Dénicher et améliorer un contenu pauvre

Parler de Marketing de Contenu nécessite l’énonciation du concept de « contenu de qualité ». Il y a une bonne raison à cela : les moteurs de recherche scrutent constamment le web pour dénicher de nouvelles informations, en vue de répondre aux exigences des utilisateurs.

Les entreprises postent fréquemment du contenu afin de :

• Se distinguer de leurs concurrents,
• Donner aux moteurs de recherche une justification de venir parcourir leur site web
• Garder leurs clients impliqués.

La rédaction de contenus de qualité est un défi. C’est pourquoi certains rédacteurs Web ou entrepreneurs se contentent de respecter leur planning éditorial sans se soucier des attentes des utilisateurs. Ceci finit par frustrer les visiteurs, ce que les moteurs de recherche surveillent attentivement. Dès lors, le site web commence à perdre ses positions et le trafic décroît, car leurs contenus ne sont pas utiles pour leurs lecteurs. Je m’emploie souvent à défendre mon point de vue sur le contenu de qualité. Par cet article, j’aborderai le problème en sens inverse : comment reconnaître et améliorer un contenu de piètre qualité ou peu satisfaisant parmi l’ensemble de vos contenus actuels.

 

I. Qu’est-ce qu’un contenu pauvre ou de médiocre qualité ?

Les Anglo-saxons qualifient ce contenu de « mince » (thin content). Les anciennes pratiques consistaient à publier un contenu superficiel dans le but de manipuler les résultats de recherche. Ce type de contenu ne propose pas de valeur supplémentaire à l’utilisateur et est souvent court et peu authentique, sans aucun effort pour le rendre utile ou lisible. Les Anglo-saxons désignent ce type de contenu par le terme « mince » (thin content). Voici des exemples de contenu mince (thin content) :

• Les pages générées automatiquement,
• Les pages satellites (doorway),
• Le contenu aspiré,
• Les pages bourrées de mots-clés.

1.1. Pourquoi un contenu pauvre ou de médiocre qualité est-il préjudiciable à votre référencement ?

Le Marketing de Contenu vise à faciliter le Référencement Naturel (SEO). Pour ce faire, il est nécessaire de publier des contenus qui sont riches en mots et en texte. Cependant, étant donné que Google devient de plus en plus intelligent, des contenus de faible qualité peuvent avoir des conséquences négatives sur votre SEO pour 4 raisons distinctes :

1.1.1. La qualité globale de votre site web d’entreprise est déficiente

Google fait preuve d’un calcul mathématique lorsqu’il évalue la qualité d’une page Web, tenant compte de la qualité de toutes les autres pages indexées sur votre site. Un site Web dont le contenu est de piètre qualité aura une qualité globale réduite et, par conséquent, Google aura moins confiance en lui.

1.1.2. Le contenu est roi, avec ou sans optimisation SEO

Pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche Google, il est essentiel de publier des contenus de qualité qui correspondent aux intentions des utilisateurs. Il s’agit de la seule méthode pour atteindre et maintenir la première page des recherches. Je le répète sans cesse : « Le contenu est le roi » en matière de marketing digital. Les sites Web qui disposent d’un contenu riche et de qualité ont plus de chances que les autres d’être bien référencés sur Google, peu importe les efforts de référencement réalisés. Au contraire, un contenu de mauvaise qualité n’a aucune chance de bien se positionner.

1.1.3. Les utilisateurs n’apprécient pas les contenus pauvres ou de médiocre qualité

Même si vous parvenez à obtenir une bonne position sur Google grâce à des contenus de mauvaise qualité, cela ne vous servira à rien. Les utilisateurs ne s’attarderont pas longtemps sur votre site Web et ne reviendront pas. Il est inutile de publier volontairement des contenus de mauvaise qualité pour améliorer votre classement. Si cela semble avoir un effet positif pour le moment, c’est provisoire. Google effectue des modifications importantes à son algorithme chaque année et vous serez bientôt puni en perdant soudainement vos classements. Dans le pire des cas, vous pourriez même être pénalisé et exclu de Google.

