22 conseils pour améliorer votre contenu web
Chaque jour, une centaine de contenus similaires sont publiés par de nombreuses entreprises. Comment dans cette masse d’information, peut-on réussir à se démarquer des autres ? La réponse, vous la connaissez déjà : il vous faut un contenu de qualité et un contenu unique.
Pour cela, nous allons vous donner 22 conseils pour avoir un contenu web de meilleure qualité. C’est parti !
I. Être pertinent
Certes, Google pour votre référencement va favoriser les longs articles. Mais ce n’est pas pour autant que tous vos articles doivent faire plus de 1000 mots.
Écrire un article qui en plus est long vous prend du temps, concentrez vous sur l’essentiel sur ce que les gens veulent vraiment savoir.
Approfondissez vos articles quitte à avoir un sujet plus restreint, pour :
- Passer pour un expert
- Répondre aux interrogations des internautes
Partez d’un sujet général, et ensuite écrivez un article sur un élément précis (même plus technique) de ce sujet.
Cela se rapproche de ce que les experts du Marketing digital appellent la “longue traîne ». Un mot-clé devient le sujet de votre article.
II. Cherchez à ajouter quelque chose de personnel
Ajouter une touche personnelle à vos articles pour qu’ils se démarquent des autres. Une anecdote personnelle, que ce soit une réussite, ou même une erreur, est toujours un plus pour le lecteur. C’est une plus-value que vous pouvez apporter à votre contenu pour le rendre plus unique au yeux de vos lecteurs.
III. Faites la surenchère sur les conseils
Un lecteur intéressé est un lecteur curieux qui cherchera toujours plus d’informations. Ajoutez des points qui n’ont pas encore été abordés. N’hésitez pas à actualiser vos contenus, après leur publication. Une bonne méthode est de déterminer un sujet. De le chercher sur Google pour voir le contenu et la longueur des pages des 3 premiers résultats, pour ensuite rédiger un article complet et pertinent.
VI. Prendre un ton amical
Un lecteur à besoin de confiance, surtout s’il s’agit de conseils. Ne prenez pas un ton trop sérieux, soyez amical avec votre lecteur. Parlez-lui comme un ami à qui vous partagez vos meilleurs conseils. Ce qui lui donnera encore plus l’envie de s’engager avec votre article.
V. Expliquer les mots “techniques”
Un vocabulaire trop technique est souvent déconseillé. Mais parfois, son utilisation est obligatoire. Faites en sorte que le lecteur comprenne bien ce dont vous parlez.
- Expliquez les termes, ou acronymes que vous utilisez.
- Ajoutez un glossaire sur votre site.
- Posez des questions pour susciter l’échange avec le lecteur.
Écrivez comme vous parlez à quelqu’un dans la rue qui ne connaît pas votre métier.
VI. Portez attention à votre titre et à votre méta description
La décision de cliquer sur votre page ou non est un fait choix en quelques secondes. Un titre accrocheur et une méta description incitent fortement à lire votre article. L’internaute doit comprendre directement l’information qu’il va obtenir après avoir cliqué.
VII. Être lisible
Sur Internet, le lecteur survole souvent les articles. Alors, faites en sorte que la lecture de votre article soit simple.
Quelques méthodes pour rendre votre contenu plus facile à lire :
- Des paragraphes courts : 2 ou 3 phrases
- Énumérez dans des listes à puces. (comme ça)
- Utilisez des sous-titres.
Vos lecteurs en seront ravis.
VIII. Plus il y a de photo, mieux c’est.
Internet devenant de plus en plus visuel. Illustrez vos textes avec autant d’images que possible. Armez-vous de photo issue de banque d’image pour appuyer votre propos. Ne prenez pas toujours les mêmes images, et surtout ne prenez pas d’images trop “clichées”.
IX. Insérez des liens internes.
Il est fortement probable que vous rédigiez un article sur un sujet que vous avez déjà publié il y a plus ou moins longtemps. Alors, ajoutez des liens vers vos anciens articles pour que les lecteurs restent le plus longtemps possible sur votre site. Ces liens internet favorisent votre bon référencement. On appelle cela le maillage interne.
X. Liez votre contenu à votre page contact et à propos.
L’objectif est de conquérir un maximum de nouveaux clients.
Vous pouvez tout à fait lier votre contenu à vos pages :
- Contact,
- À propos,
- Ainsi, que vos pages descriptives de vos produits/services
Ne manquez jamais de bien renseigner vos lecteurs sur vous et votre activité.
XI. Insérez des liens vers des contenus externes
Citez vos sources et être transparent sur l’information que vous donnez, renforce l’idée que vous êtes un expert dans votre domaine.
