si aucune des vôtres atteint le Jet Stream.

5. Profitez des sujets

Comme nous l'avons mentionné plus haut dans ce chapitre, les mots clés, les emplacements gérés, et les sujets sont les trois façons de cibler votre public. Les sujets peuvent sembler plus facile, mais en fait, ils sont très difficiles pour les débutants. Comme son nom l'indique, vous parcourez la liste des sujets et des sous-rubriques et choisissez ceux que vous jugez appropriés. Le problème ici est que les sujets sont généralement trop large et de ce fait vos conversions pourraient être très faibles. Consultez cet article sur la façon de configurer les sujets.

Afficher des annonces est généralement plus difficile pour les débutants, de sorte que vous voudrez peut-être faire preuve de prudence jusqu'à ce que vous les maîtrisiez. Toutefois, leur potentiel est si bon qu'il n'y a aucune excuse pour ne pas les essayer.

12. Les annonces illustrées Adwords sont très bonnes !

Les annonces illustrées sont une occasion de plus au-delà de rechercher les annonces que vous devez explorer. Le Réseau Display permet d'exécuter non seulement des annonces textuelles, mais aussi l’image des bannières. Non, ne pas froncer les sourcils à cette idée alors que de nombreux utilisateurs détestent simplement les bannières parce qu'elles leur rappellent les premiers jours de l'Internet. Dans des milliers de cas, une bannière d'image est votre meilleur choix.

A. Pourquoi utiliser des annonces illustrées?

Il y a de très bonnes raisons d'utiliser des bannières publicitaires et voici seulement trois d'entre eux:

  1. La première raison est lorsque vous voulez promouvoir un produit / service visuel et que vous souhaitez que les utilisateurs voient à quoi il ressemble. 
  2. La deuxième raison est que vous aurez moins de concurrence. Il en est ainsi parce que d'abord, les annonces illustrées sont plus difficiles à préparer que les annonces textuelles et deuxièmement, parce que de nombreux annonceurs ne les aiment pas et ne les utilisent pas. Tout cela vous donne une chance d'être remarqué, les utilisateurs peuvent haïr les bannières, mais quand vous présentez une annonce avec une bannière mignonne et qu'il est le seul dans la zone de l'annonce, cela attire l'attention.
  3. La troisième raison est que vous pouvez inclure plus d'infos dans une bannière d'image que dans une annonce textuelle. Les tailles de bannières standards sont parfois la longueur autorisée d'un texte ad. Bien que vous ne sauriez certainement pas remplir tout cet espace avec le texte, vous pouvez inclure une photo de votre produit / service et disons une liste à puces de ses caractéristiques les plus notables.

Il est facile de créer une image publicitaire. Il suffit d'aller dans l'onglet “Annonces” de votre compte, sélectionnez New Ad puis “Annonce illustrée” et vous commencez à partir de là. Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser l'écran Ad Builder pour créer votre annonce sur un modèle gratuit de Google cela vous évite les tracas d'embaucher un concepteur ou de créer l'image.

B. Conseils: Comment avoir du succès avec les annonces illustrées

Les annonces illustrées ont leurs subtilités, mais cela n'est certainement pas la science des fusées. Voici quelques conseils utiles à garder à l'esprit:

    1. Trouver la bonne taille

Google propose plusieurs tailles d'annonce mais il ne les réalise pas aussi bien que vous. En général, 250x300 et dans une certaine mesure 728x90 sont les tailles qui fonctionnent le mieux parce que de nombreux propriétaires de sites Web les choisissent et à la suite de vos annonces vont recevoir une quantité décente de l'exposition. Toutefois, l'exposition ne signifie pas automatiquement les clics, pour ne pas mentionner les conversions, alors essayez plusieurs tailles jusqu'à ce que vous trouviez celle qui fonctionne le mieux pour vous.

    1. Test et expérience

Vous avez probablement appris maintenant que vous devez toujours tester et comparer la version gagnante d'une annonce. Cette règle vaut aussi pour les annonces illustrées. Vous pouvez tester deux versions d'une annonce avec la même image et un texte différent, ou le même texte et une image différente, mais toujours penser à diviser et tester les annonces avec la même taille. Sinon, vous pourrez comparer des pommes avec des oranges et cela est assez trompeur.

