STRUCTURE D'UN SITE WEB

Il est essentiel que votre site web ait une structure définie et harmonieuse, il ne faut pas que ce soit juste une collection de pages désordonnées. Vos utilisateurs ont besoin d’une structure pour pouvoir parcourir votre site facilement et naviguer d'une page à l'autre. Google analyse également la structure de votre site pour déterminer quel contenu est important et ce qui est moins pertinent. Ce guide vous indique tout ce que vous devez savoir sur la structure d’un site web.

Pourquoi la structure de votre site est-elle importante?

La structure d’un site web est capitale à la fois pour sa convivialité et sa trouvabilité. De nombreux sites ne disposent pas d'une structure solide pour guider les visiteurs vers les informations qu'ils recherchent. Avoir une structure de site claire conduit également à une meilleure compréhension de votre site par Google, il est donc extrêmement important pour votre référencement.

Importance pour la convivialité

La structure d’un site web a un impact significatif sur l'expérience de vos visiteurs. Si les internautes ne trouvent pas les produits et les informations qu'ils recherchent, il est peu probable qu'ils deviennent des visiteurs ou des clients réguliers. En d'autres termes, vous devez les aider à naviguer sur votre site. Une bonne structure de site vous y aidera.

La navigation devrait être facile. Vous devez classer et lier vos publications et produits afin qu'ils soient faciles d’accès. Les nouveaux visiteurs devraient pouvoir saisir instantanément ce que vous écrivez ou vendez.

Importance pour le référencement

Une structure de site solide améliore considérablement vos chances de classement dans les moteurs de recherche. Il y a trois raisons principales à cela :

1. Elle aide Google à «comprendre» votre site

La façon dont vous structurez votre site donnera à Google des indices essentiels sur la manière de trouver le contenu le plus précieux sur votre site. Il aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste principalement votre site ou ce que vous vendez. Une structure de site décente permet également aux moteurs de recherche de trouver et d'indexer du contenu rapidement. Une bonne structure devrait donc conduire à un meilleur classement dans Google.

2. Cela vous empêche de rivaliser avec vous-même

Sur votre site, vous pourriez avoir des articles de blog assez similaires. Si, par exemple, vous écrivez beaucoup sur le référencement, vous pouvez avoir plusieurs articles de blog sur la structure d’un site web, chacun couvrant un aspect différent. Par conséquent, Google ne sera pas en mesure de dire laquelle de ces pages est la plus importante, vous serez donc en concurrence avec votre propre contenu pour un classement élevé dans Google. Vous devez indiquer à Google quelle page vous semble la plus importante. Pour ce faire, vous avez besoin d'une bonne structure de liens internes et de taxonomie, afin que toutes ces pages puissent fonctionner pour vous, plutôt que contre vous.

3. Elle traite des changements sur votre site web

Les produits que vous vendez dans votre boutique et le contenu que vous écrivez évoluent avec le temps. Vous ajoutez de nouvelles gammes de produits à mesure que les anciens stocks se vendent ou vous écrivez de nouveaux articles qui rendent les anciens redondants. Vous ne voulez pas que Google affiche des produits obsolètes ou des articles de blog supprimés, vous devez donc faire face à ce type de changements dans la structure de votre site.

Comment configurer la structure de votre site

Alors, comment construisez-vous une structure de site solide ? Tout d'abord, nous examinerons une structure de site idéale puis nous expliquerons comment y parvenir pour votre propre site.

Structure de site idéale

Commençons par regarder une situation idéale : si vous partez de zéro, comment organiser votre site? Nous pensons qu'un site web bien organisé ressemble à une pyramide à plusieurs niveaux :

  1. Page d'accueil
  2. Catégories (ou sections)
  3. Sous-catégories (uniquement pour les grands sites)
  4. Pages et articles individuels

La page d'accueil devrait être tout en haut. Ensuite, vous avez des sections ou des pages de catégorie en dessous. Vous devriez être en mesure de classer tout votre contenu dans l'une de ces catégories. Si votre site est plus grand, vous pouvez également diviser ces sections ou catégories en sous-catégories. Sous vos catégories ou sous-catégories se trouvent vos pages et publications individuelles.

