Comment choisir les couleurs pour votre site web ?

Avez-vous remarqué à quel point le choix des couleurs est important pour créer une identité visuelle ? En effet, un simple coup d’œil aux couleurs d’un site web peut vous donner une opinion positive ou négative en quelques secondes. Grâce à la science, nous savons que les couleurs peuvent avoir des effets inconscients sur notre cerveau. Par exemple, l’orange est lié à l’énergie et à la créativité, et le rouge à la passion, ce qui correspond parfaitement à leur engagement pour le marketing digital.

Avez-vous choisi vos couleurs en fonction de leur signification ? Si ce n’est pas le cas, je vous invite à découvrir l’influence des couleurs sur votre cible et à travailler votre identité graphique pour vous démarquer de vos concurrents.

I. Quel est le symbolisme des couleurs ?

Commençons par prendre un peu de temps pour étudier les faits et explorer le monde des couleurs. Ces dernières ont des effets psychologiques qui sont liés à notre culture et ancrés dans notre conscience : le blanc symbolise la pureté, le rouge la passion et le vert la nature.

Il est donc crucial de bien choisir les couleurs de votre site d’entreprise. Vous devez adapter votre choix selon votre cible et votre produit et travailler vos personas. Les études montrent que la couleur est un facteur déterminant dans le processus d’achat et peut même augmenter les ventes de plus de 80%. De plus, une mauvaise combinaison de couleurs peut également avoir un effet négatif sur l’expérience client et votre image de marque.

1.1. Données intéressantes sur les couleurs

Il est clair que la couleur est un facteur important pour créer des liens et encourager les conversions. Vous devez donc choisir la bonne couleur pour votre logo et votre site web en fonction de vos valeurs et de votre produit, et ne pas négliger les boutons « Call to Action ». Cela est essentiel pour cibler votre audience. Pour mieux comprendre l’importance des couleurs, regardez cette infographie qui vous donnera une idée des choix des grandes marques.

1.2. Comment les couleurs influencent nos conversions en Marketing Digital

Il est clairement établi que les couleurs jouent un rôle important dans la conversion. Vous devez donc choisir les couleurs de votre logo et de votre site web en fonction de vos valeurs et de votre produit. Ne négligez pas non plus les boutons “Call to action”, car ce choix est essentiel et doit être adapté à votre cible. Pour mieux comprendre le choix des couleurs par les grandes marques, étudiez cette infographie.

1.3. Comment le bleu crée un sentiment de confiance et de sécurité

Les grands noms du web (LinkedIn, Facebook, Skype, Paypal…) et les réseaux sociaux en particulier ont adopté le bleu dans leurs logos. Cette couleur peut être associée à des qualités telles que la confiance, la sécurité et l’honnêteté. Le bleu est en effet la couleur la plus couramment utilisée pour les logos. Cela ne signifie pas pour autant que votre logo doit être bleu, car cela dépend bien évidemment de votre produit. Les couleurs marron et rose pâle, par exemple, sont à éviter.

 

II. Comment choisir la palette de couleurs pour votre entreprise ?

Le choix des couleurs qui reflètent vos valeurs est crucial pour votre entreprise. Pensez donc à adapter votre palette en fonction de votre cible et de votre produit ou service. Par exemple, si vous êtes un cabinet d’expert-comptable spécialisé pour les petites entreprises et plus particulièrement, les artisans, vous pourriez opter pour un duo bleu (confiance) et gris pâle (équilibre), plus quelques touches de noir. À l’inverse, si vous lancez une ligne de cosmétique bio haut-de-gamme, vous pourriez tenter une palette de noir (luxe), vert (nature) et beige (simplicité).

2.1. Pourquoi le choix des nuances de couleurs est important ?

Une fois que vous avez choisi votre palette, le plus difficile est de sélectionner exactement les couleurs. Le violet, par exemple, offre une variété de nuances, allant du rouge (prune) au bleu (lavande). Heureusement, le site Canva fournit des palettes prédéterminées pour aider ceux qui ne sont pas capables de créer eux-mêmes des mélanges harmonieux. Voici 3 exemples :

2.1.1. Professionnel tamisé

Le rouge et le bleu sont des couleurs appréciées par les entreprises, car elles représentent respectivement la vitesse et la vigueur ainsi que la confiance et la sécurité. Les couleurs peu contrastées, telles que le rouge brique et le bleu grisé, transmettent des messages sérieux et peuvent être particulièrement appropriées pour les entreprises de financement.

2.1.2. Rafraîchissant et féminin

Cette palette de couleurs, composée de rose pâle, de jaune optimiste et de bleu turquoise rafraîchissant, est très amicale et légère. Elle est tout à fait adaptée aux franchises de spa, mais pourrait bénéficier d’une teinte plus foncée pour plus de luxe. Elle est parfaite pour une entreprise fabriquant du mobilier pour enfant.

2.1.3. Simplicité et polyvalence

Cette palette de couleurs combinant le beige, le havane et le gris est très à la mode et peut convenir à la fois à des projets luxueux et à des projets commerciaux de proximité tels qu’un hôtel ou un café. Cependant, elle pourrait être trop subtile et manquer de contraste pour un site web.