    1. Utilisez uniquement des images de qualité

Il va probablement sans dire que toutes les images que vous utilisez doivent être de bonne qualité. Si elles ne le sont pas, cela va vous causer plus de dégâts que de bien, ceci est que dans le cas peu probable que les éditeurs de Google approuvent votre image de mauvaise qualité.

Si vous n'êtes pas un concepteur et que vous ne pouvez pas vous permettre d'embaucher quelqu’un, ce n'est pas une raison pour ignorer les annonces illustrées. Comme nous vous l'avons déjà dit, vous pouvez utiliser l'outil de création d'annonces. Pour y accéder, ouvrez l'onglet "Annonces'', sélectionnez “Nouvelle annonce'' et vous le trouverez dans le menu.

La création d'annonces permet de créer votre annonce sur un modèle gratuit de Google. Lorsque vous créez votre image avec l'outil de création d'annonces, vous savez que votre image ne viole pas les règles AdWords. En prime, votre annonce pourrait être approuvée plus rapidement parce qu' en utilisant une image ready-made, les éditeurs Google vérifieront seulement le texte.

Les annonces illustrées sont souvent sous-estimées par les annonceurs. Ceci est faux, car avec la bonne taille de l'image, l'image à gauche, et le texte à droite, une annonce illustrée peut surpasser une annonce textuelle. Pour cette raison, vous ne devez pas sauter les annonces illustrées si votre produit est adapté pour des annonces illustrées,  faites un essai et seulement si vous voyez qu'ils ne travaillent pas pour vous, faites des annonces textuelles uniquement.

13. Les annonces locales Google Adwords !

La recherche locale est l'un des domaines que nous oublions souvent, mais il y a beaucoup d'argent en elle. Si vous vendez à l'échelle nationale, pour ne pas mentionner l'échelle mondiale, la publicité locale pourrait ressembler à un gaspillage d'argent, mais en réalité pas du tout. De même pour le référencement local, la publicité locale peut bien fonctionner pour toutes les entreprises, mais elle est d'une importance vitale pour les entreprises locales, tels que les magasins, les restaurants, les médecins, la réparation des militaires, l'immobilier, ou toute autre entreprise qui cible la communauté locale.

A. Pourquoi devrais-je Annoncez localement lorsque Google affiche des annonces locales ?

Il est vrai que Google prend en compte l'adresse IP (emplacement) du chercheur et leur montre des annonces locales, mais cela ne suffit pas pour atteindre votre communauté locale. La raison en est que même si Google est précis pour identifier correctement l'emplacement du chercheur par son IP, cette cible est seulement un groupe de clients potentiels qui sont actuellement dans votre emplacement.

Le problème est que Google ne peut pas cibler un autre groupe d'individus qui n’est pas dans votre région, mais il peut si ils ont l'intention de visiter ou même se déplacer. Pour les sociétés immobilières, les hôtels et autres services touristiques ce groupe d'utilisateurs potentiels est énorme et ils sont encore plus touchés par le filtrage IP parce que leurs clients sont pour la plupart des gens hors de la zone.

B. Comment définir une campagne de recherche pour les gens locaux

Les campagnes de recherche locales ne sont pas si différentes des campagnes de recherche normales. De toute évidence, l'une des différences est que vous les ciblez. Lorsque vous définissez une nouvelle campagne, Google vous permet très précisément de choisir l'emplacement cible.

Comme vous le voyez, vous pouvez limiter vos annonces pas à un pays seulement, mais aussi à une ville ou une région, ou même coordonnées latitude et la longitude. Vous pouvez également ouvrir la carte et localiser votre emplacement cible directement. Cela garantit que votre annonce sera diffusée uniquement aux personnes de votre région.

C. Comment définir une campagne de recherche pour l'extérieur des clients de la région

Comme nous l'avons mentionné, il y a deux groupes de clients qui sont intéressés,  les gens qui résident dans votre région et les gens qui n’y résident pas mais qui ont l'intention de se déplacer ou de visiter. L'approche décrite dans la section précédente ne fonctionne évidemment pas pour le second groupe. Si vous voulez les atteindre, vous devez changer vos tactiques.

