YouTube & SEO

Quel lien entre le SEO et Youtube ?

Cette année, la vidéo continue de jouer un rôle important dans le marketing. Les créateurs de contenu peuvent facilement partager leurs messages avec les internautes du monde entier grâce à YouTube, qui est actuellement le deuxième moteur de recherche au monde, et à d’autres plateformes de médias sociaux. D’autre part, la bataille médiatique autour du marketing vidéo et des plateformes de partage en ligne a créé un paysage commercial très concurrentiel. Il ne suffit pas de créer un contenu significatif pour qu’il se démarque. Si les marques veulent surpasser leurs concurrents, elles doivent produire du contenu pertinent. Plus important encore, vous devez constamment rechercher de nouvelles méthodes et stratégies qui permettront à vos vidéos d’être mieux classées dans les résultats de recherche. Comprendre les meilleures pratiques de référencement vous permettra d’optimiser votre chaîne, ce qui permettra aux utilisateurs de trouver, de visualiser et de partager votre contenu plus facilement.

I. Pourquoi choisir YouTube  ?

YouTube est, comme indiqué précédemment, l’un des moteurs de recherche les plus populaires au monde. Il arrive en deuxième position derrière Google (qui possède YouTube). Il compte plus d’un million d’utilisateurs actifs, ce qui représente environ un tiers de la communauté en ligne. Il est également plus facile d’accéder au téléviseur.

Vous doutez encore de la pertinence du contenu vidéo ? Voici quelques faits et statistiques qui devraient démontrer l’intérêt de cette pratique.

1.1. Le visionnage de vidéos est populaire auprès des consommateurs

Selon une étude de HubSpot : 

• • 72 % des consommateurs préfèrent se renseigner sur les produits d’une entreprise en regardant un contenu vidéo.
  • 81 % des téléspectateurs ont admis avoir acheté des produits ou des services après avoir vu une publicité.
  • 69 % des téléspectateurs ont déclaré avoir acheté un logiciel ou une application après avoir vu une publicité.

1.2. Les spécialistes du marketing qui ont utilisé le marketing vidéo en ont récolté les fruits

Toujours selon la même étude de HubSpot : 

• • 76 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation des ventes.
  • 97 % des personnes interrogées pensent que cela a augmenté la visibilité de leurs produits ou services.
  • 76 % des sondés affirment que cela a contribué à un trafic qualifié.

1.3. Le partage de contenu est pratiqué par tous les consommateurs.

Les vidéos de chat ne sont pas le seul type de contenu qui peut devenir viral. Tout ce qui informe et/ou implique des émotions sera partagé avec le public. Selon l’étude de HubSpot, 83% des consommateurs partagent les contenus qu’ils apprécient avec leurs amis. 

II. Comment créer un lien vers une vidéo YouTube ?

Maintenant que nous avons établi l’importance du marketing vidéo et de la publication de contenu sur YouTube, il est temps d’apprendre comment obtenir plus de vues, d’abonnés et de trafic sur la plateforme. Voici ce que vous devez faire pour développer votre chaîne YouTube :

2.1. Recherchez des mots clés

Toute grande stratégie de référencement commence par une recherche de mots clés. Apportez une liste de termes de recherche que vous aimeriez utiliser pour référencer votre contenu. N’oubliez pas que les mots clés que vous choisissez doivent faire apparaître les vidéos YouTube sur la première page des SERPs de Google ou sur la page des résultats d’un moteur de recherche spécifique.

Il peut arriver que vous rencontriez des termes pour lesquels aucune vidéo n’est disponible. Si vous vous trouvez dans cette situation, vous pouvez rechercher des termes de recherche connexes (en bas de page de Google). Vous remarquerez que les mots clés suivants sont fréquemment accompagnés de vidéos dans les SERP :

• • Avis MOT-CLE 
  • Que disent les gens à propos de MOT-CLE ?
  • Tutoriels MOT-CLE

La sélection d’un terme de recherche contenant une vidéo YouTube dans la SERP vous permet de référencer le contenu que vous avez publié non seulement sur le moteur de recherche de YouTube, mais aussi sur celui de Google. Il existe un certain nombre d’outils permettant de rechercher des mots clés. Des programmes tels que 1.fr devraient vous aider à trouver une liste plus rapidement et plus facilement. Ces instruments ne sont pas toujours gratuits. Vous pouvez être amené à payer des frais d’abonnement mensuels. Par conséquent, si vous ne voulez pas payer pour cette étape, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google. Lorsque vous utilisez ce programme, gardez à l’esprit le nombre de recherches qu’un mot donné reçoit chaque mois. Il doit y en avoir au moins 300 pour que le mot-clé soit intéressant.

2.2. Créer une vidéo

L’étape suivante du processus porte sur le contenu lui-même. Après avoir choisi un titre, vous devez commencer à planifier votre vidéo. Même si l’utilisation d’un mot-clé facilite la recherche de votre vidéo, elle ne persuadera pas les spectateurs de la regarder. Pour persuader votre public de lire davantage ce que vous publiez, le contenu que vous mettez en ligne doit être convaincant. Dans une déclaration, YouTube a rappelé aux créateurs de contenu que la rétention de l’audience a un impact significatif sur le classement, et que les vidéos qui sont regardées jusqu’au bout ont plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche et les suggestions de la plateforme.