1.1.4. Google pourrait vous infliger une sanction si votre contenu est pauvre ou de médiocre qualité

Suite à l’introduction de Panda, l’algorithme Google a acquis la capacité d’évaluer la qualité des pages. Par conséquent, il est capable d’identifier des contenus de piètre qualité et de les effacer de l’index. Dans le cas où votre site web est porteur de trop de contenus de mauvaise qualité, il peut même être sanctionné.

Ma suggestion personnelle : Pour vérifier si votre site web a été sanctionné par Google, allez sur la section Trafic de recherche > Actions manuelles de votre Google Search Console. Dans le cas où vous trouvez le message « Contenu peu informatif qui ne présente que peu ou pas d’intérêt », cela signifie que le contenu ne répond pas aux exigences de qualité fixées par Google.

1.2. Que recherche Google ?

Il est indéniable qu’un contenu de qualité est nécessaire pour obtenir l’attention de Google. Publier du contenu pauvre ou de piètre qualité n’est pas la bonne solution. Pour répondre aux requêtes des internautes, il faut élaborer des contenus riches qui répondent à leurs attentes et leur apportent une valeur ajoutée. Ainsi, ils deviendront fidèles à Google. Par conséquent, il est essentiel de soigner le contenu afin de satisfaire vos personas et non pas Google. C’est à dire :

• • Publié sur un site Web qualitatif
  • Original et unique
  • Compréhensif et complet
  • Structuré et formaté

II. Comment reconnaître un contenu pauvre ou de médiocre qualité ?

Je pense qu’aujourd’hui, vous n’essayez plus activement de publier des contenus de mauvaise qualité. Cependant, il est probable que sur votre site Web, certaines pages soient considérées par Google comme du contenu pauvre, simplement en raison du grand nombre de contenus. Ce phénomène est commun à tous les sites Web.

2.1. Comment Google détecte-t-il les pages de mauvaise qualité ?

Google utilise 4 critères principaux pour évaluer la valeur d’une page web :

• Le contenu est-il original et non répétitif par rapport à la version de votre site web et/ou par rapport à des pages web externes ?
• Est-ce que les balises en-têtes sont correctement formatées ?
• Y a-t-il trop d’annonces et de fenêtres pop-up qui altèrent l’expérience utilisateur ?
• La vitesse de chargement des pages est-elle satisfaisante ?

Ce sont les 4 critères principaux que Google utilise pour évaluer la qualité d’une page web, et si vos pages cochent toutes les cases, vous prenez un bon départ. Une fois que le contenu est créé, Google le vérifie pour s’assurer qu’il répond aux attentes des utilisateurs. C’est l’étape la plus importante car un contenu de qualité ne sera pas bien perçu si ce n’est pas ce que les internautes souhaitent. Ainsi, si vous souhaitez figurer en première place sur Google, vous devrez réviser et améliorer le contenu de la page. Que devez-vous faire alors ?

Voici la réponse : Évaluer les pages pour déterminer celles que Google considère comme des « pages fines » ; Améliorer leur contenu ou les supprimer, voici comment faire  !

III. Comment dénicher des pages avec du contenu pauvre ou de médiocre qualité ?

Effectuer un examen approfondi de votre contenu nécessite une seule méthode, à savoir passer en revue chaque page de votre site Web individuellement et identifier les pages :

• Pages ayant peu ou pas de contenu textuel,
• Pages générées automatiquement,
• Pages publiées il y a plusieurs mois sans trafic organique,
• Pages avec le même contenu (y compris pages catégories et étiquettes),
• Pages avec un taux de rebond élevé.

Combien de temps ça prend ? Le nombre de contenus publiés et leur qualité sont des facteurs qui déterminent la charge de travail. Ma suggestion personnelle : Il est nécessaire de vérifier régulièrement Google Search Console, même si aucun problème ne semble exister.