Fondamentalement, ce que vous devez faire est d'inclure votre emplacement dans vos mots-clés. Donc, si vous faites de la publicité immobilière en Californie, vous pouvez utiliser des mots-clés comme ceux-là: immobilier Californie, immobilier San Francisco, maisons à vendre en Californie, maisons à vendre San Francisco…

L'approche la plus simple est d'ajouter l'emplacement à vos mots clés. Essayez d'ajouter autant de zones ou de quartiers que possible parce que de cette façon, vous serez en mesure d'atteindre plus de chercheurs.

Comme pour toute autre annonce, vous devez effectuer un split testing, de sorte à ce que vous pouvez voir quelle annonce et quelle version apporte le plus de clics. Cependant, garder à l'esprit que les annonces locales ont généralement tendance à obtenir beaucoup moins de clics. Avec les annonces locales, il est très bien si une annonce obtient quelques clics seulement parce que tous ces clics sont très ciblés.

D. Intégrez vos annonces PPC avec Google Adresses

Google Adresses est une occasion de plus pour la publicité locale. Lorsque vous créez une page Google Adresses pour votre entreprise, ceci est une autre façon pour vos clients de vous trouver. Si vous voulez faire un travail encore meilleur, vous pouvez intégrer vos annonces PPC locales avec Google Adresses.

Pour ce faire, dans votre compte AdWords, sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces puis sélectionnez les extensions de lieu.

De là, vous pouvez lier votre campagne AdWords à votre compte Google Adresses, de sorte à ce que lorsque les chercheurs voient votre annonce, ils auront aussi plus d'informations sur vous et chercheront comment vous trouver.

Toutefois, avant d'intégrer votre campagne AdWords avec votre compte Google Adresses, n’oubliez pas que vous avez besoin de prendre soin de votre page Google Adresses. Assurez-vous que les données soient correctes et faites de votre mieux pour gagner une rétroaction positive. Si celles-ci ne sont pas bien entretenues, l'affichage de votre page Google Adresses pourrait transformer vos clients potentiels en visiteurs-off plutôt que de les faire cliquer sur votre lien.

E. Utilisateurs cible locale mobile

Les utilisateurs mobiles locaux sont une catégorie spéciale de clients que vous ne voudriez pas manquer. Si vous ne faites pas les annonces mobiles locales et SEO mobile local, vous pourriez manquer cette énorme opportunité. Lorsque les utilisateurs sont dehors et qu'ils ont leur mobile avec eux, ils seront à la recherche de choses locales qui se trouvent autour d’eux. Si vous leur donnez l'occasion de vous appeler directement quand ils voient votre annonce, cela pourrait vraiment augmenter vos visites.

Pour rendre facile le fait que vos utilisateurs vous appellent, utilisez l'onglet Extensions d'appel dans l'onglet Extensions d'annonces de votre compte AdWords.

Sur l'écran cliquez sur Ajouter un appel Extension, sélectionnez Autoriser seulement les clics-to-Call et vous avez terminé. Le visiteur peut maintenant vous appeler directement sans avoir à passer par votre premier site. Cela est particulièrement bon quand votre site mobile n'est pas haut de gamme.

14. Profitez de Adwords Remarketing

Nous savons tous que de nombreuses décisions d'achat, même pour les articles qui ne coûtent pas un bras et une jambe, ne sont pas faites à l'impulsion du moment. Ceci est très mauvais pour PPC. En effet, vous payez pour les clics, obtenez les clics, le visiteur devient intéressé par ce que vous proposez, mais parce qu'il ou elle a besoin de plus de temps pour penser à acheter ou non, il ou elle n’achète pas..

Dans certains cas, les visiteurs de votre site, vont simplement se rappeler ce que vous avez offert et venir plus tard pour acheter, mais ces cas sont plus une exception qu'une règle. Bien sûr, s'il y a des cliqueurs qui se convertissent à la première visite, vous n'êtes pas dans le rouge, mais comment pouvez-vous oublier toutes ces ventes perdues?

A. Qu'est-ce que le remarketing?

Les bonnes nouvelles sont que, avec AdWords, vous ne pouvez pas oublier. AdWords offre une fonctionnalité avancée appelée Remarketing ou reciblage. Essentiellement, il vous permet d'afficher sur d'autres sites des annonces aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, mais qui n'ont pas fait un achat.

