LES INDICATEURS CLÉS DE PERFORMANCE (KPI)

KPI est un terme anglais qui signifie “Key Performance Indicator ». Les KPI sont des outils qui permettent à une entreprise de mieux gérer et mesurer l’efficacité de sa campagne marketing. Les KPI sont également des facteurs de quantifiés qui doivent être déterminés avant d’initier une action ou d’évaluer leur impact et de déterminer le retour sur investissement (ROI).  

La stratégie SEO est essentielle pour la réussite de votre marketing et elle nécessite un suivi assidu. Cependant, il est nécessaire de définir les indicateurs clés de performance pour savoir si le référencement a atteint les objectifs de votre entreprise. 

Pour améliorer votre SEO, nous allons vous montrer 10 choix clés de KPI. 

I. LE TRAFIC ORGANIQUE

Le trafic organique fait référence à l’accès à un site web à partir d’un moteur de recherche comme Google, Firefox, etc. Il comprend seulement les requêtes qui sont admises naturellement mais pas le trafic payant. Il s’agit sans doute de l’indicateur le plus important à prendre en compte quels que soient vos objectifs parce que son accroissement prouve le bon fonctionnement de votre stratégie SEO. 

II. LES PROSPECTS (LEADS) ET CONVERSIONS

Les conversions, point central de vos indicateurs clés de performance, permettent de chercher la pertinence de votre positionnement. En effet, cela n’a aucun sens d’attirer beaucoup de visiteurs sans qu’ils ne deviennent en retour des prospects ou des clients. 

Compte tenu de vos objectifs, c’est à vous de définir le but de la conversion. Cela inclut le telechargement d’un livre blanc, la souscription a la newsletter, l’inscription à des offres d’essai ou l’achat de produits. 

III. DUREE MOYENNE D’UNE SESSION

Vous serez apte à mesurer la qualité globale de votre site lors de la surveillance de la durée de ce dernier. Vous devez vérifier l’expérience d’utilisateur, si des visiteurs passent moins de temps sur vos pages. Cependant, l’ergonomie et l’accessibilité de la navigation sont des éléments essentiels du référencement. 

IV. LES BACKLINKS

Les KPI clés, le volume et leur qualité de backlinks influencent le succès de votre stratégie SEO. Des mauvais liens peuvent saper l’autorité de votre site web et faire baisser son classement. A l’inverse, les liens internes venant de sites fortement fréquentés valorise votre référencement.

N’oubliez pas la vérification régulière des domaines de référence pour identifier rapidement des opportunités et, à l’inverse, les menaces pesant sur votre positionnement. 

V. CLASSEMENT SUR LES MOTS CLÉS-CIBLES 

Si vous obtenez une stratégie de référencement, cela veut dire que vous avez identifié des requêtes importantes dans votre secteur d’activité. Vos contenus ont généralement pour but de vous déterminer sur ces requêtes pertinentes.

Le suivi de classement basé sur des mots-clés ciblés peut vous aider à coordonner vos actions marketing. Par exemple, si vous n’utilisez pas fréquemment une expression significative, vous constaterez que vous devez créer plus de contenu sur ce sujet ou lancer des campagnes de netlinking aux alentours de ce terme.

VI. LE TAUX DE REBOND

Le taux de rebond correspond au nombre d’utilisateurs en pourcentage qui ont quitté votre site internet immédiatement après l’ouverture d’une page sans même y passer beaucoup de temps. Il consiste à diviser le nombre de sessions non interactives par le nombre total de sessions. 

Remarque : Un taux de rebond habituel doit être égal entre 40 à 60%. Si vous obtenez un pourcentage supérieur à cela, cela veut dire que la page n’est plus recherchée. 

De plus, cette mesure est considérée comme importante par les moteurs de recherche. De ce fait, si votre taux de rebond est trop élevé, vous pouvez perdre des positions dans les résultats de recherche. 

 

VII. LE NOMBRE DE PAGES VISITÉES PAR SESSION 

Ce KPI vous offre une approximation du nombre de pages moyen qu’un utilisateur à visiter, pendant une session. Un taux de pages élevé par session désigne que vos efforts en maillage interne ont connu une très bonne réussite. Dans le cas contraire, cela montre que vos liens n’apportent pas les informations que les utilisateurs attendent. 

 

VIII. LA RAPIDITÉ DE PAGE

“Mobile-first” est la tendance actuelle. Il n’est pas exagéré de dire que la vitesse des pages est un facteur un élément important pour le succès de votre stratégie de SEO. Ce temps peut varier selon la complexité de la page, mais mauvaise nouvelle si le chargement met plus de 3 secondes. 

Chaque seconde de chargement alimente le taux de rebond, ce qui a un effet négatif sur votre SEO.

IX. LES ERREURS DE CRAWL 

Les erreurs de crawl ont lieu lorsqu’un moteur de recherche veut accéder à une page de votre site internet et échoue. Si votre page n’a pas au robot des moteurs de recherche, ces derniers ne pourront pas la voir et c’est pareil pour vos visiteurs potentiels. 

Les erreurs de crawl peuvent être consultées à partir de l’onglet Crawl Stats dans la Google Search Console et doivent être contrôlées de façon régulière.  

 

X. LE TAUX DE CLICS ORGANIQUE

Le CTR (taux de clics) permet de mesurer le rapport entre le nombre de clics sur un lien et le nombre total d’impressions. Si le taux de clic est élevé cela veut dire que le trafic l’est également. C’est un signal de positionnement qui est important pour les moteurs de recherche et pour vous aussi.   

La surveillance de ce taux va vous permettre d’évaluer les qualités de vos titres et et vos meta descriptions qui sont des facteurs qui affectent les clics. 

Les KPI sont des indicateurs qui peuvent prendre de nombreuses formes telles que des histogrammes, des courbes,etc. Surveiller vos KPI vous permettra de bien gérer vos décisions et booster votre positionnement. Si vous avez d’autres indicateurs, n’hésitez pas à nous les indiquer.