Comment fonctionne le référencement payant ou «Google Adwords» ?

Cette page sur le référencement payant google (Google Adwords) comprend les sections suivantes:

 

1. Pourquoi le référencement naturel seul ne suffit pas ?

Avant de commencer avec AdWords ou le référencement payant, peut-être est-il  logique d'expliquer un peu pourquoi vous ne pouvez pas faire sans les annonces payantes et quels sont les avantages de ce référencement payant par rapport au référencement naturel et au trafic organique que vous obtenez gratuitement des moteurs de recherche.

A. Le PPC peut-être moins cher que le référencement naturel

Cet article explique en détail pourquoi le référencement organique seul ne suffit pas. En bref, la première raison pour laquelle vous avez besoin PPC (Pay-Per-Click comprenait payer par clic) est que le PPC peut être beaucoup moins cher que le référencement organique. Oui, vous ne payez que pour que votre annonce soit affichée mais en comparaison à tout le temps, les efforts et l'argent que vous dépensez pour obtenir de bons classements naturel, cette solution est avantageuse à court terme.

B. Les résultats de la PPC sont plus prévisibles

Deuxièmement, avec PPC vous pouvez obtenir des résultats plus prévisibles. Vous devez enchérir sur des mots-clés donnés, mesurer la façon dont chacun d'entre eux amène du trafic et supprimer les moins-performants (plus bas ROI). Avec le référencement organique, vous ne savez jamais vraiment si vous être dans le top 5 et même si vous l'êtes, combien de temps il faudra avant que vous redescendiez. Juste un changement mineur dans les algorithmes de recherche peut vous sortir de la première page des résultats de recherche. Le référencement naturel est réellement un référencement de professionnels.

C. Le trafic naturel est difficile à analyser et à suivre

La tendance dans les mots-clés rend difficile de se positionner sur les bonnes requêtes aux bons moments. Le trafic SEO est peu fiable et si vous êtes OK avec lui, il est très bien, mais si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, alors vous avez besoin d'une fondation de trafic ciblé plus solide. Les annonces AdWords permettent de cibler un public plus précis dès lors dont vous maîtrisez les tenants et les aboutissant des stratégies de référencement payant.

 

Référencement Payant

Comment fonctionne le référencement payant ou «Google Adwords» ?

Cette page sur le référencement payant google (Google Adwords) comprend les sections suivantes:

1. Pourquoi le référencement naturel seul ne suffit pas ?

2. Qu'est-ce qu'il faut attendre du référencement payant et de Google AdWords ?

3. D'où vient AdWords trafic Come From?

4. Comment se préparer pour le lancement de votre campagne AdWords

5. recherche de mots-clés Adwords

6. Comment écrire un texte pour l'annonce Adwords qui convertit

7. suivi des conversions AdWords

8. Google Adwords Optimisation

9. Adwords Quality Score Êtes-vous un bon score?

10. Test Ad Copy

11. Développez votre portée avec le Réseau Display de Google

12. Adwords annonces illustrées sont bonnes, Too

13. Local annonces Rule!

14. Profitez de Adwords Remarketing

15. Tricks Google Adwords

16. Final Word

 

 

2. Qu'est-ce qu'il faut attendre du référencement payant et de Google AdWords ?

Si vous êtes nouveau à AdWords la publicité et d'avoir lu toutes les histoires fraîches de AdWords millionnaires, vous attendez probablement que, après votre première campagne, vous deviendrez riche. Bien qu'en théorie cela est impossible, les chances pour qu'il se passe sont assez petites. Vous avez besoin d'avoir une approche plus réaliste! Sinon, vous serez déçu très bientôt.
Oui, une campagne de référencement payant correctement exécuté peut stimuler les ventes et d'augmenter la popularité de votre site, mais si vous vous attendez des miracles, il est peu probable de se produire, en particulier dans cette économie.

1. Le référencement payant peut vous amener des visiteurs qui achèteront de vous

Si vous avez bien ciblé vos mots-clés, alors les chances que ces visiteurs seront convertis en acheteurs, sont plus élevés. Les utilisateurs naviguent sur le Net tout le temps à la recherche de produits, services, ou tout simplement des informations et si votre annonce attire leur attention, ils cliquent et viennent sur votre site.

Une fois qu'ils sont sur votre site, ils peuvent soit rester ou partir. Si l'information, produit ou service que vous offrez est pas ce que vos visiteurs ont besoin, ils partiront. Ceci est une perte pour vous que vous avez payé pour eux de venir à votre site et maintenant ils partent sans vous faire de l'argent.

Mais vous ne pouvez pas blâmer AdWords pour cela. Ils ont fait leur travail ils ont montré votre annonce et apporté un visiteur. Bien sûr, vous ne pouvez pas attendre chaque visiteur va se transformer en un acheteur mais si vous avez beaucoup de clics et peu ou pas de conversions, cela devrait sonner une cloche que votre annonce et / ou page de destination ne sont pas ce que vos visiteurs jugent adéquate.

2. Le référencement payant peut vous aider à construire une «liste de clients potentiels '

Une autre façon dont AdWords peut vous aider en apportant plus de trafic vers votre site est de vous aider à construire une liste de bulletin. Obtenir l'adresse e-mail d'un visiteur et d'autres informations de contact (ainsi que ses intérêts) est plus facile de les convaincre de payer pour vos produits. Une fois que vous construisez une liste de bulletin, vous pouvez commencer à envoyer des offres.

De cette façon, même si vous ne faites pas de ventes directement, mais vous réussissez à construire une liste de bulletin de visiteurs qui sont intéressés par vos produits ou dans votre niche en général, vous êtes toujours gagnant. Eh bien, pour être honnête, il y a des moyens moins coûteux de construire une liste de bulletin qu'avec Le référencement payantcoûteux clics mais il y a encore du marketing qui ciblent les clics moins chers afin de construire leur liste et ensuite faire un profit, de sorte que le tout doit travailler (au moins pour eux et pour leur niche).

Pour résumer, voici les trois possibilités lorsque quelqu'un clique sur votre annonce:

Il ou elle achète votre produit (s)
Il ou elle laisse tout simplement votre site
Il ou elle signe pour votre bulletin et / ou demande plus d'informations sur vos produits / services
De toute évidence, la première possibilité est la meilleure, tandis que le second est le pire. Le troisième est entre-deux, il pourrait être profitable pour vous, mais il pourrait aussi être une grosse perte. Tout dépend si vous faites plus d'argent à partir d'un clic que vous passez sur elle. Si vous achetez $ .50 clics et faites $ 1,00 d'eux, alors vous faites bien et AdWords travaille pour vous.

Comme vous le voyez, Le référencement payant (AdWords) la publicité peut faire beaucoup pour vous. Cependant, il est pas tout-puissant. Une chose qu'il ne peut pas faire est de vendre votre produit de merde. Oui, vous pouvez passer beaucoup sur les annonces, mais si vos produits sont merdiques, ne vous attendez pas vous faire des ventes. Vous ne pouvez pas tricher visiteurs, non seulement parce que cela pourrait vous interdit d'AdWords, mais parce que de cette façon, vous serez mal à votre réputation et les dommages causés par cela pourrait avoir des conséquences néfastes pour votre entreprise dans son ensemble.

D'où vient AdWords trafic Come From?

Un des malentendus de nouvelles personnes à AdWords ont est de savoir où le trafic vient. Vous pourriez penser que tout le trafic provient d'un seul endroit. Non, ce n'est pas si Google vous permet de choisir entre plusieurs endroits pour obtenir ou non pour obtenir du trafic à partir. Bien sûr, vous pouvez choisir tout ou un couple de ces endroits, mais pour être en mesure de le faire, vous avez besoin de connaître vos options.
Rechercher des publicités

Rechercher les annonces est une autre option pour obtenir du trafic à partir. Le Réseau de Recherche signifie que vos annonces seront affichés sous forme de liens payés résultats de recherche Google, ainsi que dans les résultats de la recherche de partenaires de recherche (si vous le souhaitez, vous pouvez exclure les partenaires), comme le montre la capture d'écran ci-dessous

Afficher les annonces

Lorsque vous choisissez d'utiliser le Réseau Display, vos annonces seront diffusées sur les sites, blogs et applications qui fonctionnent Google AdSense, ainsi que certains sites Google, tels que Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube. Grâce aux options supplémentaires exposées dans le chapitre sur le Réseau Display, vous pouvez choisir si vos annonces seront diffusées sur les mobiles et comme re-commercialisé. Vous pouvez utiliser le Réseau Display séparément ou conjointement avec d'autres services, tels que la recherche annonces.

Autres options

Afficher les annonces et Rechercher les annonces pourraient être les choix les plus populaires, mais il y a d'autres options, telles annonces mobiles, les annonces vidéo et des annonces de Google Maps et Places à considérer ainsi.

Comme vous pouvez vous attendre, les annonces mobiles sur les appareils mobiles montrent seulement et ils sont disponibles pour l'affichage et la recherche annonces. Les annonces vidéo sont évidentes à la place d'une bannière, vous téléchargez une vidéo de votre produit.

Techniquement Google Maps et Google Adresses ne sont pas des services AdWords mais comme ils sont deux autres options pour la publicité locale, demandez-leur à l'esprit aussi bien.

Comment se préparer pour le lancement de votre campagne AdWords

Le fait que Google AdWords peut faire des miracles pour votre entreprise ne signifie pas que cela arrivera, si vous ne faites pas votre campagne AdWords la bonne façon. Si vous ne savez pas ce que vous faites, le résultat le plus possible est que vous allez souffler beaucoup d'argent sans pour peu d'effet. Puisque c'est à peine ce que vous voulez, vous devez savoir comment préparer correctement pour le lancement de votre campagne.

1. Choisissez soigneusement vos mots-clés

Si vous choisissez le mauvais mots-clés que vous pourriez obtenir quelques clics mais pas de conversions. Ceci est le pire scénario que vous payez pour les clics et obtenir rien en retour. De toute évidence, la sélection de mots clés est une étape très, très important dans le processus de préparation et ceci est la raison pour laquelle nous traiterons exclusivement dans le AdWords les mots-clés Chapitre recherche.
2. Identifier Qui vous vendez à

Avant de commencer la recherche de mot-clé lui-même, il y a un peu plus de préparation à faire. Tout d'abord, nous devons identifier que nous vendons à. Fondamentalement, nous ne sommes pas intéressés par les données démographiques, telles que l'âge, le sexe, le statut social, le revenu, etc. Démographie des données est intéressant de savoir, mais à moins que nous vendons à un groupe d'âge particulier, le sexe, le statut social, etc. principalement, ces données est tout simplement hors de propos. Ce que nous sommes après est une description plus générale de nos clients cibles.

Par exemple, si nous vendons des produits cosmétiques naturels, nos clients potentiels pourraient être décrits comme suit:

"Les personnes qui sont intéressées par des produits cosmétiques naturels et qui sont à la recherche activement d'acheter des produits cosmétiques naturels nonexpensive."

Cette brève description nous aidera lorsque nous commençons avec la sélection de mots clés, donc marquer, ou même le copier sur un morceau de papier et de l'avoir à portée de main pour plus tard.