Votre page d'accueil

Au sommet de la pyramide se trouve la page d'accueil. Votre page d'accueil devrait servir de plaque tournante de navigation pour vos visiteurs. Cela signifie, entre autres, que vous devez créer un lien vers vos pages les plus importantes à partir de votre page d'accueil. En faisant cela :

  1. Vos visiteurs sont plus susceptibles de se retrouver sur les pages sur lesquelles vous souhaitez qu'ils se retrouvent;
  2. Vous montrez à Google que ces pages sont importantes.

Plus loin dans cet article, nous vous aiderons à déterminer quelles pages sont essentielles à votre entreprise.

Cependant restez prudent, une page d'accueil encombrée ne guide vos visiteurs nulle part. Si vous souhaitez optimiser davantage votre page d'accueil, vous pouvez le faire d’autres manières.

La navigation

En plus d'avoir une page d'accueil bien structurée, il est également important de créer un chemin de navigation clair sur votre site. La navigation à l'échelle de votre site se compose de deux éléments principaux : le menu et le fil d'Ariane.

Le menu

Le menu du site web est l'aide la plus courante pour la navigation sur votre site web et vous devez en faire le meilleur usage possible. Les visiteurs utilisent votre menu pour trouver des choses sur votre site web. Cela les aide à comprendre la structure de votre site web. C'est pourquoi les principales catégories de votre site devraient toutes avoir une place dans le menu de votre page d'accueil.

De plus, il n'est pas toujours nécessaire de tout mettre dans un seul menu. Si vous avez un grand site avec beaucoup de catégories, cela peut encombrer votre site web et faire de votre menu principal un mauvais reflet du reste de votre site. Il est parfaitement possible de créer un deuxième menu.

Par exemple, eBay a un menu en haut de la page et en plus de cela, un menu principal. Ce menu de la barre supérieure renvoie à des pages importantes qui ne sont pas des catégories dans la boutique, comme les pages qui ont à voir avec le compte personnel du visiteur sur le site. Le menu principal reflète les catégories de produits les plus importantes sur eBay.

Enfin, tout comme sur votre page d'accueil, vous ne devez pas ajouter trop de liens à votre menu. Si vous le faites, ils perdront de leur valeur, tant pour vos utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Le fil d'ariane

Vous pouvez rendre la structure de votre site encore plus claire en ajoutant un fil d'ariane à vos pages. Les fils d'ariane sont des liens cliquables qui sont généralement visibles en haut d'une page ou d'un post. Le fil d'ariane reflète la structure de votre site. Il aide les visiteurs à déterminer où ils se trouvent sur votre site. Il améliore à la fois l'expérience utilisateur et le référencement de votre site.

Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez utiliser l'un des nombreux plugins de fil d'ariane disponibles.

Taxonomies

WordPress utilise des taxonomies définies pour regrouper le contenu. Le mot «taxonomie» désigne un groupe de choses, donc dans ce contexte les pages d’un site web qui ont quelque chose en commun. C'est pratique car les personnes qui recherchent plus d'informations sur le même sujet pourront trouver des articles similaires plus facilement. Vous pouvez regrouper le contenu de différentes manières. Les taxonomies par défaut dans WordPress sont les catégories et les balises.

Les catégories

Vous devez diviser les articles de blog ou les produits de votre site en plusieurs catégories. Si ces catégories deviennent trop grandes, vous devez les diviser en sous-catégories, pour clarifier les choses. Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements et que vous vendez des chaussures, vous pouvez décider de diviser cette catégorie en plusieurs sous-catégories : «bottes», «talons» et «chaussures plates». Toutes ces sous-catégories contiennent des produits, en l'occurrence des chaussures, de ce type spécifique.

L'ajout de cette hiérarchie et de la catégorisation à vos pages aide votre utilisateur et Google à comprendre chaque page que vous écrivez. Lors de la mise en œuvre de votre structure de catégories, assurez-vous d'ajouter vos catégories principales au menu principal de votre site.

Mots-clés

La structure de votre site bénéficiera également de l'ajout de balises. La différence entre une catégorie et une balise est principalement liée à la structure. Les catégories sont hiérarchiques : vous pouvez avoir des sous-catégories et même des sous-sous-catégories. Les balises, cependant, n'ont pas cette hiérarchie. Les balises indiquent simplement qu’un article ou un produit a une certaine propriété qui pourrait être intéressante pour un visiteur. Les catégories sont la table des matières de votre site web et les balises sont l'index.

