Stratégie des mots clés : comment en créer une pour votre organisation ?

Être bien positionné sur les moteurs de recherche nécessite de choisir les bons mots clés. Les mots clés désignent le langage qu’un internaute tape sur internet pour lancer une recherche. Si vous avez une page qui parle de voiture, vous allez prendre comme mot clé tout ce qui se réfère à l’automobile.

Par exemple : voiture, véhicule, roue, Citroën, Peugeot, etc.

Trouver des mots clés

Trouver des mots clés est une étape essentielle dans le travail de référencement d’un site. C’est le premier point sur lequel vous devrez étudier si vous voulez perfectionner la visibilité de votre site ou de votre blog.

Qu’est-ce que la recherche par mot-clé ?

La recherche de mot-clé est le processus de recherche qui définit le choix des mots et expressions que les utilisateurs recherchent sur les moteurs de recherche. Si vous ciblez les mauvais mots clés, vous passerez complètement à côté de votre marché. Si vous vous focalisez sur des mots clés compétitifs, vous ne serez jamais classé. Si vous utilisez les mauvais mots-clés pour votre client, vous occasionnez la venue de mauvais visiteurs sur le site internet, et aucun internaute n’achètera.

La recherche de mots-clés doit répondre à la question suivante :

« Qu’est-ce que ma cible/audience veut savoir exactement sur mon produit/service ? »

• Quelle est la solution (produit ou service) :
  • Comment allez-vous résoudre le problème de l’audience cible ?
  • Quel mécanisme permet à cette solution de fonctionner ?
  • En quoi est-elle supérieure aux concurrents ?

• Recherches préliminaires
  • Quels articles sont les plus populaires sur ce sujet ?
  • Quelles vidéos YouTube sont populaires (vues, commentaires) sur ce sujet ?
  • Quelles questions sont posées dans les forums ? Les groupes Facebook ?

Les 3 principaux types de mots-clés

Il existe trois principaux types de mots clés qui appartiennent à différentes étapes basées sur une échelle de différente importance.

Voici les trois principaux types de mots-clés :

• Les mots-clés du haut de l’échelle sont informatifs (définition de…, la meilleure façon de le faire pour…, étape par étape pour…, comment…)
• Les mots clés du milieu de l’échelle sont commerciaux : la recherche de solutions et la comparaison (les moyens pour…, avis pour…, choisir…)

• Les mots-clés du bas de l’échelle sont transactionnels, ils se concentrent sur l’intention élevée d’achat (prix pour…, meilleurs…, commander…, où puis-je acheter)

Regarder ce que font vos concurrents

Un moyen très simple de trouver de nouvelles idées de mots clés est de regarder ce que font vos concurrents. Partez des sites concurrentiels que vous connaissez déjà et analysez les mots qui s’y trouvent. Si vous ne connaissez pas encore bien vos concurrents, tapez simplement quelques requêtes dans Google sur votre activité. Regardez quels sont les sites qui se positionnent sur la première page des résultats. Si les pages ont beaucoup de contenu textuel, un peu de lecture vous donnera forcément de l’inspiration pour des mots ou expressions synonymes intéressants.

Pour aller plus loin, installez sur votre ordinateur un outil gratuit d’analyse pour identifier en un coup d’œil les différentes balises et trouver des idées de nouveaux mots.

Utiliser des outils gratuits de Google

Google met à disposition quelques outils pratiques de suggestion de mots clés.

Adwords : c’est un outil gratuit de Google qui vous permet de trouver de nouvelles idées de mots clés à partir d’un mot clé principal. Pour commencer à chercher des mots clés et valider leur pertinence, c’est une méthode simple. Dans l’onglet « Outils », sélectionnez « Outil de planification des mots clés ». Tapez ensuite vos mots et validez.

Google Trends génère une présentation graphique sur la recherche des mots clés les plus populaires géographiquement. Google Trends comporte d’autres fonctionnalités :

• Tendances de recherche par mot-clé avec comparaison entre mots-clés avec intégration de la chronologie,
• Filtrage des courbes de tendances par catégories pour affiner les résultats notamment pour les mots avec plusieurs sens,
• Mots-clés connexes en forte augmentation sur le moment,
• Liste des mots-clés connexes les plus populaires,
• Filtrage de ces mots-clés connexes par catégories,
• Carte des pays, régions et villes où les requêtes sont les plus populaires.

Google trend est outils pour trouver les bonnes clés, mais aussi analyser les données provenant de Google Analytics et de Google Search console.

Comment utiliser ses mots clés ?

Une fois que vous avez défini une liste de vos mots clés nous vous suggérons de les organiser en deux grandes catégories :

• Vos mots clés prioritaires : vous allez les travailler dès à présent. Ils sont faisables et pertinents.
• Vos mots clés plus complexes : ces expressions plus concurrentielles pourront être travaillées dans un second temps, quand votre site commencera à bien se positionner sur vos mots clés de base (ceux prioritaires) et que vous aurez commencé à obtenir quelques liens pour renforcer le Page Rank (c’est-à-dire l’autorité) de votre site.

Cette organisation vous aide à mettre en place un planning pour la rédaction de vos pages et leur optimisation pour le référencement.

Si vous planifiez une campagne de grande envergure et à long terme pour votre audience, il serait préférable de cibler les mots clés du haut de l’échelle, voir du milieu. Mais si vous construisez une campagne de référencement pour un site de e-commerce, il serait préférable de cibler les mots clés en bas de l’échelle en priorité. C’est pourquoi il y a de nombreuses façons d’effectuer une recherche de mots-clés en SEO. Chaque projet est fonction des objectifs, de la cible et des besoins de l’entreprise.

Le nombre de mots-clés que vous allez cibler dépend de la taille du site et du budget SEO.