3. Lancez votre campagne

Une fois que vous avez fait vos devoirs avec la sélection de mots clés (voir les mots-clés AdWords chapitre de la recherche sur la façon de le faire), vous êtes prêt à lancer une campagne.

Allez à https://adwords.google.com, cliquez sur le bouton Démarrer maintenant et de créer un compte AdWords, si vous ne l'avez pas encore.

Une fois connecté, à partir de l'onglet Campagnes sélectionnez Nouvelle campagne ceci est la partie facile. La partie pas si facile est de comprendre ce qu'est une campagne est et comment il est différent d'un groupe d'annonces. Dans ce domaine et les sections suivantes, nous allons essayer d'expliquer cela.
Fondamentalement, une campagne est la plus grande entité et contient des groupes d'annonces, qui à leur tour contiennent les annonces distinctes. Les campagnes sont bonnes pour les groupes de produits. Par exemple, si vous voulez faire de la publicité des vêtements, l'électronique et les produits cosmétiques, il est préférable de créer trois campagnes distinctes pour chacun d'eux.

Choisissez votre emplacement et la langue

Si vos clients ne sont pas globaux, cela n'a aucun sens à gaspiller de l'argent sur les clics pour les pays et les langues que vous ne pouvez pas servir. Ceci est la raison pour laquelle vous avez besoin pour choisir votre pays, région, état, province, ou même ville. Vous pouvez vraiment bien-cibler votre campagne géographiquement parce que Google AdWords permet de définir les zones, les régions métropolitaines, codes postaux, etc.

Sélectionner des réseaux et périphériques

Sous réseaux et d'appareils, vous pouvez choisir les réseaux et les dispositifs de vos annonces pour fonctionner sur. Comme nous l'avons expliqué dans le chapitre précédent, affichage des annonces, des annonces de recherche, et les autres réseaux dans Adwords définissent où vos annonces seront diffusées. Si vous ne voulez pas certains réseaux, tels que la recherche Partenaires ou Réseau Display, vous pouvez les désélectionner à partir d'ici, de sorte que vous ne payez pas pour les clics que vous n'êtes pas intéressé par.

Paramètres de paiement et budget quotidien

Vérifiez ce qui est approprié ici. Il est recommandé de définir un budget quotidien, donc si vous voyez vos annonces ne sont pas de conversions, vous ne perdez pas d'argent avant que vous savez.

Créer un groupe d'annonces

Avant de commencer une campagne, vous devez créer un groupe d'annonces, donc dans la campagne de cosmétiques, de créer un groupe d'annonces cosmétiques naturels, par exemple. Vous allez utiliser ce groupe d'annonces plus tard comme un conteneur dans lequel vous allez mettre plusieurs annonces distinctes. Plus tard dans ce tutoriel, vous allez apprendre à écrire un texte d'annonce qui vend, donc pour l'instant ne créent pas encore l'annonce parce que vous ne savez pas comment le faire correctement.
Probablement vous vous demandez pourquoi vous avez besoin de campagnes afin de nombreuses entités, groupes d'annonces, petites annonces. La réponse est que cela est parce que vous êtes donné plus de flexibilité. Par exemple, les annonces distinctes dans un groupe d'annonces se AB testés. Aussi, si vous avez plusieurs annonces avec les mêmes mots-clés et les enchères, vous pouvez définir tous les mots-clés et les enchères au niveau du groupe d'annonces plutôt que d'avoir à les mettre un par un pour chaque annonce séparée.

Voilà pourquoi, même si vous envisagez d'exécuter une seule annonce, il est préférable si vous faites les choses organisées correctement et créer une campagne d'abord, puis au sein de cette campagne créer un groupe d'annonces, et enfin placer l'annonce lui-même dans ce groupe d'annonces. Cela peut paraître trop de travail, mais lorsque vous développez votre publicité, vous apprécierez combien il est facile d'ajouter de nouvelles annonces quand vous avez la bonne structure en place.

Créer une annonce

Maintenant, quand vous avez vos campagnes et groupes d'annonces en place, vous pouvez créer les annonces elles-mêmes. Cependant, puisque vous ne savez pas encore comment écrire le titre et le texte de l'annonce, vous voudrez peut-être attendre un peu avant de créer une réelle annonce.

Parmi les autres domaines exigent également une explication. Par exemple, vous demandez peut-être ce que l'URL d'affichage et URL de destination sont. URL d'affichage sont les utilisateurs d'URL voir, et l'URL de destination est l'URL qu'ils seront prises pour. Ils peuvent être la même URL, mais ils peuvent aussi être des URL différentes, surtout si vous utilisez votre lien d'affilié et ne voudriez pas qu'il soit affiché aux utilisateurs. Dans ce cas, vous entrez quelque chose de gentil pour l'URL d'affichage et votre lien d'affiliation long, laid, et illisible que l'URL de destination.

Ajouter vos mots clés et offres Set Max

Les mots-clés que vous ferez des recherches dans le chapitre 5 sont l'élément suivant à insérer. Vous devez également définir votre enchère maximum par mot-clé (appelée enchère par défaut). Si vous êtes sur un budget serré, vous pouvez commencer d'abord avec les mots-clés moins chers, même si elles sont moins rentables parce que si vous pouvez dépenser 20 $ par jour et vos mots-clés les plus lucratifs sont de 5 $ + un clic, cela signifie que vous obtiendrez que 3 à 4 clique sur un jour, ce qui est absolument sans pertinence pour l'analyse de toute nature.

Maintenant jeter un oeil à tout ce que vous avez saisi à ce jour pour vous assurer qu'il est OK, entrez vos informations de facturation et vous êtes prêt à tourner. Il y aura beaucoup de peaufinage plus tard, mais pour l'instant c'est ce que vous devez faire pour démarrer votre campagne AdWords.

La recherche de mots-clés Adwords

sélection de mots-clés pourrait ressembler à une étape facile mais cela est juste une illusion. Oui, vous pouvez jeter 5, 10, 100, ou 500 mots-clés que vous jugez en forme, mais cela ne fera que vider votre poche, même si certains des mots-clés par hasard apporter un peu d'argent. Inutile de dire que ce n'est pas la bonne approche.

1. Keyword Tool

Ce que vous devez faire à la place, est d'utiliser des outils de recherche de mots clés. Google AdWords propose deux outils tels de mots clés et de prévision du trafic. Dans votre compte AdWords, ouvrez les Outils et le menu Analyse et vous y trouverez tous les deux, ainsi que d'autres outils que nous allons discuter plus tard.
Pour l'instant, prendre la description que nous avons fait dans le chapitre 3 et passez à l'outil de mots-clés. Tapez quelques mots clés vous que vos clients vont être à la recherche. Par exemple, pour la cosmétique naturelle exemple du chapitre précédent, essayez avec les très larges "cosmétiques naturels" premiers.

Dans l'outil de mots-clés, sous Catégorie, choisissez Beauté et soins personnels, ou Toutes les catégories. Il suffit de payer l'attention que vous avez sélectionné une catégorie appropriée car sinon les résultats que vous obtiendrez sera sorte de confusion. Aussi, vérifiez si vous êtes à la recherche des lieux, des langues et des périphériques que vous voulez.

Avec un tel terme large que les cosmétiques naturels, vous obtiendrez probablement des centaines de mots-clés et des groupes de mots clés. Obtenez votre description du client et choisir seulement les mots-clés que vous pensez qu'il convient le mieux. Bien sûr, cela est très subjectif, mais utiliser votre bon jugement. Si une suggestion de mots clés pertinents semble en quelque sorte, ne comprennent pas pour l'instant coller avec le très seulement pertinent.

Si vous avez réussi à limiter votre liste à 20-30 mots clés très pertinents, cela est bien beau. Pour chaque mot clé, Google vous donne quelques prévisions de trafic pour les recherches mensuelles globales et locales et celles-ci sont très bien pour l'instant pour avoir une idée si elle est une recherche de mots de volume élevé ou non.

2. prévision du trafic
Si vous êtes intéressé par la quantité de trafic que vous pourriez attendre pour un montant de l'enchère particulière, utilisez l'outil de prévision du trafic (accessible à partir des outils et du menu Analyse) pour avoir une idée. Cet outil montre combien de clics et d'impressions que vous pouvez obtenir le montant de votre enchère cible.

La règle ici est simple le plus élevé de l'offre, plus rentable le mot-clé. Vous pourriez être tenté de commencer par les mots-clés les moins chers d'abord, de sorte que vous ne perdez pas d'argent, mais l'approche gagnante est tout le contraire. Les mots-clés avec l'offre la plus élevée apportent plus d'argent par clic et c'est pourquoi ils sont au prix si élevé.

Bien sûr, ne pas oublier la pertinence des mots clés. Combiner les deux critères et choisir des mots clés qui ont des offres de haute max et qui sont pertinents. Pour l'instant c'est le meilleur que vous pouvez faire. Votre liste de mots clés devrait être de 5 à 10 mots, mais depuis sa qualité et non la quantité, si vous avez plus ou moins que cela, il n'y a rien à craindre.
3. Créez les groupes d'annonces droite

Alors que les groupes d'annonces ne sont pas directement liés au mot-clé de sélection, ils sont liés à des mots clés et ceci est la raison pour laquelle nous devons apporter quelques précisions à leur sujet.

Les groupes d'annonces sont des unités qui se composent de plusieurs mots-clés. Le groupe de façon vous ces mots-clés peuvent faire ou défaire votre campagne. La règle de base à suivre est que dans chaque groupe, vous devez vous concentrer sur un type de produit ou service.

Par exemple, si vous souhaitez promouvoir les produits de soins naturels et produits de maquillage naturels, ce sont deux groupes distincts et vous ne devraient pas être les mélanger en un seul.

Les deux soins naturels et le maquillage sont d'intérêt pour un client qui aime les cosmétiques naturels mais, fondamentalement, ces produits servent un besoin différent. Si vous mélangez soin avec des offres de maquillage, des gens qui sont à la recherche de soins de la peau et ne pas utiliser le maquillage, ne vont pas acheter maquillage naturel de vous, même si vous prenez gentiment à votre page de maquillage d'atterrissage. Au lieu de cela, vous devez avoir deux groupes d'annonces qui utilisent différents mots-clés et conduire à deux pages différentes une pour les produits de soin et un pour le maquillage.

Pour les produits de soin de la peau, vous pouvez utiliser des mots-clés, tels que les produits de soin naturels "," cosmétique bio "," meilleur soin de la peau naturelle ", etc., mais ne pas utiliser" le rouge à lèvres naturel »par exemple parce qu'il n'a pas beaucoup à faire avec soin.

4. Se débarrasser des mots-clés négatifs

Pendant que vous êtes toujours à la recherche de mots clés à utiliser, pensez aux mots clés que vous ne voudriez pas utiliser. Les mots-clés dits négatifs sont des mots clés qui sont très semblables à vos mots clés, mais que vous voulez exclure, car ils apportent seulement des clics mais pas de conversions.

Les mots-clés négatifs les plus communs sont "libres" et "pas cher" mais il y a beaucoup d'autres. Donc, si vous ne vendez pas soin de la peau naturelle pas cher et ne veulent pas d'obtenir les visiteurs qui sont à la recherche pour des trucs pas cher, ajouter "libre" et "pas cher" à la liste des mots-clés négatifs.

