L’optimisation des moteurs de recherche : Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

Le SEO (Search Engine Optimization) signifie « Search Engine Optimization » en français, c’est-à-dire le référencement naturel ou organique définit toutes les technologies utilisées pour améliorer la position d'un site Web sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). L'objectif d'un expert SEO est d'augmenter la visibilité de ses sites web supportés en gagnant une place sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo ! Bing, etc.). L'objectif est de rassembler les internautes intéressés par des produits / services ou des contenus d'information. On dit que si le site est en première position dans le moteur de recherche pour la requête, le site a été optimisé ou référencé.

A SAVOIR

L’histoire de l’optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche a commencé avec les premiers annuaires et moteurs de recherche apparus en 1994. Le premier point de référencement concerne les moteurs comme Altavista ou les annuaires comme Yahoo. Ensuite, concentrez-vous sur Google et son algorithme PageRank, puis professionnalisez-vous.

L'historique d'optimisation des moteurs de recherche est similaire à la mise à jour de l'algorithme de Google. En effet, en 2020, c'est le moteur de recherche le plus utilisé. En France, il agrège plus de 90% des requêtes Web. Par conséquent, la méthode d'optimisation est développée en fonction des nouvelles fonctions proposées dans l'algorithme. Depuis 2013, les professionnels doivent régulièrement procéder à des ajustements, avec des ajustements majeurs presque chaque année

Quels sont les principaux critères du référencement ?

En France et dans le monde, les sites les plus visités par les internautes sont les sites qui apparaissent en première page (top 10) des résultats. Parmi les 10 meilleurs résultats, les 3 meilleurs sites Web ont le trafic le plus élevé.

Selon une étude, basée sur le classement des résultats de recherche Google sur le SERP, le pourcentage de clics est le suivant :

  • Première place : 33% des clics informatiques
  • Deuxième place : 15,6% des clics sur ordinateur sont identiques aux clics sur téléphone mobile
  • Troisième place : 10% des clics informatiques, 10% des clics sur les appareils mobiles

Ainsi, les 3 premiers résultats représentent près de 60% des clics des moteurs de recherche.

Google note les sites par pertinence, plus la note est bonne, plus elles sont visibles et plus elles sont proches de la première page. Afin d'être pertinent dans les moteurs de recherche, plusieurs conditions sont considérées.

optimisation-web
Optimisation SEO

Optimisation sur la page : contenu textuel des pages du site Web

L'optimisation de page ou de site est un ensemble de techniques visant à améliorer la qualité du contenu du site / page Web. Votre stratégie de mots clés doit être affinée :

  • Balise de titre
  • Balises Meta (méta description, robots, mots-clés)
  • Marque sémantique (H1-H6)
  • Urls
  • Contenu de la page (corps)
  • Grille interne (lien interne)

Optimisation hors page : liens externes (lien réseau)

Au contraire, la partie hors site représente tout le contenu lié à l'environnement du site, et représente donc un lien qui redirige vers cette page. Il est :

  • La source des liens externes (les backlinks de sites Web de haute qualité seront plus pertinents pour Google)
  • Ancre de lien (utilisée pour rediriger vers votre site Web)

Le nombre de liens est également un facteur, mais la qualité des liens de paris est plus importante que le nombre de liens de paris.

Expérience utilisateur (UX)

C'est la dernière fois que Google considère cela, mais depuis de nombreuses années, les gens pensent que si nous voulons assurer la position dans les premiers résultats de recherche, cela doit être pris au sérieux.

On peut distinguer quelques standards SEO importants :

  • Ergonomie sur site : aspect et qualité
  • Taux de rebond
  • Taux de change
  • Parcours utilisateur

Si cela est bien fait, les éléments suivants peuvent vous faire gagner beaucoup d'espace et rendre votre vision plus évidente. Au contraire, mettre de côté l'aspect expérience utilisateur serait une grosse erreur. Vous pourriez être puni par de plus en plus de moteurs de recherche car ils continueront à élever les normes dans ce domaine.

Éléments techniques liés à l'infrastructure

Site Web (code HTML, nom de domaine d’exploration, etc.)