IV. Comment réparer le contenu maigre ?

Organic Traffic Insights de SEMrush liste les pages qui reçoivent du trafic de Google et permet de repérer les pages ayant un taux de rebond élevé. Content Analyzer vous communique des informations détaillées telles que le nombre de mots, la date de publication, le nombre de visites et les mots-clés tapés par les internautes, ce qui vous permet de repérer les pages ayant peu ou pas de texte, ou avec du texte mais sans trafic. Ces 2 rapports vous donnent rapidement une liste des pages à améliorer. Voici les actions que je vous propose.

4.1. Pour les pages avec peu ou pas de contenu authentique

Ces choix sont les plus faciles à traiter :

• Supprimer,
• Désindexer en conservant sur votre site Web,
• Ou améliorer leur contenu.

4.1.1. Pour des pages produit sans contenu original

Pour un site de e-commerce vendant des produits d’autres fournisseurs, il est fréquent que la description des produits soit la copie exacte du site Web du fabricant. Cependant, Google reconnaît facilement l’original et peut dévaloriser vos pages car elles n’offrent aucune valeur ajoutée à son index. Que faire ? Il est impossible de supprimer ces pages, car elles sont essentielles pour votre site Web. Ainsi, ajouter votre propre contenu sur ces pages est crucial, même si ce n’est pas toujours facile à faire.

4.1.2. Pour les pages de navigation

Certaines pages Web ayant peu de contenu peuvent être désindexées et supprimées de votre sitemap pour faciliter la navigation.

4.1.3. Pour vos anciennes pages ne comportant pas beaucoup de contenu textuel

Il est essentiel de supprimer les pages de votre site Web et de votre sitemap qui sont devenues obsolètes et d’effectuer une redirection 301 pour les rediriger vers un contenu plus pertinent afin de conserver le trafic entrant, même si des internautes citent un lien vers votre contenu.

4.2. Pour les pages avec du contenu dupliqué

Il ne faut pas supprimer ou désindexer vos pages de catégories car elles sont précieuses pour votre référencement. Cependant, il est possible que Google considère ces pages comme des contenus dupliqués, comme ceux des pages d’étiquettes, car elles sont générées automatiquement et n’apportent pas de nouveautés à vos visiteurs. Pour améliorer le contenu de vos pages de catégories, vous devez modifier leur titre et méta description et ajouter du contenu pertinent et unique en haut de la page. De plus, veillez à optimiser vos pages de catégories pour un mot-clé spécifique. Par exemple, vous pouvez consulter ma page de catégorie “Marketing de Contenu” pour vous en inspirer.

4.3. Les Landing pages

Les Landing Pages (ou pages de destination) sont couramment employées lors de campagnes publicitaires sur le web, et elles sont généralement peu fournies en texte, le but étant d’inciter à une action. Par conséquent, leur contenu n’apporte aucune information supplémentaire aux internautes qui viennent par le biais de Google. Il serait possible de les désindexer et de les supprimer de votre sitemap.

Attention : Évidemment, si vos pages de destination incluent des informations qui ne se retrouvent nulle part ailleurs, il n’est pas nécessaire de les désindexer.

4.4. Pour les pages sans classement et sans trafic

Le classement d’une page sur Google prend du temps, étant donné la grande quantité de pages indexées, traitées et analysées par les moteurs de recherche. Une étude menée par Ahrefs montre que 22 % des pages présentes dans le top 10 ont été créées depuis moins d’un an, tandis que la majorité a plus de 3 ans. Il est donc normal que la plupart de vos pages aient un classement faible ou aucun classement. 

Mon conseil : ne prenez pas de décisions concernant vos pages récentes, celles publiées il y a moins de 6 mois. Pour le reste de vos contenus, c’est-à-dire les pages âgées de plus de 6 mois sans trafic ni classement, commencez par améliorer celles dont la date de publication est la plus ancienne.

Pour optimiser le référencement de votre site web, travaillez les mots-clés et vérifiez que les consignes du SEO “On page” sont bien appliquées. Une fois ces étapes accomplies, soumettez le site à Google via la Search Console. Afin de gagner du temps sur les aspects techniques, j’utilise SEMrush pour trouver les mots-clés liés à une page donnée. Une fois la page classée, je modifie et optimise le contenu selon ces mots-clés en ajoutant du contenu et en adaptant le titre. Si aucune page ne s’affiche, j’effectue une redirection 301 vers une page connexe du site Web ou je récupère le contenu pour l’améliorer.