Si vous vendez seulement dames des choses, vous voudrez peut-être ajouter "kid", "hommes", et "bébé" à la liste des mots-clés négatifs. Vous avez l'idée de mot clé qui ne correspondent pas à vos produits doivent aller.

5. La stratégie de Peel et de bâton

La stratégie Peel & Stick est l'une des approches les plus brillants pour maximiser CTR. Le principe est simple: regarder comment vos groupes d'annonces sont performants, choisir un mot-clé de trafic, le sortir (ou peler out) du groupe et de le mettre (ou coller) dans un nouveau groupe d'annonces. Lorsque vous déplacez le mot-clé à un nouveau groupe, utilisez le mot-clé dans le titre et il suffit de regarder la façon dont votre CTR monte.

La stratégie Peel & bâton fonctionne parce que les annonces avec le mot-clé dans le titre ont tendance à obtenir plus de clics. Lorsque le mot clé de trafic élevé est mélangé avec d'autres mots-clés dans le même groupe, ce qui influence mal. Donc, si vous trouvez un mot-clé avec beaucoup de points de vue, mais clics ci-dessous ce que vous pensez qu'il a un potentiel pour, très probablement ce mot-clé est un candidat pour la peau et du bâton.

Par exemple, si nos mots-clés pour nos produits de soin sont des "produits de soins naturels", "cosmétique bio", "meilleur soin de la peau naturelle", "aloe vera soin" et vous remarquerez que "aloe vera soins" reçoit beaucoup de points de vue, mais ne le fait pas avoir un bon CTR, vous devriez essayer le peler en dehors du groupe et de le coller à un nouveau groupe d'annonces où vous avez "aloe vera soin» dans le titre.
6. Broad match vs Phrase match vs exacte

Lorsque vous choisissez des mots-clés, vous avez les options à utiliser soit une requête large ou expression exacte ou correspondance exacte. De toute évidence, correspondance exacte est meilleur parce que cela signifie que l'utilisateur a recherché exactement le terme que vous avez la soumission. Par exemple, si nous continuons l'exemple de soins de la peau naturelle, si vous misez sur "soins de la peau naturelle", seuls les utilisateurs recherchant «soins naturels» (ou de très petites variations de celui-ci) sera montré l'annonce.

Avec un large match, vous obtiendrez plus de clics mais ils sont moins ciblés. match de Broad comprend non seulement le mot lui-même, mais aussi les synonymes, les recherches connexes, les fautes d'orthographe, etc., dont tous ne sont pertinents. Par exemple, une large correspondance possible pour "soins de la peau naturelle" est "produits hommes de soins de la peau", qui est tout sauf pertinent, si vous vendez les soins pour les dames seulement.

Phrase match se situe quelque part entre un large allumette et exacte. Avec l'expression exacte, la phrase exacte ainsi que quelques variations sont appariés. Exemple: "soins de la peau naturelle» pourrait être adapté avec "produits de soins naturels» ou «adolescents de soins naturels" parce qu'ils ont tous «soins naturels», mais utilisent des variations qui ne sont pas nécessairement utiles si vous ne vendez pas de l'adolescence soins, obtenir des clics pour les «adolescents de soins naturels" est presque inutile.
7. Utiliser Long Tail Mots-clés

Longue queue mots-clés pourraient ne pas obtenir de nombreuses recherches, mais ce n'est pas une raison pour les ignorer. Longue queue mots-clés sont plus ciblés, ce qui signifie que même si vous obtenez seulement quelques recherches, ces recherches sont beaucoup plus pertinentes que les recherches générales à haut volume.

En d'autres termes, si vous utilisez des mots clés tels que "aloe vera soin", "cosmétique bio", "meilleur soin de la peau naturelle", ne pas oublier les mots-clés sur les moins populaires, tels que "aloe vera soin crème de nuit", "cosmétique bio l'acné de l'adolescence ", etc.

8. Pas générique Mots-clés

Probablement vous avez compris sur votre propre maintenant, mais puisque c'est une façon de sauter importante, nous allons vous avertir explicitement que les mots clés génériques sont à éviter.

En règle générale, les mots clés génériques rarement convertissent bien savoir si vous vendez cosmétique bio, ne pas enchérir sur «soin», ou pire encore, sur les «cosmétiques» parce qu'ils ne sont pas étroitement liés à vos produits. En conséquence, vous aurez des tonnes de clics (et dépenser des tonnes d'argent sur eux) et de faire peu ou pas de profit.

9. Effectuer des audits réguliers

Si vous pensez qu'une fois que vous vous définissez des mots-clés, vous avez terminé, ce n'est pas ainsi. En fait, les audits sur la façon dont les mots clés exécutent prendre beaucoup plus de temps et d'efforts que de venir avec une liste de mots clés.

Vous avez appris à le faire, cependant, parce que même des mots clés qui, une fois utilisés pour bien performer pourraient apporter aucune plus de clics et de conversions et vous devez les supprimer. Vous avez également besoin de regarder pour les mots clés qui obtiennent une bonne quantité de trafic, mais ne l'ont pas atteint leur potentiel et cliquez une fois que vous identifier ces mots-clés, appliquent la stratégie Peel et bâton à eux.

Le but de ce chapitre est de vous enseigner la façon de traiter avec des mots clés. Je ne peux pas souligner à quel point les mots clés sont. Si vous choisissez le mauvais mots-clés, ou le mauvais montants d'enchères sur les bons mots-clés, ce qui vous mènera nulle part, même si vos annonces rochers de copie. Alors, faites votre recherche de mots clés et seulement après passage à écrire la copie qui vend.

Comment écrire un texte pour l'annonce Adwords qui convertit

Peu importe comment précisément vous ciblez vos mots-clés, si votre copie de l'annonce ou les bannières ne sont pas assez attrayants, vous ne serez pas obtenir des clics. La seule chose pire que cela rend votre copie et bannières attrayantes pour les mauvais cliqueurs dire que vous obtenez des clics qui ne se convertissent pas.

Alors que même les génies AdWords ne peuvent pas toujours faire leurs copier / bannières dès la première fois, il y a quelques règles de base à suivre. Inutile de dire, les tests et la surveillance sont vos meilleurs amis écrire la copie / créer les bannières selon les règles, faire plusieurs versions distinctes de la copie / bannières, et le test que l'on convertit le mieux.

1. Inclure vos mots-clés dans le Titre de l'annonce, la description et le lien d'affichage

Comme SEO, des mots-clés dans le titre et la description sont très importantes. Avec SEO, ces vous aident à mieux se placer pour vos conditions et avec PPC ils augmentent votre chance d'obtenir des clics.

Le titre de l'annonce est la première chose que les utilisateurs voient. Il est un fait que les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur l'annonce, si le titre contient le mot-clé qu'ils recherchent. Voilà pourquoi vous devez toujours utiliser vos mots-clés dans le titre. Le problème ici est que le titre doit être court (comme 25 caractères), de sorte que vous pourriez avoir à utiliser des acronymes ou des abréviations. Dans ce cas, vous pouvez inclure le mot-clé complet dans la description.

Pour la description, vous avez deux lignes de 35 caractères chacune. La pratique montre que les meilleurs résultats se produisent lorsque la première ligne de la description décrit un avantage du produit / service, et le second est une offre ou une fonctionnalité. Par exemple, voici ce que vous pouvez utiliser pour le soin organique:

Titre: Meilleur Organic Skincare!

Description Ligne 1: Faites votre peau fraîche et jeune

Description Ligne 2: Tous les soins de la peau organique - 10% de réduction

URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

En plus du titre et de la description, il est est aussi bon, si l'URL d'affichage comprend vos mots-clés ainsi, donc lorsque vous planifiez votre site, rappelez-vous d'inclure vos mots-clés dans les noms de vos pages / catégories.

NOTE: Afin de répondre à tous vos mots-clés principaux, vous devez créer un groupe d'annonces distinct pour chacun d'eux.
2. Gardez votre annonce courte et au point de

L'une des raisons pour lesquelles de nombreuses campagnes publicitaires échouent est que vous êtes verbeux. Heureusement, AdWords limite votre titre et les descriptions 25 et 35 caractères par ligne, respectivement, de sorte que même si vous voulez, vous ne pouvez pas inclure une description longue personne ne va lire.

Mieux encore, essayez de ne pas utiliser tous les symboles auxquels vous avez droit - le plus est pas le mieux. Juste la liste des avantages / caractéristiques en quelques mots, ce qui est tout ce que vous devez faire. Vous voudrez peut-être penser à des avantages / caractéristiques et écrire une liste, de sorte que vous avez à portée de main lorsque vous commencez à remplir les champs annonces.

3. Pas de Hype and Lies!

Il va probablement sans dire que votre annonce doit être hype et se trouve libre, mais il ne sera pas mal à répéter. PPC est trop cher pour apprendre à la dure que battage médiatique et les mensonges ne se vendent pas. Par exemple, si vous allez avec le soin ad organique suivant:

Titre: Organic Skincare Miracle!

Description Ligne 1: Get top looks modèle !!!!!

Description de la ligne 2: Tous les gars voudra vous marier

URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

vous pourriez penser que vous avez mis le doigt sur la tête parce que si votre public cible sont bimbos qui sont désespérément chasse pour un mari, la description de l'annonce est leur rêve, mais tout le monde avec un cerveau rugira sur le plancher de rire à votre annonce . Donc, battage et de mensonges ont aucune place dans PPC rappelez-vous juste chaque fois que vous pensez de ce qui profite à la liste dans votre description.
Oui, votre description doit être accrocheur et intriguant mais ne pas franchir la ligne. Suivez le principe "Goldilocks" et le garder ni trop sensationnel, ni trop simple parce que les deux ne fonctionnent pas.

Très souvent, même si vous voulez vous faire une risée vous ne serez pas avoir la chance parce que les éditeurs Google vous gifler. Si vous utilisez vulgaire, une discrimination raciale, et d'autres non-non mots votre annonce ne sera guère obtenir approuvés par Google, il ne faut pas essayer d'être drôle et attrayante en utilisant trop argot, par exemple.

4. Faire l'annonce pertinents pour votre public et votre page de destination

Il est une excellente idée d'inclure vos mots clés dans votre titre et la description non seulement parce que cela va probablement vous apporter plus de clics, mais aussi parce que vos mots-clés (si elles sont correctement choisies, bien sûr), rendre le titre et la description plus attrayante. Cependant, il y a une énorme différence entre attractif en général et attrayant pour votre public cible.

Si nous continuons l'exemple de cosmétique bio, et notre public cible est de 20-25 ans vieilles femelles, ne comprennent pas que le produit fera leur peau une apparence jeune leur peau est jeune de toute façon. Mentionnez que la peau est jeune, si vous ciblez les femmes ou plus d'âge moyen parce que pour eux cela est pertinent.

De même, si votre page de destination est sans rapport avec votre annonce, aucune conversion ne se produisent. Par exemple, pour 20-25 ans vieilles femelles, si vous montrez des femmes sans âge qui pourrait ressembler à peu mais tout le monde sait qu'ils sont beaucoup plus vieux que 20-25, cela n'a aucune importance et toute jeune femme se reculer parce que vous envoyez le message de ces cosmétiques produits ne sont pas pour elle.

