AUDIT DE POSITIONNEMENT GOOGLE

L’audit de positionnement Google met l’accent sur la performance de vos pages web dans les résultats de recherche. Vous passez beaucoup de temps à créer de nouveaux contenus, mais constatez-vous des changements dans votre trafic ? Vous vous demandez aussi pourquoi de nouveaux articles qui ont pris des heures de temps précieux ne créent pas de visites. Cela est sûrement causé par le positionnement Google de votre page. 

I. DÉFINITION : AUDIT DE POSITIONNEMENT GOOGLE

L’audit de positionnement est une analyse du positionnement atteint par des pages web dans un ensemble de résultats de recherche de mots clés cibles. Cela peut être fait manuellement ou à l’aide d’un logiciel. Dans les deux cas, l’expertise d’un expert en SEO est indispensable pour déchiffrer l’audit de positionnement et lancer une stratégie de référencement. 

On peut parfois entendre dire qu’un site internet est bien positionné, à mon avis c’est un abus de langage de dire qu’en fait le site a de diverses pages bien positionnées sur plusieurs requêtes par le moteur de recherche. En effet, c’est vos pages (URL) qui sont placées dans la requête, et Google la classe pour fournir les meilleures réponses à la requête de l’utilisateur.

Par conséquent, le positionnement de la page assujettie de la requête par les utilisateurs du moteur de recherche. Vous pouvez voir qu’un mot clé classe votre article en première position et qu’une autre requête la classe étant positionnée en cinquième page de Google (c’est-à-dire après la position cinquantième).  D’autre part, une autre requête légèrement différente, telle que “référencement web”, place la même page uniquement à la position 94e dans les résultats de recherche ou sur la 9e page de Google. 

Google évalue en permanence les contenus selon les différents éléments pour fournir aux utilisateurs les meilleures réponses possibles. Par conséquent, le positionnement d’une page dans une requête dépend de la façon dont Google interprète la fonctionnalité de la page en réponse à la requête de l’utilisateur. 

On s’intéresse à l’audit de positionnement de Google car Google est le leader du marché français. 

II. POURQUOI AUDITER LE POSITIONNEMENT DE VOTRE SITE WEB ?

L’audit de positionnement de vos pages web est l’une des phases les plus essentielles avant la mise en place d’une stratégie de positionnement. L’audit est utilisé pour obtenir une vue précise et intégrale des positionnements de vos pages pour tous vos mots-clés. 

En faisant un audit de façon régulière l’emplacement de vos pages web, vous pouvez conserver l’historique et construire votre stratégie de référencement naturel. Un audit permet également d’identifier les facteurs de blocage grâce à l’analyse des pages propulsées par certains logiciels SEO comme SEEURANK de Yooda. Pour optimiser davantage le référencement de vos pages web, il est également possible d’analyser les pages web de vos concurrents qui sont placées sur vos mots clés. 

III. COMMENT EFFECTUER UN AUDIT DE POSITIONNEMENT ? 

Vous pouvez choisir les outils et les méthodes pour réaliser un audit de positionnement sur Google. Il existe en même temps des outils pour les débutants et des outils pour les professionnels.  

Les outils gratuits effectuent des audits de positionnements sûrs, mais ils ne fournissent pas toutes les capacités des outils payants. 

3.1 Outils d’analyse de positionnement

3.1.1 La méthode manuelle

Les moteurs de recherche : Il est préférable d’utiliser un moteur de recherche qui ne trace pas à l’aide de l’algorithme de Google comme Startpage, vous serez sur et certain de connaître votre véritable emplacement.

Cette méthode est longue et fatigante, et comme il n’y a pas d’historique de position, vous devez remplir un fichier Excel afin d’utiliser les données collectées. 

