Quel est l’intérêt de la programmation de contenu pour les réseaux sociaux ?

Que vous soyez entrepreneur, freelance, ou bien même community manager dans une entreprise, vous êtes sûr de devoir passer à un moment un autre à l’optimisation en termes de temps de publication puisque de nombreuses tâches sont répétitives, notamment dans les réseaux sociaux. Heureusement, il existe des outils spécifiques pour vous faire gagner du temps pour rédiger et partager votre contenu avec les autres utilisateurs.

C’est pour cela que dans cet article nous allons explorer ensemble les différents outils qui aident à programmer votre contenu à l’avance sur les réseaux sociaux, ainsi que les erreurs à éviter absolument dans le processus d’automatisation de contenu.

I. Quelques chiffres clés sur l’utilisation des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante de notre quotidien, leur popularité est telle que toute marque souhaitant s’installer durablement sur internet passe obligatoirement par ces médias que ce soit pour partager du contenu, faire la promotion de leur produit ou tout simplement pour se construire une base de communauté fidèle et diversifiée.

En 2021, plusieurs chiffres sont ressortis quant aux nombres d’utilisateurs des différents réseaux sociaux (source : BDM, Hootsuite) : 

• YouTube : 52,60 millions d’utilisateurs
• Facebook : 31,35 millions d’utilisateurs
• Instagram : 26,55 millions d’utilisateurs
• LinkedIn : 23 millions d’utilisateurs
• Snapchat : 24,20 millions d’utilisateurs
• TikTok : 17,48 millions d’utilisateurs
• Pinterest : 11 millions d’utilisateurs
• Twitter : 10 millions d’utilisateurs

Ces chiffres montrent bien à quel point la fréquentation des réseaux sociaux est forte, ce qui offre une opportunité pour toute marque, entreprise ou personne souhaitant construire son image, ou tout simplement partager du contenu de manière différente que sur un site web. Mais peut-être que vous vous demandez comment diffuser votre offre ? 

Il est vrai qu’il y a de nombreux réseaux sociaux aujourd’hui, et pour chacun, différents formats de contenu sont utilisés. Explorez les différents médias, et trouvez le meilleur format pour publier votre contenu (Images, vidéos courtes..) gratuitement depuis votre profil d’utilisateur, ou bien vous pouvez choisir de diffuser votre contenu sous forme de publicités en utilisant des outils payants (il s’agit des campagnes marketing).

Publiez régulièrement du contenu sur les réseaux et utilisez ces plateformes sociales pour vous rendre visible auprès de votre public cible.

II. Les outils qui vous aident à programmer votre contenu

La raison principale pour laquelle vous allez utiliser des outils de programmation de contenu est qu’ils vous font gagner beaucoup de temps dans la gestion des réseaux sociaux. Ils vous permettent de publier du contenu sur un ou plusieurs réseaux en une seule instance. En effet, au lieu de passer du temps sur chaque réseau et de publier un par un les différents posts, ces outils vous aident dans votre travail quotidien en vous simplifiant la vie. 

Ils offrent plusieurs fonctionnalités qu’il convient d’utiliser avec discernement :  

• Paramétrer les différentes dates de publication
• Réglage de l’heure à laquelle le contenu est diffusé

Pour se faire, vous avez besoin de définir votre stratégie marketing : 

• Sélectionnez les médias sociaux où votre public est présent et actif
• Déterminez la date et l’heure de publication pour chaque réseau utilisé 
• Choisissez la ou les plateformes que vous allez utiliser pour toute publication

Une fois publié, il ne vous reste plus qu’à réagir et répondre aux commentaires de vos abonnés. Suivez chaque interaction pour répondre aux abonnés aussi rapidement et efficacement que possible.

2.1. Présentation de quelques outils de programmation

Plusieurs logiciels ont été créés pour répondre aux besoins des créateurs de contenu de publier de manière efficace tout en leur faisant gagner du temps.

Nous vous présentons une liste des différents outils de programmation les plus courants : 

• Agorapulse,
• Buffer,
• Canva,
• MeetEdgar,
• Metricool,
• Sprout Social,
• Swello,
• WeVideo… 

III. Gagner du temps sur vos visuels en utilisant des Templates

3.1. Modèles téléchargeables à partir d’Internet 

Un Template est simplement un fichier préfabriqué permettant d’éditer un élément de contenu dans un autre, il sert en somme, de modèle pour les prochaines créations de contenu. Ce qui vous fera gagner beaucoup de temps sur vos annonces quotidiennes. 