5. Utilisez Dynamic Insertion de mots clés

Maintenant, cela est une fonctionnalité qui peut être dangereux pour un débutant mais comme il est si utile et tôt ou tard vous nous l'espérons croître au-delà du stade débutant, nous allons décrire ici.

Fondamentalement, l'insertion dynamique de mots clés permet d'utiliser des espaces réservés par mot-clé dans votre annonce qui sont dynamiquement rempli avec le mot-clé que l'utilisateur a recherché. Cela permet de faire correspondre les besoins de recherche de l'utilisateur et vous évite les tracas de créer des milliers de versions d'annonces distincts qui pourraient ne jamais obtenir cliqué.

insertion de mots clés Dynamic garantit que l'utilisateur verra toujours leur mot-clé dans votre annonce et cela le rend idéal. Toutefois, cela pourrait également augmenter considérablement le nombre de clics qui ne se convertissent pas, vous devez donc être très prudent. Si vous êtes assez courageux, voici la syntaxe de base pour inclure dans votre annonce:

{Keyword: votre mot-clé}

Plus d'informations sur la façon d'utiliser l'insertion dynamique de mots clés peuvent être trouvés ici.

6. Créer plusieurs versions et test

Comme nous allons citer des dizaines de fois tout au long de ce tutoriel, vous avez besoin de tester, tester, tester. Créer plusieurs versions de la même annonce, utiliser le même titre, mais une description différente ou la même description, mais un titre différent. Essayez différents avantages / offres et suivre de près ce qui convertit le mieux. Choisissez les gagnants et vider le reste!

7. Conseils pour Bannières et Vidéos

Copie de l'annonce est seulement l'un des outils que vous pouvez utiliser. Bannières et vidéos sont deux autres outils à votre disposition et très souvent, ils seront la façon plus adéquate pour atteindre votre public cible. Cela vaut particulièrement pour les produits / services qui sont faciles à visualiser (à savoir les cosmétiques, les meubles, gadgets, etc.) mais vous pouvez utiliser des bannières et des vidéos pour presque tout type de produit / service. Cela dit, pour les bannières et vidéos il y a aussi des règles à suivre:

Utilisez seulement la qualité Bannières / Vidéos

Cela semble évident, mais probablement car il est pas rare de voir des bannières et des vidéos de mauvaise qualité, il doit être déclaré. Ne pas utiliser floue, mal de lumière, etc, vidéos parce que même s'ils sont approuvés par Google, ils ne peuvent nuire à votre réputation.

Prestations de l'Etat

De même les règles ad copie, vous aurez plus de succès, si vous déclarez des avantages. Vous pouvez le faire avec des listes à puces à côté de l'image du produit. Ce qui est bon est que dans une bannière / vidéo que vous avez plus d'espace à la liste d'avantages que les 35 + 35 caractères dans un texte d'annonce, mais cela ne signifie certainement pas d'inclure tout ce que vous pouvez penser. Soyez concis et inclure des fonctionnalités seulement importantes.

Ne pas encombrer la bannière / Vidéo

Encore une fois, le fait que vous avez beaucoup d'espace dans votre toile vidéo / bannière ne signifie pas que vous devez remplir tous. Keep it simple ce qui fonctionne le mieux. Lorsque vous ajoutez distractions / trucs inutiles, ce ne sera pas seulement laisser tomber votre CTR, mais sera très probablement attirer les mauvaises cliqueurs.

Créer plusieurs versions et test

Répétons encore une fois: comme avec la copie d'annonce, créez plusieurs versions et test. Parfois, des différences énormes dans CTR et les conversions peuvent provenir de facteurs mineurs, tels que les couleurs utilisées (c.-mêmes images, le même texte, seules couleurs différentes), afin de prendre le temps de tester différentes versions jusqu'à ce que vous trouviez celui (s) qui effectuent la meilleur.

Suivi des conversions Adwords

Vous pourriez être en sautant de joie que vos annonces se faire remarquer et vous obtenez une bonne quantité de clics, et même réussi à faire des ventes, mais tout cela n'a pas d'importance du tout, si vous ne faites pas d'argent. Oui, il est trop commun à dépenser plus sur les annonces que de voir en retour! Si vous ne le suivi de vos conversions, vous ne saurez jamais comment vous effectuez.

Qui plus est, en plus de vos conversions de campagne en général, vous devez également le suivi des conversions par mot clé. Vous devez identifier les mots clés qui conduisent à aucune conversion et de les éliminer. En outre, vous devez repérer les gagnants parmi vos mots-clés et de mettre plus d'argent sur eux.

conversions de suivi peut être fait avec de nombreux outils. Cependant, le meilleur est l'outil gratuit dans votre compte AdWords.

Comment AdWords Pistes Conversions

Avant de passer aux détails sur la configuration du suivi des conversions dans AdWords, nous allons expliquer d'abord comment la procédure fonctionne.

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, cette action définit un cookie sur l'ordinateur de l'utilisateur. Lorsque le même utilisateur effectue une action à-dire des signes ou effectue un achat, votre site envoie lui une page de remerciement, une page de confirmation d'achat, ou quoi que ce soit dans cette ligne.
Cette page a un petit code JavaScript intégré en elle. Le code est généré par Google et il contient le même numéro que le cookie qui a été mis sur l'ordinateur de l'utilisateur quand il ou elle clique sur votre annonce. Google compare automatiquement les codes du-page de remerciement / d'achat et quand une correspondance est trouvée, cela est une conversion. Le processus est assez simple il vous suffit de le définir et le reste est fait par Google.

Comment configurer le suivi des conversions dans AdWords

Pour définir le suivi des conversions dans AdWords, vous devez aller à votre compte et choisissez Outils et Analyse -> Conversions. Étant donné que Google est en train de changer fréquemment son interface en raison de l'ajout de nouvelles fonctionnalités ou pour d'autres raisons, les étapes exactes peuvent différer, mais essentiellement ce que vous avez à faire est la suivante:
1. Dans l'onglet Conversions sur la page Toutes les conversions, cliquez sur Conversion.

2. Ensuite, cliquez sur Nouveau Conversion. Entrez le nom de la nouvelle conversion, choisir son type (à savoir Webpage, Appel sur place, ou un App Télécharger). Les types de conversion permettent de mesurer les actions entreprises sur votre site, les appels téléphoniques résultant de votre annonce, ou des téléchargements d'applications mobiles de Google Play. Vous aurez très probablement utiliser uniquement l'option Webpage mais il n'a pas de mal à connaître les autres options disponibles aussi bien.

3. Cliquez sur le bouton Enregistrer et continuer.

4. Après avoir créé la nouvelle conversion, vous aurez accès à ses paramètres. D'abord, vous serez en mesure de définir sa catégorie à-dire d'achat / vente, inscription, plomb, ou Vue sur une page clé.

5. Ensuite, vous pouvez définir le langage de balisage (vous pouvez le laisser à la valeur HTML par défaut), les valeurs de conversion fixés (ie combien vous faites de chaque conversion), et de modifier d'autres paramètres que pour l'instant ne sont pas nécessaire de connaître détail.

6. Lorsque vous cliquez sur Enregistrer et continuer, vous êtes redirigé vers la page où vous obtenez le code de suivi. Récupérer le code et collez-le dans l'ouverture <body> et la fermeture </ body> de la page que vous souhaitez suivre.

7. Ensuite, vous devez placer le code sur votre site, attendre un peu jusqu'à ce que Google trouve et quand vous revenez sur la page Conversions, vous verrez la conversion que vous venez de créer avec des données sur le nombre de conversions que vous avez.

Ceci est tout ce que vous devez savoir afin de découvrir ce qui convertit et ce qui ne fonctionne pas. Armé de ces données, votre prochaine tâche est d'essayer de tirer plus des mots-clés et annonces / groupes d'annonces les plus performants et de se débarrasser des underperformers.

Optimisation Google Adwords
Toutes les données que vous obtenez de conversions suivi devrait être utilisé pour augmenter votre ROI (retour sur investissement. Nous avons déjà expliqué la stratégie de Peel et de bâton et il doit être le fondement sur lequel vous construisez vos campagnes. Il est maintenant temps de vous dire que les données de la stratégie de Peel et de bâton provient de rapports de conversion Ainsi, après avoir défini le suivi des conversions, prenez le temps de lire ces rapports et chercher le suivant.:

1. Vérifiez si des correspondances exactes Convertir mieux et s'ils le font, définir des enchères plus élevées sur eux

Nous vous avons dit plus tôt pour surenchérir sur les correspondances exactes, car essentiellement des correspondances exactes apporter de meilleurs résultats. Toutefois, ne prenez pas cela pour acquis alors que cela pourrait être vrai en général, vous ne pouvez jamais savoir à coup sûr, si vos correspondances exactes font comme prévu ou non. Voilà pourquoi il est logique de vérifier régulièrement dans vos rapports de conversion, si vos correspondances exactes font mieux ou non.

S'ils ne se convertissent mieux, vous pouvez définir des enchères plus élevées. Cependant, ne pas oublier de vérifier à nouveau parce que même avec des offres plus élevées, vous pourriez encore être obtenir la même quantité avec des clics, mais seulement vous payez plus pour eux maintenant. Surveiller constamment les conversions et faire les changements dans les montants d'enchères au besoin.

2. Trouver les mots clés rentables et offre plus élevée sur eux

Les correspondances exactes pourraient être un gagnant d'habitude, mais il y a aussi d'autres mots clés qui pourraient fonctionner bien pour vous. Parcourez vos rapports Conversions pour trouver ces mots-clés et une offre plus élevée sur eux. De même pour le cas avec des correspondances exactes, ne pas oublier de vérifier si les nouveaux montants des soumissions plus élevées sont en vous apportant plus de clics ou simplement drainer plus d'argent de votre budget.

3. Se débarrasser des mots-clés / groupes d'annonces avec No / Low Conversions

De même, lorsque vous regardez vos rapports Conversions, vous trouverez des mots-clés qui ont peu ou pas de conversions. Si ces mots-clés attirent un grand nombre de clics, ou si elles sont des mots-clés à haute enchère, il est encore pire, car ils vous coûtent beaucoup tout en apportant votre rien en retour, donc trouver ces mots-clés tout de suite. Vous pouvez les supprimer dès que possible, mais ne pas le faire maintenant analyser un premier bit!

Parfois, la raison pour laquelle un bon mot-clé / annonce sous-performance pourrait être un vraiment illogique, par exemple, si vous offrez trop élevé, vous pourriez être d'attirer les clics toxicomanes, pas les gens qui sont vraiment intéressés par votre produit. Dans ce cas, vous devez d'abord essayer de réduire votre enchère, afin que votre annonce obtient loin de la première position. Lorsque votre annonce est 3ème ou 4ème, cela pourrait considérablement réduire le nombre de clics que vous obtenez, mais peut conduire à un / rapport de meilleures conversions profit.

4. / Groupes d'annonces Mots clés spot avec Low Profit

Vous pourriez avoir des conversions décentes, mais cela ne signifie pas que vous faites un bon profit. Par exemple, si vous faites 5 $ par conversion et 1 en 10 clics convertis, vous ne pouvez pas se permettre de dépenser plus de $ .50 par clic car avec 10 clics à .50 $, vous êtes tout simplement le seuil de rentabilité. Bien sûr, le seuil de rentabilité est mieux que de perdre de l'argent, mais ce n'est pas le point.

