REFERENCEMENT NATUREL WORDPRESS

WordPress fait sans doute partie des meilleurs systèmes de gestion de contenu au monde en termes de SEO. Cependant, il reste encore beaucoup de choses à faire pour améliorer les performances de votre site internet. Le référencement naturel WordPress doit faire partie de votre stratégie de marketing digital. Appliquez les méthodes qui sont décrites dans cet article pour optimiser votre site, et ainsi améliorer votre classement google, générer du trafic et gagner de potentiels nouveaux clients.

1. Les bases du référencement naturel wordpress

Le référencement naturel wordpress nécessite une configuration de WordPress. Pour augmenter vos chances d'apparaître en première page des résultats de recherche, d’améliorer votre workflow et de suivre l’optimisation de votre site, vous devez régler les paramètres de votre site et adopter quelques techniques de base.

a. Vérification de l’état de votre site

La vérification de l’état actuel de votre site internet est nécessaire pour pouvoir commencer sa modification. Vous devez vous demander sur quel logiciel ou équipement votre site est hébergé, quelle solution d’hébergement est la meilleure pour vous, et enfin si votre hébergeur web est un fournisseur d’hébergement partagé ou un fournisseur d’hébergement WordPress.

b. Vérification de votre serveur

Vous devez vérifier que le serveur que vous utilisez est le plus adapté. WordPress recommande d’utiliser la nouvelle version de PHP, MySQL ou MariaDB et HTTPS. Il est possible d’utiliser l’ancien serveur, mais ce n’est pas recommandé. Vérifiez l’état de votre site pour connaître les détails techniques de votre installation. En ouvrant le tableau de bord de votre hébergeur, vous saurez sur quel type de plan d’hébergement web vous vous trouvez. De plus, le fait de payer un hébergement WordPress rapporte des dividendes.

c. Migration de PHP 5.6 vers PHP 7.0

L’ancienne version de PHP, PHP 5.6, doit être changée. Vous devez utiliser la version PHP 7.0. Les anciennes versions ne sont plus sécurisées, ce qui les rend beaucoup plus vulnérables. Cette nouvelle version permet de rendre le langage beaucoup plus cohérent et de supprimer les fonctionnalités non supportées.

Grâce à cette migration, vous pouvez augmenter les performances de votre site et renforcer sa sécurité.

d. Utilisation de SSL et de HTTPS

Dorénavant, il est obligatoire d’avoir un certificat SSL valide et correctement installé, ce qui n’était pas le cas avant. Si votre site n’a pas de certificat SSL ni de réglages, les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser. Le système SSL permet d’éviter le piratage informatique des sites web et d'empêcher une tierce partie d’intercepter vos données.

En outre, la vitesse de chargement des sites web et les techniques de performance actuelles nécessitent une configuration des paramètres SSL et HTTPS. Des moteurs de recherche tels que Google Chrome et Firefox exigent un certificat SSL valide pour pouvoir profiter des nouvelles et rapides technologies web, comme par exemple HTTP/2.

e. Vérification des réglages

Vous devez parcourir tous les options du menu Réglages de votre site WordPress parce qu'ils ont un impact direct sur le référencement naturel WordPress. Ces options doivent être correctes pour pouvoir contrôler votre site.

f. Choix de la bonne structure de permaliens

Vous pouvez choisir votre permalien en cliquant sur le menu Réglages. Le permalien permet de créer un lien vers votre site de manière définitive. Votre référencement devient alors solide et perdure dans le temps. Vous devez également modifier la structure de vos permaliens pour changer le contenu, l’ordre et la structure des urls de votre site WordPress. Cette modification doit être faite dès le début de la création de votre site pour éviter d’impacter votre référencement naturel Wordpress.

g. WWW ou pas

Le choix de l’url de votre site doit être spécifié. Vous devez décider si votre url doit commencer par WWW ou pas. Assurez-vous que l’url qui s’affiche dans le menu Réglages soit le bon.

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Optimisation on page
Optimisation off page

2. L’optimisation de votre contenu on-site et off-site

Une fois votre site créé, il ne reste plus qu’à l’alimenter. Vous devez améliorer la qualité de votre contenu on-site (ou on-page) et celle de votre contenu off-site (off-page). Le contenu on-site est le contenu textuel des pages de votre site :

  • contenu de la page
  • balise title
  • balises méta (méta description, robots, mots-clés)
  • URLs
  • maillage interne

Le contenu off-site renvoie aux liens externes (netlinking). Votre contenu on-page et off-page doit être efficace et de bonne qualité.

Votre contenu doit répondre à toutes les questions des internautes. Le lecteur doit aussi avoir envie de lire votre article jusqu’au bout. Vous devez donc structurer votre site et votre texte, notamment à l’aide de titres et de sous-titres. C’est l’unique manière d’attirer les utilisateurs et de les fidéliser.

a. Intention de recherche

Avant d’entamer la rédaction de votre article, vous devez toujours vous demander ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils tapent un mot sur les moteurs de recherche.  En déterminant leur intention de recherche, vous pouvez choisir des termes qui répondent à leurs besoins.

