AB Testing

L’AB Testing

Aujourd’hui, nous allons parler du sujet de l’AB Testing. L’AB Testing permet de réaliser des tests concrets permettant de répondre à des questions de marketing digital dont la réponse permet d’améliorer le référencement, le design et l’ergonomie de votre site web ou encore la conversion de vos prospects.

 

I. Definition de l’AB Testing

Lorsque la réflexion ainsi que les informations que nous avons trouvées sur différentes sources du Web ne donnent pas une réponse complète ou assez précise que nous pouvons attendre, il faut faire appel à l’AB Testing. L’AB Testing se trouve être une méthode scientifique qui permet quant à elle de comparer deux versions d’une page web. La version A et la version B. Pour, par la suite, permettre d’identifier celle qui convertit le mieux. En effet, en marketing digital, l’AB testing est une procédure qui est principalement employée avec différents objectifs tel que celui qui consiste à comparer deux versions d’une même page web.

 

II. Tout commence par une intuition !

Bien évidemment chaque travaux que nous pouvons effectuer débutent par une intuition et par diverses idées que nous avons. Il faut tout d’abord réfléchir pour ensuite pouvoir l’analyser le pour et le contre. Pour conclure, il faut se laisser guider et suivre son intuition. 

Voici un exemple qui j’espère pourra vous donner quelques idées par la suite. Tout d’abord, vous devez savoir s’il faut proposer un lien d’inscription à votre newsletter au début ou à la fin de vos articles. Il faut donc se poser les questions suivante :

• • Est-ce que c’est trop tôt pour mettre le fameux lien dès le début ?
  • Ensuite, allez vous oublier le lien si vous le mettez en fin d’article ?
  • Pour finir, est-ce qu’il est préférable de créer un formulaire d’inscription qui s’intègre bien au contenu ou non ?

Ce sont des questions qui vous semblent inutiles, cependant, elles sont indispensables car l’AB Testing est capable de beaucoup de choses mais ne remplace pas cet exercice. C’est-à-dire qu’il vient en complément lors d’une de vos réflexions. Je tiens donc à préciser que l’AB Testing ne vous empêche pas de réfléchir ainsi que de vous poser toutes sortes de questions.

III. Quelles modifications pouvez-vous apporter ? Et bien sûr quels seront les résultats de celles-ci ?

En effet, vous pouvez très bien vous poser la fameuse question “quelles seront les conséquences de mes modifications plutôt qu’une autre ? Et bien sûr quel serait le résultat  de celles-ci ?” Nous vous aidons à y répondre !

Voici quelques exemples de questions que vous pouvez vous poser avant d’effectuer n’importe quelle modification :

• • En premier, vous pouvez vous demander comment vont réagir les lecteurs lorsque vous allez un peu agrandir votre logo ?
  • Ensuite la question qui vous fait bien évidemment le plus réfléchir, est-il préférable de proposer de vous inscrire à ma newsletter en début d’article ou bien à la fin ?
  • Vous pouvez également vous demander s’il n’est pas plus préférable d’insérer une vidéo dans un article afin de diminuer le taux de rebond ?
  • Pour finir, n’oubliez pas de vous poser la question “comment pouvez-vous optimiser une Landing Page ?”.

Petit point définition, nous allons définir le terme “Landing page” qui pour certains peut être inconnu. Dans le domaine de la publicité sur Internet, le Landing page est une page de renvoi. C’est une page Web publicitaire vers laquelle à la suite d’un clic du lecteur sur une publicité en ligne ou encore dans un courriel commercial. Le rôle de cette page est de compléter, de confirmer ou encore de renforcer l’offre initiale. 

IV. Les fameux jeux de statistiques :

Comme nous pouvons le voir, sur cet article, la variable est la suivante : l’emplacement du lien d’inscription à la newsletter dans chaque article. C’est-à-dire, au début, à la fin, ou encore au milieu ! 

Afin de pouvoir réaliser des tests A/B qui seront plus efficaces, il faut notamment qu’il soit possible de le mettre en place. La version A est la version actuelle de la page, tandis que la version B est en effet la page modifiée.

En effet, si un site web comprend trop peu de visiteurs, les résultats risquent de ne pas être très concluants. Comme pour n’importe quelle analyse qui comprend de statistiques, vous avez besoin d’un grand nombre de données. C’est pourquoi, vous devez pouvoir obtenir au minimum des centaines de visites afin de pouvoir obtenir des résultats concluants, sans oublier qu’il faut trouver de nouvelles opportunités de croissance.

 

V. Les variables 

Dans le grand V nous allons voir qu’il est bien évidemment nécessaire que votre variable à tester soit relativement “testable” assez facilement. En effet, pour insérer un lien d’inscription il est conseillé de le mettre au début de vos 5 prochains articles. Ou encore, en fin d’articles pour les 5 prochains. Je pourrais par la suite analyser le meilleur taux de conversion possible. Pour qu’un test A/B soit concluant, il faut que vous analysiez les pourcentages de conversion, contrairement aux conversions en valeur absolue comme nous pouvons le penser.

Pas de panique, nous vous apportons des explications. Comme nous le savons déjà, une conversion correspond à un visiteur qui s’ inscrit à votre newsletter. C’est-à-dire que si je mesure sur l’article A qui comprend un lien en début d’article, puis par la suite sur l’article B qui lui comprend un lien en fin d’article, le nombre de conversions ce qui correspond au nombre d’inscription à la newsletter , d’autres facteurs peuvent également venir perturber les résultats.

Suite aux résultats, si l’article A est 20 fois plus intéressant que l’article B, il va donc recevoir plus de visiteurs et peut bien évidemment obtenir plus de conversions même si l’emplacement du lien n’est pas forcément le plus performant des deux. Il faut donc bien évaluer le pourcentage de conversion. C’est-à-dire qu’il faut comparer le pourcentage de visiteurs qui sont inscrits entre la version A et entre la version B.

VI. Ses différents outils

Le dernier point que nous allons aborder avec vous sont les outils qui permettent de simplifier la mise en place de l’AB Testing. Vous ne connaissez certainement pas l’AB Testing. En effet, AB Testing est une entreprise française basée à Paris qui a été créée en 2008 par Alix de Sagazan ainsi que par Rémi Aubert. Elle cherche à mettre en place une solution qui permettra d’optimiser des conversions en mode SaaS qui sont destinées aux sites e-commerce, aux sites d’actualités ou encore aux éditeurs de services interactifs. C’est  LA solution d’A/B Testing et d’optimisation de site Internet. Sans oublier que leur solution d’AB testing remporte tous les concours et prix imaginables. Pour cela, il vous suffit d’installer la solution AB Testing sur le site Web où se trouve votre entreprise. Puis, il ne vous reste plus qu’à faire tourner des variations qui lui permettent de voir les résultats de manière très simple, avec des éditeurs de pages web.

Conclusion sur l’AB Testing 

Comme vous avez probablement pu le lire, l’AB Testing est très utile afin d’analyser les modifications que vous avez pu apporter afin de prendre la bonne décision tout en prenant plaisir lors de votre travail. Il faut bien évidemment savoir s’organiser. C’est une technique très  utilisée par les grands acteurs du Web afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs. Ils utilisent l’AB Testing afin de tester des milliers de paramètres ainsi que des variables dans leurs sites et leurs outils en ligne qui leurs sont utiles au quotidien.