CHOISIR VOS MOTS-CLÉS POUR VOS BALISES HN ET LA BALISE TITLE EN SEO

TOUT COMPRENDRE AU HTML

Il est possible d’avoir 2 titres sur les articles de blog. L’un visible sur le site, défini par la balise H1, l’autre qui apparaît dans les résultats de recherche Google, la balise title. 

En SEO, on aborde plusieurs sujets, parmi eux, celui des mots-clés à optimiser au sein des balises. Qui sont un des fondements dans le référencement naturel. Bien que nombre d’articles de blog traitent de ce sujet, il reste incompris par beaucoup d’entreprises qui débutent, ou non, sur le marché. Entre les balises Hn, la balise title et le corps d’un article, les mots-clés se positionnent où et comment ? 

Nous allons tenter, dans cet article, d’éclaircir de nouveau le sujet des mots-clés et des balises en SEO. 

I. Tout sur les mots-clés en SEO 

Actuellement, à l’internationale, on utilise les moteurs de recherches tel que Google pour trouver des informations sur une thématique quelconque. Il peut aussi s’agir de trouver le site web d’une marque, de trouver des prestataires pour solutionner une problématique, des services en ligne ou encore des moyens de divertissements.

Les internautes saisissent dans la barre de recherche ou énoncent des mots à voix haute, ou des phrases pour obtenir le résultat le plus pertinent possible. Pour une recherche vocale, on va parler de SEO vocal dans laquelle la différence réside dans la manière d’exprimer sa requête car on ne parle pas comme on écrit. 

On peut alors potentiellement tenter d’optimiser aussi le référencement par recherche vocale. Sans oublier que Google est intelligent, il capte facilement les intentions de recherches des utilisateurs. Les mots-clés ne sont pas si difficiles à comprendre, il s’agit simplement de l’expression de la pensée, d’un désir, d’une envie qui vient des internautes. C’est donc la manière d’utiliser les mots-clés et les placer dans un contenu qu’il faudra apprendre et connaître. C’est une partie des fondamentaux du SEO, mais qui requiert un vrai travail en amont pour définir ses mots-clés et ses requêtes.

1.1. Quels mots-clés choisir ?

Nous allons nous poser plusieurs et différentes questions pour savoir quels mots-clés sont les plus importants, les plus pertinents et les plus susceptibles de générer du trafic sur votre site web :

• Que propose mon site ?
• Mes services ou mes produits ciblent qui et quoi ? 
• Si j’étais mon client rêvé et que je devais trouver un site similaire au mien, qu’est-ce que je demanderais à Google ?

On a une première idée :

• du thème 
• de l’audience
• des requêtes 

Avec toutes ces informations, on peut maintenant écrire différentes expressions, mots, verbes, noms communs, adjectifs, qui correspondent à ce que l’on vend et de la manière dont les clients potentiels utilisent Google. 

1.1.1. Mots-clés en SEO : qualité ou quantité ?

Bien heureusement, la SEO des années 2000 à disparu et est révolu. Plus besoin d’écrire une vingtaine de fois le même mot dans un article pour espérer grimper dans le classement du référencement Google. Mais s’ il ne s’agit plus de quantité, il s’agit de quoi ?

La qualité ! Pour espérer obtenir la première position Google, il faut miser sur la qualité de votre contenu. Délivrer un travail pertinent et harmonieux tout en intégrant les paramètres indirectement imposés par Google. 

Pour les mots-clés, vous devez recourir à des outils qui pourront vous dresser leur champs lexical et sémantique. L’outil SEO 1.fr par exemple, fera l’affaire. Ce sera un gain de temps précieux pour vous. Il va se charger d’analyser les contenues positionnés sur votre requête en dressant les champs lexicaux utilisés par les rédacteurs. Sinon vous pouvez aussi faire ressortir la liste des termes rattachés à un mot-clé ou une expression clé spécifique.

