Tik Tok : Un réseau en pleine expansion
Avec ses près d’1.7 milliards d’utilisateurs, TikTok enregistre une progression exceptionnelle. En 2021, ce réseau a enregistré près 313 millions de nouveaux utilisateurs sur toute la période, ce qui a fait exploser la quantité de nouveaux contenus et de partages sur toute la toile. Ainsi dans cet article nous verrons ensemble ce qui fait de Tik Tok un réseau en pleine expansion qui fait sa place dans le top 5 des réseaux les plus utilisés. Puis, dans un second temps nous détaillerons ensemble pourquoi vous devriez créer un profil sur Tik Tok en tant qu’entreprise.
I. Réseau social : TikTok, c’est quoi exactement ?
L’objectif principal de la plateforme est à la base de pouvoir créer, diffuser et partager des réalisations musicales comme des clips musicaux. Tik Tok se lance sur internet durant l’année 2016, et connaît depuis l’année dernière une expansion remarquable. Ainsi, la plateforme fait évoluer ses fonctionnalités pour permettre aux créateurs de contenus d’être plus libres dans le processus de création de nouveaux formats. Nous retrouvons aujourd’hui des vlogs, des sketchs, des parodies et bien d’autres.. ce réseau social ne se limite plus aux reprises de clips musicaux.
Tik Tok se voulant être une plateforme de partage de vidéos pour le divertissement, il se place aujourd’hui comme concurrent direct à Instagram, Facebook et Youtube. Ces deux derniers ayant mis en place le système de vidéos shorts pour faire face à la croissance démesurée des contenus Tik Tok qui sont partagés sur tous les réseaux.
II. Tik Tok : Quelques statistiques pour illustrer son évolution
2.1. Le nombre d’utilisateurs mensuels
Tik Tok gravite autour du top 5 des réseaux sociaux les plus utilisés en comptant pas moins d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. En comparant avec Instagram, qui compte près de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, Tik Tok se démarque et si ça continue, il va finir par faire de l’ombre à ses concurrents directs comme Youtube, Facebook et Instagram.
2.2. Application la plus téléchargée au monde ?
D’après le rapport de l’institut Sensor Tower, Tik Tok a dépassé les 3.5 milliards de téléchargements sur toute plateforme confondue, et ce durant le premier trimestre 2022. C’est ce qui fait de Tik Tok, l’application la plus téléchargée au monde sur une aussi courte période.
2.3. Tik Tok séduit toute génération
Entre 2021 et la fin d’année 2022, la plateforme a vu sa population évoluer en nombre et ainsi, touche aujourd’hui des utilisateurs toute génération confondue. Nous vous présentons quelques chiffres (source : statista.com) pour illustrer le vieillissement de la plateforme :
- 2021 : 62% des utilisateurs été âgés entre 10 et 29 ans
- 2022 :
- 47% des utilisateurs sont âgés entre 10 et 29 ans
- 42% des utilisateurs sont âgés entre 30 et 49 ans
On constate donc une évolution de l’âge des utilisateurs de Tik Tok, qui devient ainsi transgénérationnelle et peut attirer un public plus varié.
2.4. Temps passé par jours sur les différents Réseaux Sociaux
En 2021, on enregistre le temps moyen passé sur les différents réseaux sociaux (sources : lesconteurs.com) :
- Facebook : 34 min par jours
- Youtube : 31 min par jours
- Instagram : 53 min par jours
- TikTok : 48 min par jours
Ces statistiques indiquent une utilisation quotidienne élevée de l’application Tik Tok, ce qui donne aux entreprises une bonne opportunité d’obtenir de la visibilité sur les réseaux.
2.5. Un retentissement international
On retrouve aujourd’hui Tik Tok dans près de 150 pays, disponible en 75 langues, ce qui en fait une plateforme prometteuse pour toute marque cherchant à obtenir une meilleure visibilité et optimiser leur référencement.
2.6. Consommation massive de contenus sur Tik Tok
Ainsi vous avez pu le constater, Tik Tok est une plateforme qui permet de consommer du contenu court en quantité. Ainsi, une marque qui souhaite s’implanter sur ce réseau y trouvera une bonne opportunité pour convertir de nouveaux clients. D’après les données (source : oberlo.com), 90% des utilisateurs Tik Tok parcourent l’application quotidiennement, avec un ratio de 9 utilisateurs sur 10 qui se connectent plusieurs fois par jour.
Les utilisateurs de Tik Tok sont donc très actifs !
