Référencement Google USA - SEO et sites multi régionaux
Dans la faq de Google, par exemple, la version anglaise conjugue le verbe alors que la version américaine laisse le verbe à l’infinitif. Ce sont des requêtes différentes aux yeux des moteurs de recherche.
“Traduire” ou “adapter” son site ?
Quelle est la meilleure approche ? Est-il préférable de transposer un site à l’identique dans la langue du pays ciblé ou bien vaut-il mieux adapter la structure de votre site et vos contenus afin de mieux répondre aux spécialités locales ?
Chaque approche possède ses avantages et ces inconvénients !
Conserver sa structure de site et traduire ses contenus
Dans le cas d’un déploiement SEO à l’international, traduire un site ne signifie pas effectuer une traduction littérale mais plutôt transposer la structure et les contenus existants dans une autre langue, en essayant d’adapter les contenus aux spécificités linguistiques de chaque langue et de chaque pays.
Les avantages : gains de temps et de budget, la traduction peut être externalisée, structure cohérente entre les deux sites, gestion centralisée.
Les inconvénients : ne permet pas de se positionner sur de nouvelles thématiques, pas de discours adapté spécifiquement à une langue ou à un pays.
Adapter sa structure de site et ses contenus pour l’international
“On casse tout et recommence”, voilà comment on pourrait résumer cette approche plus radicale qui consiste à construire une nouvelle de votre site, qui se voudra plus adaptée à votre marché cible. Le travail est donc plus important.
Les avantages : coûteux et chronophage, choix des termes les plus recherchés pour chaque zone, discours adapté à chaque zone, arborescent et contenus adapté à la zone ciblé.
Les inconvénients : double travail de rédaction et traduction, impact sur l’arborescence, savoir adapter son site aux spécificités des moteurs de recherche.
