Les 6 critères essentiels à votre stratégie de contenu pour votre compte Instagram

Que ce soit Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok, Snapchat… Les réseaux sociaux sont nombreux et de plus en plus populaires. Chaque plateforme ayant une communauté qui lui est propre. Si vous cherchez à obtenir plus de visibilité sur les réseaux et attirer un public plus ciblé vers vos publications, une bonne stratégie de contenu est nécessaire.

C’est pour cela que dans cet article, nous explorons ensemble les 6 critères essentiels à votre stratégie de contenu si vous souhaitez fidéliser vos abonnés, et nous nous pencherons tout particulièrement sur la plateforme d’Instagram.

I. Pourquoi Instagram serait utile pour votre marketing digital ?

Instagram n’est pas le réseau social le plus utilisé par les Français, mais son usage a clairement évolué au fil des années.

Selon une enquête menée par Digimind, avec plus de 21 millions d’utilisateurs actifs rien qu’en France, on dénombre pas moins de : 

• 29% des utilisateurs entre 25 et 34 ans
• 52% des utilisateurs entre 20 et 24 ans
• 43% des utilisateurs entre 19 et 24 ans
• Avec une proportion de 54% de femmes, pour 46% d’hommes tout âge confondu

Si vous êtes un entrepreneur indépendant ou une entreprise (physique ou numérique) vous trouverez forcément un public intéressé par vos services sur Instagram.

1.1. Comment utiliser Instagram ?

Toutes les entreprises réfléchissent à leur présence sur les réseaux sociaux : 

• En tenant compte du média, comment réaliser une bonne stratégie digitale ? 
• Pour quelle valeur ajoutée ? 

Le but n’est pas d’apparaître sur tous les réseaux sociaux confondus juste pour s’assurer d’être visible sur toute plateforme. Le marketing de contenu pour médias sociaux est un véritable moteur de conversion, encore faut-il tenir compte de tous les éléments essentiels pour qu’il réussisse.

Le réseau social Instagram est une plateforme de partage de photos et de vidéos qui permet aux utilisateurs de : 

• Envoyer des messages instantanés
• Répondre aux commentaires sur les publications publiques
• Partager des histoires quotidiennes
• Liker et partager le contenu d’autres comptes..

Cela signifie que l’univers de votre marque doit être suffisamment attractif pour attirer l’attention des utilisateurs présents sur Instagram et être utile à votre entreprise. N’oubliez pas que les réseaux sociaux sont avant tout des plateformes de divertissement. Alors à vous de faire la différence pour fidéliser vos abonnés. 

1.2. Quelles sont les marques sur Instagram ?

Actuellement, les marques les plus populaires en France se concentrent dans les domaines de la mode, de la beauté et du sport : 

• Chanel (40,5 millions d’abonnés)
• Louis Vuitton (38,7 millions d’abonnés)
• Dior (31,9 millions d’abonnés) 
• Paris Saint-Germain (29,4 millions d’abonnés)

Pour les marques de vêtements, de décoration, d’ameublement, d’articles de sport et d’ameublement, Instagram facilite la création de contenu adaptée à ce type d’entreprise. L’essentiel est de mettre en avant les éléments visuels (photos/vidéos) qui correspondent à votre produit pour attirer l’utilisateur dans votre univers et le diriger par la suite sur votre site web.

II. Les 6 critères pour réaliser un content marketing efficace sur Instagram

Nous vous conseillons de vous créer un compte personnel pour suivre votre domaine d’activité. Découvrez ainsi comment les marques concurrentes abordent des sujets spécifiques, se démarquent visuellement et publient des histoires captivantes… En d’autres termes, faites un contenu qui vous ressemble et adaptez-le à votre entreprise.

Reprenez des codes vus chez vos concurrents pour optimiser l’engagement de vos abonnés. S’inspirer de ce que font les autres pour le réadapter à sa façon est une bonne technique marketing. Pour cela, nous vous recommandons d’analyser les comptes que vous avez déjà identifiés comme concurrents directs ou indirects. Ensuite, jetez un coup d’œil à leurs stories, en particulier celles en vedette, analysez leurs publications (nombre de likes, de commentaires, etc.).

Prenez votre temps, il ne s’agit pas d’une course, et élaborer une bonne stratégie de contenu demande du temps et de l’investissement personnel à long terme.

3.1. Créez votre compte Instagram Business

Premièrement, vous aurez besoin d’ouvrir un compte professionnel, c’est-à-dire un compte Instagram Business. Pour ce faire, le réseau social vous demandera quel nom vous souhaitez afficher publiquement, visible de tous. Nous vous conseillons de : 

• Choisir un nom d’entreprise qui ne contient pas de signes de ponctuation. 
• Mettre un nom d’entreprise court
• Éviter les chiffres

3.2. Créez le profil idéal pour votre marque

Pour que votre profil soit complet, visible et qu’il ait une identité visuelle qui fasse professionnelle vous aurez besoin de : 

• Soigner votre photo de profil : Votre logo est suffisant pour que tout le monde reconnaisse et identifie votre compte en tant que marque fiable.
• Rédigez une bio qui présente votre entreprise en quelques lignes (utilisez des mots-clés et hashtags pour optimiser votre référencement)
• Vous pouvez mettre un nom d’utilisateur différent que votre nom de compte (restez cohérent avec le nom de compte)

Notre conseil : N’oubliez pas d’inclure l’adresse de votre site Web et votre numéro de téléphone. De plus, dans votre bio, utilisez des émoticônes pour exprimer vos mots, utilisez des hashtags pour décrire les mots-clés clés de votre contenu.