Ce sont des choses qui touchent l'expérience utilisateur (UX). Ces facteurs sont également essentiels, en particulier pour réduire le taux de rebond ou augmenter le taux de conversion du site Web.

  • Poids de la page et vitesse de chargement (très important)
  • Apparence et qualité du site Web
  • Architecture et arborescence

Ces différences sont essentielles à la résolution, mais elles ne sont que la pointe de l'iceberg. Le référencement naturel implique de nombreuses actions et la régularité des actions. Ce sont toutes des choses qui peuvent améliorer l'image de votre site Web sur Google ou les moteurs de recherche. Dans tous les cas, le référencement naturel prend du temps.

Analyse des liens

Le moteur de recherche peut lire le contenu du lien ou de l'URL de la page sur le site Web sous forme de texte. Si la qualité du référencement d'un site commence par la qualité de son contenu et sa pertinence pour les internautes, tout est important pour son optimisation, y compris le chemin d’accès et le lien URL de chaque page.

Optimisation sur la forme : Balise Meta

Les balises Meta peuvent jouer plusieurs rôles : indiquer le titre de la page et fournir un résumé du contenu de la page, informer le robot de certains détails sur le site Web, tels que la langue utilisée, le type de document à interroger, l'encodage des caractères utilisé, et l'auteur de la page. Cependant, chez Google, elles ne jouent pas de rôle pour l’amélioration du positionnement. Ils peuvent également être utilisés pour rediriger automatiquement le navigateur vers une autre page afin d'empêcher la mise en cache ou d'indexer la page.

Comment optimiser votre référencement ?

Le référencement est une industrie en constante évolution qui nécessite une surveillance constante pour comprendre les dernières nouvelles et les normes à appliquer. Dans les prochains mois, nous devons l'intégrer dans sa stratégie digitale ou la suivre.

Mobile first

Cela fait plusieurs années que le nombre de recherches sur les appareils mobiles a dépassé le nombre de recherches sur les ordinateurs de bureau. C'est pourquoi Google et les autres moteurs de recherche s'adaptent et ont tendance à privilégier les sites dits « réactifs» dans leurs algorithmes de référencement.

Passage au HTTPS

Google l'a officiellement annoncé. La recherche de sites Web non-HTTPS (en particulier de commerce électronique) est en cours. Celles-ci seront également interdites d'apparaître dans le premier résultat de recherche. Il est préférable de prendre les devants et de migrer vers HTTPS dès que possible.

Référencement local

De plus en plus, nous voyons des résultats de géolocalisation locale apparaître dans les SERPs.

Recherche vocale

"Ok Google »  Cette phrase montre le sens de la recherche vocale aujourd'hui. En termes de référencement, la pratique évolue également rapidement dans ce sens. La recherche est devenue de plus en plus naturelle. Nous accordons de moins en moins d'attention aux mots-clés, et de plus en plus Faites plus attention aux aspects sémantiques et à la forme de la phrase entière.

Référencement vidéo

Réseaux sociaux, plateformes de streaming média, vidéo en temps réel ... On le voit tous les jours, et de plus en plus de manifestations de contenus visuels affectent notre système d'information actuel. C'est pourquoi la création, l'optimisation et l'intégration de vidéos dans votre contenu ne peuvent que vous être bénéfiques.

SXO

Après le référencement, c'est SXO. Dans tous les cas, c'est un terme déjà utilisé par certains experts en référencement qui considèrent le référencement comme un terme vieillissant et ne l'utiliseront plus dans quelques années. Pour eux, le standard numéro 1 deviendra bientôt l'expérience utilisateur (UX). Par conséquent, le terme SXO (Search Experience Optimization).

SERP : Quelles normes le SEO devrait-il utiliser ?

SERP utilise des algorithmes qui reconnaissent des centaines de normes différentes pour analyser les sites. Ces standards sont différents d'une année à l'autre, et ces algorithmes deviennent de plus en plus précis et parfaits. Ils filtrent les sites en fonction de la nature du site et du type de réponse. Il existe donc des filtres correspondant aux demandes de géolocalisation, d'image, de courant, de musique, etc. Afin de mieux répondre à ces standards thématiques, le SEO peut également être utilisé dans le référencement local, le référencement vidéo, le référencement d'image, le référencement d'actualités, etc.