Si nous voulons être correct, avec le remarketing, Google ne détecte pas les utilisateurs individuels, car ce serait une énorme violation de la vie privée, il suit les navigateurs et plates-formes mais, fondamentalement, cela ne change pas l'idée. Dans tous les cas, si vous prévoyez d'utiliser le remarketing, vous devez apporter des modifications à votre politique de confidentialité et rendre vos utilisateurs conscients que leurs navigateurs stockent les cookies.

B. Comment puis-je créer une campagne de remarketing?

Tout d'abord, nous allons répéter que le remarketing est une fonctionnalité avancée, vous êtes encore un débutant et il pourrait être vraiment intimidant pour vous de l'utiliser (et vous ne devez pas l'utiliser après tout, il y a beaucoup d'autres façons de perdre de l'argent). Afin de lancer le reciblage, vous devez d'abord définir les auditoires. Dans le volet gauche de votre compte AdWords, vous verrez une entrée appelée bibliothèque partagée. Cliquez dessus et quand c’est ouvert, cliquez sur l'entrée du public.

Google sont très strictes sur la politique de confidentialité, donc avant de recevoir l'accès aux paramètres de remarketing, vous devez modifier la politique de confidentialité de votre site pour être conforme aux règles. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez procéder à la création d'un auditoire. Entrez un nom pour votre campagne de remarketing et pour l'instant laisser les paramètres. Maintenant, cliquez sur le tag pour obtenir le code que vous devez placer sur votre site. Après que les balises soient définies, vous pouvez définir une nouvelle campagne. Répétez les étapes mais cette fois choisissez “Sélectionner une balise existante”.

Lorsque vous avez une audience définie, vous pouvez passer à des combinaisons (une collection d'audiences). Pour ce faire, cliquez sur New Public puis sélectionnez Combinaison personnalisée. Entrez le nom et définissez les règles. Ensuite, vous devez créer les annonces elles-mêmes. Faites comme vous le feriez normalement, mais ne choisissez pas des mots clés, placements, etc. Si vous les manquez vraiment, vous pouvez les ajouter plus tard, mais pour l'instant ils seront plus un obstacle qu'une aide.

Après cela, choisissez l'audience et les onglets de Combinaisons pour l'annonce, sauf les choix et vous êtes prêt à lancer votre première campagne de remarketing.

C. Conseils Remarketing d'appel d'offres

Contrairement aux campagnes de recherche et d'affichage normales où vous avez l’habitude d’enchérir sur une base pay-per-click, avec remarketing, vous pouvez également enchérir sur un CPM (pour mille impressions) base.

Si vous misez sur une base CPC, vous pouvez enchérir plus que vous vous serez enrichie normalement car les visiteurs reciblées ont tendance à se convertir mieux.

Lorsque vous misez sur une base de CPM, vous visez à atteindre plus de gens et aussi à construire votre marque plutôt que de faire des conversions immédiates. Commencez avec $ 1 CPM et après regardez si cela vous permet d'acheter suffisamment d'impressions. Pour les marchés concurrentiels que vous pourriez avoir, vous pouvez commencer par 2-5 $.

Lorsque vous enchérissez sur une base de CPM méfiez-vous à ce que vous ne traquez pas vos utilisateurs de façon trop fréquente. Si vous ciblez 1000 personnes, elles visent à 5 à 10 impressions par jour pour chacune d'entre elles. Tous ces chiffres peuvent être définis à partir de l'onglet “Paramètres avancés”.

D. Comment puis-je mesurer Remarketing Effect?

Avec le remarketing, le suivi de l'effet est un peu plus difficile. Cependant, il existe des moyens pour mesurer son effet. Voici quelques indicateurs à prendre en compte:

