Réseau de sites et SEO : la combinaison gagnante ?

Est-il préférable de privilégier la mise en place d’un seul site ou d’une multitude de sites ? C’est la question que toute personne voulant se lancer dans le monde du SEO (Search Engine Optimization) s’est déjà posée. Mais au lieu de vouloir se lancer à l’aveugle, il est préférable d’avoir les bonnes informations pour pouvoir se faire sa propre opinion. Connaître les critères techniques du SEO est indispensable pour pouvoir se faire sa propre idée sur les réseaux de sites Web.

I. Comment ça marche ?

1.1. Google : Maître du jeu

En effet, c’est Google qui va déterminer en fonction de la qualité et de la quantité de vos liens, la popularité de votre site Web. En clair, plus le site Web de votre entreprise reçoit de liens (URL) provenant d’autres sites, mieux c’est pour votre SEO.

Le link juice aussi appelé « SEO juice » représente les effets bénéfiques qu’un backlink peut apporter au site vers lequel il renvoie. Cela ne veut pas dire que insérer n’importe quel lien entrant convient ! Vous pouvez être pénalisé par un lien entrant s’ il provient d’un site Web de mauvaise qualité. Le fait que le site ai un contenu n’ayant aucun lien direct avec votre activité professionnelle joue également. A l’inverse, la popularité de votre site augmentera si les liens entrants proviennent de sites avec un très bon SEO et en rapport à votre activité professionnelle.

Il faut pour cela que ces liens soient placées :

• • Dans le «body» de la page,
    
  • Sur une page avec peu d’autres liens sortants,
    
  • Sur une page ayant la même thématique que la page de votre site vers laquelle il pointe
    

1.2. Un réseau de sites? Qu’est-ce que c’est ?

Un réseau de sites Web aussi appelé Private Blog Network (PNB) est utilisé pour la création de liens afin d’augmenter l’autorité de domaine de vos sites dans les moteurs de recherche. On peut le voir comme une multitude de petits sites «enfants» qui seraient reliés à un site principal dit «site parent».

Il faut donc créer ce que l’on appelle des liens entrants (backlinks) vers le site principale et permettre de leurrer l’algorithme de Google. Cela va permettre d’optimiser son classement SEO sur le moteur de recherches. L’un des meilleurs moyens pour pouvoir créer un réseau de sites est la mise en place de réseaux de Blogs.

A quoi cela sert me direz-vous ? On va ainsi créer ce que l’on appelle du “SEO juice” ( ou de la popularité) qui partira de vos différents sites Internet vers votre site principal. Cela le fera remonter comme par enchantement dans les classements des moteurs de recherche.

 

II. Les avantages d’un réseau de sites Web ?

2.1. Parfait pour booster votre SEO !

Avoir un bon classement sur Google est la raison principale pour laquelle mettre en place une stratégie de réseau de site est intéressant pour votre entreprise. Cela fonctionnait très bien, il y a quelques années…

Cependant, aujourd’hui, elle ne fonctionne que si c’est extrêmement bien fait. Il faut donc que chaque site que vous gérez possède une bonne stratégie de contenus avec des liens clairs et cohérents.

2.2. Bonne idée pour les entreprises polyvalentes

Une entreprise possédant plusieurs marques avec différents types de services ou produits n’aura même pas à se poser la question. Il faudra obligatoirement créer différents sites Web pour favoriser le développement de chaque marque. En effet, certaines entreprises ont des activités très variées.

