Les tendances du référencement affectées par les relations publiques en 2022

Aujourd’hui, le référencement est très utilisé par les entreprises car il apporte de nombreux avantages comme le fait d’attirer du trafic de qualité par rapport à son entreprise et de gagner en notoriété. Mais l’année 2022 à générer certaines tendances de référencement car il a été affecté par les relations publiques. En effet, cette année a été très particulière et c’est surement pour cela que certaines tendances sont apparu mélangeant référencement et relation publique.

I. Les relations publiques et le référencement

Il y a quelques années, les médias comme les grands journaux se concentrent uniquement sur la qualité de leurs  publications. Dans ce sens, le but été de fidéliser leur lecteurs avec leur contenus sans pour autant l’optimiser avec des techniques de référencement. Cela été la “norme” avant qu’ils se rendent compte que le référencement pouvait vraiment leur apporter un trafic supplémentaire.

Aujourd’hui, les médias s’intéressent de plus en plus à cette stratégie car ils comprennent que c’est une opportunité pour eux. Il veulent comprendre vraiment ce qu’est le référencement et recherchent même des journalistes qui sont capables d’adapter leur plume pour correspondre aux règles de base du SEO et attirer le plus de trafic possible. Le but est bien évidemment que leurs articles soient très vite positionnés en haut des moteurs de recherche. Mais ils s’intéressent davantage au long terme et font en sorte d’être visible encore longtemps sur différents mots clés pour encore attirer plus de trafic.

Au final, le contenu doit être impactant et cohérent afin de convaincre les lecteurs, mais également optimisé afin d’être référencé sur les moteurs de recherche sur le court et moyen long terme.

II. L’adaptation des relations publiques au technique de référencement toujours évolutives

Au fur et à mesure que les stratégies des relations publiques évoluent, les règles et optimisation de référencement évoluent également. L’algorithme de Google est extrêmement complexe et respecter toutes ses règles est très difficile. C’est pourquoi il est important de ne pas essayer d’être parfait, mais de faire juste du mieux que l’on peut afin d’améliorer ses résultats.

Le mieux à faire est de faire beaucoup de tests en testant différentes approches. De cette façon, vous apprendrez de vos erreurs tout en gardant les bonnes stratégies en observant les différents résultats qu’elle apportent. Que vous fassiez du référencement naturel ou du référencement payant, faire des tests sera une partie intégrante de votre stratégie.

Il est important de d’abord, se concentrer sur les recherches des internautes. Ensuite vous pouvez par exemple grâce à différents outils faire du AB testing. C’est-à-dire que vous créez deux pages différentes et un visiteur sur deux verra une page différente. Vous pouvez ensuite analyser les résultats tel que le temps moyen passé sur chaque page par les visiteurs. Puis vous garderez celle qui retient plus l’attention car Google verra que les internautes y sont plus intéressés et donc mettre plus en avant votre article.

Le mieux à faire est de réaliser un audit de référencement pour savoir concrètement ce qui ne va pas et améliorer les faiblesses de votre site. Vous pourrez ainsi choisir les mots clés les plus pertinents pour vous, ce qui correspondront à un certain volume de recherche et une intensité concurrentielle mesurée.

III. Le grand pas des relations publiques vers une stratégie numérique

Avec la pandémie de Covid 19, les événements en physique ont considérablement baissé. C’est  pourquoi les relations publiques se tournent davantage vers le numérique et y investissent plus de budget. D’autant plus que le numérique était déjà en train de prendre de plus en plus de place.C’est donc une tendance du référencement affecté par les relations publiques en 2022.

Avant la pandémie, l’investissement était plus dans le monde réel concernant les stratégie marketing des médias. La création d’événement public aura plus tendance aujourd’hui à être liée à une stratégie de référencement, qu’il soit en ligne ou en physique où le référencement local peut être intéressant.

IV. La montée du modèle en étoile

Nous avons vu qu’il était important pour les relations publiques d’avoir un contenu qui accroche et qui est pertinent tout en optimisant au mieux la qualité du référencement.

Le modèle en étoile permet de donner une certaine structure à l’ensemble de votre contenu. C’est une des tendance du référencement affecté par les relations publiques en 2022. Il mettra en avant une page ou un article que vous souhaitez rendre plus populaire par exemple. Les contenus seront rassemblés par groupe et redirigeront parfois vers d’autres groupes  grâce au maillage interne. Ainsi il sera possible de mettre certains groupes en avant si vous souhaitez qu’ils soient plus vu.

Ce modèle est de plus en plus utilisé car il peut être très efficace. Si vous le mélangez à un contenu de qualité, vous avez toutes les chances que Google repère positivement votre site et mette en avant votre contenu. Pouvez même surpasser vos concurrents sur certains mots clés si vous utilisez cette stratégie au mieux.

V. Le netlinking, une stratégie de référencement au coeur de la relation publique

Le netlinking est une stratégie basée sur l’attraction de trafic venant d’autres sites web. Le but est d’avoir un maximum de backlinks de qualité. Il s’agit de liens extérieurs au site qui redirigent vers celui ci. Combiné à une stratégie de référencement, vous avez toutes vos chances d’être bien positionner.

Ces liens vont être placés sur des sites qui attirent du trafic qui vous intéresse. Plus ces sites vont avoir de la notoriété, plus Google donnera de la confiance à votre site car son url se  trouvera sur un site reconnu. Le deuxième avantage est que vous allez attirer beaucoup plus de trafic qu’avec un backlinks sur un site avec très peu de visiteurs. C’est à vous de trouver des partenariats qui seront idéals pour vous.

Conclusion sur les tendances du référencement affectées par les relations publiques en 2022

Pour conclure, on peut dire que les relations publiques ont généré certaines tendances au niveau du référencement en 2022. Cela est dû notamment à la pandémie qui a naturellement forcé les médias habitués au monde réel à davantage se tourner vers des stratégies numériques tel que le référencement. Et tout cela aidé par les agences de référencement et l’adaptation des journalistes dans leur rédaction.