7 moyens simples de mettre en avant vos vidéos sur le Web

En ces temps où le contenu est essentiel en Marketing Digital, il est important de rappeler l’importance des contenus vidéo pour votre stratégie de développement sur Internet. En effet, 87 % des entreprises l’utilisent comme outil marketing en 2019, ce qui représente une hausse de 6 % par rapport à 2018 (source SEMrush). Toutefois, réaliser des vidéos ne se limite pas à une simple technique ou à l’écriture et à l’élaboration d’un scénario. Il faut également consacrer du temps à leur diffusion et à leur promotion, comme pour un film. Une fois votre vidéo montée, exportée et les éléments additionnels tels que les vignettes aux formats adaptés YouTube, IGTV et Facebook Watch finalisés, concentrez-vous sur la diffusion de vos vidéos.

 

I. Les possibilités offertes par YouTube

Vous vous attendez probablement à ce que la majorité du trafic des vidéos provienne des plateformes sur lesquelles vous publierez votre vidéo. Et la plateforme incontestablement la plus populaire est YouTube. De plus, si sa pertinence est reconnue, YouTube peut mettre en avant votre vidéo auprès de personnes qui effectuent des recherches en utilisant des mots-clés spécifiques.

Lors de la publication d’une vidéo, il faut absolument prêter une attention particulière à ces 4 points :

• Titre
• Tags / mots-clés
• Description avec hashtags
• Vignette de la vidéo

La vignette (miniature ou encore thumbnail) est essentielle pour vos vidéos car c’est elle qui sera affichée dans les résultats de recherche sur YouTube, parmi le grand nombre de vidéos publiées. Pour avoir plus de visibilité, il est donc important de travailler soigneusement votre miniature : respectez votre charte graphique et trouvez le message le plus accrocheur.

Ma suggestion personnelle : Bien que ces obligations puissent paraître contraignantes, elles sont essentielles pour développer votre audience sur YouTube. Ne les sous-estimez pas, comme le recommande la plateforme elle-même.

II. Les avantages des plateformes de médias sociaux

Diffuser votre vidéo sur des plateformes natives est une alternative à la promotion qui ne nécessite pas la création d’une version différente. Ci-dessous, voici une liste de plateformes où les vidéos sont couramment appréciées :

• Facebook (avec Watch),
• Instagram (avec IGTV),
• Pinterest, LinkedIn,
• Google My Business.

Sur ces plateformes, les utilisateurs n’apprécient pas particulièrement les vidéos d’une durée excessive. Si votre production dépasse les 2 minutes, je vous conseille de choisir un extrait et de diriger les spectateurs vers la vidéo complète sur YouTube.

Ma suggestion personnelle : Identifiez la portion de votre vidéo qui suscite le plus grand intérêt de la part de votre public, en consultant les données de visualisation sur YouTube.

Les différentes plateformes présentent des formats différents pour les visuels, il est donc important de consacrer un peu de temps à la personnalisation de la taille de vos images afin de garantir une présentation professionnelle. Déterminez aussi le meilleur moment pour partager votre vidéo.

Ma suggestion personnelle : Ne partagez pas vos vidéos simultanément sur des plates-formes comme Facebook et LinkedIn car votre public n’est pas nécessairement présent sur les deux plateformes en même temps.

III. Le rôle des influenceurs naturels

Compte tenu de la variété de contenu présent sur ce réseau, il est essentiel de s’assurer un public dès la diffusion de votre vidéo. Recourir à des influenceurs « naturels » est donc une bonne solution. Comment faire ? Voici quelques conseils que j’ai testés il y a quelques mois :

• Publier un teaser quelques jours avant votre première vidéo,
• Recenser les personnes qui ont réagi à ce teaser (aimé, commenté, partagé),
• Confirmer auprès de ces personnes leur intérêt,
• Réunir ces noms dans un fichier organisé avec le temps,
• « Taguer » les personnes à la publication de la vidéo sur LinkedIn.

Ainsi, vous êtes assuré de recevoir des likes et des commentaires rapidement après la publication. Cela augmente aussi vos chances de figurer en bonne place dans l’algorithme de LinkedIn. L’utilisation d’influenceurs « naturels » est une bonne façon de tester une campagne sans avoir à payer des influenceurs. Si le test est concluant et que votre visibilité s’accroît, vous pouvez toujours envisager d’investir dans un influenceur reconnu par votre public cible.

IV. Utilisez les stories pour faire connaître vos vidéos

Il est désormais possible de publier des stories sur Instagram, Facebook et LinkedIn. Pourquoi ne pas en profiter pour promouvoir votre vidéo en mentionnant des personnes susceptibles de s’y intéresser ? Si ces personnes sont actives sur les réseaux sociaux, elles peuvent contribuer à faire connaître votre contenu à un plus large public, ce qui pourrait vous offrir de nouvelles perspectives de développement.

Ma suggestion personnelle : Songez à intégrer vos meilleurs hashtags dans votre story ! Petite précision : Les stories existent également sur Youtube, en revanche elles ne sont actuellement disponibles que pour les chaînes possédant plus de 10000 abonnés.

V. Augmentez votre visibilité grâce aux publications boostées

L‘implication des utilisateurs sur les réseaux sociaux est en déclin constant. Cette baisse est due à la stratégie des plateformes visant à générer plus de revenus et à la variété et à l’abondance des contenus publiés chaque jour. Il n’y a que deux moyens pour contrer la baisse de l’engagement des utilisateurs sur les plateformes sociales : accroître la cadence de publication, ce qui peut réduire la qualité des contenus, ou investir de l’argent pour améliorer leur visibilité.

