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Marketing digital

TOUT SAVOIR SUR LE CONTENT MARKETING

Le content marketing est une stratégie non négligeable pour votre entreprise. Mais comment ça marche ?

Définition du content marketing

Le marketing de contenu, ou Content Marketing, est une stratégie marketing  à long terme basée  sur la création et la diffusion de contenu de qualité, utile et informatif, afin de toucher une cible précise.

Le référencement naturel et le content marketing fonctionnent mains dans la main. Le marketing de contenu permet de créer des contenus qualitatifs  pour vous valoriser. Le SEO lui est l’ensemble des techniques qui permettront à ce contenu d’avoir plus de visibilité sur les moteurs de recherche.

Avantages du content marketing

  • Augmenter votre notoriété : le content marketing vous aide à devenir une autorité sur votre secteur. Avec du contenu toujours plus pertinent vous obtiendrez la confiance de votre public, mais aussi de vos concurrents.
  • Augmenter la visibilité : un contenu pertinent vous fera gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et aussi sur les réseaux sociaux (grâce au partage et aux recommandations). Pour cela il vous faudra dépasser la concurrence avec un contenu personnalisé qui apporte une touche de nouveauté. Une fois installé il sera difficile d’être détrôné.
  • Attirer du trafic : du contenu intéressant et en rapport avec votre entreprise fera naturellement augmenter le trafic sur votre site internet.
  • Fidéliser la clientèle et la transformer en leads : plus vous produisez du contenu de qualité plus vous serez vu comme un expert dans le domaine. Les utilisateurs reviendront régulièrement sur votre site. Ils pourront être intéressés par vos produits ou services proposés.
  • Stratégie à faible coût : pour créer du contenu il ne vous faut pas un budget astronomique. Mais du temps et des idées. C’est une stratégie rentable avec des effets à longue durée.

Comment créer votre stratégie de content marketing ?

Pour créer une stratégie de content marketing efficace il faut passer par ces cinq étapes.

1- Définir ses objectifs

Pourquoi s’embarquer dans cette aventure ? Pour combien de temps ? Vos objectifs doivent s’inscrire dans votre stratégie de marketing global. Vos objectifs doivent vous motiver et intéresser. Ne visez pas plus que ce que vous ne pouvez gérer, si nécessaire divisez les en petits objectifs.

2- Identifier la cible

Pour répondre aux besoins de votre cible il faut déjà la connaître. Aidez vous de buyer persona, c’est-à-dire une représentation de votre client idéal. Il doit être détaillé et correspondre aux besoins réels de votre futur clientèle. Avec une plus grande connaissance de vos utilisateurs vous pourrez proposer du contenu de valeur pour eux.

3- Rechercher des idées de contenu

Une fois que vous savez pour qui écrire, trouvez des idées pour les intéresser. Pour cela jetez un œil à leurs commentaires, envies et attitude. Quelques outils comme answer the public vous aiderons à trouver des sujets en rapport avec votre thème. Vous pouvez aussi parcourir le web et voir ce qui se fait déjà. Le contenu vient sous plusieurs formes :

  • Articles de blogs
  • Réseaux sociaux
  • Vidéos
  • Évènements physiques
  • Livres blancs
  • Webinaires
  • Infographies
  • Jeux et quiz…

Le type de contenu choisi doit correspondre à la phase de la cible. C’est-à-dire la phase de prise de conscience, de considération ou de décision.

Pensez aussi à votre ligne éditoriale, à savoir le langage utilisé pour parler à vos utilisateurs, la fréquence ...

4- Planifier les contenus

 A l’aide d’un tableau planifiez la création et la publication de tous vos contenus par période. Vous gardez une trace de contenu qui sera utile pour les futures modifications. Assurez-vous de poster du contenu régulièrement pour ne pas vous faire oublier. Les moteurs de recherche tout comme les lecteurs aiment la consistance.

5- Reconditionner le contenu

Si vous avez du contenu déjà existant vous pouvez le modifier et l’améliorer. Par exemple transformer un article en infographie, ou associer plusieurs petits articles pour en faire un plus long…

En conclusion le contenu est de plus en plus important pour les entreprises. On peut dire que c’est l’avenir du marketing. En ce sens le marketing de contenu n’est plus un choix, qu’attendez-vous pour vous y mettre ?

Le content marketing est l'allié de votre entreprise. Retrouvez ici comment en tirer parti.

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