SUIVRE ET ANALYSER SON POSITIONNEMENT GOOGLE 

Une surveillance et une analyse de son positionnement Google font partie de votre stratégie de référencement. Pour un référencement naturel réussi, il ne suffit pas d’augmenter la visibilité et d’obtenir le meilleur classement sur les SERPs (Search Engine Results Page). Vous devez également analyser le trafic et les taux de conversion.

Une surveillance et une analyse étroites de votre position sur Google font partie de votre stratégie de référencement. Pour les Google Medic, Fred, Speed ​​Update… Les mises à jour Google se succèdent et ne se ressemblent pas. Leur impact sur la position d’un site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut être fatal et peut être complètement ignoré. Comment puis-je savoir avant que le trafic ne baisse de manière significative ? Comment puis-je suivre ma position dans  SERP sans me ruiner ? Il s’agit d’une sélection d’outils de référencement gratuits ou freemium pour vous aider à surveiller votre positionnement pour les mots-clés stratégiques de votre secteur.

I. Positionnement Google : les logiciels ne manquent pas !

Les outils qui vous permettront de suivre quotidiennement le positionnement et la performance de votre site sur les moteurs de recherches ne manquent pas. Parmi ces nombreux outils, il y a ceux qui sont entièrement gratuits tels que Serposcope ou Freemonitor. Il existe également des solutions payantes, plutôt destinées aux agences web spécialisées en référencement SEO comme SEMrush, Rank.fr, Yooda SeeUrank, MyPoseo, SE Ranking.

1.1. Les outils de ranking SEO gratuits :

Quelques outils SEO gratuits existent, ils n’ont certes pas autant de fonctionnalités que les outils payants, mais ils n’en sont pas moins efficaces !

SEO Hero Ninja :

SEO Hero Ninja ne répond qu’à un seul objectif : connaître le positionnement de votre site sur un mot-clé à travers les différents data centers de Google. Sa prise en main facile ainsi que la lisibilité des résultats sont appréciées. Son défaut est qu’il ne fonctionne qu’avec un mot-clé à la fois.

Search Latte :

Si vous êtes ouvert à l’international, cet outil est idéal pour vous. Il vous permettra de suivre partout le positionnement de votre site ! En effet, Search Latte va analyser les SERP dans la version du moteur de recherche de votre choix ou plus spécifiquement par pays. 

SerpFox : 

Dans sa version gratuite, SerpFox vous aide à suivre le positionnement de 10 mots-clés en national ou en local en produisant un nombre illimité de rapports. Pour plus de mots-clés, il faut passer à l’offre payante.

1.1.1. Les outils de ranking freemium !

Les outils  de suivi de positionnement SEO sont les plus chers car ils consomment beaucoup de ressources. Cependant, ils ont souvent une offre freemium très utile pour dissiper vos doutes en cas de mise à jour des algorithmes de Google. 

Yooda

Yooda va encore plus loin en termes d’analyse SEO. En effet, en plus du suivi de positionnement, vous pouvez réaliser des audits de site et analyser les sites des concurrents. Un outil pratique pour obtenir des rapports clairs et voir si votre site est affecté par les mises à jour. D’autre part, c’est un service payant, mais vous pouvez y accéder avec une offre d’essai gratuite de 15 jours. 

SEMRush

SEMRush est largement utilisé par les agences de référencement naturel et les professionnels, notamment pour effectuer des vérifications lexicales sur les sites Web. Non seulement vous pouvez suivre votre  positionnement, mais vous pouvez également comparer le classement de vos concurrents par le même mot-clé. L’offre d’essai vous permet de tester votre outil pendant un mois. 

Microsite Masters

Microsite Master est une solution en ligne pour le suivi des SERP en général ou dans des emplacements géographiquement localisés. L’une des fonctionnalités (tableau de bord) affiche les mots-clés avec le plus de changements. Cet outil a une version d’essai gratuite de 30 jours. 

Prorank Tracker
Cet outil complète SEO Hero Ninja en étant capable d’analyser le classement de nombreux mots-clés. Cependant, de telles fonctionnalités ont inévitablement un coût. L’offre d’essai gratuite de ProRank Tracker est valable 7 jours.

II. Améliorer son positionnement Google !

2.1. Utiliser des outils professionnels ?

Pour analyser votre positionnement Google, vous pouvez le faire automatiquement ou manuellement. La manière manuelle d’utiliser le moteur de recherche Google pour connaître le classement de votre page avec précision et analyser rapidement la position SEO de votre page est évidente. 

Cependant, Google personnalise les résultats de recherche spécifiquement en fonction  de la navigation,  vous pouvez donc vous retrouver en cliquant fréquemment sur votre page… 

De plus, les résultats sont issus du centre de données Google enquêté. Si vous avez besoin de vérifier un grand nombre de mots-clés pour créer un tableau de bord vous permettant d’accéder à d’autres KPI (Key Performance Indicators) et de configurer des rapports de positionnement automatiques, le suivi avec des outils professionnels est approprié. 