3.1.2 Les solutions automatisées

• SEO Soft : Il vous permet de connaître l’emplacement du site web de Google avec différents mots-clés, il est léger et très facile à utiliser. Vous pouvez également suivre l’évolution du positionnement dans le temps. Le seul inconvénient majeur est qu’il n’est pas à jour et n’est pas associable à Windows 10. 
• Google Search Console : après que votre site web soit connecté à la Google Search Console (GSC), vous pouvez accéder à la section analyse de la recherche. Vous verrez toutes les requêtes de recherche saisies par Google qui fournissent un lien vers votre site Web. Il monte également les clics récupérés sur chaque page de votre site web, ainsi que la requête pertinente et la position moyenne. Le suivi de votre positionnement est limité à 90 jours. 
• Yooda SEEURANK : Il s’agit d’un logiciel d’analyse SEO payant qui effectue des audits de positionnement pour n’importe quel nombre de mots-clés. Il enregistre l’historique de vos positionnements dans chacun de ces derniers. Enfin, vous avez aussi la possibilité d’établir vos audits de positionnement.  

Vous pouvez également différencier vos positions avec celles de vos concurrents et analyser les pages web de vos concurrents. Et le plus avantageux est que le logiciel de SEO fournit le nombre moyen de recherches en France pour tous les mots-clés examinés. Il vous propose également une évaluation de votre trafic SEO pour les mots-clés identiques.

Quand il s’agit d’une stratégie de positionnement, il faut obligatoirement enregistrer l’historique de vos positions afin d’évaluer l’efficacité de vos actions d’optimisation SEO. Ce sont uniquement les logiciels payants qui vous donneront cette capacité. L’avantage d’une solution professionnelle ou automatisée est qu’elle permet de gagner du temps. Suivre l’emplacement d’un site web sur plus de 100 mots-clés n’est pas rare, il est donc hors de question de suivre manuellement autant de mots-clés. 

IV. QUELS CRITÈRES DE POSITIONNEMENT GOOGLE CONSIDÈRE T-IL ?

Les algorithmes de Google sont anxieux et modifient quotidiennement afin de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles. Par exemple, en 2020, Google a effectué 4887 changements tout au long de l’année. 

Par conséquent, vous pouvez voir les fondamentaux solides que Google utilisait il y a quelques années et qu’il encore, et qu’il évoluera surement à utiliser pendant des années afin de positionner de nombreuses pages sur une requête particulière. Nous allons voir les trois critères de positionnement les plus importants que Google qui sont les piliers du SEO.

4.1 L’apparence technique et la structure du site

Vous devez considérer l’aspect technique et la structure du site web comme la base fondamentale de votre stratégie de référencement. un site web avec divers pages isolées, de mauvaise condition technique et des URL avec l’erreur 404 qui utilise le protocole HTTP risquent d’être pénalisés par le moteur de recherche.    

Un site web sain (c’est-à- dire un site qui a moins de pages inutiles, pas d’erreurs, peu de liens de redirections, temps de chargement optimisés, etc…) optimise le budget crawl de robots Google et facilite l’indexation des pages. 

4.2 Le contenu

Le nerf de la guerre en référencement naturel, on le répète souvent : “le contenu est roi”. En fait, Google s’appuie fortement sur le contenu des pages bien connues que vous désirez placer sur vos mots-clés. 

4.2.1 Qualité et quantité du contenu

Il faut noter que quantité n’est pas égale à quantité. Google interprète progressivement le contenu, il ne faut plus se contenter de générer de plus de mots que vos concurrents SEO sur le sujet identique pour qu’il note mieux votre contenu. 

4.2.2 Balisage HN et structure du contenu

Le balise HN va permettre à Google de bien comprendre l’arborescence de votre contenu en fonction d’en-têtes de code HTML (<Hn>).

4.2.3 Sélection des mots-clés et intention de recherche

Avant même de commencer à rédiger du contenu, il est nécessaire d’identifier les mots-clés que vous ciblez dans votre contenu. Malheureusement, cela ne suffit pas. Il est également d’admettre l’intention de recherche derrière ce mot-clé. 

4.3 La notoriété du site

La popularité du site est le critère pilier ultime utilisé par Google pour déterminer la position d’une page par rapport à une autre dans ses pages de résultats. Cette popularité est motivée par un certain nombre d’éléments :

• Les backlinks;
• La thématique; 
• L’historique.

Par conséquent, ces facteurs sont pris en compte par Google pour sélectionner parmi deux sites similaires en tous points et produire un contenu qui répond correctement à votre intention de recherche, sans problème technique particulier. Si toutefois vous avez besoin d’optimiser le positionnement de votre stratégie SEO, n’hésitez pas à nous contacter et bénéficiez en pour réaliser un audit complet de votre site web.