4.5. Pour les pages avec un fort taux de rebond

Prenez des mesures proactives pour résoudre le problème avant que Google ne baisse votre classement. Connectez-vous à votre compte Google Analytics et consultez le rapport Comportement > Contenu du site > Pages de destination, triez les pages par taux de rebond, du plus élevé au plus faible. Un taux de rebond élevé est généralement considéré comme mauvais. Le taux de rebond est un indicateur qui mesure le nombre de visiteurs qui quittent votre page sans visiter une autre page de votre site. Si ces visiteurs viennent des pages des résultats de recherche, Google interprète cela comme un contenu de faible qualité et d’une faible valeur ajoutée.

Si ce comportement se répète, cela entraînera une baisse de votre classement. La seule façon de résoudre ce problème est de rendre votre contenu plus pertinent et plus utile aux utilisateurs. Vous pouvez déterminer le but des utilisateurs en analysant les mots-clés à l’origine des impressions de votre page dans les résultats de recherche Google, avec l’aide de SEMrush. Enfin, vous devez toujours vous assurer que votre page offre exactement ce que le titre et la meta description promettent. Si votre taux de rebond est supérieur à la moyenne pour l’ensemble de vos pages, essayez de le réduire en mettant en œuvre ces 7 actions.

V. Les 3 questions les plus récurrentes concernant les contenus pauvres en Marketing Digital

5.1. Quel est le sens d’un contenu pauvre ?

Google déteste les pages satellites, les pages d’affiliation de mauvaise qualité ou celles qui n’ont pas de contenu ou en ont très peu. Évitez donc d’écrire des quantités considérables de contenus similaires. Les pages non originales, contenant des informations scrappées et/ou dupliquées sont aussi considérées comme non qualitatives. De plus, les pages surchargées de mots-clés ne sont pas appréciées par Google.

5.2. Comment le contenu pauvre nuirait il à votre référencement ?

Un contenu sans valeur ajoutée pour l’utilisateur n’est pas mis en avant par Google. De plus, cela peut signifier une note plus basse attribuée à votre site et une mauvaise performance globale. En supprimant ce genre de contenu, vous pouvez améliorer votre position dans les pages de résultats de Google de manière rapide et significative.

5.3. Que pouvez-vous faire avec votre contenu pauvre ?

Afin de mettre en avant votre expertise et pour fournir des informations utiles aux utilisateurs, améliorez votre contenu. Si la qualité du contenu est insuffisante, une réécriture s’avère nécessaire. Si le contenu est trop mauvais, il est préférable de le remplacer par une page complètement nouvelle. Dans le cas où le contenu est inutilisable, vous devriez alors le supprimer.

VI. Comment améliorer et enrichir un contenu de faible qualité ? – Une analyse de synthèse

Assurez vous que vos pages contiennent du contenu riche et de qualité. Examinez périodiquement votre contenu pour vous assurer qu’il est à la hauteur de vos attentes. Prenez le temps nécessaire pour garantir que votre contenu est optimal afin de maximiser vos efforts de Marketing de Contenu. Identifiez les pages à examiner et déterminez la meilleure manière d’y remédier : amélioration, suppression ou redirection. Gardez une trace de vos changements et n’oubliez pas qu’il est préférable d’avoir 100 pages de qualité optimale plutôt que 1000 pages de qualité inférieure. Prévenez plutôt que guérir et optimisez la qualité de votre contenu.

Anticipez les mises à jour de Google et optimisez la qualité de votre contenu. Améliorez toutes les pages qui pourraient être considérées comme étant de faible qualité et publiez uniquement du contenu de qualité sur votre site Web, ce qui vous épargnera le temps et l’énergie nécessaires à la reprise de ce processus. Enfin, n’oubliez pas que le processus d’amélioration de la qualité d’un contenu est généralement plus court que celui de sa création.