Essayez cependant de ne pas créer trop de balises. Si vous ajoutez une nouvelle balise unique à chaque publication ou article, vous ne structurez rien. Assurez-vous que chaque balise est utilisée au moins deux fois et que vos balises regroupent des articles qui forment véritablement un ensemble.

Certains thèmes WordPress affichent des balises avec chaque publication, mais certains ne le font pas. Assurez-vous que vos balises sont disponibles quelque part pour vos visiteurs, de préférence en bas de votre article ou dans la barre latérale. Google n'est pas le seul à aimer les balises, elles sont également utiles pour vos visiteurs, qui voudront peut-être en savoir plus sur le même sujet.

LES FAITS IMPORTANTS DE CETTE ANNÉE

25000+

MOTS CLÉS EN 1ère PAGE

4050+

SITE RÉFÉRENCÉ

9900+

CAFÉS BUS

92%

DE CLIENTS SATISFAITS

Structure d’un site web : Liens internes contextuels

La structure du site consiste à regrouper et à lier le contenu de votre site. Jusqu'à présent, nous avons principalement vu les liens dits de classification : les liens sur votre page d'accueil, dans votre navigation et vos taxonomies. Les liens contextuels, d'autre part, sont des liens internes dans la copie de vos pages qui renvoient à d'autres pages de votre site. Pour qu'un lien soit contextuel, la page vers laquelle vous créez un lien doit être pertinente pour une personne lisant la page actuelle. Si vous regardez le paragraphe précédent, par exemple, liez un article sur le balisage, afin que les gens puissent en savoir plus s'ils sont intéressés.

Vos pages les plus importantes sont probablement très pertinentes à mentionner sur plusieurs pages de votre site. Vous y accéderez donc le plus souvent. N'oubliez pas que non seulement la page vers laquelle vous créez un lien est pertinente, et que le contexte du lien est également important.

Google utilise le contexte de vos liens pour recueillir des informations sur la page vers laquelle vous créez un lien. Il a toujours utilisé le texte d'ancrage (ou le texte du lien) pour comprendre en quoi consiste la page vers laquelle vous créez un lien. Mais le texte d'ancrage n'est pas la seule chose que Google regarde. De nos jours, il considère également le contenu autour du lien pour recueillir des informations supplémentaires. Google est en train de mieux reconnaître les mots et les concepts associés. L'ajout de liens à partir d'un contexte significatif permet à Google d'évaluer et de classer correctement vos pages.

Liens contextuels pour les blogs

Pour les blogs, vous devez rédiger de nombreux articles sur les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous devriez écrire quelques articles principaux (vos articles fondamentaux) et écrire divers articles sur des sous-sujets de ce sujet. Créez ensuite un lien entre ces articles associés et vos articles clés, puis depuis les articles clés vers des articles associés. De cette façon, vous vous assurerez que vos pages les plus importantes contiennent à la fois le plus de liens et les liens les plus pertinents.

Opportunités de liens contextuels pour les boutiques en ligne

Les liens internes contextuels fonctionnent différemment sur une boutique en ligne avec très peu ou pas de pages destinées exclusivement à informer. Vous n’explorez pas un sujet spécifique sur vos pages produits : vous vendez un produit. Par conséquent, sur les pages de produits, vous voulez surtout garder les gens sur une page et les convaincre d'acheter le produit. Par conséquent, le lien contextuel est beaucoup moins important dans ce contexte. En règle générale, vous ne devez pas ajouter de liens contextuels à la description de vos produits, car cela pourrait inciter les utilisateurs à cliquer en dehors de la page.