Pour augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux, il est possible d’investir du budget dans :

• Business Manager pour les publications sur Facebook, Instagram et Messenger ;
• Google Ads pour promouvoir les vidéos sur YouTube ;
• Linkedin pour sponsoriser des contenus sur les pages entreprises ;
• Pinterest.

Ma suggestion personnelle : Il est important de prévoir un budget mensuel pour la publicité en ligne (SEA) afin de favoriser la portée des contenus les plus populaires, tout en gardant sous contrôle les dépenses.

VI. Partagez vos vidéos à travers des articles sur le blog de votre entreprise

Associer une vidéo à un article peut améliorer votre crédibilité de plusieurs façons :

• Réduire le taux de rebond des articles de votre blog ;
• « Humaniser » vos articles ;
• Augmenter le nombre de vues de votre vidéo grâce à vos lecteurs les plus fidèles.

Pour optimiser votre crédibilité, commencez par réaliser une vidéo et publiez un article accompagné de sa transcription. Cela facilitera le travail des robots des moteurs de recherche et ajoutera du contenu à votre blog professionnel. En outre, votre vidéo est présente sur une adresse URL avec votre nom de domaine ce qui renforce l’autorité de votre chaîne sur YouTube. De plus, l’utilisation de bons mots-clés dans cette URL peut aider à améliorer le référencement de votre article. Si vous préférez commencer par écrire un article, il sera ensuite simple de tourner une vidéo sur le même sujet.

Pour synthétiser : En publiant votre vidéo sur une page de votre site Web, vous bénéficierez à la fois d’un meilleur référencement et d’une audience plus importante grâce à la combinaison du contenu textuel et de la vidéo.

 VII. Exploitez les plateformes de contenu pour diffuser efficacement vos vidéos

Diffuser votre contenu à travers des plateformes telles que Medium, Reddit ou Tumblr offre l’opportunité de toucher une audience différente et de trouver de nouvelles opportunités. Bien que vous n’ayez pas à être très actif sur ces plateformes, cela peut s’avérer très utile si vous l’êtes.

Petite anecdote : Sur ce genre de site, j’ai eu la surprise de recevoir une traduction gratuite d’un de mes articles en anglais sans même l’avoir demandé.

7.1. Medium

Medium est une plateforme qui permet de découvrir et de rechercher du contenu grâce à sa barre de recherche. Dans sa version gratuite, la publication est limitée à 3 articles par jour, mais elle bénéficie d’une audience déjà très active et offre de belles opportunités de visibilité.

7.2. Reddit

Reddit est basé sur un système de points qui s’accumulent à travers le contenu et les commentaires, ce qui rend difficile de s’y imposer (à moins d’y être très actif). Néanmoins, la communauté étant si importante, il serait dommage de ne pas en profiter.

7.3. Tumblr

Tumblr est à la fois un réseau social et une plateforme de micro-blogging où les hashtags sont très populaires. Il est plus pertinent de poster du contenu court et d’inciter les abonnés à découvrir le contenu complet via un lien.

7.4. Imgur

Imgur est une plateforme de blogs visuels, ce qui est un excellent moyen de consacrer du temps à la création de votre vidéo. Ces plateformes génèrent du trafic et des backlinks en nofollow. Merci Syril pour toutes ces informations sur la promotion de vos contenus vidéo sur Internet. N’oubliez pas que les gens regardent de plus en plus les vidéos sur leur mobile, alors n’hésitez pas à créer des formats adaptés tels que les vidéos carrées ou verticales.

 

VIII. 3 éléments-clés à prendre en compte pour promouvoir une vidéo sur le Web

8.1. Quelles sont les avantages à étendre la diffusion de vos vidéos au-delà de YouTube ?

Google YouTube est une plateforme très performante pour promouvoir vos vidéos. Les autres réseaux sociaux peuvent également contribuer à votre visibilité. Cependant, si vous ne faites que partager le lien de votre vidéo YouTube, vous ne bénéficierez pas de tous les avantages qu’offre le partage en natif. Publiez donc vos vidéos sur YouTube puis partagez-les sur vos autres réseaux sociaux en natif.

8.2. Une fois la communauté et le site Web bien établis, peut-on allouer moins de temps à la promotion des vidéos ?

Il n’est pas conseillé de se lancer dans cette stratégie à haut risque. En effet, les algorithmes des réseaux sociaux étant constamment mis à jour, l’engagement est en baisse depuis quelques mois. Pour réussir, il faut être créatif et utiliser différents médias pour se distinguer, avec ou sans un grand nombre de personnes.

8.3. Quel est le temps nécessaire pour promouvoir vos vidéos ?

Il est courant de dire que chaque étape d’un projet vidéo vaut une heure. Cela signifie que si vous consacrez une heure à tourner, une heure à écrire le scénario, une heure à monter et une heure à promouvoir votre contenu, vous devriez consacrer plus de temps au montage et à la promotion si vous le pouvez. Il est presque impossible de produire un contenu vidéo en moins de cinq heures.

 

IX. Bilan de la promotion des vidéos marketing

Grâce à ces sept méthodes de promotion de vos vidéos et de votre tutoriel, vous êtes bien équipés pour diffuser vos contenus. N‘oubliez pas d’adapter chaque vidéo aux différentes plates-formes, et de les publier en natif. D’autres supports sont disponibles pour la promotion de vos vidéos, par exemple le courriel marketing et les notifications push. Nous ne prétendons pas fournir une liste exhaustive, mais plutôt donner quelques exemples. Prenez le temps de promouvoir vos vidéos, car le partage de liens n’est plus aussi simple qu’auparavant. Enfin, investissez dans la publicité YouTube si vous le pouvez.