En raison de sa notoriété, de son travail méticuleux et de sa popularité, il est possible de voir des sites qui existent naturellement dans les résultats SERP. Contrairement aux annonces payantes des moteurs de recherche (annonces des moteurs de recherche SEA), elles ne sont pas le résultat du paiement de Google ou d'autres SERP. Le référencement est un travail long et fastidieux, tandis que le SEA est rapide et de courte durée. La campagne publicitaire composée de SEA et de SEO s'appelle SEM (Search Engine Marketing). Par conséquent, nous obtenons l'équation suivante : SEO + SEA = SEM

LES FAITS IMPORTANTS DE CETTE ANNÉE

25000+

MOTS CLÉS EN 1ère PAGE

4050+

SITE RÉFÉRENCÉ

9900+

CAFÉS BUS

92%

DE CLIENTS SATISFAITS

Comment appliquer les bonnes pratiques en référencement naturel ?

Idéalement, les stratégies de référencement devraient être intégrées dans chaque création de site Web afin qu'il puisse être conçu directement selon les normes SERP. Si ce n'est pas le cas, il est nécessaire de mener une revue SEO avant d'apporter des modifications / optimisations pour faire le point sur les travaux déjà réalisés

Par conséquent, la profession de SEO doit être créative, polyvalente et innovante. Les « bonnes idées » et les tests avant la mise en œuvre de nouvelles stratégies sont essentiels pour la maintenance à long terme d'un site Web ou pour gagner un nouveau site Web.

Bref, la maîtrise des outils de référence naturelle nécessite une technologie et une connaissance du marché. Les professionnels doivent se tenir au courant des développements et des tendances du réseau afin de réagir lorsque des changements surviennent ou que de nouveaux algorithmes sont lancés.

Les marchands Internet disposant de grands sites e-commerce disposent d'équipes SEO internes, et ils travaillent souvent avec DSIN (Directeur des Systèmes d'Information et Numérique). Ils peuvent également sous-traiter le référencement à des agences de référencement privées ou collaborer avec des experts professionnels. Dans tous les cas, les qualifications et les motivations du référencement doivent rester les mêmes.

Le référencement local 

Ce référencement, similaire au référencement naturel, inclut de nombreux facteurs d'optimisation SEO. Voici les principaux critères à retenir concernant le référencement local :

  • Fiche Google « My Business » entièrement remplie ;
  • En termes de contenu et techniquement parlant, un site web optimisé ;
  • Popularité de l’établissement ;
  • Cohérence des NAP (nom, adresse, téléphone) sur les annuaires locaux ;
  • Distance avec l’internaute qui effectue la recherche

Suivi de positionnement et d’indexation 

Le suivi de la performance des mots-clés et de leur positionnement est crucial pour mesurer les résultats des stratégies de référencement.

  • Suivi d’indexation :  pour vérifier que le moteur connaît toujours la page concernée. Il est presque inutile de soumettre des sites aux moteurs de recherche, encore moins s'ils sont déjà indexés. Il est nécessaire de surveiller fréquemment l'index dans l’annuaire thématique et l’annuaire généraliste pour maintenir la popularité acquise, voire l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des backlinks vers le site à localiser.
  • Suivi de positionnement : afin que vous puissiez ensuite optimiser les mots-clés qui vous intéressent.

Lutte contre le référencement abusif 

Cependant, le SEO est un métier développé dans un environnement complexe. Sa technologie de plus en plus innovante combine de nouvelles considérations sur le marketing, les relations avec les communautés, le développement de la surveillance et une certaine imagination informatique et technologique. Mais les défis commerciaux auxquels fait face le référencement peuvent être à l'opposé des défis économiques auxquels sont confrontés les moteurs de recherche, en particulier Google.

Google a mis en place une série de techniques pour gérer les optimisations qui ne respectent pas ses règles de qualité (vente de liens, texte masqué, etc.), que nous appelons des « pénalités ». Les sanctions peuvent être divisées en deux types :

  • Pénalité de l’algorithme : la pénalité est générée par la mise à jour de l’algorithme ;
  • Pénalité manuelle : généralement après la détection du comportement du chapeau noir, un membre de l'équipe de spam Web de Google active la punition manuellement.

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