Donc, repérer ces mots-clés / groupes d'annonces qui vous font sous ou légèrement au-dessus de ce que vous avez investi en eux et les accorder plus d'attention. Vous pouvez essayer enchères inférieure, de sorte que vous dépensez moins par clic. Vous pouvez également essayer un titre alternatif et / ou une description et voir si cela conduit à des améliorations ou non. Si rien ne permet, à se débarrasser de ces mots-clés / groupes d'annonces et de se concentrer sur ceux qui ne vous apportent de l'argent.

5. Vérifiez si l'option Afficher / Recherche Réseaux travail pour vous

Une autre chose que vous pouvez faire des rapports sur les conversions afin d'optimiser votre retour sur investissement est de vérifier si Affichage / recherche des réseaux de travail pour vous. Comme vous le devinez sans doute, il n'y a pas une règle générale ici pour quelques campagnes, annonces et mots clés les deux réseaux peuvent travailler plus ou moins bien, alors que pour d'autres campagnes un des réseaux pourrait être tout simplement morts en termes de clics, les conversions, et les profits. Il suffit de suivre vos performances et ajuster vos efforts en conséquence.

6. Méfiez-vous de la loi de Dropping retours

Comme avec tout type d'investissement, plus vous dépensez ne signifie pas que plus vous gagnez. Nous avons mentionné un couple de fois tout au long de ce chapitre, mais puisque cela est trop important, il mérite une section distincte.

Tout d'abord, comme nous l'avons déjà dit, la première (à savoir la position la plus chère) pour un mot clé a souvent des conversions pauvres. La raison en est que la première position est le plus visible par vos clients potentiels, mais aussi par tout le monde. Voilà pourquoi il attire beaucoup de clics. Malheureusement, la plupart d'entre eux ne sont que des clics aléatoires qui ne se convertissent pas.

Fondamentalement positions 2 et 3 fonctionnent mieux. Ils ne sont pas si visibles et ne pas attirer que beaucoup de clics aléatoires. Parfois (pour les annonces), les positions 4 à 7 surclassent les trois premières positions. Il est à vous de découvrir ce qui est exactement applicable dans votre cas. Jouez avec votre enchère revient de haut en bas et de voir quelle offre quantités (et positions) donné les meilleurs résultats et de s'y tenir, au moins pour le temps qu'ils effectuent bien.

Le montant que vous payez par clic est pas le seul facteur qui détermine votre position. Comme vous le verrez dans le chapitre suivant, votre niveau de qualité est très important non seulement pour la position de vos annonces apparaissent dans.

7. Connaître les limites du marché

Une raison de plus pour voir les résultats abandon est que vous avez atteint la fin du marché. Vous pourriez vous demander comment cela est possible. Assez simple vos bons mots-clés ont seulement un nombre fini de clics, ils peuvent attirer. Cela est particulièrement vrai pour une longue queue, des mots-clés de niche qui ont vraiment un volume de recherche limitée.

Par exemple, si 10.000 personnes par mois sont à la recherche pour vos mots clés et seulement 1% d'entre eux cliquez sur les annonces, peu importe la pertinence de l'annonce est, il y a seulement 100 clics par mois pour ce mot-clé. Donc, en théorie, même si vous doublez vos enchères et de gérer pour attirer tous les clics (ne laissant rien à vos concurrents, qui, comme vous devinez est peu probable de se produire dans la pratique), vous ne pouvez pas aller au-dessus de 100 clics simplement parce que cela est tout ce qui est disponible sur le marché.

Les stratégies présentées dans ce chapitre ne sont pas tout ce que vous devez faire afin d'optimiser votre retour sur investissement. Par exemple, le test est plus une approche que vous ne pouvez pas faire sans. En raison de son importance, le test est expliquée plus en détail dans un chapitre séparé plus loin dans ce tutoriel.

Adwords niveau de qualité
Dans le chapitre précédent, nous avons discuté de l'importance de la position de votre annonce et mentionné que votre niveau de qualité est l'un des principaux facteurs qui la déterminent. Maintenant, nous aurons un regard plus détaillé sur le niveau de qualité et son importance.

Classement de l'annonce et de la position de l'annonce

D'abord, le niveau de qualité est utilisé pour calculer votre classement. Your Ad Rank détermine l'endroit où vos annonces sont diffusées sur une page. On aurait pu penser cela est déterminé uniquement par le montant de votre enchère par clic, mais ce n'est pas ainsi. Le montant de votre enchère compte pour sûr, mais la formule de base pour calculer le classement de votre annonce est généralement ceci:

Classement de l'annonce = (Montant de l'enchère) x (niveau de qualité)

Vous voyez, le montant de l'offre est seulement l'un des composants de la formule. Si vous avez un niveau de qualité plus élevé, alors même si votre offre est plus faible que les offres de vos concurrents, votre annonce affichera en avance sur leur annonce. Voilà pourquoi il est courant l'annonce dans la première position à être moins cher que les annonces dans les 2e, 3e, etc. positions. Vous voulez certainement là, vous payez moins obtenir et vous êtes sur le dessus!

Expliqué Score de Qualité

Le niveau de qualité a été introduit par Google en 2005 en réponse aux quantités croissantes d 'annonces non pertinentes présentées par les annonceurs, car ces annonces non pertinentes miné la confiance des utilisateurs dans AdWords dans son ensemble. L'idée est que des annonces pertinentes et pages de destination doivent être récompensés, alors que les annonces non pertinentes qui conduisent à des pages merdiques ou trompeuses doivent être sanctionnées avec un score de qualité inférieure.

Dans les cas les plus flagrants, même si cela ne soit pas liée à niveau de qualité directement plus, une annonce la page sans rapport / atterrissage sera suspendue complètement. En raison de tous les abus fréquents du système dans le passé, il y a longtemps Google a commencé à utiliser leurs auteurs humains des annonces et des pages d'atterrissage.

Le niveau de qualité est un nombre de 1 à 10 et la règle générale est le plus élevé, le meilleur. Un niveau de qualité signifie essentiellement:

Votre annonce sera diffusée plus fréquemment

Votre annonce sera affichée dans une position supérieure

Vous ne paierez plus faible par clic

Lorsque vous êtes nouveau à AdWords, Google vous attribuera un certain Score départ de la qualité en fonction de leur estimation de pertinence des annonces. Plus tard, quand vous commencez à obtenir des clics réels, le CTR sera le facteur le plus important qui rend votre niveau de qualité aller vers le haut ou vers le bas. Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, cet article Aide Google dit tout.

Bien sûr, un niveau de qualité est meilleure. Cependant, vous ne devriez pas être obsédé par elle. Comme le montre la pratique, les campagnes avec un niveau de qualité inférieure peuvent faire mieux que des campagnes de haute niveau de qualité, alors ne perdez pas votre sommeil sur votre niveau de qualité.

Comment trouver votre niveau de qualité

Depuis le niveau de qualité est calculé pour chaque mot-clé, vous trouverez un numéro distinct pour chacun de vos mots-clés. Ouvrez l'onglet Campagnes, ouvrez l'onglet Mots-clés, puis cliquez sur le discours bulle blanche à côté d'un mot clé.
Si vous voulez avoir plus facilement accès à votre niveau de qualité, vous pouvez faire la colonne Qual.Score visible tout le temps. Voici comment:

Ouvrez l'onglet Campagnes

Ouvrez l'onglet Mots-clés

Dans le tableau des statistiques, trouver la colonne Qual.Score. Si la colonne est pas visible, vous pouvez l'afficher comme suit:

Ouvrez la liste déroulante Colonnes (situé dans la barre d'outils au-dessus du tableau des statistiques).

Sélectionnez Personnaliser les colonnes, puis selectAttributes.

Trouver Qual.Score et clickAdd, puis cliquez sur Enregistrer et ce qu'il est.

Comment améliorer votre niveau de qualité

De toute évidence, la façon la plus simple pour améliorer votre niveau de qualité est de rendre vos annonces pertinentes. Ça signifie:

Votre annonce doit correspondre à votre page de destination à savoir si vous misez sur "soins de la peau naturelle", votre page d'atterrissage doit être sur "soins de la peau naturelle", pas de "cosmétiques naturels" ou pire encore "cosmétiques" en général.

Vous vous débarrasser de tous les mauvais mots-clés à savoir inclure autant de mots clés négatifs que possible parce que cela va considérablement augmenter votre CTR, et comme vous le savez, votre CTR est le facteur le plus important pour votre haut-bas Score / Qualité.

Cependant, parfois, il peut être très frustrant quand vos annonces sont pertinentes et votre CTR est bon et encore vous avez un faible niveau de qualité. Cela pourrait se produire parce que Google utilise le niveau de qualité au niveau du compte, aussi. Cela signifie que si votre compte est vieux et digne de confiance, vous obtiendrez un un plus haut QS comme bonus pour cela. Jusqu'à ce moment arrive, ne désespérez pas, si votre niveau de qualité ne sont pas aussi haut que vous voulez qu'il soit juste essayer d'améliorer et nous espérons que, tôt ou tard Google appréciera vos efforts.

Test Adwords Ad Copy

Tout au long de nombreux endroits dans ce tutoriel, nous avons mentionné combien il est important de tester vos annonces et enfin, voici un chapitre entier à propos de l'annonce des essais.

Nous ne pouvons pas souligner à quel point le test est! Vous pourriez être un gourou AdWords et encore besoin de beaucoup de tests pour affiner votre campagne. Oui, vous avez besoin de suivre vos conversions afin de voir comment les choses vont, mais vous devez encore plus pour tester avant de lancer une campagne massive.

Si vous êtes un débutant, alors le test est encore plus important, vous voudrez peut-être commencer avec une seule annonce ou deux seulement et les tester jusqu'à ce que vous repérez le gagnant et seulement après que développer pour inclure plus d'annonces. Vous ne devriez jamais jamais sauter le test parce que si vous le faites, vous allez faire tourner les annonces inefficaces et cela coûte beaucoup d'argent. En outre, vous pouvez également endommager votre niveau de qualité, ce qui signifie l'efficacité plus perdu et plus d'argent dans le drain pour les prochains mois!

Il existe différents outils tiers qui permettent de tester l'efficacité de vos annonces. Cependant, le meilleur outil dont vous disposez est à l'intérieur lui-même AdWords, de sorte que vous ne devez pas chercher plus loin. Ce que je veux parler est l'outil de test de division, également connu sous le nom des tests A / B.

Quel est le test A / B A propos?

Lorsque vous effectuez un test A / B, vous comparez la version A à la version B. Cela signifie que vous écrivez deux versions de la même annonce, les exécuter en même temps et avec les mêmes paramètres (ie montant de l'offre, l'emplacement, le budget quotidien, etc.) pour trouver lequel d'entre eux a une meilleure CTR.

Après avoir trouvé l'annonce avec le meilleur taux de clics, vous supprimez l'autre, écrire une nouvelle version de la même annonce, exécutez et de comparer son CTR avec le CTR du vainqueur du tour précédent. Lorsque vous répétez cette opération plusieurs fois, vous trouverez forcément la version qui fonctionne mieux.
Un A / B Exemple d'essai

Par exemple, voici deux versions de la même annonce que nous avons utilisé dans un chapitre précédent:

UNE)

Titre: Meilleur Organic Skincare!