2.2. Comment choisir les 5 couleurs maximales pour votre marketing ?

Évitez d’utiliser trop de décorations ou d’éléments qui peuvent être déroutants pour les utilisateurs. Assurez-vous que votre site Web est facile à naviguer et à comprendre. Évitez de trop de couleurs pour votre site. Choisissez 2 couleurs pour le fond, une pour le texte, une pour les CTA et une autre pour mettre en valeur certains éléments. Assurez-vous que votre conception est lisible et agréable à parcourir.

III. Comment choisir la couleur parfaite pour vos boutons d’appel à l’action pour maximiser les conversions ?

Nous avons maintenant une bonne idée des couleurs à utiliser pour les boutons “Call to action”, le bleu et le vert étant les plus appréciés pour leur signification respective de confiance, sécurité et quiétude. Le bleu et le vert sont des couleurs adaptées à un grand public et peuvent être très efficaces pour vos boutons “Call to action”. Cependant, l’utilisation du orange peut être plus agressive et donc, pour être plus visible, il est conseillé de le choisir en contraste avec le reste de votre site. L’effet Von Restorff suggère que les objets inhabituels peuvent être plus susceptibles d’être retenus, donc un bon moyen de se démarquer est d’utiliser une couleur inhabituelle, mais visible et adaptée à votre site.

Le bouton vert “Télécharger maintenant” ressort immédiatement et sa position comme CTA principal de la page contribue à le mettre en avant. Il est à prendre en compte que les couleurs peuvent être appréciées différemment selon le sexe et l’âge, donc si votre cible est spécifique, choisissez la couleur en conséquence. Le violet est une couleur dont l’utilisation doit être réfléchie, car même si elle est appréciée par les femmes, elle est généralement détestée par les hommes. De plus, le goût des couleurs varie également selon l’âge. Une fois la couleur des boutons “Call to action” choisie, vous pouvez alors vous attaquer à optimiser leur emplacement.

3.1. Comment tester l’efficacité des couleurs pour le marketing ?

Il est fortement conseillé de mener des tests A/B sur tous vos appels à l’action. Hubspot, le CRM que nous utilisons chez RGG, a ainsi testé la couleur de ses CTA. Votre seule intuition ne suffit pas pour assurer le succès de votre projet. Il faut donc constamment surveiller l’évolution des performances et apporter les modifications nécessaires. Pour cela, des outils de suivi sont à votre disposition, tels que Google Analytics. Mais savez-vous ce qu’est une heat map ? C’est comme un rayon X qui indique les endroits les plus appréciés (ou susceptibles de l’être) sur les pages de votre site. 

Les heatmaps vous montrent les zones les plus intéressantes de votre site, en plus du cheminement parcouru par la souris des visiteurs. Elles vous permettent aussi de quantifier visuellement les changements effectués sur des éléments comme la couleur. Elles sont très complémentaires de Google Analytics. Par exemple, selon votre heatmap, vos visiteurs passent beaucoup de temps sur votre bouton CTA, mais le nombre de clics est faible.

Ma suggestion personnelle : Dans le cas échéant, changez la couleur de votre bouton et regardez si ce changement est bénéfique pour votre conversion

 

IV. FAQ – Quelles sont les 3 questions les plus courantes sur le choix des couleurs dans une charte graphique ?

4.1. Quelle est l’importance du choix des couleurs dans la conception Web ?

Les conversions étant le principal indicateur du succès de votre site Web, la psychologie des couleurs affirme que les couleurs utilisées dans le design sont d’une importance capitale. La couleur est un outil puissant qui peut être utilisé pour guider votre public à travers votre site Web afin de parvenir à votre objectif.

4.2. Quel est le meilleur moyen de choisir les couleurs à utiliser pour votre site web ?

Pour sélectionner les couleurs adaptées à votre prochain projet Web, voici les 3 étapes à suivre : commencez par sélectionner la couleur principale, puis trouvez des nuances qui s’accorderont avec elle. Enfin, recherchez des couleurs qui contrasteront avec votre tonalité principale afin de mettre en évidence les éléments clés.

4.3. Quel est le meilleur choix de couleur pour un bouton d’appel à l’action ?

Afin que votre CTA soit vraiment attrayant, optez pour une couleur contrastante. Pour maximiser le contraste, choisissez une couleur qui se trouve à l’opposé de votre couleur principale sur la roue chromatique. Pour un contraste plus conséquent, optez pour une couleur triadique, qui se trouve à un tiers de la roue chromatique par rapport à votre couleur principale.

V. Comment sélectionner les couleurs pour votre site web ?

Comprendre les nuances psychologiques des couleurs de votre site Web, logo et campagnes de marketing digital vous permet de mieux cibler votre audience et d’améliorer votre image de marque. Utilisez cet outil puissant pour concevoir des sites Web, des logos et des documents internes à l’entreprise qui sont adaptés à votre personnel masculin et féminin et qui respectent votre charte graphique.