Référencement payant
Si vous êtes ici c’est que vous avez forcément déjà entendu parler de référencement « gratuit » pour le référencement naturel. Donc, logiquement, il existe aussi le référencement payant, le SEA (Search Engine Advertising) ! En principe, on comprend facilement qu’il s’agit d’investir une certaine somme d’argent pour gagner en visibilité et pour espérer gagner la première place dans les SERPs. Mais s’assurer que votre site se classe bien dans les résultats des moteurs de recherche avec des références payantes est une autre histoire. On va tout vous expliquer ! Vous pouvez suivre nos différents articles sur le sujet pour être informés.
La première chose à savoir est que le référencement payant et « SEA » désignent en fait la même chose. Pour mieux comprendre de quoi on parle ici, revenons d’abord sur l’acronyme SEA, qui signifie Search Engine Advertising. Il sera traduit en français par « Search Engine Ads » (notamment les acteurs les plus connus comme Google et Bing). Le référencement payant précisent ensuite les pratiques publicitaires que les entreprises mettent en place à l’aide des outils fournis par les moteurs de recherche pour mettre en avant leurs sites.
N’est-il pas tentant de faire de la publicité via un moteur de recherche aussi populaire et utilisé que Google ? Encore faut-il savoir comment faire et sur quels principes les moteurs de recherche diffusent des publicités.
Pour définir le montant alloué à votre activité, vous ne devez pas seulement regarder votre capacité d’investissement. En effet, pour diffuser vos annonces, les moteurs de recherche utilisent le plus souvent des systèmes d’enchères : il est donc préférable de suivre les recommandations de l’outil SEA pour savoir quel est le meilleur coût pour que votre annonce passe devant vos concurrents.
Pour être en mesure de mener une campagne efficace, vous devez également comprendre les critères utilisés par les moteurs de recherche pour décider où afficher une annonce plutôt qu’une autre. Fondamentalement, le principe des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs le meilleur service et les meilleurs résultats de recherche…
La mise en place de la campagne SEA SEO est la suivante :
- Vous créez un compte pour utiliser les outils publicitaires liés aux moteurs de recherche et lancer une campagne dédiée aux référencement payant (Google Ads, Bing Ads, etc.) ;
- Vous définissez un ensemble de mots-clés que vous jugez pertinents par rapport à votre secteur d’activité, vos offres en cours et les demandes des utilisateurs que vous souhaitez cibler ;
- Vous choisissez ensuite le type de campagne que vous souhaitez utiliser (par exemple : les annonces du Réseau de Recherche apparaissent dans le premier résultat de recherche, ou les annonces du Réseau Display apparaissent sur les sites partenaires) ;
- Vous décidez du budget que vous êtes prêt à allouer à ces campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et de la manière dont vous serez facturé (« CPC » lorsqu’un utilisateur clique sur un lien publicitaire, « CPM » ou « CPL » lorsqu’une publicité s’affiche lorsque un internaute effectue une action prédéfinie) ;
- Enfin, selon la campagne sélectionnée, vous pouvez créer des publicités au format texte, vidéo ou image.
Quand on parle de SEA, on fait souvent référence aux liens sponsorisés, qui sont des publicités présentes en haut des pages servies par les moteurs de recherche.
En fait, il existe d’autres types de référencement payante :
- Afficher la publicité, y compris la publicité visuelle ou textuelle sur les sites partenaires des moteurs de recherche ;
- Campagnes vidéo, notamment sur YouTube (si vous utilisez les outils Google Ads) ;
- Mettez en avant votre produit (photo, description et prix) dans les résultats de la section e-commerce des moteurs de recherche grâce aux citations Google Shopping ou Bing Shopping ;
- Les campagnes de retargeting, conçues pour montrer à nouveau des publicités spécifiques aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site, mettent des produits en attente dans leurs paniers, etc.
En raison de son coût, le référencement payant est parfois relégué au second plan. Cependant, il présente de nombreux avantages qui peuvent vous aider à voir votre popularité et votre chiffre d’affaires décoller !
Premièrement, c’est une façon amusante d’obtenir des résultats rapides, là où les citations naturelles peuvent prendre (trop) de temps. De plus, avec le SEA, il est plus facile de calculer avec précision le ROI pour ajuster votre stratégie de référencement payant et votre budget.
Notez que les campagnes publicitaires payantes ont l’avantage de vous aider à cibler plus précisément les utilisateurs qui vous intéressent. Zone géographique, type d’appareil utilisé, domaine d’intérêt, clients nouveaux ou existants, etc. : Vous pouvez vous permettre presque n’importe quoi pour personnaliser vos annonces. Résultat : un trafic qualifié et de meilleurs taux de conversion !
Le référencement payant vous aide ainsi à vous rendre visible et à émerger de la masse de vos concurrents présents sur le web. Et au-delà d’une augmentation éventuelle des ventes à court terme, le référencement payant vous aide à donner un coup de boost à votre exposition et à vous placer dans le top des résultats de recherche. Référencement Google gratuit est là pour que vous appreniez tout ce qui a à savoir sur le SEA.