Par exemple, Microsoft possèdent :

• • Xbox
  • Linkedln
  • Github
  • Skype
  • Windows
    

Il peut certainement y avoir des partenariats entre ces différentes activités. Mais chaque marque opère dans un domaine différent qui nécessite donc différents sites. Malgré tout, on voit ici que la marque Microsoft est tournée vers le monde numérique. On peut donc imaginer pouvoir intégrer des liens entre plusieurs marques ici. EX : Linkedln avec Skype Mais encore une fois, gare à la pertinence des liens…

III. Réseau de sites Web : Quels inconvénients ?

3.1. Google Penguin ou comment ne pas être trop gourmand

Google est le premier moteur de recherche au monde. Le nombre de contenus augmentant drastiquement d’années en années. Cela force Google à développer de nouveaux algorithmes et à les faire évoluer tout le temps. C’est pour cela que, en 2012, Google a mis en place un complément à son algorithme au doux nom de Penguin.                                                                                                  

Son objectif est de réduire le positionnement des sites Web qui violent les Google Webmaster Guidelines en utilisant des techniques de SEO abusif (spamming) comme la participation à des échanges de liens ou de la duplication délibérée de contenu. En gros il est chargé de punir ceux qui utilisent un réseau de site de manière abusive. Mais rassurez-vous, en créant des sites de bonnes qualités, le risque d’être sanctionné par Google est faible.

Rappelez-vous de bien vous préparer pour ne jamais mettre en danger votre activité ! Je veux dire par là que Google dispose de nombreux moyens pour repérer que vous êtes le propriétaire de plusieurs sites Web grâce à l’adresse IP, votre compte Analytics, ou encore le serveur DNS…Ainsi, avec un réseau de sites Web, il y a un risque qu’ un site soit laissé à l’abandon. Et avoir un site juste pour avoir des liens vers votre site principal ne sert à rien. Au contraire, cela ne fera que renforcer le risque de sanction de la part de Google. 

3.2. Plus de sites demande donc plus de ressources !

Créer un réseau de site demande énormément de temps et d’investissements. Avoir un trafic important sur un site Web demande de la persévérance ainsi qu’une rigueur pour effectuer les mêmes tâches régulièrement.

Il peut s’agir de :

• • L’optimisation de son référencement SEO,
  • Promouvoir vos activité,
  • Rédaction de contenu de manière assidue et constante que cela soit sur les réseaux sociaux ou sur vos sites Web,
  • Ces méthodes ont si dessus sont certes l’avantage de na pas à avoir à investir énormément, mais elle nécessite tout de même un coût minimum pour pouvoir faire tourner votre réseaux de site Web.

Il faudra donc en plus prévoir :

• • L’acquisition du nom de domaine
    
  • L’hébergement Web
    
  • Les extensions payantes pour faciliter l’aspect techniques
    
  • La publicité en ligne avec Facebook Ads, Google Ads ….
    
  • Avoir un support en cas de problèmes techniques
    

Au final, gérer 10 sites Web c’est 10 fois plus de travail.

3.3. La perte de trafic

Avoir un maillage de liens entre plusieurs de vos sites, peut certes être avantageux, mais cela court aussi le risque de faire «fuir» le visiteur. En effet, plus vous essaierez de le conduire vers d’autres de vos sites et moins il y a de chances que cela se passe comme prévu !

Aujourd’hui le temps de visite sur un site d’un internaute est très faible. Son temps de concentration est limité ! Raison de plus pour utiliser ce temps pour leur proposer ce pour quoi ils sont là et ainsi répondre précisément à leurs besoins. Et il est bien évidemment plus facile de faire cela en se concentrant sur un seul site web !

Pour conclure sur le réseau de site

Le fait d’avoir ou non plusieurs sites Web pour les entreprises qui opèrent dans plusieurs domaines différents peut être pertinent. Cependant, cela reste adressé à un public de niche et, dans la majorité des cas, vous devrez prendre en compte plusieurs paramètres avant de mettre en place une stratégie de réseaux de sites:

• Un risque important de de perte de trafic est à prévoir en cas de gestion de  plusieurs sites.
  
• Vous risquez le déclassement de vos sites si Google découvre la manœuvre
  
• L’animation d’un seul site demande beaucoup d’investissement 

Le mieux, pour quelqu’un qui débute, est donc de se concentrer sur la gestion d’un seul site Web.