Les templates (tels que les bannières et les images publicitaires Facebook) nécessitent l’utilisation d’outils en ligne tels que Photoshop ou Canva pour s’ouvrir. 

3.2. Template personnalisé

Pour ce type de template, le fonctionnement est le même que décrit avant, cependant ici, vous créez vous-même votre modèle. Des chartes graphiques, des couleurs bien définies et des fichiers prêts à l’emploi sont absolument nécessaires pour créer les visuels de vos publications sur les réseaux sociaux. La taille du fichier doit également être prise en compte. Si vous n’avez pas encore d’identité visuelle pour votre entreprise, vous pouvez toujours consulter un graphiste. Ces professionnels sont essentiels à la construction d’une identité forte et appropriée pour les réseaux.

IV. Les 4 erreurs à éviter lorsque vous programmez votre contenu sur les réseaux sociaux

4.1. Ne pas cibler le bon public

Malheureusement, cette erreur est très courante. Si vous ne ciblez pas votre message pour les bonnes personnes, les résultats seront forcément mauvais. Choisissez donc soigneusement les bons objectifs lors de la planification de votre campagne marketing. Par ailleurs, les réseaux sociaux disposent de nombreuses ressources pour s’adresser aux bons utilisateurs, notamment en ciblant leurs centres d’intérêt (pages et groupes suivis, domaines d’activité) ainsi que leur localisation, c’est ce qu’on appelle établir les personas.

Si vous utilisez toutes ces informations de la bonne manière, vous pourrez publier du contenu plus adapté en fonction de votre audience actuelle et de vos objectifs potentiels.

4.2. Vous n’avez pas épuisé toutes les ressources disponibles

Par exemple, lors du partage d’un post sur Facebook, le réseau social propose plusieurs options comme le type de publication (image, vidéo, story..). Certains aspects des réseaux sociaux sont à prendre en compte. Bien que les principes soient les mêmes, chaque algorithme de réseau social a ses propres méthodes.

4.3. Éviter d’inonder d’informations

Créer du contenu adapté et le publier sur les différents réseaux de manière régulière c’est bien, mais n’oubliez pas non plus de rendre vos posts clairs et de les espacer dans le temps. Si vous inondez d’informations en publiant plusieurs fois par jour des contenus différents, vous perdrez votre public.

Le sujet de vos publicités doit être clairement annoncé : 

• Quel produit ? 
• Quel est le prix de départ ? 
• Quelle remise et pour combien de temps ? 

L’élément principal de l’annonce doit être présent dans son intégralité sans affecter la lisibilité de la publication. 

4.4. Oublier de suivre les résultats

Il est important de surveiller attentivement les résultats de vos annonces, et ce, de manière régulière pour avoir une idée générale de l’impact de vos publications sur les différents réseaux. Vous devez toujours analyser vos revenus, votre taux de clics et votre part d’annonces pour voir si cela fonctionne et, le cas échéant, l’améliorer.

Pour résumer sur les outils de programmation de contenu sur les réseaux sociaux

Nous avons tous conscience de l’impact des réseaux sociaux, après tout, nous les utilisons quotidiennement. Être présent sur les réseaux est aujourd’hui essentiel, cela s’applique aux entreprises, mais cela s’applique également à vous si vous souhaitez être reconnu comme  influenceur. D’un autre côté, il est impossible de maintenir une présence sociale positive sans y concentrer beaucoup d’énergie et de temps. Votre audience s’attend à ce que vous soyez actif et présent quotidiennement, ce qui vous aide à construire un lien de confiance auprès d’eux.

Avec le bon outil de programmation de contenu vous pouvez gérer de manière proactive les publications sur un ou plusieurs comptes sociaux. C’est clairement un gain de temps nécessitant moins d’interventions de votre part. Une fois configuré, vous pouvez envoyer votre contenu pour un public bien ciblé et au bon moment.  Vous constaterez alors une augmentation immédiate des taux d’engagement de vos abonnés.

Planifier vos sorties quelques semaines à l’avance permet également d’identifier plus facilement les lacunes dans votre ligne éditoriale, surtout si vous publiez du contenu en quantité sur différentes plateformes.