Google Ads

Google possède sa propre plateforme publicitaire. Elle se nomme Google Advertising mais est plus souvent connue sous le nom de Google Ads. Cette plateforme est utilisée par un grand nombre d’entreprises présentes sur le web. Elle est tellement rentable que Google estime qu’une campagne publicitaire sur sa plateforme permettrait de récupérer huit fois son investissement initial !

Google Ads est un outil extrêmement puissant et dans ce guide, nous allons vous montrer tout ce qui constitue cette plateforme.

I. Qu’est-ce que Google Advertising ?

Pour comprendre facilement ce qu’est Google Advertising, il vous suffit de lancer une recherche sur Google. Vous tomberez presque à coup sûr, dans la SERP, sur des liens en haut de la page avec la petite mention “Ad” ou “Annonce”. Ces liens sont justement des annonces faites avec Google Ads. 

De manière générale, c’est ici que l’on peut voir les annonces de Google Ads. Cependant, il est possible de placer ses annonces en dehors de la page des résultats du moteur de recherche. Nous pouvons choisir de mettre une publicité sur Youtube ou encore bien d’autres sites web. Il va donc vous falloir identifier clairement votre public ou les utilisateurs que vous voulez toucher afin de choisir le meilleur endroit pour placer vos publicités. 

La plateforme Google Ads va vous permettre de mieux cibler votre audience durant la création de votre campagne publicitaire. Effectivement, vous avez directement la possibilité de choisir les audiences que vous souhaitez toucher et ainsi vous assurer un taux de conversion élevé sur votre publicité.

II. Combien coûte la publicité sur Google Ads ?

Vous devez vous rappeler de ce que nous avons dit dans l’introduction : récupérer huit fois son investissement initial. Alors cette phrase peut faire peur. On peut se dire que l’investissement initial doit être conséquent pour démarrer sa campagne publicitaire sur Google Ads. Et bien… C’est tout le contraire justement ! 

Google Ads s’adapte très bien à tous les budgets. Qu’ils soient à la hauteur de 10€ par jour ou bien même à la hauteur de 1000€ par jour. Le prix que vous allez payer va aussi dépendre de plusieurs facteurs qui paraissent tout de même assez logique. Dans ces facteurs on retrouve la compétitivité de votre secteur d’activité ou encore le type d’annonce que vous souhaitez diffuser.  

Vous avez la possibilité directement sur Google Ads de saisir plusieurs informations ou directives quant à vos annonces. Vous pouvez cibler une audience précise, les mots-clés sur lesquels se trouveront vos annonces, les heures auxquelles vous voulez que vos annonces soient diffusées. Vous disposez du contrôle total sur votre campagne publicitaire. 

Cependant, il va falloir prévoir un budget assez conséquent si vous êtes d’un secteur très concurrentiel tels que dans le secteur des assurances ou de la technologie.

III. Quel est le fonctionnement de Google Ads ?

C’est une certitude, il y aura toujours beaucoup plus d’annonces proposées que d’espaces publicitaires proposés par Google sur des recherches bien spécifiques. Pour pallier ce problème, Google a mis en place un système d’enchères sur les annonces qu’il diffuse. Durant ces enchères, vous serez en concurrence avec d’autres entreprises qui se sont placées soit sur les mêmes mots-clés que vous, soit sur la même audience. Celui qui gagne les enchères verra donc son annonce sur la SERP du mot-clé spécifié.

L’algorithme de Google va prendre en compte trois facteurs pour définir quelle annonce va remporter les enchères et être affichée sur la SERP, sur une vidéo Youtube ou sur un site web du réseau publicitaire :

• La pertinence : Évidemment il faut que votre page de redirection soit pertinente par rapport à la recherche que vient de faire l’utilisateur. Plus votre contenu se rapprochera de ce que l’utilisateur recherche, plus vous serez proche de remporter les enchères. C’est grâce à ce point que nous n’allons pas voir des publicités pour acheter des fleurs lorsque l’on recherche des informations sur notre artiste préféré.

• La qualité : Tout comme pour le référencement naturel, l’algorithme de Google va considérer la qualité de votre page et de votre annonce avant de la proposer à un utilisateur. Il faut que votre page constitue une bonne expérience utilisateur afin d’être sûr que l’annonce plaise à l’utilisateur et qu’il reste un maximum de temps sur votre site internet ou votre page.
• Le budget : Bien évidemment il fallait en arriver ici à un moment ou à un autre ! Que seraient des enchères sans parler d’argent ? Pour sélectionner l’annonce qui sera affichée, Google va regarder combien vous et vos concurrents êtes prêts à dépenser pour apparaître sur l’encart publicitaire.

IV. Référencement naturel SEO contre référencement payant Google Ads

Le référencement payant via Google Ads et le référencement naturel sont deux types différents de SEM. Chacun fonctionne de façon différente et il ne faut pas du tout penser qu’ils se ressemblent malgré que la finalité reste d’être le plus visible possible sur internet. 

Google Ads permet, en échange d’une certaine somme, d’afficher des annonces qui seront automatiquement affichées en haut de la SERP par exemple. Toutes les options qui sont proposées permettent de définir le contenu de l’annonce, le prix que l’on va payer, la cible à atteindre etc. C’est un moyen extrêmement efficace pour apporter du trafic très rapidement sur votre site internet. De plus, pour un meilleur rendement, il faudra préparer une Landing Page qui représente un haut taux de conversion par utilisateur.

Quant au référencement naturel, celui-ci agit directement sur le moteur de recherche. Le but va être de se positionner le plus haut possible dans la page des résultats du moteur de recherche afin de générer un maximum de trafic. Cependant, la tâche peut être extrêmement compliquée mais surtout très très longue. Il faut être un expert du référencement pour réussir à atteindre les premières places sur la SERP.

Il faut voir le référencement payant et le référencement naturel comme deux moyens complémentaires pour acquérir du trafic. Le premier va très rapidement attirer du monde sur votre site tandis que le deuxième va sur le long terme montrer plus de bénéfices. 

La meilleure chose à faire est de créer sa campagne Google Ads en complément de votre référencement naturel pour avoir le meilleur rendement sur une courte et une longue période.

Conclusion sur les campagnes publicitaire Google Ads

Google Ads représente le meilleur moyen d’acquérir du trafic rapidement sur votre site internet. Les campagnes sont adaptées à votre budget et vous pouvez personnaliser vos annonces comme bon vous semble. Combinez vos annonces pertinentes et de qualité avec votre référencement naturel pour assurer le succès de votre activité !