Retenez les articles qui font autorité sur votre sujet et liez-le à votre contenu.
XII. Mettez des citations.
Une citation est toujours un moyen d’ajouter un peu de pertinence à vos propos, donc à votre contenu.
- Un expert reconnu
- Une citation historique
Dans tous les cas, une citation est un excellent moyen d’appuyer vos propos. Les citations sont probablement l’un des 200 critères de l’algorithme de classement Google.
XIII. Mettez-en avant des BONUS
Vous avez écrit :
- Un livre,
- Une enquête,
- Un livre blanc,
Insérez-le dans votre contenu sous forme de bonus et en échange de leur adresse e-mail. C’est à vous de les diriger vers votre contenu.
Les experts appellent ça des “Content upgrades”.
XIV. Prêtez attention au partage sur les réseaux sociaux.
La lecture ou non de votre contenu, est un choix aussi rapide sur les réseaux sociaux que dans les résultats de recherche Google. Chaque publication sur vos réseaux suit les codes de celui-ci, vous ne communiquez pas de la même façon sur LinkedIn, que sur Twitter. Faites de même lorsque vous partagez vos articles, adaptez les titres en fonction du réseau social.
XV. Republier votre contenu
La promotion d’un article publié peut se faire de différentes manières. Il y a les réseaux sociaux et le référencement naturel (SEO) mais pas que. “Republier” un article de votre blog sur d’autres sites en rapport évidemment à votre secteur d’activité, est un moyen d’en faire la promotion.
N’hésitez pas à “republier” vos articles sur d’autres sites comme LinkedIn par exemple.
XVI. Travaillez votre bouton d’appel à l’action
À la fin de sa lecture, votre lecteur doit toujours être incité à faire une action. Il a fini de lire votre article en entier, il est donc déjà capté. Assurez-vous donc d’avoir un bouton d’appel efficace, pour leur indiquer quoi faire ensuite.
N’hésitez pas sur les formulations :
- “Achetez maintenant”, “Téléchargez aujourd’hui ».
- “Participez à un sondage ».
- “Laissez un commentaire ci-dessous”.
Ne proposez pas plusieurs choix à vos lecteurs. Seulement un appel à action.
XVII. N’oubliez surtout pas le design
Un connu bien pertinent et intéressant, c’est bien, un contenu lisible, c’est mieux. Ne mettez pas trop d’informations ou d’éléments superflus sur votre blog, cela peut perturber votre lecteur. Un design simple, même minimaliste est ce que vous devez choisir.
XVIII. Mettez en évidence votre formulaire d’inscription
Le taux de rebond signifie que les visiteurs arrivent et repartent immédiatement. C’est ce qu’il se passe sur la plupart des sites web. Les produits/services mis en avant ne sont pas ce qu’ils cherchent. il devient alors difficile d’acquérir de nouveaux clients. Faites en sorte que vos lecteurs puissent remarquer facilement l’inscription à votre newsletter pour les inciter à s’inscrire.
XIX. Ajoutez une biographie courte
Une personne arrivant pour la première fois sur votre page ne sait pas forcément qui vous êtes. Mettez une mini biographie d’une ou 2 phrases à la fin de votre article. Elle va permettre au lecteur d’en savoir plus sur vous. N’hésitez pas à mettre un lien vers votre LinkedIn, ou votre compte Twitter.
XX. Relisez-vous !
Relisez-vous ! Votre propos est desservi s’il est accompagné de plusieurs fautes d’orthographe. Des petites fautes peuvent faire fuir vos lecteurs, cela peut les déconcentrer et leur faire oublier le message que vous cherchez à faire passer. Relisez et corrigez toujours vos articles avant de les publier.
XXI. Faites vous aider
Une deuxième relecture n’est pas de refus. Surtout faite pas une personne extérieure (ami, un collègue). Une vision extérieure et qui aura un peu plus de recul sur votre article est toujours une chose pertinente.
XXII. Essayer, c’est s’améliorer
N’ayez pas peur de tenter de nouvelles choses. Vous ne saurez jamais ce qui fonctionne sans l’avoir essayé. Essayez tout.
Changez :
- La longueur de vos articles,
- Le style d’écriture,
- Le design de vos pages,
Testez, et voyez les résultats sur Google analytics.
Conclusion sur 22 conseils pour améliorer votre contenu web
Vous avez maintenant 22 conseils pour obtenir le meilleur contenu web. Travaillez-les et n’oubliez pas d’en regarder les résultats et de suivre votre évolution.
