Outils pour améliorer votre campagne de marketing en ligne

C’est probablement l’une des questions les plus fréquemment posées par les autres consultants en référencement : « Quels sont les outils de marketing en ligne que vous utilisez ? Dans le monde en constante évolution du référencement, il était temps pour nous de mettre à jour notre liste avec les outils actuels que nous utilisons très régulièrement dans le cadre de divers projets. Certains de ces outils sont principalement destinés au référencement, mais ils sont tous utiles à tout propriétaire de site web. Utilisez-les pour vérifier l’état de santé de votre site, améliorer les communications et suivre votre trafic. Et ce sont là, bien sûr, tous des aspects importants du marketing en ligne. Alors, plongeons directement dans le vif du sujet !

 

Google Analytics

Le cœur de nombreuses campagnes d’optimisation et de marketing des moteurs de recherche est Google Analytics. Vous pouvez l’utiliser pour suivre les clics sur votre site web et l’impact des choses que vous changez au fil du temps. Il est, par exemple, efficace pour suivre le succès de vos publicités, de vos campagnes d’e-mailing et de référencement.

Pour installer Google Analytics sur votre site, vous devez placer le code de suivi Google sur chaque page de votre site. Si vous utilisez un CMS comme Joomla, Drupal ou WordPress pour créer votre site, vous devriez trouver cela facile à faire, en utilisant l’une des extensions disponibles gratuitement, comme MonsterInsights.

L’analyse des pages par Google

Cette petite extension pratique de Chrome est un outil de marketing en ligne qui vous aidera à lire vos données Google Analytics par page. Il existe d’autres extensions de ce type, mais celle-ci provient de Google. Vous pouvez l’utiliser pour n’importe quel site auquel vous avez accès avec Google Analytics.

 

Débogueur de code de suivi de Google Analytics

Si vous souhaitez faire passer votre suivi Google Analytics à un niveau plus avancé, l’extension de débogage du code de suivi pour Chrome est très utile. Elle vous permet de voir ce que Google Analytics suit pour la page en cours.

 

GetClicky

Get Clicky est un autre excellent outil de marketing en ligne pour analyser le trafic sur votre site. Surtout si vous faites partie des personnes qui ne veulent pas utiliser Google Analytics. Il possède une fonction très pratique que GA n’a pas : vous pouvez observer les utilisateurs naviguer sur votre site en temps réel. Cela signifie que vous pouvez voir sur quelles pages ils atterrissent, sur quoi ils cliquent, ce qu’ils téléchargent et où ils partent. Grâce à l’outil d’espionnage, vous pouvez même suivre en temps réel une adresse IP donnée sur votre site. Cela vous aidera à vérifier quel contenu de votre site est attrayant pour les gens et quel contenu ils ignorent.

 

Console de recherche Google

La console de recherche Google propose de nombreuses options utiles pour analyser et évaluer les performances de votre site. Elle est encore sous-utilisée par les internautes du Web.

 

Google Cache (version texte uniquement)

Pour vérifier comment Google voit votre site, vous pouvez également rechercher votre page, puis cliquer sur le petit triangle à côté de l’URL dans les résultats de recherche et cliquer sur « en cache ».

Vous obtiendrez ainsi une version (espérons) récente de votre page. Cliquez sur « Version texte seulement », dans le coin supérieur gauche de votre page (dans la zone grise), pour voir le texte de votre page tel que Google le voit.

Lors de l’indexation de votre site, Google recherche des mots clés dans le nom de domaine, dans la balise Title, dans les balises Heading (H1, H2, H3…), etc. Vérifiez donc comment Google voit votre site pour vous assurer que tout est clair. Si vous voulez vendre des motos sur votre site, mais que tous les mots clés sont « ventes », « formation » et « offres spéciales », Google ne vous enverra pas beaucoup de trafic. De plus, lorsque votre contenu est enseveli sous des tonnes de paragraphes sur d’autres sujets, il ne fonctionnera pas bien pour votre marketing en ligne.

 

Wirify

Wirify vous permet de voir la relation entre le texte et les graphiques sur une page. C’est pratique lorsque vous regardez des pages complexes et que vous voulez voir la relation entre le nombre de graphiques et la quantité de texte sur un site. Wirify vous permet de voir où ces éléments apparaissent respectivement les uns par rapport aux autres de manière schématique. C’est également un outil utile si vous souhaitez simplement vous inspirer de la mise en page d’un autre site pour votre propre site. 

