Qu’est ce qu’un rapport SEO et comment en créer un ?

Peut-être qu’aujourd’hui vous travaillez dans une entreprise et vous avez envie de lui montrer les travail que vous effectuer pour le référencement de son site et les résultats que vous obtenez. Cet article vous décrit ce qu’est un rapport SEO, pourquoi et comment en créer un qui colle à vos attentes.

I. Qu’est ce qu’un rapport SEO

Un rapport SEO est un rapport effectué par un spécialiste du référencement après avoir réalisé un audit SEO. L’audit de référencement va lui évaluer la performance d’un site par rapport à sa concurrence.

Il ne montre pas seulement le trafic d’un site web et ses conversions car aujourd’hui, beaucoup plus de personnes sont capables de bien comprendre ces données et statistiques. Un rapport de référencement va donc montrer:

• • Quels progrès ont été fait concrètement
  • Quelles activités ou tâches ont été réalisées et quel impact cela à eu
  • Des recommandations pour faire croître les performance du site web en question 

Il a pour but d’être présenté à des parties prenantes de votre entreprise, donc des collègues, votre patron, ou même vos clients. Il va les aider à comprendre les progrès qui ont été fait par rapport à différents indicateurs de performance. Ce rapport va également aider à comprendre pourquoi certaines actions ont été efficaces et d’autres non et qu’est ce qui serait efficace pour la suite.

Un bon rapport de référencement va être cohérent et compréhensible pour le plus de personnes possible.

II. Pourquoi faire un rapport de référencement régulier

Le référencement naturel devient un vrai enjeu d’acquisition de trafic pour de plus en plus d’entreprises. En effet, n’importe quelle entreprise peut du jour au lendemain lancer une stratégie de référencement optimisé qui peut lui apporter du trafic qualifié et donc des nouveaux prospects.

C’est pour cela que l’on a besoin de plus en plus de rapport SEO. Le référencement est un monde qui est en pleine évolution. Faire des rapport SEO va permettre à votre entourage professionnel de comprendre ses évolutions par rapport aux différents résultats observés. Mais ce rapport est également important pour les spécialistes qui les réalisent car il vont faire évoluer leurs techniques et stratégies en fonction des résultats obtenus grâce à ce rapport.

Il va donc permettre au final de trouver et d’évaluer les différentes tendances et domaines dont il est important de s’intéresser. Certaines données peuvent être plus précieuses que d’autres et donner un avantage sur la concurrence. Maintenant que nous avons répondu aux questions qu’est ce qu’un rapport SEO et pourquoi en créer un, voyons comment créer un rapport SEO qui vous convient.

III. Comment créer un rapport de référencement

3.1. Comment choisir les métriques, statistiques, et indicateurs clés de performance pour son rapport SEO

Il est important de sélectionner les bonnes données dans votre rapport car vous pouvez en avoir tellement que tout ne vous servira pas. Cette sélection sera différente pour chaque entreprise selon ses besoins et son secteur d’activité. Ces critères doivent être clairement indiqués pour ne pas perdre de temps dans votre activité.

Vous devez trouver le juste équilibre car en avoir trop peu vous fera perdre toute crédibilité et en avoir trop ennuiera les personnes qui seront au départ intéressé par votre rapport.

Il faut sélectionner les données qui ont le plus d’impact pour l’entreprise et le site internet. Par exemple, les besoins vont être différents pour un site e-commerce de grande envergure par rapport à un site vitrine d’une entreprise qui pratique principalement le référencement local.

3.2. Les outils pour faire un rapport SEO

Faire un rapport SEO sans outils va se révéler impossible comme vous avez dû le deviner. Il existe de nombreux outils très utiles pour gagner en productivité quand vous réalisez vos rapport SEO. Il en existe beaucoup, mais en voici quelques-uns qui pourraient grandement vous aider:

• • Google data studio
  • Google analytics
  • Google search console
  • Semrush
  • Majestic SEO
  • Ubersuggest

3.3. Créer un rapport SEO: les métriques, statistiques, et indicateurs clés de performance à utiliser pour son rapport SEO

3.3.1. Le rapport sur le référencement technique

Il vise à améliorer la vitesse du site et à corriger les erreurs potentielles comme des liens morts ou des erreurs 404. Pour votre rapport SEO, il est important de résumer cette partie car il s’agit surtout d’erreurs souvent simples à corriger. Vérifier et résumer la liste suivante sera déjà un bon début:

• • • La capacité d’exploration
    • Le SEO international
    • La performance globale du site
    • Le maillage interne

3.3.2. Les mots clés et les classements

Le but ici est de montrer quels mots clés ont eu le plus d’impact et ont permis de faire monter le site dans les résultats de moteurs de recherche. Pour être clair, essayer de mettre en relation les classements des différents mots clés avec une indication qui montre la visibilité globale du site.

Il est également intéressant de montrer les tendances des mots clés que vous avez utilisés sur une période donnée. Cela aide à se rendre compte pourquoi votre stratégie a eu les résultats qui se sont répercutés plus loin dans la stratégie web.

3.3.3. Le marketing de contenu

Pour l’analyse globalement vous pouvez directement prendre les données qui répondent au questions suivantes:

• • • Sur quelles pages y a t il eu le plus de visite ?
    • Quelles sont les pages les mieux référencées ?
    • Sur quelles faiblesses peut-on s’appuyer pour faire face à la concurrence ?

3.3.4. Le rapport sur les liens

Les liens participent au temps de navigation des visiteurs et peuvent dégrader l’image de l’entreprise s’ils sont mal utilisés.

Voici ce que vous pouvez prendre en compte dans votre rapport:

• • • La qualité et la quantité des backlinks dans votre stratégie de netlinkin
    • Les nouveau backlinks et leur évolution et ceux qui ont été perdu (et pourquoi ou comment les récupérer ou non)

3.3.5. Le référencement local

C’est à montrer seulement si c’est un objectif pour votre entreprise. Voici les indicateurs que vous avez grâce à Google my business qui sont potentiellement intéressants pour vous:

• • • Le nombre de vues
    • L’évaluation des avis
    • Les impressions
    • Les commentaires
    • Les actions des internautes

3.3.6. Les conversions

Les conversions sont très importantes car il s’agit de l’objectif final du site internet. Vous pouvez vous servir des indicateurs KPI qui sont trouvables sur Google analytics. Si vous devez présenter plusieurs conversion, par exemple, séparez l’analyse de demandes de devis et celle du formulaire de contact pour que ce soit plus simple à comprendre pour vos interlocuteurs.

Conclusion sur ce qu’est un rapport SEO et comment en créer un

Pour conclure, on peut dire que maintenant vous savez ce qu’est un rapport SEO et comment en créer un. Avant de le créer faites toujours attention à la façon dont on vous le demande et sur quel support pour qu’il convienne le mieux aux attentes de vos clients ou autres.