Deux facteurs contribuent à une fantastique vidéo YouTube :

• Tout d’abord, tenez compte de la façon dont vous racontez une histoire. La manière dont vous présentez les faits et les informations importantes déterminera la réaction de votre public. Si le contenu est présenté de manière ennuyeuse et sèche, les spectateurs ne verront pas l’intégralité du clip. Trouvez des moyens convaincants de présenter les sujets les plus intéressants, et vous trouverez sans aucun doute un marché pour votre contenu. En choisissant le meilleur format pour votre histoire, vous augmenterez encore son impact. Par exemple, si vous voulez réorienter le trafic, vous ne pourrez pas le faire dans une publicité de 10 secondes. 
• Deuxièmement, réfléchissez à la manière dont vous allez monter votre vidéo. C’est la plus difficile des deux étapes, mais c’est incontestablement la plus importante. Le montage donne de la vie à vos vidéos. C’est ainsi que vous pouvez susciter des émotions et persuader les clients d’acheter vos produits, de s’abonner à votre chaîne ou de faire tout ce que vous voulez qu’ils fassent après avoir vu votre contenu.

2.3. Utilisez les statistiques de YouTube

Il est toujours nécessaire de faire un effort pour comprendre le type de contenu que votre public désire. Vous pouvez connaître leurs préférences en utilisant YouTube Analytics. Cet outil vous aidera à déterminer la qualité de votre vidéo et son impact sur vos spectateurs. Comme indiqué précédemment, la fidélisation du public est extrêmement bénéfique. Vous pouvez en effet voir si vos spectateurs ont regardé vos vidéos jusqu’à la fin. L’outil vous permet également de voir combien de contenu ils ont lu avant de partir. La connaissance de ces facteurs devrait vous aider à identifier les parties de votre contenu qui sont devenues fastidieuses et celles qui sont devenues intéressantes.

III. Comment optimiser les vidéos pour YouTube

Après la création de votre vidéo, vous devez tenir compte d’un certain nombre d’autres facteurs afin d’obtenir un meilleur classement sur YouTube. Les facteurs auxquels vous devez prêter attention sont les suivants :

3.1. Le titre de la vidéo

Le titre doit être concis et contenir au moins cinq mots. De cette façon, vous pouvez utiliser plusieurs mots-clés tout en évitant les répétitions. Comme pour la rédaction de contenu, il est avantageux de placer le mot-clé au début du titre. Par exemple, « Guide  marketing : Comment créer des vidéos didactiques ? »

3.2. La description de la vidéo

La case description est extrêmement importante ; ne la négligez pas. Elle aide YouTube et Google à déterminer le type de contenu que vous avez publié. Plus leurs algorithmes comprennent ce que vous avez fait, plus les chances de classement de votre vidéo sont élevées. Une description doit contenir au moins 250 mots. L’expression clé doit être répétée deux à quatre fois dans ce résumé. Et l’une d’entre elles doit figurer quelque part dans les 25 premiers mots.

3.3. Les balises de la vidéo

Les balises ne sont pas aussi importantes que les deux premiers facteurs, mais elles peuvent néanmoins aider vos créations à être mieux classées. En incluant des balises spécifiques, vous pouvez contribuer à positionner votre mot clé et à rendre votre contenu plus visible dans la section des vidéos connexes de YouTube, dans la barre latérale. Votre première balise pourrait être le mot-clé exact que vous avez choisi. Les autres pourraient être des variations de cette phrase ou de ce mot. En outre, vous pouvez utiliser des sujets qui sont abordés dans votre vidéo.

3.4. La page de la chaîne de YouTube

Vous avez la possibilité d’optimiser votre chaîne, et vous devriez le faire. Vous pouvez organiser vos vidéos en listes de lecture, ce qui permet à YouTube de mieux comprendre votre contenu. Par conséquent, votre profil peut être mieux classé. En outre, une chaîne bien organisée et professionnelle devrait avoir plus de chances d’attirer des abonnés. Lorsque vous rédigez la description de votre page, dressez une liste de mots-clés ou d’expressions auxquels vous souhaitez être associé. Mais ne l’ennuyez jamais avec des mots clés !

Une fois toutes ces étapes franchies, réfléchissez à la manière dont vous allez promouvoir votre vidéo. Bien que toutes ces étapes assurent la visibilité de votre contenu, vous ne devez jamais vous asseoir et attendre que quelqu’un le découvre. Vous devez être actif dans la promotion de vos créations.

 

Pour conclure sur le lien entre Youtube et le SEO

Partagez vos vidéos sur les médias sociaux, de préférence sur les plateformes où vos spectateurs passent la majorité de leur temps. Vous devez également cibler les forums et communautés populaires où les gens aiment discuter des dernières tendances. Si vous suivez toutes ces règles, le nombre d’abonnés à votre chaîne YouTube devrait diminuer ! Et si, malgré toute votre énergie, ce n’est pas le cas, vous pouvez contacter l’agence RGG pour obtenir de l’aide.