Trois qualités essentielles recherchées chez un rédacteur web
Les trois qualités essentielles recherchées chez un rédacteur web pour la rédaction de contenu
Un bon contenu dépend des qualités du rédacteur web à rédiger en se servant de différents outils qui lui seront proposés. Nous le savons aujourd’hui, Internet a énormément évolué, de nouveaux sites sont créés tous les jours, amenant ainsi la question de la visibilité et de la qualité des différents contenus produits. Plus il y a de sites qui naissent, plus il y a de concurrence, ainsi afin d’attirer le plus grand nombre, la quantité de contenu l’emporte au détriment de la qualité. Ce sont sur ces points que le rédacteur web peut faire toute la différence.
Nous verrons ici, quelques notions essentielles qui permettent de créer un contenu pertinent qui réponde aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Lorsque l’on évoque la rédaction web on parle aussi de référencement naturel, ce qui correspond à l’utilisation de méthodes et/ou techniques visant à optimiser les pages web afin de les rendre plus visibles lors des recherches google
Dans les techniques SEO (de référencement naturel) on retrouve principalement :
- La structuration des titres (le fameux Hn qui sont des balises permettant d’indiquer aux moteurs de recherche la structuration de notre page).
- Le choix et l’utilisation de mots clés (Requête Principale [RP]; Requête Secondaire [RS]). On définit un thème bien précis avant de créer notre page, les mots clés feront bien évidemment référence à ce thème, et devront être proche de ce que l’utilisateur fera comme recherche google, car ces mots clés permettent aux moteurs de recherche de faire remonter notre page dans la liste de recherche.
- Et en dernier, la partie vocabulaire et grammaire qui sont primordiaux lorsque l’on veut rédiger un texte dans un langage correct et accessible.
Il est vrai, que pour l’instant on s’est plutôt intéressé à l’aspect technique de la rédaction web, et même si ce point est important, ce n’est pas ce qui fait tout le métier du rédacteur. Il y a d’autres qualités tout au moins aussi essentielles ! Pour n’en citer que quelques-unes, la curiosité, l’envie, la passion. Chaque individu est différent, et si l’on met de côté l’aspect technique de la profession on retrouve la volonté de transmettre quel que soit le sujet.
Ainsi, nous allons explorer trois des qualités essentielles qui feront la différence lors de la rédaction d’un texte pour créer le meilleur contenu et le rendre cohérent aux yeux du lecteur
I. Les compétences rédactionnelles
Il semble normal d’évoquer en premier lieu les compétences rédactionnelles lorsque l’on souhaite écrire un contenu de qualité. Si on veut faire passer un message clair, il est important d’avoir en tête les notions de grammaire, d’orthographe et de synthèse tout en développant avec l’expérience son propre style littéraire.
1.1. Développer son propre style
Ainsi, à l’aide de tous ces éléments rédactionnels on pourra construire un texte cohérent, mettre en forme son contenu afin de le rendre plus agréable et plus pertinent pour l’utilisateur.
Chaque rédacteur apporte sa petite touche “personnelle” à un texte, c’est ce qui va attirer le lecteur, et l’inviter à revenir sur un site en particulier, puisqu’il répondra à ses attentes.
1.2. Et le ton?
On parlera aussi de ton donné au texte, car selon le contexte, le public ciblé ou bien les services proposés par le site, nous ne nous adresserons pas de la même façon. On peut dire que le ton utilisé a son importance dans la rédaction d’un texte, puisqu’il permet de créer un lien direct entre l’utilisateur et le site, ou bien le client et une marque.
Le rédacteur web doit donc savoir s’adapter aux besoins du client (Blog, e-commerce..), être capable de cibler son public et ainsi, d’utiliser les bonnes techniques rédactionnelles (Mots-clés, Grammaire, Ton..) afin de construire du contenu de qualité et créer un lien de confiance entre lui et les utilisateurs.
II. L’intention de recherche
Maintenant que nous avons pu explorer la partie technique de rédaction afin de construire le contenu de notre site, il va falloir nous intéresser à l’intention de recherche pour écrire notre meilleur texte.
2.1. L’intention de recherche, c’est quoi exactement ?
Pas de panique, c’est très rapide à comprendre. Lorsque l’on va faire une recherche sur internet, souvent c’est pour répondre à un besoin ou bien une attente particulière. Ce qu’on attend ensuite des moteurs de recherche, c’est de nous trouver le ou les sites les plus pertinents. Que ce soit juste pour une information. Par exemple connaître la météo de demain, trouver des articles scientifiques..). Ou bien rechercher un produit particulier (Tiens, il me faudrait une tondeuse. Oh ce site à des prix intéressants comparés aux autres affichés). On peut trouver de tout, et sûrement trouver réponse à beaucoup de questions.
