Web vitals: l’expérience de la page comme facteur de ranking

L’UX réellement pris en compte par Google

Le 5 mai Google a dévoilé web vital, son nouvel élément de mesure de l’expérience utilisateur d’un site. Ce nouveau critère devrait voir le jour en 2021.

Après la vitesse du site et l’indexation mobile  google annonce de nouveaux éléments pris en compte pour les classements. L’expérience page compte plus que tout aujourd’hui pour le SEO, il ne s’agit plus simplement d’optimiser la vitesse de chargement.

Pour le moment core web vitals  s’appuie sur trois éléments : le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle du contenu de la page. Ils sont évalués par trois nouvelles métriques :

 Largest Contentful Paint (LCP) : il mesure les performances de chargement. Il s’agit de la vitesse à laquelle l’élément principal de la page charge.

• First Input Delay (FID) : concerne l’interactivité, il examine le temps pris par un navigateur pour répondre à une interaction déclenchée par l’internaute à la première utilisation.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : pour la stabilité visuelle, mesure le pourcentage de changement de la page après un mouvement de l’utilisateur.

 Google a reçu plusieurs plaintes des propriétaires de site concernant le court temps entre l’annonce d’une mise à jour et son application. Cette fois-ci vous disposez de plus de temps, car elle sera en application en 2021

Nouveaux outils

Pour aider les propriétaires de site à se préparer à l’arrivée de web vitals google a mis à jour plusieurs de ses outils. Lighthouse de devtools a été amélioré à la version 6.0. Page Speed ​​Insights accueille  les nouvelles mesures. Le nouveau API Chrome User Experience Report recueille et analyses d’utilisateurs réel et anonymisés afin d’évaluer plus rapidement vos performances. Il vient alimenter le nouveau rapport Core Web Vitals de Search Console.  Il y aura de nouvelles Extension Chrome Web Vitals afin d’accéder plus rapidement aux métriques depuis le navigateur.

Impact dans le référencement

Selon google le core web vital viendra s’ajouter à d’autres facteurs qui compte pour la page experience des pages tels que: 

• Convivialité mobile : votre site est-il référencé pour les mobiles ?
• HTTPS : a-t-il  une connexion sécurisée ?
• Utilisation interstitielle : existe-t-il  des pop-ups désagréables ?
• Navigation sécurisée : votre site est-il sans danger pour les visiteurs.

Cette page experience est l’un des nombreux critères pris en compte par google pour le classement des sites. Mais pour le moment il n’a aucun impact, car la mise à jour est prévue pour l’année prochaine.

Ces annonces sont à prendre avec des pincettes et ne pas considérer ce nouvel élément comme LE must. La vitesse de chargement  était annoncé aussi comme un game changer mais il a été découvert récemment que son impacte sur le référencement est faible. La qualité de votre contenu reste le plus important en SEO et doit être votre priorité.

 Amp et top stories

L’expérience de la page sera aussi un facteur d’éligibilité pour obtenir vos articles dans la section ‘à la une’ (Top Stories) de Google actualités. Il ne sera plus exigé d’avoir votre page en format AMP, tout site bien construit et validé par Google Actualités peut viser cette première place. Ceci peut bien être un signe de la prochaine disparition des AMP, mais rien n’est sûr.

La mise à jour étant pour 2021 vous avez le temps de vous familiariser avec les outils et tester le meilleur pour votre site.