2.1.1. Ne pas confondre positionnement et référencement !

Comme vous pouvez l’imaginer, la position atteinte par le site n’est pas une coïncidence. C’est le résultat d’une tâche appelée référence. L’emplacement du  site Web dans les résultats de Google n’est pas seulement le résultat des algorithmes de Google, mais également le résultat de diverses technologies de référencement.

Le référencement en soit, est l’indexation – l’inscription – d’un site sur un moteur de recherche, mais pas que : le référencement consiste aussi à faire monter votre site dans les résultats de recherche pour qu’il gagne en visibilité.

Le référencement consiste à appliquer différentes méthodes et techniques pour améliorer et optimiser le positionnement d’un site internet. L’objectif étant de rendre votre site et ses contenus optimisés, pour répondre aux exigences de Google et être pertinent sur les requêtes des utilisateurs.

2.2. Pourquoi analyser son positionnement Google ?

Une fois que vous avez mis en place une stratégie de citation naturelle pour votre site Web, que ce soit par votre propre travail ou en appelant une agence de citation naturelle, Google Location Analytics vous permet de mesurer facilement l’efficacité de cette stratégie.

L’analyse de positionnement Google consiste à suivre le positionnement de votre site sur Google : le positionnement de votre nom de domaine de manière globale, mais surtout l’analyse du positionnement sur des mots-clés qui sont stratégiques pour votre activité. Cette distinction fait échos à deux questions principales que vous devez vous poser lors de l’analyse du positionnement Google de votre site :

Sur quels mots-clés mon site est positionné sur Google ?

• • Sur combien de mots-clés ?
  • Quel trafic cela m’apporte ?
  • Est-ce que ces mots-clés sont stratégiques pour mon activité ?

Comment mon site est positionné sur mes mots-clés stratégiques ?

• • Nombre de mots-clés dans le TOP 100
  • Mais surtout le nombre de mots-clés dans le TOP 10 et le TOP 3 de Google.

2.2.1. Améliorer son positionnement grâce au SEO !

Vous l’avez bien compris, pour améliorer votre positionnement dans Google, il est nécessaire de mettre en place une stratégie de référencement sur votre site. Pour cela vous avez deux possibilités :

Prendre le temps de le faire vous-même et apprendre sur le tas, au risque de multiplier vos efforts pour des résultats moindres…

… ou alors, faire confiance à des professionnels du référencement naturel, bénéficier de leur expertise et les laisser réaliser pour vous toutes les tâches parfois chronophages qui incombent au référencement, pour pouvoir mesurer des résultats rapidement !

III. Analyser que son propre positionnement ?

Au-delà de l’analyse de votre propre positionnement, il est également important de suivre le positionnement de vos concurrents. Cette veille nous permettra d’ajuster votre stratégie de référencement naturel afin d’identifier s’ils vous dépassent sur certains mots-clés et quels leviers activer pour les contrer.

3.1. Le meilleur des outils pour une analyse concurrentielle ?

En effet, un des services de SE Ranking va vous permettre de surveiller les données de vos concurrents principaux. Vous allez donc pouvoir accéder à toutes les informations sur un concurrent et ses campagnes SEO et PPC (Pay Per Click).

Vous pouvez consulter, pour les recherches organiques mais aussi payantes : 

• les mots clés tendance ; 
• la répartition des mots-clés selon le positionnement ; 
• les autres concurrents et leur répartition sémantique ; 
• les pages et les sous-domaines les plus haut classés 

Mais vous pouvez aussi comparer vos positions et vos mots clés avec ceux de deux autres concurrents afin de vous aider à trouver des opportunités SEO et mieux vous positionner sur certains sujets stratégiques. 

3.2. Quels avantages à avoir des données concurrentielles ? 

Bonne nouvelle : SE Ranking introduit une option « Données historiques ». Cette fonctionnalité vous permet de visualiser les données des concurrents des mois ou années passés (jusqu’en février 2020 au plus tard). Objectif : Pouvoir travailler en rétrospective et en perspective. 

Plus précisément, vous pouvez obtenir l’historique des mots clés pour n’importe quel domaine et leur position dans les résultats de recherche organiques et payants pour une période donnée. Bon à savoir : si vous sélectionnez un mois, les données historiques seront toujours comparées au mois précédent.

Voici un exemple : vous choisissez d’analyser les performances de vos concurrents dans la recherche organique et constatez une augmentation du trafic pour un mois donné. Avec la fonctionnalité « Données historiques », vous pourrez effectuer une analyse approfondie en appliquant des filtres pour identifier les mots-clés des concurrents qui se sont classés au cours de cette période. Vous pouvez ensuite les trier par niveau de difficulté, emplacement, volume de recherche, CPC, etc.

Pour aller plus loin, vous pouvez cliquer sur un mot-clé et obtenir plus d’informations : historique du volume de recherche, idées de mots-clés similaires, pages les mieux ciblées pour ce mot-clé, et autres annonceurs actuels…

Pour conclure, une analyse de votre positionnement Google est nécessaire pour comprendre et étudier vos points forts mais aussi vos points faibles. Cette analyse permettra d’optimiser non seulement votre positionnement mais aussi de booster votre référencement naturel. N’attendez plus pour analyser votre positionnement Google, par vous même ou par des professionnels.