L’intention de recherche incontournable en SEO

Comment utiliser les intentions de recherche en référencement ?

Si vous voulez gagner des places dans le classement il est plus qu’important de connaître les intentions de recherche des utilisateurs et de savoir y répondre.

L’intention de recherche est le but de l’internaute derrière chaque mot ou expressions entrées dans la barre de recherche. Il existe quatre types d’intention de recherche :

•  Informationnelle : ce type de recherche a un but pédagogique. Les internautes veulent obtenir plus d’information sur un sujet, posent des questions et cherchent des réponses. C’est le type d’intention de recherche le plus populaire. Les recherches peuvent aller de simples questions ou expressions à des recherches plus complexes et précises.Ils ne sont pas à la recherche d’un site spécifique ou d’un produit.
•   Navigationnel : c’est une requête dans le but de trouver un site web en particulier. Les internautes tapent directement  le nom de la marque pour accéder à son site quand ils ne sont pas sûr de l’URL.
• Commerciale : C’est une combinaison d’intention informationnelle et transactionnelle. L’utilisateur veut acheter, mais il est encore à la recherche d’information. Par exemple il hésite entre deux produits ou veut savoir exactement comment l’utiliser.
• Transactionnelle : ici l’internaute est prêt à acheter un produit. Cela se traduit par l’utilisation des mots « vente » « achat » ou encore prix.

Pourquoi est-ce important ?

Connaître les intentions de recherches permettre d’avoir une idée claire des intentions de recherche de vos utilisateurs. Par conséquent vous pouvez proposer du contenu adéquat et pertinent pour vos articles de blog, fiche produits etc.

Concernant le SEO, plus vous répondez aux attentes des internautes avec du contenu pertinent plus votre classement augmente auprès des moteurs de recherche.

Comment déterminer l’intention de recherche ?

Il existe plusieurs outils pour vous aider à trouver les intentions de recherche. Le plus simple est la page de résultat google. Lorsque vous insérez votre mot clé, il y a souvent  un segment « autres questions posées ». Il indique des questions que d’autres utilisateurs se sont posés dans leurs recherche. Tout en bas de la page il y a les « recherches associées », il vous indiquera des mots clés associés. Ne portez pas grande attention aux publicités car, elles ne reflètent pas toujours le vrai besoin. Si les résultats apparus sur la SERP sont des images il faudra concentrer votre référencement image.

Answer me : c’est un outil en ligne gratuit qui collecte et génère des questions des internautes par rapport à un mot clé. En quelques secondes, il produit une carte visuelle des questions liées à un mot ou expressions clés. Il analyse les requêtes de France, mais aussi d’autres pays. Le seul bémol d’Answer Me est qu’il ne prend pas en compte le volume de recherche. Les outils tels que SEMrush, keyword planner de google… peuvent aussi vous être utile.

Incorporer les intentions dans votre contenue

ça y est! Vous savez ce que les internautes recherches, il est à présent temps de les incorporer à votre page. Pour les intentions informationnelles déterminez le format, faut-il un guide, un comparatif … Essayez de répondre au maximum aux préoccupations de ceux ci vous pouvez même pousser la recherche en les incitants à consulter des articles connexes. S’ils sont plutôt prêts à l’achat, soignez vos fiches produits avec les bons mots clés. 

Maintenant que vous connaissez l’importance des intentions de recherche vous pouvez créer du contenu de qualité.

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