Il y a juste quelques façons significatives d'ajouter des liens contextuels à vos pages de produits :

  1. lien d'une page de produits vers les produits individuels
  2. une section «éléments associés» ou «comparer avec des éléments similaires»
  3. une section «les clients ont également acheté»
  4. une section "offres groupées" ou "fréquemment achetées ensemble".
Structure d’un site web
intention de recherche

Structure d’un site web : Pages de destination

Les pages de destination sont les pages que votre public doit trouver lorsqu'il recherche des mots-clés spécifiques pour lesquels vous avez optimisé. Par exemple, nous voulons que les personnes qui recherchent une «formation SEO gratuite» se retrouvent sur la page concernant notre formation gratuite appelée «SEO pour les débutants». Vous devez aborder le contenu de vos pages de destination les plus importantes différemment de vos autres pages régulières.

Ici, nous allons discuter de deux types de pages de destination : les pages clés et les pages de destination des produits. Ce sont les deux pages sur lesquelles vous souhaitez que les gens accèdent à partir des moteurs de recherche, mais ils nécessitent une approche très différente. Mais d'abord, nous aborderons brièvement l'intention de recherche, car vous devez savoir ce que votre public recherche réellement.

Intention de recherche

Lors de la configuration de la structure de votre site, vous devez penser à l'intention de recherche. Il s'agit de ce que vous pensez que les gens recherchent lorsqu'ils entrent une requête dans un moteur de recherche. Que veulent trouver les gens ? Et que s'attendent-ils à trouver ?

Prenez le temps de réfléchir aux différentes possibilités d'intention de recherche, car vous souhaiterez peut-être répondre à différents types sur votre site. Les gens cherchent-ils simplement une réponse à une question ou une définition ? Comparent-ils les produits avant l'achat ? Ou ont-ils l'intention d'acheter quelque chose tout de suite ? Cela se reflète souvent dans le type de requête qu'ils effectuent.

Lorsque vous avez une idée de l'intention de recherche, il est essentiel de vous assurer que votre page de destination correspond à l'intention de recherche de votre audience. Les pages peuvent répondre à plusieurs intentions de recherche, mais vous avez besoin d'une intention claire pour vos pages les plus importantes.

Pages de contenu

Ce sont sont les articles d'information les plus importants de votre site web. Leur objectif est de fournir les meilleures informations complètes sur un sujet particulier. Leur objectif principal n'est pas de vendre des produits.

En raison de cette concentration, nous pensons généralement aux blogs lorsque nous parlons de contenu fondamental. Bien sûr, cela ne signifie pas qu'il ne peut s'agir que d'un article de blog. Tous les différents types de sites web ont des articles fondamentaux. En règle générale, si un article rassemble tout ce que vous savez sur un vaste sujet, il s'agit d'un article de contenu essentiel.

Pages de destination des produits

Les pages de destination des produits diffèrent considérablement des articles fondamentaux. Ces dernières sont longues, où les pages de destination des produits ne devraient pas être aussi longues. Plutôt que des articles complets, ils devraient être ciblés. Ces pages n'ont qu'à montrer ce que vos visiteurs doivent savoir pour être convaincus. Ils n'ont pas besoin de détenir toutes les informations.

Vous voulez évidemment vous classer avec ces pages, et cela signifie qu'elles ont besoin de contenu. Suffisamment de contenu pour que Google comprenne de quoi traite la page et pour quel mot-clé elle doit se classer. Lorsque des articles fondamentaux peuvent être composés de milliers de mots, quelques centaines pourraient suffire pour les pages de destination des produits. Le contenu principal devrait être axé sur vos produits.

Structure d’un site web : Maintenir la structure de votre site

Structurer ou restructurer votre contenu n'a pas toujours une priorité élevée dans tout ce que vous avez à faire. Surtout lorsque vous bloguez beaucoup ou que vous ajoutez régulièrement d'autres contenus, cela peut ressembler à une corvée. Bien que ce ne soit pas toujours amusant, vous devez le faire, sinon votre site web pourrait devenir un gâchis. Pour éviter que cela ne se produise, vous devez non seulement corriger la structure de votre site, mais également la surveiller tout en ajoutant du nouveau contenu. La structure du site devrait certainement faire partie de votre stratégie de référencement à long terme.

Évaluez votre menu

Lorsque votre objectif commercial ou votre site web change, votre menu doit également changer. Lorsque vous commencez à penser à restructurer votre site, planifier les choses visuellement sera payant. Faites un organigramme.