Description Ligne 1: Faites votre peau fraîche et jeune

Description Ligne 2: Tous les soins de la peau organique - 10% de réduction

URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

B)

Titre: Meilleur Organic Skincare!

Description Ligne 1: Natural Cosmetics abordable

Description Ligne 2: Tous les soins de la peau organique - 10% de réduction

URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

Les variations sont mineures, mais essentiel. Avec la deuxième version, nous espérons attirer l'attention des utilisateurs qui ne sont pas seulement à la recherche de soins de la peau organique, mais qui sont aussi soucieux de leur budget. Depuis les cosmétiques naturels pourraient être très coûteux, nous pourrions attendre à ce que bon nombre de nos clients les prix font une différence. La deuxième ligne reste la même dans les deux annonces (mais vous pouvez le modifier, si vous voulez), car dans la seconde annonce que nous voulons souligner encore une fois l'avantage financier d'un rabais de 10%.

Nous courons les deux campagnes simultanément pour disons une semaine, ou au moins jusqu'à ce que nous obtenons 20-30 clique sur l'un d'entre eux. Si l'une des annonces a déjà obtenu, disons 10 clics, tandis que l'autre en a pas, nous pouvons nous arrêter ici. Ce qui importe est que nous avons besoin de lui donner un certain temps pour voir que l'on exécute mieux. Si nous nous arrêtons après 2-3 clics, par exemple, les résultats ne seront pas précis. En raison de cela, nous voulons leur donner assez pour choisir le gagnant et pas trop de temps à gaspiller de l'argent et mettre en danger notre niveau de qualité.

Donc, après que nous avons exécuté le test, nous avons remarqué que la version A surpasse la version B. De toute évidence, pas tous nos clients potentiels sont intéressés par le prix seulement ils veulent que les avantages, aussi. Voilà pourquoi nous allons tester une nouvelle version de A), nous allons garder les données à prix réduit, car il est bon d'avoir, mais nous allons ajouter la livraison gratuite plus de 50 $ offre. Voici à quoi il ressemble:

Titre: Meilleur Organic Skincare!

Description Ligne 1: Faites votre peau fraîche et jeune

Description de la ligne 2: 10% de rabais Livraison gratuite plus de 50 $

URL à afficher: http://mycosmetics.com/organic-skincare

Nous testons celui-ci contre le vainqueur de la première paire et de voir que l'on gagne cette fois. Nous supprimons celui qui a perdu, écrire une nouvelle version du gagnant, le tester contre le vainqueur, et ainsi de suite. Nous allons faire cela jusqu'à ce que nous atteignons un CTR nous sommes satisfaits.

Comment faire pour configurer un test de Split, dans AdWords

Il est très facile de mettre un test de scission dans AdWords. Il suffit d'ouvrir l'onglet Annonces et cliquez sur Nouvelle annonce.

Cela ouvre la même boîte de dialogue vous êtes familier avec à partir du moment que vous avez créé la première annonce. Remplissez les champs et l'enregistrer.

Si vous êtes surpris qu'il n'y a pas / B Split Testing A mentionné nulle part dans l'interface de Google AdWords, cela est très bien vous ne pas besoin d'avoir une page séparée, ou un outil spécial. Tout ce que vous avez besoin est là, dans l'onglet Annonces de là, vous créez la deuxième version et il vous voyez le CTR des deux annonces directement - cela est suffisant pour déterminer quelle annonce est le gagnant. Il n'a pas à être complexe afin de travailler, non?

Vous pouvez définir autant de tests A / B que vous voulez, mais notre conseil est de garder leur faible nombre. Sinon, il devient facile de devenir confus ce que vous testez. Aussi, après avoir supprimé un perdant annonce, assurez-vous d'avoir une copie de son texte sur votre ordinateur, de sorte que vous pouvez l'avoir pour référence à l'avenir.

Développez votre portée avec le Réseau Display de Google
Jusqu'à présent, nous avons traité principalement avec des annonces de recherche. Alors qu'ils sont le meilleur Google peut offrir et souvent ils sont votre top source de trafic, tôt ou tard, vous devrez aller au-delà des annonces de recherche. L'une des options que vous avez est le Réseau Display de Google.

Pour de nombreux commerçants du trafic qu'ils obtiennent des annonces d'affichage est bien pire de ce qu'ils obtiennent de recherche annonces. Vous pourriez obtenir plus de trafic à partir d'affichage des annonces, mais ce trafic convertit bien pire, ce qui est une pure perte d'argent. Toutefois, si vous apprenez à utiliser l'affichage des annonces à votre avantage, ils peuvent faire beaucoup pour vous.

Astuce: Lorsque vous démarrez une nouvelle campagne, il est préférable de désactiver l'affichage des annonces hors tension. Commencez avec Rechercher les annonces uniquement, voir lesquels de vos mots-clés exécutent, faire quelques tests fractionnés pour augmenter votre CTR et seulement après que développer pour afficher des annonces. Si vous mélangez Recherche et Display annonces, ce qui conduira à la confusion. Si vous voulez, quand vous activez l'affichage des annonces, tourner Rechercher les annonces hors tension, de sorte que vous pouvez faire une comparaison claire de leur performance. Afficher les annonces sont activées / désactivées à partir des réseaux et de l'option Les appareils dans l'onglet Paramètres de chaque campagne.

Avantages des annonces graphiques

Si vous vous demandez pourquoi vous devriez utiliser Afficher les annonces, voici quelques bonnes raisons:

Pour atteindre plus large public. Depuis Afficher les annonces diffusées sur des sites tiers, vous aurez accès à leur public. Si les sites sont pertinents (et Google tente d'assurer qu'ils sont en général), vous atteignez public que vous ciblez.

Vous pouvez utiliser des images, aussi. Les annonces textuelles sont grands, mais pour de nombreux produits / services une image ad est une meilleure option que vous ne disposez pas de limites sur votre nombre de caractères et vous pouvez montrer votre produit / service.

Le niveau de qualité est moins important. Bien sûr, vous devez toujours essayer de garder votre niveau de qualité élevé, mais si vous ne pouvez pas le faire, avec affichage des annonces de la peine est moins sévère.

Vous pouvez enchérir plus bas. Lorsque vous avez Afficher les annonces activées, vous pouvez avoir un montant d'enchère distincte pour eux, ce qui signifie que vous offriez inférieur à ce que vous offrez sur Rechercher les annonces.

Conseils Comment rendre votre affichage des campagnes réussies

1. Créez des campagnes distinctes et groupes d'annonces pour vos annonces graphiques. Tout d'abord, afin de le rendre plus facile à gérer et à obtenir des résultats plus précis qui ne reçoivent pas mélangés avec des données de recherche, vous pouvez créer des campagnes distinctes pour afficher uniquement les annonces. Par exemple, si vous avez une campagne de cosmétiques pour les annonces, vous pouvez créer une nouvelle campagne Cosmétique affichage pour afficher uniquement les annonces.

2. Utilisez des thèmes. Lorsque Google prend la décision où afficher vos annonces, il prend en compte de nombreux facteurs, tels que votre mot-clé, votre annonce et votre page de destination. Sur cette base, il tire un «thème» et trouve des pages qui correspondent à votre thème. Si vous voulez une idée visuelle de ce qu'est un thème pour Google est, aller à google.com, chercher quelque chose, faites défiler vers le bas de la page et vous verrez Recherches associées à la liste. Cette liste contient des thèmes similaires à votre recherche.
Si vous avez effectué une recherche pour vos mots clés, vous pouvez choisir des suggestions appropriées directement et créer des groupes d'annonces distincts pour chacun d'eux. Puis, dans chaque groupe d'annonces, créer deux annonces que vous allez diviser test comme un début. Ne pas ajouter d'autres mots-clés pour le groupe d'annonces ne laisser que le mot-clé que vous avez choisi de Recherches associées à cause de cette façon, il est plus facile pour Google pour correspondre à votre thème pour les sites appropriés.

Surveiller la façon dont vos groupes d'annonces sont performants et supprimer ceux qui ne se convertissent pas. En outre, vous devez supprimer les mauvais placements - vous allez bientôt apprendre ce que cela est et comment le faire.

3. Maître des emplacements gérés. Sur les trois façons de cibler votre public (via des mots-clés, par emplacements gérés, et par sujet), les emplacements gérés sont les plus directs. Avec eux, vous accordez à Google une liste d'URL où vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Ensuite, si votre enchère est suffisamment élevée, vos annonces sont affichées sur les sites que vous avez choisis. Les emplacements gérés sont accessibles à partir de la section Réseau Display de l'onglet Réseaux pour le groupe d'annonces.

Lorsque vous ouvrez la section Placements automatiques, vous verrez une liste des sites où vos annonces ont été diffusées. Si certains de ces sites ne font pas bien (à savoir qu'ils sont de mauvais placements) retirez-les avant qu'ils drainent votre argent.

Vous pouvez utiliser des emplacements manuels ou automatiques gérés. Pour les informations les plus à jour sur la façon de les définir, consultez cet article de Google.

Après avoir défini vos emplacements gérés, la prochaine étape est de voir lequel d'entre eux travaillent. Commencez avec des tests fractionnés et utiliser la stratégie de Peel et de bâton, mais l'appliquer à des URL, et non pas des mots-clés. Vous avez la liberté de cibler divers domaines, y compris des pages séparées de ces domaines, de sorte que le champ d'exploration et de mise au point est vaste.

4. Espoir pour le Jet Stream. Lorsque Google essaie de faire correspondre votre annonce, il commence avec les thèmes les plus proches. Par exemple, si vous annoncez des produits cosmétiques naturels, le premier type de sites Google va essayer sont des sites de cosmétiques naturels. Si cela fonctionne, ils vont continuer de diffuser vos annonces sur les sites cosmétiques naturels et élargiront, disons, des sites cosmétiques. Si vous obtenez toujours des clics sur les cosmétiques et les sites de cosmétiques naturels, Google pourrait étendre votre annonce à disons femmes sites. Si cela fonctionne encore, Google pourrait décider de votre annonce a un attrait universel et le montrer sur toutes sortes de sites.

Lorsque cela se produit, vous avez atteint le Jet soi-disant diffuser votre annonce est diffusée partout sur le net et vous obtenez des milliers de clics par jour. C'est le paradis! Cependant, il faut savoir que très peu de publicités parviennent à devenir ce succès, alors ne soyez pas déprimé si aucun des vôtres atteint le Jet Stream.

5. Profitez de sujets. Comme nous l'avons mentionné plus haut dans ce chapitre, les mots clés, les emplacements gérés, et les sujets sont les trois façons de cibler votre public. Les sujets peuvent regarder le plus facile, mais en fait, ils sont très difficiles pour les débutants. Comme son nom l'indique, vous parcourez la liste des sujets et des sous-rubriques et choisissez celles que vous jugez approprié. Le problème ici est que les sujets sont généralement trop large et de ce fait vos conversions pourraient être très faible. Consultez cet article sur la façon de configurer les sujets.