Pour utiliser cet outil, il suffit de visiter la page Wirify, de faire glisser le lien Wirify by Volkside dans la barre d’outils de vos signets. Visitez n’importe quelle page et cliquez sur le lien pour voir une version filaire de votre site.

MajesticSEO

MajesticSEO vous permet de voir toutes les personnes qui ont un lien vers votre site. Les liens entrants provenant d’autres sites web pertinents et bien reliés sont essentiels pour garantir que votre page sera bien classée dans les listes de Google. Cet outil est également utile pour voir qui propose des liens vers vos concurrents. Cette vérification vous donnera de nouvelles personnes à contacter pour votre création de liens. 

Tendances Google

Certains termes de recherche sont tout simplement meilleurs que d’autres, et leur valeur change avec le temps. Google Trends vous permet de classer les mots clés les uns par rapport aux autres, vous permet de voir leurs performances dans le temps, par emplacement géographique si vous le souhaitez.

D’un point de vue marketing, le mieux est d’avoir un site web qui se concentre sur un mot-clé qui commence une ascension fulgurante. Par exemple, si vous êtes le seul magasin d’accessoires pour téléphones portables dont le contenu porte sur l’iPhone, la semaine où le nouvel iPhone est annoncé, et que votre site est équipé pour conclure des ventes, vous attirerez probablement beaucoup de trafic et vendrez des tas de produits.

 

Planificateur de mots-clés Google AdWords

Un autre outil important pour évaluer l’utilité des mots-clés est de les examiner avec le Google Adwords Keyword Planner. Vous saisissez une série de termes de recherche et Google vous indique combien de personnes ont cherché ces termes, ainsi que des termes connexes, à l’échelle mondiale et locale. Cliquez sur les rubriques en haut du tableau pour effectuer un tri par mot-clé, par nombre de recherches ou par concurrence.

La concurrence est une mesure du nombre de personnes qui commercialisent activement ce terme par le biais de Google Adwords. Cela vous donne une idée de la difficulté que peut présenter le classement de ce terme.

 

BrowserStack

Outils de marketing en ligne : Captures d’écran

Au fil du temps, le nombre de navigateurs que les gens utilisent pour surfer sur Internet augmente. Chrome, Safari, Firefox, Mozilla, IE, Opera… et pour chaque navigateur une douzaine de versions ou plus. BrowserStack (essai gratuit) permet de voir facilement à quoi ressemble votre page dans tous ces navigateurs, en mettant en évidence les problèmes qui peuvent rendre le site inutilisable.

 

Calculateurs de rapport de contraste

Pour toute personne qui crée des sites web, les calculateurs de taux de contraste sont essentiels. Ils vous permettent de vérifier que les couleurs, voire des pages entières, sont conformes aux normes internationales d’accessibilité.

N’oubliez pas, lorsque vous choisissez les couleurs de votre site web, qu’un pourcentage assez important d’Hommes dans le monde est, au moins en partie, daltonien. Il est important pour eux d’avoir de bonnes couleurs contrastées dans leur conception !

 

Quix

Quix est un bookmarklet extensible, développé par Joost lui-même. Il vous permet d’accéder facilement à tous vos signets et bookmarklets, sur tous vos navigateurs, tout en les conservant en un seul endroit. Il vous suffit de vous souvenir du raccourci pour le bookmarklet.

Il s’agit essentiellement d’une ligne de commande pour votre navigateur. Vous pouvez donc taper « bitly », et faire apparaître un outil pour raccourcir avec bit.ly, etc. Si, comme la plupart des développeurs, vous disposez de cinquante outils d’analyse et d’édition basés sur le navigateur que vous utilisez chaque jour, Quix vous fera économiser de nombreux clics et frappes.

Partagez vos outils !

N’oubliez pas, partagez vos outils. Le web propose toujours de nouveaux outils, de nouvelles techniques et de nouveaux utilitaires, mais cette liste donne un aperçu rapide des choses que nous utilisons et auxquelles nous renvoyons régulièrement les gens. Nous espérons qu’elle vous sera utile pour vos efforts de marketing en ligne. Bien sûr, nous comprenons que cette liste peut être un peu basique si vous faites du référencement depuis des années.