Et même si dans la rédaction d’une page ou d’un article, on prend en compte les mots clés pour les inclure dans notre site afin de diriger au mieux les potentiels clients lorsqu’ils recherchent un produit ou un service que la marque propose, mais aussi leurs intentions.
L’intention de recherche est une notion à ne pas mettre de côté lorsque l’on rédige notre contenu, elle correspond à une idée qui se cache derrière la recherche de l’utilisateur. Par exemple, si notre utilisateur écrit dans la barre de recherche ‘Chien’. On pourrait se demander ce qu’il veut vraiment? Cherche t-il des centres d’adoptions, ou bien des informations sur les races de chien, ou alors peut être cherche t-il simplement un site d’alimentation pour chiens.
Le rédacteur doit donc prendre en compte cette intention de recherche afin d’améliorer la qualité de son texte et contenu, et optimiser la mise en avant de son site sur les moteurs de recherche. Pour l’aider, il va avoir accès à des outils comme SemRush ou bien BuzzSumo (outils mettant en avant les mots-clés les plus pertinents et recherchés, statistiques de site web..)
2.2. Comment fonctionne l’intention de recherche?
On commence tout doucement à comprendre, le rédacteur web construit son texte en se basant sur l’intention de l’utilisateur. On retrouvera donc 4 grandes catégories pour l’intention de recherche :
2.2.1. L’intention de recherche informationnelle
L’utilisateur va faire une recherche sur un sujet précis, pour répondre à une question (d’ordre personnel ou culturel, ou bien par simple curiosité). Le rédacteur se verra donc écrire un article de vulgarisation, ou bien une page de blog..
2.2.2. L’intention de recherche transactionnelle
Dans le cas où on va chercher un service, ou acheter un produit. Le rédacteur devra donc rédiger des pages orientées pour la vente, détaillant les produits en respectant l’idéologie de la marque.
2.2.3. L’intention de navigation
Nous sommes dans un cadre où le site reçoit des utilisateurs réguliers habitués aux services proposés. Le rédacteur rédige le contenu en ayant conscience qu’il doit respecter une certaine forme et une qualité constante dans les informations prodiguées.
2.2.4. L’intention de recherche comparative
Si l’utilisateur recherche un produit en particulier mais a besoin de comparer avec d’autres sites avant de prendre sa décision. Dans ce cas là, le rédacteur va orienter son texte, ou descriptif de produit de façon à mettre en avant les avantages et inconvénients du dit produit.
En fin de compte, le rédacteur doit se mettre à la place de sa cible, comprendre ses besoins, répondre aux attentes et adapter son discours, son ton et sa forme (mots-clés) en prenant en compte tous ces éléments.
III. Etre sincère
Écrire pour que l’algorithme des robots google mettent en avant un site donné en utilisant les outils et techniques cités plus haut est une chose. Mais écrire, dans l’optique d’optimiser son référencement naturel tout en rendant son texte agréable à lire et pertinent pour le lecteur en est une autre.
Prendre le temps de faire des recherches, vérifier les informations avant de les publier. Il y a un besoin d’être honnête et d’écrire des informations qui puissent être vérifiées.
Le rédacteur web devra être suffisamment curieux pour se renseigner sur son sujet, trier les différentes informations, vérifier la véracité de celles-ci. Il y a un travail de recherche et de crédibilité de la part du rédacteur. Si il veut établir un lien de confiance avec les internautes qui visiteront son site, il se doit de mettre en avant des informations vérifiées et vérifiables.
Après tout ce qui fait qu’un utilisateur retourne sur un même site lorsqu’il cherche une information dépend de la qualité de la rédaction, de la forme et du ton utilisés mais aussi à notre capacité à s’adapter à l’utilisateur afin qu’il se sente ciblé, rassuré et satisfait de la qualité du contenu proposé.
En conclusion : Des qualités essentielles pour un contenu pertinent
En conclusion, un bon rédacteur web utilisera son sens de l’observation et sa compréhension du comportement humain pour identifier et répondre aux besoins et attentes du public ciblé par le contenu à réaliser. Et de l’autre côté on ne doit pas oublier notre curiosité naturelle, qui est un véritable moteur pour ce métier (se renseigner sur un sujet, apporter les meilleures réponses aux internautes, être sincère avec soi-même et les autres..)
Enfin, ici nous n’avons abordé qu’une partie des qualités que l’on retrouve chez un rédacteur web, chacun étant différent. Je voulais toutefois, mettre en avant ces trois qualités qui paraissent essentielles lorsqu’on est soucieux de rédiger un bon contenu.