3.3. Elaborer une ligne éditoriale

Mettre en place votre stratégie de contenu sur Instagram (ou ailleurs) passe inévitablement par l’élaboration de votre ligne éditoriale. Votre compte Instagram doit refléter l’image de marque de votre entreprise et la compléter.

Pour ce faire, nous vous conseillons de rester organisé : 

• Identifiez les canaux de communication les plus importants, les sujets que vous souhaitez que ce réseau couvre. 
• Par exemple, pour une entreprise qui propose des décorations, vous pouvez parler : 
  • de vous (votre marque)
  • de vos produits, 
  • des coulisses de votre marque, 
  • de votre univers, 
  • des conditions de fabrication et d’expédition..
• Publiez du contenu visuel qui correspond aux intérêts de votre public. 

Ensuite, il est bon de créer un plan éditorial mensuel pour une organisation optimale. Cette approche permet de gagner du temps en anticipant les temps forts et en planifiant les publications à l’avance.

Prenez votre temps pour réfléchir aux mots justes et à leur pertinence pour mettre en avant tel ou tel produit selon la saison, l’heure de la journée ou encore les tendances du moment.

3.4. Publiez de manière régulière votre contenu sur Instagram

Le rythme avec lequel vous publiez du contenu est important pour vos abonnés, s’ils ne vous voient pas depuis des semaines, ils peuvent être tentés de se désabonner. C’est pourquoi nous vous conseillons de préparer à l’avance un plan éditorial. 

De toute façon, Instagram est un outil qui vous oblige à maintenir une cadence constante, c’est-à-dire environ 3 publications par semaine, pour satisfaire l’algorithme. En plus de ces 3 posts, publiez quotidiennement des stories et IGTV pour : 

• Parler des coulisses de votre entreprise (du quotidien de vos employés, comment vous vous occupez des commandes..)
• Mettre en avant vos services et produits
• Évoquer le prochain projet sur lequel travail votre marque (autrement dit du teasing)

Ne sous-estimez pas le pourcentage d’utilisateurs qui s’intéressent davantage aux vidéos qu’aux publications. La plateforme reçoit des mises à jour régulières qui ajoutent de nouvelles fonctionnalités et améliorent l’expérience utilisateur. En plus des stories, vous pouvez désormais télécharger des réels, des collections, des guides et  gérer votre boutique en ligne avec Instagram Shopping. Cela signifie que vous disposez d’une gamme d’outils pour gagner le cœur et l’esprit de nouveaux abonnés et  fidéliser les prospects.

3.5. Quel type de contenu pour Instagram ?

Quel que soit le type de contenu visuel, assurez-vous toujours qu’il s’agit d’un contenu de haute qualité ou ne le publiez pas : 

• Oubliez les images pixelisées ou qui n’ont aucun lien avec votre marque. 
• Évitez également les images avec du contenu… 
• Le contenu important apparaît dans les légendes. 
• Privilégiez les couleurs par rapport aux chartes graphiques ou aux produits proposés.

Pour professionnaliser votre compte, n’hésitez pas à faire appel à un photographe ou un vidéaste pour mettre en valeur vos produits. 

3.6. Mettre en place une bonne campagne marketing

Comme vous le savez, le modèle économique de ces réseaux est basé sur les budgets publicitaires des annonceurs. Ce n’est pas un secret. Pour obtenir des abonnés et que votre publication soit vue par autant de personnes que possible, vous avez besoin de payer pour afficher votre pub. C’est donc une bonne idée d’englober dans la partie budget de la stratégie marketing votre campagne publicitaire, surtout si vous débutez. Priorisez le contenu dans vos publications pour inciter les utilisateurs à s’abonner à votre compte ou rediriger des publicités ciblées vers votre site. Pour augmenter le nombre d’abonnés, n’hésitez pas à organiser un jeu concours pour faire gagner un ou plusieurs produits .

Pour conclure, sur les 6 critères permettant d’élaborer une stratégie de contenu sur Instagram

Vous avez les cartes en main pour débuter en autonomie sur ce réseau social. Et avec environ 25 millions de marques dans le monde sur Instagram (source Digimind), vous pouvez faire la différence. 

N’oubliez pas ces quelques conseils : 

• Définir le bon ton 
• Trouver les bons champs lexicaux pour cibler les bons mots-clés
• Des images de qualité
• Engagez votre Communauté
• Publication quotidienne de stories pour être visible
• Tirer parti de la publicité pour accroître la notoriété
• Organiser des partenariats, concours et collaboration avec d’autres marques  

Instagram est l’un des médias les plus attrayants. Vous êtes certain de pouvoir créer une image de marque populaire et rassembler une communauté solide à long terme si vous vous investissez suffisamment sur ce réseau.