RECHERCHE PAR MOT CLE : UNE ETAPE INCONTOURNABLE

Vous avez enfin créé votre site internet et il ne vous reste plus qu’à l’alimenter. Pas si vite, avant toute chose il faut déterminer les mots clés que votre public cible utilise. La recherche de mots clés est une étape clé du référencement car vos mots clés ne sont pas forcément ceux des utilisateurs. Dans cet article nous avons listé quelques étapes pour une bonne recherche de mots clés.

Qu’est-ce que la recherche par mot clé ?

La recherche de mots clés est l’acte de trouver et de vérifier les mots clés que votre public utilise lorsqu'il recherche un produit ou un service que vous proposez dans une campagne de référencement. Un mot clé est le mot ou la phrase pour laquelle vous souhaitez qu'une certaine page de votre site soit bien placée sur Google. Avec cette liste, il est plus simple d’avoir un contenu en rapport avec le produit ou service.

Pourquoi est-elle importante ?

Les mots clés sont importants car ils sont le lien entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous fournissez pour répondre à ce besoin. Veillez à choisir vos mots-clés en fonction de votre audience. Une recherche par mots clés approfondie garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible, ce qui rend tout l'effort d'optimisation de votre site Web beaucoup plus intéressant. Si les mots clés sont trop spécifiques, par exemple le nom de la marque, il sera plus difficile d’apporter du trafic.

Comment effectuer une recherche par mot clé ?

  • Connaître sa mission : avant toute chose, il faut réfléchir à sa mission. Pourquoi j’ai créé cette entreprise ? Quel est ma cible ? Qu’est ce qui me rend différent des autres ? En ayant une idée claire il sera plus facile de trouver des mots clés correspondants à vos besoins.
  • Rechercher les mots clé : une fois les idées claires vous pouvez  réfléchir aux mots clés correspondant à votre domaine. Assurez-vous de les noter à l’aide d’un fichier Excel ou similaire. Une fois que vous avez des pistes, entrez-les dans la barre de recherche de google pour en vérifier l’efficacité. Cela vous aidera à  trouver aussi des mots clés associés et des synonymes. Quelques outils sont aussi disponibles pour vous aider à trouver de meilleurs résultats tels que google Analytics, Semrush, Yooda Insight…
  • Intention de recherche : toute recherche se fait avec une intention précise. Sont-ils à la recherche d’un article qu’ils sont prêts à acheter en ce moment ? Font-ils des recherches avant de prendre une décision d’achat ? Cherchent-ils simplement des informations, ou une solution à un problème précis ? Il est important de pouvoir cerner ce que recherche l’utilisateur. En examinant les pages en bonne position pour ces requêtes, on a une idée du contenu à produire. De cette façon, vous saurez quand ne pas écrire un guide, quand les gens veulent juste une réponse rapide, ou positionner un article de blog quand les gens cherchent à acheter un produit.
  • Les concurrents : Si la concurrence dans votre domaine est élevée, vous aurez du mal à vous classer en termes de tête compétitives. Si vous avez peu de concurrence, vous pourrez même vous classer en tête. La recherche et l’analyse des mots-clés de vos concurrents font partie des meilleures façons d’optimiser votre stratégie. Jetez un coup d’œil à leurs contenus, les mots clés qu’ils utilisent, les liens etc.
  • La longue traîne ou longue queue : contrairement à ce qu’on pense ce n’est pas en se référençant sur un mot clé à très fort volume que votre trafic augmentera de manière spectaculaire. Au contraire, la concurrence sera extrêmement rude et vous ne serez pas forcément le mieux positionné. Il vaut mieux miser sur les mots clés « longue traîne ». Ce sont des termes qui génèrent moins de trafic de recherche, mais la concurrence est beaucoup moins rude. Vous pourrez supplanter le voisin qui n’aura pas forcément su optimiser ses contenus pour ces mots clés là. De plus le taux de conversion des mots clés à longue traîne  est plus élevé. Même si le client  n'achète pas sur le coup, il y a plus de chance qu’il revienne sur le site.  Par exemple si votre mot clé est “croisière en famille” le mot clé à longue traîne peut être “meilleure croisière en famille” ou “croisière famille août 2020”. Pour trouver ces mots clés google et les outils listés plus tôt sont vos meilleurs alliés.

Quels sont les critères d’un bon mot clé ?

Un bon mot clé se caractérise par trois principaux points :

  • Sa pertinence : le mot doit correspondre au mieux à votre thématique et être utilisé par votre cible.
  • Sa concurrence : il est très difficile de se positionner sur un mot trop concurrentiel
  • Le volume de recherche : si personne ne cherche ce mot clé il n’y aura pas de trafic sur votre site internet

Avec toutes ses astuces en mains il ne vous reste plus qu’à vous lancer à la recherche de vos mots clés et de générer le contenu adéquat.

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