Commencez avec votre nouveau menu à un ou deux niveaux et voyez si vous pouvez intégrer plus de pages que vous avez créées au fil des ans. Vous constaterez que certaines pages sont toujours valides, mais ne semblent plus pertinentes pour votre menu. Pas de problème, assurez-vous simplement de créer un lien vers ces pages sur les pages liées et dans vos sitemaps, afin que Google et vos visiteurs puissent toujours trouver ces pages. L'organigramme vous montrera également toutes les lacunes dans la structure du site.

Nettoyez le contenu obsolète

Certains articles obsolètes peuvent être mis à jour et republiés pour les rendre à nouveau pertinents. Si un article est obsolète mais que personne ne le lit, vous pouvez opter pour le supprimer complètement. Cela pourrait bien nettoyer votre site.

Ce que vous devez savoir dans ce cas, c'est que vous ne devez jamais simplement supprimer une page ou un article. Si Google ne trouve pas la page, il envoie à votre utilisateur une page d'erreur 404. Le moteur de recherche et votre visiteur verront ce message d'erreur indiquant que la page n'existe pas, ce qui est une mauvaise expérience et donc mauvais pour votre référencement.

Vous devez rediriger correctement l'URL de la page que vous supprimez, afin que votre utilisateur (et Google) accède à une page différente qui lui convient. Cela pourrait même améliorer votre référencement.

Repensez votre taxonomie

La création d'un aperçu de vos catégories, sous-catégories et produits ou publications vous aidera également à repenser la taxonomie de votre site. Cela peut être une simple feuille de calcul, mais vous pouvez également utiliser des outils plus visuels comme LucidChart ou MindNode.

Vos catégories et sous-catégories de produits fournissent-elles toujours un aperçu logique de votre gamme de produits ou de vos publications et pages ? Peut-être avez-vous remarqué au fil du temps qu'une catégorie a eu beaucoup plus de succès que d'autres ? Ou peut-être avez-vous écrit de nombreux articles de blog sur un sujet et très peu sur d'autres ?

Si une catégorie devient beaucoup plus grande que d'autres, la pyramide de votre site pourrait être déséquilibrée. Pensez à diviser cette catégorie en différentes catégories. Mais, si certaines lignes de produits se révèlent beaucoup plus petites que d'autres, vous souhaiterez peut-être les fusionner. N'oubliez pas de rediriger ceux que vous supprimez.

Dans le cas peu probable où vous auriez créé votre plan de site HTML manuellement, mettez-le à jour après avoir modifié la structure de votre site. Dans le cas beaucoup plus probable où vous avez un plan de site XML, renvoyez-le à Google Search Console.

Évitez la cannibalisation des mots-clés

Votre site web traite d'un sujet spécifique, qui peut être assez large ou plutôt spécifique. Lors de l'ajout de contenu, vous devez être conscient de la cannibalisation des mots-clés. Si vous optimisez vos articles pour des mots-clés trop similaires, vous dévorerez vos propres chances de classement dans Google. Si vous optimisez différents articles pour des termes clés similaires, vous serez en concurrence avec vous-même et cela réduira le classement des deux pages.

Si vous souffrez de cannibalisation des mots-clés, vous aurez du travail à faire. En bref, vous devez rechercher les performances de votre contenu, et probablement fusionner et rediriger une partie de celui-ci.

Structure d’un site web : en bref

Comme nous l'avons vu, il existe plusieurs raisons pour lesquelles la structure d’un site web est importante. Une bonne structure de site aide à la fois vos visiteurs et Google à naviguer sur votre site. Il facilite la mise en œuvre des modifications et empêche la concurrence avec votre propre contenu. Utilisez donc les conseils de ce guide pour vérifier et améliorer la structure de votre site. De cette façon, vous resterez au courant des choses et empêcherez votre site web de devenir hors de contrôle. Vous souhaitez améliorer la structure de votre site, mais vous ne savez pas par où commencer ? Obtenez notre formation sur la structure du site !

REFERENCEMENT GOOGLE, Votre partenaire de référencement web !

Un projet digital, un référencement gratuit ou un désir de battre la concurrence ? Contactez-nous !

© 2010 - 2020 Copyright by Référencement google gratuit | C.G.V. Mentions légales |All rights reserved - Tous droits réservés.

HAUT UA-66142419-3