Afficher les annonces sont généralement plus difficile pour les débutants, de sorte que vous voudrez peut-être faire preuve de prudence jusqu'à ce que vous les maîtrisez. Toutefois, leur potentiel est si bon qu'il n'y a aucune excuse pour ne pas les essayer.

Adwords annonces illustrées sont bonnes, trop

Les annonces illustrées sont une occasion de plus au-delà Rechercher les annonces que vous devez explorer. Le Réseau Display permet d'exécuter non seulement des annonces textuelles, mais l'image bannières, aussi. Non, ne pas froncer les sourcils à l'idée alors que de nombreux utilisateurs détestent simplement bannières parce qu'ils leur rappellent les premiers jours de l'Internet et sont si importune, dans des milliers de cas, une bannière d'image est votre meilleur choix.

Pourquoi utiliser des annonces illustrées?

Il y a de très bonnes raisons d'utiliser des bannières publicitaires et voici seulement trois d'entre eux:

Pour promouvoir un produit / service visuel. Lorsque vous avez un produit / service qui est visuel et vous souhaitez aux utilisateurs de voir à quoi il ressemble, c'est un grand cas d'utiliser une bannière image.

Vous aurez moins de concurrence. Il en est ainsi parce que d'abord, les annonces illustrées sont plus difficiles à préparer que les annonces textuelles et deuxièmement, parce que de nombreux annonceurs ne les aiment pas et ne les utilisent pas. Tout cela vous donne une chance d'être remarqué les utilisateurs peuvent haïr les bannières, mais quand vous les présenter avec une bannière mignon et il est le seul dans la zone de l'annonce, cela fait attirer l'attention.

Vous pouvez inclure plus d'infos dans une bannière d'image que dans une annonce textuelle. Les tailles de bannières standards sont parfois la longueur autorisée d'un texte ad. Bien que vous ne serez certainement pas remplir tout cet espace avec le texte, vous pouvez inclure une photo de votre produit / service et disons une liste à puces de ses caractéristiques les plus notables.

Il est facile de créer une image publicitaire. Il suffit d'aller à l'onglet Annonces de votre compte, sélectionnez New Ad -> Annonce illustrée et vous commencez à partir de là. Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser l'écran Ad Builder pour créer votre annonce sur un modèle gratuit de Google cela vous évite les tracas d'embaucher un concepteur ou créer l'image sur votre propre.

Conseils Comment avoir du succès avec les annonces illustrées

Les annonces illustrées ont leurs subtilités, mais cela est certainement pas la science des fusées. Voici quelques conseils utiles pour garder à l'esprit:

1. Trouver la bonne taille. Google propose plusieurs tailles d'annonce mais ils ne réalisez pas aussi bien. En général, 250x300 et dans une certaine mesure 728x90 tailles fonctionnent le mieux parce que de nombreux propriétaires de sites Web choisissent eux et à la suite de vos annonces vont recevoir une quantité décente de l'exposition. Toutefois, l'exposition ne signifie pas automatiquement les clics, pour ne pas mentionner les conversions, alors essayez plusieurs tailles jusqu'à ce que vous trouviez celui (s) qui fonctionne le mieux pour vous.

2. Test et expérience. Vous avez probablement appris maintenant que vous devez toujours tester et comparer la version gagnante d'une annonce. Cette règle vaut pour les annonces illustrées aussi bien. Vous pouvez tester deux versions d'une annonce avec la même image et texte différent, ou le même texte et une image différente, mais toujours penser à diviser tester annonces avec la même taille. Sinon, vous serez de comparer des pommes avec des oranges et cela est assez trompeur.

3. Utilisez uniquement des images de qualité. Il va probablement sans dire que toutes les images que vous utilisez doivent être de bonne qualité. Si elles ne sont pas, cela va vous causer plus de dégâts que de bien ceci est que dans le cas peu probable éditeurs Google approuvent votre image de mauvaise qualité.

Si vous n'êtes pas un concepteur et ne peut pas se permettre d'embaucher un, ce n'est pas une raison pour ignorer les annonces illustrées. Comme nous vous l'avons déjà dit, vous pouvez utiliser l'outil de création d'annonces. Pour y accéder, ouvrez l'onglet Annonces, sélectionnez Nouvelle annonce et vous le trouverez dans le menu.

La création d'annonces permet de créer votre annonce sur un modèle gratuit de Google. Lorsque vous créez votre image avec l'outil de création d'annonces, vous saurez que votre image ne viole pas les règles AdWords. En prime, votre annonce pourrait obtenir approuvé plus rapidement parce que depuis que vous êtes en utilisant une image ready-made, les éditeurs Google devront vérifier le texte seulement.

Les annonces illustrées sont souvent sous-estimées par les annonceurs. Ceci est faux, car avec la bonne taille de l'image, l'image de droite, et le texte à droite une image ad peut surpasser une annonce textuelle. Pour cette raison, ne pas sauter les annonces illustrées si votre produit est adapté pour les annonces illustrées, leur donner un essai et seulement si vous voyez qu'ils ne travaillent pas pour vous, puis coller aux annonces textuelles uniquement.

Google Adwords locaux annonces Rule!

La recherche locale est l'un des domaines que nous oublions souvent de, mais il y a beaucoup d'argent en elle. Si vous vendez à l'échelle nationale, pour ne pas mentionner l'échelle mondiale, la publicité locale pourrait ressembler à un gaspillage d'argent, mais il est certainement pas. De même pour le référencement local, la publicité locale peut bien fonctionner pour toutes les entreprises, mais il est d'une importance vitale pour les entreprises locales, tels que les magasins, les restaurants, les médecins, la réparation des militaires, l'immobilier, ou toute autre entreprise qui cible la communauté locale.

Pourquoi devrais-je Annoncez localement Lorsque Google affiche des annonces locales Quoi qu'il en soit?

Il est vrai que Google prend en compte l'adresse IP (emplacement) du chercheur et leur montre des annonces locales, aussi, cela seul ne suffit pas pour atteindre votre communauté locale. La raison en est que même si Google est précis pour identifier correctement l'emplacement du chercheur par son IP, cette cible un seul groupe de clients potentiels de la vôtre Les individus qui sont actuellement dans votre emplacement.

Le problème est qu'il ne peut pas cibler un autre groupe que vous pourriez être intéressé par le groupe d'individus qui ne sont pas dans votre région, mais qui ont l'intention de visiter ou même se déplacer. Pour les sociétés immobilières, les hôtels et autres services touristiques de ce groupe d'utilisateurs potentiels est énorme et ils sont encore plus touchés par le filtrage IP parce que leurs clients sont pour la plupart des gens hors de la zone.

Comment définir une campagne de recherche pour les gens locaux

campagnes de recherche locales ne sont pas si différents de campagnes de recherche normales. De toute évidence, l'une des différences est que vous ciblez. Lorsque vous définissez une nouvelle campagne, Google vous permet très précisément de choisir l'emplacement cible.

Comme vous le voyez, vous pouvez limiter vos annonces pas à un pays seulement, mais aussi à une ville ou une région, ou même coordonnées latitude / longitude. Vous pouvez également ouvrir la carte et localiser votre emplacement cible directement. Cela garantit votre annonce sera diffusée uniquement aux personnes de votre région.

Comment définir une campagne de recherche pour l'extérieur des clients de la région

Comme nous l'avons mentionné, il y a deux groupes de clients que vous êtes intéressé par les gens qui résident dans votre région et les gens qui ne sont pas là, mais l'intention de se déplacer / visite. L'approche décrite dans la section précédente ne fonctionne évidemment pas pour le second groupe. Si vous voulez les atteindre, vous devez changer vos tactiques.

Fondamentalement, ce que vous devez faire est d'inclure votre emplacement dans vos mots-clés. Donc, si vous faites de la publicité immobilier en Californie, vous pouvez utiliser des mots-clés comme ceux-ci:

immobilier Californie

immobilier San Francisco

maisons à vendre en Californie

maisons à vendre San Francisco

L'approche la plus simple est d'ajouter l'emplacement à vos mots clés. Essayez d'ajouter autant de zones / quartiers que possible parce que cette façon, vous serez en mesure d'atteindre plus de chercheurs.

Comme pour toute autre annonce, vous devez effectuer split testing, de sorte que vous pouvez voir quelle annonce la version apporte le plus de clics. Cependant, avoir à l'esprit que les annonces locales ont généralement tendance à obtenir beaucoup moins de clics, de sorte que même si un mot clé ne reçoit pas beaucoup ou tous les clics, ne retirez pas. Avec les annonces locales, il est très bien si une annonce obtient quelques clics seulement parce que tous ces clics sont très ciblées.

Intégrez vos annonces PPC avec Google Adresses

Google Adresses est une occasion de plus pour la publicité locale. Lorsque vous créez une page Google Adresses pour votre entreprise, ceci est une autre façon dont vos clients peuvent vous trouver. Si vous voulez faire un travail encore meilleur, vous pouvez intégrer vos annonces PPC locales avec Google Adresses.

Pour ce faire, dans votre compte AdWords, sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces puis sélectionnez les extensions de lieu.

De là, vous pouvez lier votre campagne AdWords à votre compte Google Adresses, de sorte que lorsque les chercheurs voient votre annonce, ils auront aussi plus d'informations sur vous et directions comment vous trouver.

Toutefois, avant d'intégrer votre campagne AdWords avec votre compte Google Adresses, ne pas oublier que vous avez besoin de prendre soin que votre page Google Adresses est très bien. Assurez-vous que les données, il est correct et faire de votre mieux pour gagner une rétroaction positive. Si ceux-ci ne sont pas vraies, affichage de votre page Google Adresses à des clients potentiels pourrait transformer vos visiteurs off plutôt que les faire cliquer sur votre lien.

Utilisateurs cible locale mobile

les utilisateurs mobiles locaux sont une race spéciale de clients que vous ne voudriez pas manquer. Si vous ne faites pas les annonces mobiles locales et SEO mobile local, vous pourriez manquer une énorme opportunité. Lorsque les utilisateurs sont dehors et ils ont leur mobile avec eux, ils seront à la recherche pour des trucs local. Si vous leur donnez l'occasion de vous appeler directement quand ils voient votre annonce, cela pourrait augmenter vos visites vraiment beaucoup.

Pour le rendre facile pour vos utilisateurs de vous appeler, vous utilisez l'onglet Extensions d'appel dans l'onglet Extensions d'annonces de votre compte AdWords.

Dans l'écran Ajouter un appel Extension, sélectionnez Autoriser seulement les clics-to-Call et vous avez terminé le visiteur vous appeler directement sans avoir à passer à votre premier site. Cela est particulièrement bon quand votre site mobile est pas haut de gamme et vous n'êtes pas impatient pour les visiteurs de voir.

Profitez de Adwords Remarketing

Nous savons tous que de nombreuses décisions d'achat, même pour les articles qui ne coûtent pas un bras et une jambe, ne sont pas faits à l'impulsion du moment. Ceci est très mauvais pour PPC vous payez pour les clics, obtenez les clics, le visiteur devient intéressé par ce que vous proposez, mais parce qu'il ou elle a besoin de plus de temps pour penser d'acheter ou non, il ou elle va juste loin.

