Dépenser de l’argent pour en gagner sur le web

Il est naturel pour les entrepreneurs de chercher des solutions pour diminuer leurs dépenses. Cette démarche est parfaitement compréhensible car l’argent joue un rôle crucial dans la survie et la croissance d’une entreprise. En effet, une fois que les ressources financières sont épuisées, les conséquences peuvent être dévastatrices pour l’activité entrepreneuriale.

I. Choisir la bonne pile technologique 

L‘hébergement est devenu incroyablement abordable, au point d’être presque ridicule. Vous pouvez l’obtenir pour quelques dollars par mois. Alors, pourquoi voudriez vous dépenser davantage ? Il est crucial de comprendre que la qualité de l’hébergement a un impact sur la performance de votre site web, notamment en ce qui concerne la vitesse et le temps de disponibilité. On pourrait penser que la vitesse de chargement d’un site web n’est pas un problème majeur. Quelques secondes par-ci, par-là ne semblent pas faire une grande différence, n’est-ce pas ? Eh bien, c’est une idée fausse.

En réalité, Google a constaté que 53% des visiteurs sur mobile abandonnent un site si la page met plus de 3 secondes à se charger. Par ailleurs, la majorité des pages d’atterrissage mobiles analysées par Google mettent deux fois plus de temps à se charger. De plus, selon une étude d’Akamai, un retard de 100 millisecondes dans le temps de chargement d’un site web peut entraîner une diminution des taux de conversion de 7%. Pour mettre cela en perspective, un simple battement de cil dure entre 100 et 400 millisecondes.

Il peut être difficile de saisir l’importance de la vitesse de chargement d’un site web, car cela n’a pas vraiment de sens d’un point de vue rationnel. Les gens ne peuvent pas être si impatients pour qu’une seule seconde (voire moins) les pousse à abandonner un site, n’est-ce pas ? Pourtant, les données sont claires : la vitesse est essentielle. Et l’hébergement joue un rôle majeur dans la vitesse de chargement des sites web. Pour rendre votre site rapide comme l’éclair, vous avez besoin d’un hébergeur qui utilise les dernières technologies telles que Nginx, PHP 7, MariaDB et les conteneurs logiciels LXD. Sans une architecture d’hébergement adaptée, il est impossible d’optimiser pleinement la vitesse de votre site web.

II. Investir dans le marketing entrant

Le marketing entrant a pour objectif d’attirer les personnes grâce à du contenu pertinent. Des stratégies comme le SEO, le marketing de contenu, le marketing par courriel, etc. sont toutes considérées comme des approches entrantes car elles permettent d’attirer les clients potentiels. Cependant, avec l’utilisation généralisée du marketing entrant comme principale stratégie de marketing par les entreprises du monde entier, la concurrence est devenue extrêmement intense en raison de la quantité de contenu de haute qualité disponible. Cela signifie que pour créer un blog, un podcast ou une chaîne YouTube, il est essentiel de produire en permanence un contenu de premier ordre.

Vous avez deux options :

• Le faire vous-même. Cela peut être efficace si vous possédez déjà les compétences nécessaires pour exceller dans le domaine que vous avez choisi. Par exemple, si vous avez déjà rédigé des articles pour des publications en ligne, vous devriez être en mesure de produire des articles de qualité pour votre propre blog. Cependant, même si vous maîtrisez votre sujet, la création d’un contenu de qualité demande beaucoup de temps.
• Engager des professionnels. Si vous ne disposez pas des compétences requises, c’est la solution à privilégier. Par exemple, si la dernière fois que vous avez rédigé quelque chose de plus substantiel qu’un courriel remonte à votre dissertation au BAC, vous pourriez envisager d’embaucher un rédacteur pour votre blog.

Bien sûr, en théorie, vous pourriez apprendre les compétences nécessaires à partir de zéro, mais en pratique, cela demanderait énormément de temps et ne serait donc pas réalisable pour ceux qui ont déjà de nombreuses responsabilités.

Il est essentiel de comprendre que le contenu n’est jamais gratuit. Soit vous investissez du temps, soit vous investissez de l’argent. La première option est logique lorsque vous êtes limité financièrement, mais la seconde pourrait être préférable si vous en avez les moyens.

III. Utiliser aussi le marketing sortant 

Le marketing sortant implique d’initier le contact avec les personnes. Il est vrai que les méthodes traditionnelles telles que l’affichage, la publicité dans les journaux, les magazines, la radio et la télévision perdent de leur efficacité. Cependant, les méthodes modernes telles que la publicité sur Facebook, Instagram et les publicités dans les podcasts peuvent donner de bons résultats. Mais les publicités ne sont-elles pas considérées comme du marketing entrant ? Oui et non. Les spécialistes du marketing se positionnent des deux côtés, se demandant si des éléments comme le CPM sont une stratégie entrante ou sortante. En général, une approche sortante signifie qu’elle tente d’interrompre votre flux de travail quotidien pour attirer votre attention. C’est ce que font les publicités. Cependant, les publicités peuvent également attirer les personnes en utilisant votre contenu impressionnant. Ainsi, quelle que soit la définition de la stratégie, l’essentiel est de compléter les flux entrants avec les flux sortants.

IV. Le meilleur compromis

Naturellement, dans un monde idéal, vous disposeriez de fonds illimités pour investir dans votre entreprise et vous obtiendriez le meilleur de tout. Cependant, nous ne vivons pas dans ce monde-là et vous ne disposez pas d’argent illimité à investir dans votre entreprise. 

C’est pourquoi il est crucial de comprendre les compromis à faire lorsqu’il s’agit de décider où dépenser et où réduire les coûts. Par exemple, un hébergement bon marché vous coûtera moins cher, mais entraînera une vitesse de chargement plus lente, moins de temps de disponibilité et des délais dans la résolution des problèmes, ce qui se traduira par une perte de ventes. Est-ce que l’argent que vous économiseriez en vaut la peine ? Ou encore, une application gratuite ne vous coûtera rien, mais en raison de ses limitations, accomplir la même tâche peut prendre 5 heures de plus, ce qui signifie que vous disposerez de 5 heures de moins pour effectuer d’autres travaux. Est-ce que l’argent que vous économiseriez en vaut la peine ? De même, vous pourriez rédiger cet article de blog vous-même, mais cela vous prendrait 10 heures pour le faire, ce qui signifie une fois de plus que vous aurez 10 heures de moins pour d’autres tâches. Est-ce que l’argent que vous économiseriez en vaut la peine ?

En fin de compte, ces compromis se résument à deux choses :

• Le temps par rapport à l’argent. Vous pouvez investir du temps pour économiser de l’argent, ou vous pouvez dépenser de l’argent pour gagner du temps. Quelle est la ressource la plus rare en ce moment ?

• Les gains à court terme par rapport aux gains à long terme. Vous pouvez économiser de l’argent maintenant, mais en perdre à long terme, ou vous pouvez dépenser de l’argent maintenant et en économiser à long terme. Qu’est-ce qui est le plus important ?

Conclusion sur les besoins de dépenser de l’argent pour en gagner : 

Nous venons donc de voir ensemble comment l’on pouvait dépenser de l’argent pour ensuite en gagner. Pour cela nous avons tout d’abord vu qu’il fallait choisir la bonne pile technologique, ensuite nous avons vu comment investir dans le marketing entrant et sortant et pour finir quel était le meilleur compromis.