  • Vos conversions directes, même si aucun remarketing n'est mentionné explicitement, montrent que cela fonctionne.
  • Les conversions après affichage. Cette métrique est plus directement liée à l'efficacité du remarketing. C’est un moyen de conversion après affichage que l'utilisateur a vu votre annonce de Kama et tôt ou tard, il fera un achat. Malheureusement, cette métrique n'est pas appliquée aux annonces textuelles. Afin de faire des calculs corrects, des techniques avancées sont utilisées, donc pour un débutant cet indicateur ne convient pas.
  • Longueur du trajet. La longueur du trajet mesure le nombre de clics (ou d'impressions) qu'un utilisateur a besoin de faire pour une vente. La règle ici est la plus courte et la meilleure. Cependant, ils suivent les annonces sur Google.com, donc si vous utilisez d'autres sites, les résultats seront très imprécis. Le rapport “Longueur du chemin” peut être trouvé dans votre compte Google AdWords sous “Outils et Analyse”, “Conversions” et “Recherche Entonnoirs''.
  • Décalage horaire. lag. Le temps est un autre indicateur qui montre combien de temps est écoulé de l’impression à l'achat. Le rapport de Lag Time peut être trouvée dans votre compte Google AdWords sous “Outils et Analyse”, “Conversions” et “Recherche Entonnoirs''.
  • New vs retour des visiteurs. Si vous utilisez Google Analytics pour suivre les utilisateurs, le “nouveau vs retour indicateur de visiteur” pourrait aussi aider. Vous pouvez accéder à la fonction de l'auditoire -> Comportement -> Nouveau vs retour. La règle ici est que si vos efforts de remarketing sont couronnés de succès, le nombre de visiteurs qui reviennent prendra beaucoup moins de temps.

Pour un débutant, le remarketing est une tâche difficile, mais une fois que vous maîtrisez les bases AdWords, alors vous voudrez peut-être passer au remarketing et d'autres astuces avancées. Si vous le faites, le chapitre suivant propose quelques astuces plus avancées pour tirer le meilleur parti de vos campagnes AdWords.

15. Les astuces du référencement payant

Une fois que vous maîtriserez les bases d' AdWords, vous allez inévitablement devenir curieux d'apprendre quelques astuces plus avancées qui peuvent vous aider à faire encore plus d'argent. Alors que le nombre des astuces avancées est vraiment énorme et que des livres entiers sont écrits à ce sujet, dans ce dernier chapitre, nous allons essayer de présenter quelques astuces avancées que vous pouvez utiliser sur une base quotidienne.

A. Se familiariser avec AdWords Editor

AdWords Editor est vraiment un outil utile. Il est un outil gratuit pour Windows et Mac, vous pouvez le télécharger à partir d'ici. Il permet de gérer avec facilité les grandes campagnes avec d'énormes volumes de groupes d'annonces, d’ annonces et de mots-clés. Vous pouvez télécharger toutes vos données à partir de votre compte sur votre ordinateur, par morceau ou comme vous le souhaitez, et de le transférer sur votre compte.

B. Examiner Broad Matches étroitement pour trouver des correspondances exactes possibles

Dans le chapitre “Mots-clés” nous vous avons conseillé de surenchérir sur des correspondances exactes parce qu'ils convertissent généralement mieux. Mais comment venez-vous avec ces bonnes correspondances exactes ? La réponse courte est: en examinant de près vos grands matchs.

Quand vous regardez un mot-clé, vous verrez un bouton “Voir les termes de recherche”. Ouvrez cette liste et rechercher des mots clés à ajouter à votre liste de mots négatifs et aussi des mots clés qui feront une bonne correspondance exacte.

C. Utilisez Sitelinks et autres extensions

L'extension Sitelinks est une fonctionnalité intéressante qui vous permet d'afficher vos annonces des liens vers d'autres pages sur votre site. Pour les utiliser, sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces, puis cliquez sur “Nouvelle extension” et choisissez Sitelinks Extension. Vous êtes autorisé à entrer jusqu'à 10 URL. 

Une autre extension que vous pouvez utiliser est l’ extension d'appel dont nous avons parlé dans le chapitre des annonces Local. Grâce à elle vos clients peuvent vous appeler directement à partir de votre annonce.

D. Les nouvelles dimensions peuvent vous prendre dans une nouvelle dimension

Google AdWords fournit une énorme quantité de données. Bien que ce soit certainement une bonne chose, si vous ne voulez pas vous noyer dans toutes ces données, vous avez besoin de trouver des moyens efficaces pour y naviguer. L'onglet “Dimensions” est l'une de vos options, car il vous permet de personnaliser ce que vous voulez montrer.