Dans certains cas, les visiteurs de votre site favori ou rappelez-vous simplement ce que vous avez offert et venir plus tard pour acheter, mais ces cas sont plus une exception qu'une règle. Qu'est-ce que vous vous retrouvez avec l'argent dépensé sur les clics et les visiteurs qui marchent loin. Bien sûr, s'il y a des cliqueurs qui se convertissent à la première visite, vous n'êtes pas dans le rouge, mais comment pouvez-vous oublier toutes ces ventes perdues?

Qu'est-ce que remarketing?

Les bonnes nouvelles sont que, avec AdWords, vous ne devez pas oublier. AdWords offre une fonctionnalité avancée appelée Remarketing ou reciblage. Essentiellement, il vous permet d'afficher sur d'autres sites des annonces aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, mais ne l'ont pas fait un achat.

Si nous voulons être correct, avec remarketing Google ne détecte pas les utilisateurs individuels, car ce serait une énorme violation de la vie privée, il suit les navigateurs et plates-formes mais, fondamentalement, cela ne change pas l'idée. Dans tous les cas, si vous prévoyez d'utiliser le remarketing, vous devez apporter des modifications à votre politique de confidentialité et de faire vos utilisateurs conscients que leurs navigateurs seront stockent les cookies.

Comment puis-je créer une campagne de remarketing?

Tout d'abord, nous allons répéter que remarketing est une fonctionnalité avancée, de sorte que vous êtes encore un débutant, il pourrait être vraiment intimidant pour l'utiliser (et vous ne devez pas l'utiliser après tout, il y a beaucoup d'autres façons de perdre de l'argent) .

Afin de lancer le reciblage, vous devez d'abord définir les auditoires. Dans le volet gauche de votre compte AdWords, vous verrez une entrée appelée bibliothèque partagée. Cliquez dessus et quand il ouvre, cliquez sur l'entrée du public.

Google sont très strictes sur la politique de confidentialité, donc avant de recevoir l'accès aux paramètres de remarketing, vous devez modifier la politique de confidentialité de votre site pour se conformer aux règles. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez procéder à la création d'un auditoire. Entrez un nom pour votre campagne de remarketing et pour l'instant laisser les paramètres seul.

Maintenant, cliquez sur le tag pour obtenir le code que vous devez placer sur votre site. Voici plus sur les tags. Après les balises sont définis, vous pouvez définir une nouvelle campagne. Répétez les étapes mais cette fois choisissez Sélectionner une balise existante.

Lorsque vous avez Audiences défini, vous pouvez passer à des combinaisons (une collection d'audiences). Pour ce faire, cliquez sur New Public mais maintenant sélectionner Combinaison personnalisée. Entrez le nom et définir les règles et cela est pour le moment.

Ensuite, vous devez créer les annonces elles-mêmes. Vous faites comme vous le feriez normalement, mais vous choisissez pas des mots clés, placements, etc. Si vous les manquez vraiment, vous pouvez les ajouter plus tard, mais pour l'instant ils seront plus d'un obstacle qu'une aide.

Après cela, choisissez l'audience et les onglets Combinaisons pour l'annonce, sauf les choix et vous êtes prêt à lancer votre première campagne de remarketing.

Conseils Remarketing d'appel d'offres

Contrairement aux campagnes de recherche et d'affichage normales où vous habituellement enchérir sur une base pay-per-click, avec remarketing, vous pouvez également enchérir sur un CPM (pour mille impressions) base.

Si vous misez sur une base CPC, vous pouvez enchérir plus que ce que vous normalement enchérir parce que les visiteurs reciblées ont tendance à convertir mieux.

Lorsque vous misez sur une base de CPM, vous visez à atteindre plus de gens et de construire votre marque plutôt que de faire des conversions immédiates. Commencez avec $ 1 CPM et voir si cela vous permet d'acheter suffisamment d'impressions. Pour les marchés concurrentiels que vous pourriez avoir à commencer par 2-5 $.

Lorsque enchérir sur une base de CPM méfiez-vous que vous ne traquer vos utilisateurs façon impressions trop fréquentes. Si vous ciblez 1000 personnes, visent à 5 à 10 impressions par jour pour chacun d'eux parce que sinon vous allez les faire chier. Tous ces chiffres peuvent être définis à partir de l'onglet Paramètres avancés.

Comment puis-je mesurer Remarketing Effect?

Avec remarketing, le suivi de l'effet est un peu plus difficile. Cependant, il existe des moyens pour mesurer son effet. Voici quelques indicateurs à prendre en compte:

conversions directes. Vos conversions directes, même si aucun remarketing est mentionné explicitement là, montrent que cela fonctionne.

conversions après affichage. Cette métrique est plus directement lié à l'efficacité de remarketing. Un moyen de conversion après affichage que l'utilisateur a vu votre annonce de Kama et tôt ou tard fait un achat. Malheureusement, cette métrique est pas appliquée aux annonces textuelles. Afin de faire des calculs corrects, des techniques avancées sont utilisées, donc pour un débutant cet indicateur ne convient pas.

Longueur du trajet. Longueur du trajet mesure le nombre de clics (ou impressions) un utilisateur a besoin de faire une vente. La règle ici est la plus courte, le meilleur. Cependant, ils suivent annonces sur Google.com, donc si vous utilisez d'autres sites, les résultats seront très imprécis. Le rapport Longueur du chemin peut être trouvé dans votre compte Google AdWords sous Outils et Analyse -> Conversions -> Recherche Entonnoirs.

Décalage horaire. lag Le temps est un autre indicateur qui montre combien de temps est écoulé d'impression à l'achat. Le rapport de Lag Time peut être trouvée dans votre compte Google AdWords sous Outils et Analyse -> Conversions -> Recherche Entonnoirs.

New vs retour des visiteurs. Si vous utilisez Google Analytics pour suivre les utilisateurs, le nouveau vs retour indicateur de visiteur pourrait aussi aider. Vous pouvez accéder à la fonction de l'auditoire -> Comportement -> Nouveau vs retour. La règle ici est que si vos efforts de remarketing sont couronnées de succès, le nombre de visiteurs qui reviennent montera beaucoup de temps.

Pour un débutant, remarketing est une tâche difficile, mais une fois que vous maîtrisez les bases AdWords, alors vous voudrez peut-être passer à remarketing et d'autres astuces avancées. Si vous allez le faire, le chapitre suivant propose quelques astuces plus avancées pour tirer le meilleur parti de vos campagnes AdWords.

Tricks Google Adwords
Une fois que vous maîtrisez les bases de AdWords, vous allez inévitablement obtenir curieux d'apprendre quelques trucs plus avancés qui peuvent vous aider à faire encore plus d'argent. Alors que la piscine des astuces avancées est vraiment énorme et des livres entiers sont écrits à ce sujet, dans ce dernier chapitre, nous allons essayer de présenter quelques astuces avancées que vous pouvez utiliser sur une base quotidienne.

1. Se familiariser avec AdWords Editor

AdWords Editor est vraiment un outil que vous ne pouvez pas vivre sans. Il est un outil gratuit pour Windows et Mac, vous pouvez télécharger à partir d'ici. Il permet de gérer avec facilité les grandes campagnes avec d'énormes volumes de groupes d'annonces, des annonces et des mots-clés. Vous pouvez télécharger toutes vos données à partir de votre compte à votre ordinateur, morceau comme vous le souhaitez, et de le transférer sur votre compte.

2. Examiner Broad Matches étroitement pour trouver des correspondances exactes possibles

Dans le chapitre Mots-clés nous avons conseillé de surenchérir sur les correspondances exactes parce qu'ils convertissent généralement mieux. Mais comment venez-vous avec ces bonnes correspondances exactes? La réponse courte est: en examinant de près vos grands matches.

Quand vous regardez un mot-clé, vous verrez un bouton Voir les termes de recherche.

Ouvrez cette liste et rechercher des mots clés à ajouter à votre liste de mots négatifs et pour les mots clés qui feront une bonne correspondance exacte.

3. Utilisez Sitelinks et autres extensions

L'extension Sitelinks est une fonctionnalité intéressante qui vous permet d'afficher vos annonces des liens vers d'autres pages sur votre site.

Pour les utiliser, sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces, puis cliquez sur Nouvelle extension et choisir Sitelinks Extension. Vous êtes autorisé à entrer jusqu'à 10 URL.

Une autre extension que vous pouvez utiliser est les extensions d'appel dont nous avons parlé dans le chapitre des annonces Local. Merci à elle vos clients peuvent vous appeler directement à partir de votre annonce.

4. Les nouvelles dimensions peuvent vous prendre dans une nouvelle dimension

Google AdWords fournit une énorme quantité de données. Bien que ce soit certainement une bonne chose, si vous ne voulez pas de se noyer dans toutes ces données, vous avez besoin de trouver des moyens efficaces pour y naviguer. L'onglet Dimensions est l'une de vos options, car il vous permet de personnaliser ce que vous êtes montré.

Par exemple, ici vous pouvez voir les données importantes sur vos geographics, ainsi que sur le moment de la journée et le jour de la semaine, vous obtenez des clics.

On ne va pas pour discuter de toutes les possibilités de l'onglet Dimensions peut offrir. Naviguez à travers ses menus et vous verrez combien de précieuses informations est caché à l'intérieur.

5. Améliorer vos conversions avec Google Optimiseur de conversion

L'Optimiseur de conversion est un libre, outil plus avancé qui peut vous aider à obtenir plus pour moins. Il est accessible à partir de votre compte AdWords allez dans l'onglet Gestion des campagnes et sélectionnez le suivi des conversions.

La liste des outils utiles (gratuits et payants) peut aller plus loin, mais même si nous nous arrêtons ici, tous ces outils de pointe peut faire une réelle différence. Passez un peu de temps avec eux, les étudier de près, surveiller la façon dont vos résultats améliorent et avec une certaine persévérance, vous serez en mesure de maîtriser l'art de Google AdWords.

final Words

Wow, vous l'avez fait jusqu'à la fin! Félicitations pour ce! Vous pourriez ressentir de la confusion après toutes ces informations est entré dans votre tête, mais ne vous inquiétez pas, ce qui est normal. Ce tutoriel vous a pris du début à la fin, à partir des bases à des choses plus avancées et il est juste le début d'AdWords maîtrise. Vous pourriez avoir besoin de passer par le tutoriel une fois de plus, de sorte que vous effacez tous les trucs que vous êtes confus au sujet et à réviser la théorie et cela est OK, donc si vous sentez que vous avez besoin, il suffit de le faire.

Qu'est-ce que vous avez besoin à partir de maintenant est la pratique de lancer vos propres campagnes AdWords, les surveiller de près, ne pas avoir peur d'expérimenter avec de nouveaux mots-clés et des sujets et que vous gagnez de l'expérience plus pratique, vous verrez comment Google AdWords vous permet d'atteindre des publics vous avez jamais eu accès auparavant.

Une autre chose que vous devez garder à l'esprit la publicité AdWords est pas un jeu statique. De nouvelles règles et de nouvelles opportunités émergent tout le temps. Cela signifie que vous devez toujours garder un œil sur ce qui est nouveau et tirer parti de ces possibilités ou de respecter les règles modifiées avant qu'il ne soit trop tard. Et qui sait, après vous devenez un gourou AdWords vous pouvez décider c'est la bonne carrière pour vous et en faire votre profession à temps plein!

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