 

II. Choisir et rédiger ses balises HTML

En effet, les balises en HTML sont liées aux titres, sous-titres et différentes sections de votre contenu. Ces balises soulignent les points et/ou sujets importants de votre article. Elles fluidifient la lecture et sont de puissants indicateurs SEO pour Google, qui les considèrent pour votre référencement. Pour bien choisir et rédiger ses balises HTML, on peut trouver des outils SEO pour l’analyse de mots-clés comme Ubersuggest ou encore SEMRush, dans le but :  de vérifier s’ils sont souvent saisis par les internautes (volume de requête), de sélectionner les plus populaires (tendance).

Après avoir fait ceci, il faut penser au fait que vos balises ne doivent pas dépasser un nombre de caractères trop élevé. Elles ne doivent pas être trop longues mais doivent être focus sur le sujet traité dans l’article.

https://cdn.pixabay.com/photo/2015/12/04/14/05/code-1076536_1280.jpg

2.1. Que choisir comme balise title 

La balise la plus importante est bien la balise <title>. C’est celle qui apparaît dans les résultats de recherche Google, les SERPS. C’est cette balise là que Google lit en premier lieu pour donner du sens à une page, au sujet traité. La balise détermine efficacement ce que l’on va trouver sur la page. Il est alors indispensable et nécessaire d’y placer les mots-clés qui vont générer le plus de requêtes et donc, le plus de visites. Il n’est pas négligeable de leur donner une formule attrayante, pour attirer les utilisateurs. Il faut donc les travailler pour qu’elles soient le mieux référencé possible. Il ne s’agit pas non plus d’aligner une série de mots-clés, qui ne serviront pas l’objet de leur requête, par exemple : robot piscine pas cher.

 

III. Pour quelle balise opter ? 

Évidemment, le choix de la balise H1 correspond par défaut au titre de votre article, présent sur le site web. Si je suis arrivé à celle-ci, c’est que j’ai déjà cliquer sur le lien que me proposait Google, vous enregistrez donc du trafic ! Mais cela ne suffit pas, il faut capter l’attention de l’internaute pour qu’il lise tout votre contenu. 

La structure de votre contenu à donc une importance ! Les balises Hn c’est-à-dire  H2, H3… servent pour souligner les sous-titres, les différentes sections, les images etc… Bien entendu pour finir, le contenu en lui-même, et sa pertinence, jouent drastiquement dans la réponse apportée à la requête de l’internaute.

3.1. Balise H1 et balise title : un paradoxe ?

En effet, il arrive que Google récupère votre balise H1 pour l’afficher dans les SERPs, à la place de la balise title renseignée. Google choisit la plus pertinente pour la considérer dans ses résultats de recherche. 

Reprendre exactement les termes de la balise <title> dans son titre H1 n’est pas utile car l’internaute sait déjà pourquoi il est là, inutile de le lui rappeler. Par conséquent, il faut lui proposer un titre de page qui vient lui confirmer qu’il a bien fait de cliquer sur ce lien-là dans Google en fonction de ce qu’il recherchait.

Exemple de balise title :

• Robot de piscine : le meilleur rapport qualité-prix
• Comparez et trouvez le meilleur robot de piscine
• Test et comparatif 2020 : quel sera votre robot de piscine ?
• Nettoyage de piscine : le produit de l’année

Dans la balise <H1>, on va donc chercher à placer son mot-clé mais différemment :

• On le met au pluriel (ou au singulier),
• On l’intègre dans une phrase qui donne envie de lire ce qu’il y a plus bas,
• On le remplace par un synonyme

Pour les autres balises – <H2>, <H3>… – il faut procéder de la même manière : il faut varier le champ lexical, les synonymes, et utiliser des périphrases : éliminer les saletés dans la piscine, filtrer l’eau de piscine, nettoyer son bassin de piscine… 

Enfin ! Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour bien choisir vos mots-clés ainsi que vos balises ! Ces outils vous seront indispensables pour l’optimisation de votre référencement web. Bon courage !