Par exemple, ici vous pouvez voir les données importantes sur vos résultats géolocalisés, ainsi que sur le moment de la journée et le jour de la semaine où vous obtenez des clics. On ne va pas discuter de toutes les possibilités que l'onglet “Dimensions” peut offrir. Naviguez à travers ses menus et vous verrez combien de précieuses informations sont cachées à l'intérieur.

E. Améliorer vos conversions avec Google Optimiseur de conversion

L'Optimiseur de conversion est un libre, outil plus avancé qui peut vous aider à obtenir plus pour moins de conversions. Il est accessible à partir de votre compte AdWords, allez dans l'onglet Gestion des campagnes et sélectionnez le suivi des conversions.

La liste des outils utiles (gratuits et payants) peut aller plus loin, mais même si nous nous arrêtons ici, tous ces outils de pointe peuvent faire une réelle différence. Passez un peu de temps avec eux, étudiez-les de près, surveiller la façon dont vos résultats s'améliorent et avec une certaine persévérance, vous serez en mesure de maîtriser l'art de Google AdWords.

16. Final Words sur le référencement payant

Wow, vous l'avez fait jusqu'à la fin! Félicitations ! Vous pourriez ressentir de la confusion après que toutes ces informations soient entrées dans votre tête, mais ne vous inquiétez pas, c’est normal. Ce tutoriel vous a pris du début à la fin. Nous avons aborder les bases jusqu'aux astuces les plus avancées pour vous permettre de maîtriser AdWords et le référencement payant. Vous pourriez avoir besoin de repasser par le tutoriel encore quelques fois afin de le maîtriser pleinement. N'hésitez pas. 

Ce que vous avez besoin à partir de maintenant est de pratiquer et de lancer vos propres campagnes AdWords, les surveiller de près, ne pas avoir peur d'expérimenter avec de nouveaux mots-clés ainsi que de nouveaux sujets. Quand vous gagnerez de l'expérience et de la pratique, vous verrez comment Google AdWords vous permet d'atteindre des publics auxquels vous n'avez jamais eu accès auparavant.

Une autre chose que vous devez garder à l'esprit, la publicité AdWords n'est pas un jeu statique. De nouvelles règles et de nouvelles opportunités émergent tout le temps. Cela signifie que vous devez toujours garder un œil sur ce qui est nouveau ainsi que de tirer parti de ces possibilités et de respecter les règles modifiées avant qu'il ne soit trop tard. Et qui sait, après être devenu un gourou AdWords vous pouvez décider que c'est la bonne carrière pour vous et en faire votre profession à temps plein!

CHAP 2 : Comment les personnes interagissent entre elles avec les moteurs de recherche

L'un des éléments les plus importants pour la construction d'un site en ligne est la stratégie  marketing autour du référencement. Une fois que vous comprenez ce que recherche votre marché cible, vous pouvez plus efficacement et gardez ces utilisateurs.

Nous aimons dire "Construire pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche". Il existe trois types de recherche que les gens font en général:

  • "Faites" : je veux faire quelque chose, comme acheter un billet d'avion ou écouter un chant.
  • "Know" : J'ai besoin d'informations, comme le nom d'une bande ou le meilleur restaurant à New York City.
  • "Go" : je veux aller dans un endroit particulier.

Lorsque les visiteurs font une requête dans un champ de recherche et atterrissent  sur votre site, seront-ils satisfaits de ce qu'ils trouvent? C'est la principale question que les moteurs de recherche essaient de répondre chaque jour.

La responsabilité principale des moteurs de recherche est de fournir des résultats pertinents à leurs utilisateurs. Alors demandez-vous ce que recherchent vos clients cibles et assurez-vous que votre site répond à leur besoins.

La recherche est très, très populaire. Croissance forte ( près de 20% /an), il atteint presque tous les Américains en ligne ainsi que des milliards de personnes dans le monde entier.

La recherche génère une quantité incroyable de connexions en ligne et hors ligne. Des classements plus élevés dans les premiers résultats sont essentiels à la visibilité.

Être listé en haut des résultats fournit génère une grande quantité de trafic, mais aussi installe une confiance pour  les consommateurs.

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