Les taux de clics

Les différentes façon d’améliorer le taux de clics

Que vous souhaitiez augmenter votre taux de conversion ou augmenter le trafic de votre site Web, le CTR est très important pour diverses raisons. Améliorer votre CTR signifie augmenter vos ventes, vos inscriptions sur le site Web, vos prospects, etc., augmentant ainsi vos revenus.

 

I. Les différentes suggestions

1.1. Utilisez autant d’options d’affichage publicitaire que possible 

Il existe de nombreux types d’options d’affichage d’annonces qui peuvent faire ressortir vos annonces sur Google. Plus vous occupez d’espace, plus vous avez de clics. Google est content (il gagne plus d’argent) et tout le monde est content. 

Je ne suis généralement pas celui qui ajoute des extensions juste pour faire plaisir à Google. Néanmoins, vous devez garder à l’esprit l’utilisateur final. L’affichage est souvent trop chargé pour être lisible. Nous sommes heureux de voir un CTR et des clics élevés, mais cela ne signifie pas nécessairement plus de conversions ou de ventes… Une  utilisation appropriée des extensions peut augmenter la taille de vos annonces, mais surtout, les rendre plus pertinentes et CTR. 

Il existe différents types d’options d’affichage d’annonces, dont certaines sont recommandées ci-dessous. 

1.2. Options d’affichage des annonces de lien de site 

L’option d’affichage du lien du site est une ligne de texte supplémentaire qui apparaît lorsque votre annonce apparaît dans les trois premières positions. Cela ressemble à un lien de recherche organique qui apparaît lorsque vous recherchez un nom d’entreprise. 

Associez l’extension à la description. Les descriptions apparaissent généralement dans les recherches liées à votre marque. Vous verrez jusqu’à quatre liens de sites sous votre annonce, mais si vous créez davantage de liens de sites, Google déterminera les liens à afficher. 

Si vous souhaitez ajouter une description à vos liens annexes, vous pouvez ajouter deux lignes de texte sous le titre de chaque lien annexe. Utilisez cette fonctionnalité pour faire ressortir vos annonces et augmenter la visibilité des annonces de vos concurrents (mouahahaha). 

1.3. Extension d’appel 

Comme pour les extensions de lien, l’ajout d’extensions d’appel à vos annonces permet aux utilisateurs de vous joindre plus facilement. Ceci est idéal pour les entreprises où les appels des clients sont courants dans le processus de vente. Le principal avantage de l’option d’affichage du numéro de téléphone est que les utilisateurs peuvent cliquer et passer des appels à l’aide de leur appareil mobile ou d’un logiciel tel que Skype sur leur ordinateur de bureau. 

Si vous définissez un numéro de téléphone Google lorsque vous créez une extension, AdWords peut enregistrer l’appel en tant que conversion s’il dure plus longtemps que le temps de conversation défini. Les extensions  permettent également de faire ressortir vos annonces et de générer des clics. Particulièrement efficace sur mobile.  

Utiliser les options d’affichage des numéros de téléphone AdWords pour améliorer les taux de réponse des annonces pour mobile.

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II. Les extensions

 2.1. Extension d’extrait 

Vous pouvez créer une extension d’extrait de code pour afficher les données produit sous la ligne de description du produit. Les extensions d’extraits AdWords peuvent améliorer les performances de vos annonces. 

Plusieurs catégories sont proposées : Équipement, Marques, Cours, Programmes, Hôtels, Couverture d’assurance, Modèles, Districts, Catalogues d’avantages, Spectacles et Types plus généraux. Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 valeurs pour chaque type d’extraction. ‍ 

 2.1.1. Rallonge suspendue 

Les extensions d’accroche sont du texte que vous pouvez ajouter à votre annonce. Vous pouvez afficher quatre extensions d’accroche par annonce, mais avec plus d’accroches, Google modifiera l’apparence de votre annonce en fonction des performances et de la recherche des utilisateurs. Chaque extension d’accroche ne doit pas dépasser la limite de 25 caractères. Google ne semble pas leur prêter beaucoup d’attention ces derniers temps. 

 2.1.2  Extension de vérification 

Les extensions de notation sont différentes des extensions d’étoiles, qui sont plus difficiles à réaliser (les sites de commerce électronique nécessitent 150 avis par année civile). L’extension d’avis vous permet d’ajouter des extraits d’avis sur des sites d’avis validés. 

2.1.3 Autres types d’options d’affichage d’annonces 

Il existe de nombreux autres types d’extensions, telles que les extensions de prix, les extensions d’actualités, les extensions de lieu, les extensions d’application, etc. En fonction de vos objectifs publicitaires, tout cela contribuera à augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce. 

2.2. Rédigez une annonce convaincante 

Cela semble simple, mais si vous ne prenez pas le temps de créer une annonce convaincante qui inclut une assignation à comparaître puissante (ou, comme le disent les spécialistes du marketing, une assignation à comparaître), votre annonce ne fonctionnera pas de manière optimale. comment ? Regardez les publicités de vos concurrents et essayez de rédiger un texte publicitaire qui vous distingue de vos concurrents. Réfléchissez à votre argument de vente exclusif et testez et expérimentez avec au moins deux annonces dans chaque groupe d’annonces. 

2.2.1. Incluez des mots-clés ciblés dans votre annonce 

Cela semble évident, mais si votre annonce ne contient pas les mots clés que vous souhaitez diffuser, votre CTR sera inférieur et vous paierez plus que vous ne le souhaitez (niveau de qualité). 

Incluez vos mots clés cibles dans le titre, le texte de l’annonce et l’URL affichée. En les incluant dans votre annonce, ils apparaîtront en gras dans votre annonce, améliorant ainsi la visibilité et la lisibilité de votre annonce. 

2.2.2. Segmentez votre groupe d’annonces 

Toutes les options de l’interface Google AdWords sont conçues pour vous encourager à ajouter plusieurs mots clés à votre compte et groupe d’annonces. Le problème est que le fait d’avoir plus de 20 mots clés dans un groupe d’annonces affecte la relation entre le texte de l’annonce et les mots clés de chaque groupe d’annonces. 

Cela rendra vos annonces trop courantes et réduira en fin de compte vos mots clés, le CTR et le niveau de qualité de vos annonces. La solution consiste à regrouper les sujets ou les mots clés en groupes plus petits et à vous assurer que votre annonce contient les mots clés. 

Enfin, les suggestions ci-dessus pour améliorer votre CTR contribueront à améliorer les performances de votre site. C’est une bonne idée pour voir ce qui fonctionne sur votre site. Une fois que vous avez augmenté le trafic, vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre taux de conversion. Si vous ne configurez et ne gérez pas correctement votre compte AdWords, vos annonces peuvent avoir un faible CTR. Cela signifie que vous n’obtenez pas le trafic, les prospects ou les ventes que vous attendez, et vous n’obtenez probablement pas  le retour sur investissement que vous attendez.