2.7. Un marché américain florissant
Nous avons vu que Tik Tok rassemblait près d’un milliard d’utilisateurs mensuels, en outre, on y trouve pas moins de 80 millions d’entre eux présents et actifs aux Etats-Unis. Ce qui correspond à une grosse proportion d’utilisateurs quotidiens situés sur le sol américain.
La plateforme voyant sa population évoluer et devenir intergénérationnelle, elle a vu ses créateurs de contenus se diversifier. Ainsi, on retrouve de plus en plus de stars américaines sur ce réseau qui publient régulièrement invitant un public plus mâture à suivre l’évolution de la plateforme.
III. Créer son profil sur Tik Tok
Pour s’insérer sur les réseaux sociaux, votre entreprise mettra en place une stratégie de marketing digital adaptée pour créer du référencement sur votre site.
3.1. Fonctionnalités Tik Tok
Lorsque vous lancez votre application, celle-ci se divise en 2 catégories de contenu :
- Catégorie Abonnements : Correspond au flux vidéo des chaînes suivies et pour lesquelles vous vous êtes abonné pour suivre leur contenu.
- Catégorie Pour toi : Flux d’actualités qui correspond au contenu susceptible de vous intéresser par rapport à ce que vous avez déjà parcouru, aimé, commenté et partagé sur Tik Tok.
Une fois la catégorie choisie, vous pouvez accéder à tout le contenu proposé par les créateurs. La plateforme met ainsi à disposition sur chaque contenu proposé 5 boutons, qui sont des actions qui permettent une interaction entre le créateur et son public.
Ainsi, vous trouverez sur le côté droit de votre écran des actions comme :
- Suivre le créateur, pour avoir son contenu dans votre flux d’actualités de la catégorie Abonnements
- Mettre un Like, pour dire qu’on apprécie le contenu
- Écrire ou répondre à des commentaires
- Partager ce contenu sur d’autres plateformes (Facebook, Messenger, Instagram..)
En plus des actions directes, les utilisateurs ont la possibilité d’indiquer à l’application quand un contenu ne les intéressent pas, ce qui permet de renseigner l’algorithme sur vos préférences de contenu et ainsi cibler plus précisément les contenus que vous appréciez.
L’une des fonctionnalités propre à Tik Tok est la fonction Duo qui permet de scinder l’écran en deux permettant de diffuser et partager le contenu d’un autre en y ajoutant vos réactions enregistrées en direct.
3.2. Intégrer Tik Tok à votre marketing digital
Avant de vous établir sur un réseau social, vous devez établir des objectifs précis pour construire votre stratégie en marketing digital. Définissez les raisons de votre présence sur Tik Tok, la manière de présenter votre entreprise (ses produits/services) de façon originale et véritable.C’est aussi un outil qui permet de créer un lien de proximité avec votre audience, publiez des vidéos qui va présenter votre marque sous un aspect plus “humain”.
Tout comme pour les sites web, pour optimiser sa visibilité sur les différentes plateformes, les entreprises ont recours au référencement payant. L’achat de bannières publicitaires définies pour un public ciblé peuvent avoir un impact fort si elles sont diffusées sur les bonnes plateformes. Ainsi, si votre public cible concerne la part de la population âgée de moins de 30 ans, Tik Tok est la plateforme idéale pour booster votre référencement en y diffusant des publicités.
Prévoyez alors un budget conséquent, car Tik Tok étant encore jeune comparé aux autres réseaux sociaux tels que Facebook, Youtube ou bien Instagram. De ce fait, le coût à prévoir pour le budget publicitaire est bien plus élevé que pour Facebook, par exemple.
Pour résumer, Tik Tok est-il en train d’exploser ?
A cette question, on pourrait sans trop d’hésitations répondre oui au vu des statistiques réalisées sur la consommation des utilisateurs de Tik Tok depuis ces deux dernières années. Même si Tik Tok est en concurrence directe avec les autres acteurs principaux des réseaux comme Facebook ou Instagram, l’objectif de la plateforme est avant tout de permettre aux créateurs de diffuser leur contenu.
Ainsi, intégrer Tik Tok semble être une bonne opportunité à prendre pour augmenter votre portée :
- De nombreux utilisateurs quotidiens qui consomment une quantité non négligeable de contenus
- Créer de la proximité en étant vous même (authenticité)
- Développement important en peu de temps du réseau ce qui indique sa popularité actuelle et donc un intérêt certain d’utiliser cette plateforme
Il ne vous reste plus qu’à vous laisser porter par le flux de Tik Tok et de vous lancer vous aussi !
