Le référencement - Definition

Le référencement correspond à l’ensembles des actions visant à améliorer la position d’un site internet dans les résultats de recherche pour optimiser sa visibilité auprès des internautes. Lors d’une recherche sur le moteur de recherche un internaute défile rarement les pages de résultats des site indexés c’est pourquoi posséder un bon référencement est primordial pour avoir une bonne visibilité sur le web. Deux types de référencement sont possible, le référencement naturel basé sur la composition du site web de sa régularité de mise à jour ainsi que beaucoup de critères des moteurs de recherche et le référencement payant permettant de gagner rapidement un fort trafic sur le site web concerné.

Adwords un outil Google

Google propose la solution Adwords pouvant permettre de se mettre en avant rapidement et de façons simples pour optimiser son référencement. Cependant cet outil est payant et permet une rémunération au moteur de recherche. Un site web utilisant Adwords apparaît dans les premiers résultats dans les pages de résultats en tant que lien sponsorisé. Les liens sponsorisés sont également munis d’une code couleur différents des autres sites web dans les pages de résultats pour tenter d’attirer l’œil de l’utilisateur.

Trois types de rémunération

Les annonces créés sont payantes avec l’utilisation de Google Adwords, il est alors proposé trois types de rémunération des annonces :

CPA, Coût Par Acquisition

L’annonceur paie lorsqu’un utilisateur convertit, par exemple quand il effectue un achat sur le site ou encore s’inscrit.

CPM, Coût Par Milles impressions

L’annonceur paie un nombre prédéfini d’affichage de son site web en tant que liens sponsorisés.

CPC, Coût Par Clic

L’annonceur ne paie que si un utilisateur du moteur de recherche clic sur son lien.

La campagne Adwords

Pour une bonne campagne Adwords il faut savoir s'adapter et trouver la meilleure solution pour plaire aux internautes, une campagne AdWords n’est pas une recette miracle pour réussir à faire évoluer son trafic. Il faut donc suivre l’évolution de la campagne pour trouver la mieux adapté à la cible et aux objectifs pour rentabiliser son investissement.

Il est important de comprendre la correspondance des mots clés pour choisir au mieux le public visé, le choix de quelle requête pourrait amener à votre site web. Une cible large ou plus précise ? Plus votre choix est large, plus l’annonce est affichée sur un large cible de recherches générant un plus grand trafic alors d’une cible restreinte apporte un trafic moins important mais plus précis. Il faut alors trouver le juste équilibre en accord avec l’objectif de la campagne. Pour un public plus précis il est possible de choisir des mots clés à exclure de votre campagne Adwords pour apparaître seulement sur les mots clés choisis pour gagner en efficacité.

Les annonces textuelles doivent être travaillées, c’est un type d’annonce simple pour des contenu précis tel que des offres promotionnelles. Une annonce textuelle permet d’avoir une URL (adresse web), un titre ainsi qu’une courte description comparable à une Méta Description.

La localisation peut accompagner une campagne Adwords, cela permet de se positionner localement pour toucher un public ciblé donc pour des résultats plus pertinents. Apportant une mise en avant local par la mise en avant de l’annonce et par la présence sur Google maps attirant potentiellement plus d’internautes.

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