Pour trouver vos termes clés, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Les mots-clés que vous choisirez doivent être pertinents pour avoir une chance de grimper dans le classement des résultats de recherche. Les termes génériques du style fleur sont à éviter. Vous devez privilégiez les termes spécifiques tels que roses rougesroses blanches et lilas. Vous devez trouver votre propre niche pour pouvoir lutter contre la concurrence, qui est plutôt rude.

b. Ecriture

Une fois que vous avez établi une liste de mots-clés pertinents, vous pouvez entamer l’écriture de votre article en vous appuyant sur votre brouillon. Votre contenu doit être structuré selon le genre de texte que vous souhaitez écrire. Lorsque vous aurez terminé, vérifiez que votre texte soit engageant et facile à lire. Il doit être accessible aux lecteurs. En cas de doute, n’hésitez à demander à une tierce personne de vous relire.

c. Cibler un public international

Le référencement international est également pris en compte dans l’optimisation de votre site WordPress. Optimisez votre contenu et vos paramètres techniques pour attirer un public international. Vous devez déterminer ce que l’audience international recherche sur les moteurs de recherche lorsqu’ils tapent un mot qui est en rapport avec votre sujet. Vous devez donc créer un site multilingue.

d. Optimisation de chacune de vos pages

Pendant l’écriture ou l'édition, vous devez concentrer votre attention sur votre titre, vos sous-titres et à la méta description pour vous assurez qu’ils soient bien SEO-friendly. Ils doivent tous décrire le sujet de votre article. Le lecteur, aussi bien que les différents moteurs de recherche, doivent être capables de capter immédiatement le sujet de votre article.

Votre méta description et votre titre doivent inciter les gens à venir visiter votre site. Pour les engager, il faut utiliser des sous-titres. Ces derniers permettent de simplifier la lecture de votre article.

e. Phrase-clé

Vous devez choisir une phrase-clé par page pour éviter de concurrencer les autres pages de votre site. Cette phrase-clé doit apparaître dans vos titres, votre introduction et votre méta description. Ne vous éloignez pas trop de votre sujet. En général, il est difficile de s’éloigner de son sujet lorsqu’on utilise bien sa phrase-clé. Utilisez aussi des synonymes ou des mots-clés associés pour éviter la répétition.

f. Permalien

L’url de votre site doit contenir votre mot-clé pour que les gens puissent tout de suite identifier de quoi parle votre page. Votre permalien doit être courtpropre et précis. Pour faciliter son usage, il ne doit pas contenir de prépositions ou d'articles (un, le, les, et). Evitez de modifier vos permaliens si vous avez déjà publié vos pages, pour ne impacter les performances de votre site.

g. Titre de page

La balise <title> est indispensable pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. C’est le titre de votre page web et la première chose que les gens remarquent sur les résultats des moteurs de recherche. C’est ce titre qui va inciter les gens à venir consulter votre site.

Cependant, vous devez aussi structurer vos balises H1, H2 et H3 pour ne pas perdre le lecteur.

h. Méta description

Votre méta description doit également être optimisé. La méta description est le texte qui apparaît, juste en dessous de votre titre de page, dans les moteurs de recherche. Ce texte décrit généralement le sujet de votre article.  Elle sert de vitrine pour votre site. C’est la raison pour laquelle elle doit être très descriptive. Votre méta description doit informer et convaincre pour que les gens aient envie de venir visiter votre site.

Si vous n’avez pas de méta description, les moteurs de recherche se chargeront de trouver les mots-clés les plus recherchés sur votre page. Cependant, les moteurs de recherche ne sont pas obligés d’utiliser votre méta description s'ils ne la trouve pas assez adaptée.

i. Optimisation des images

Les images et les vidéos sont également importants pour votre référencement naturel WordPress. C’est pourquoi vous devez les optimiser. Pour que Google comprenne vos images, il faut nommer vos fichiers et les convertir au bon format.

N'oubliez pas de mettre à jour votre contenu et d’installer le PLUGIN WORDPRESS SEO BY YOAST. Ce dernier vous aidera à optimiser vos metas et votre sitemap. Vous pouvez également utiliser un générateur de sitemap pour votre site wordpress.

“J'ai pris la formule Google standard plusieurs mois et quelques mois après plusieurs de mes mots-clés étaient en première page. Je suis sophrologue à Rouen et internet m'a vraiment permis de prendre mon envol."

Annette JAFAR

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Gérant

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3. L’optimisation de la structure de votre site

Une structure solide et organisée aide le lecteur et les moteurs de recherche à mieux naviguer sur votre site. C’est pourquoi la page d’accueil de votre site doit être bien organisée avec un menu clair, des titres et des sous-parties. Pour que vos pages soient visitées par les internautes, vous devez mettre des liens contextuels internes dans chacune des pages de votre site. Ils sont généralement dans le contenu textuel de votre page (paragraphe, texte, bannière).

Vous devez également ajouter des breadcrumbs dans vos pages pour permettre aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site. Les breadcrumbs permettent aussi aux moteurs de recherche de déterminer plus aisément la structure de votre site. Ajouter des sitemaps pour indiquer aux moteurs de recherche que votre site a été actualisé.

4. L’amélioration de la vitesse de chargement de votre site

L’amélioration de la vitesse de chargement de votre site WordPress permet d’engager le lecteur et de le pousser à revenir. Un lecteur qui est conquis de la rapidité de votre site partagera les liens de vos pages sur ses réseaux sociaux, ce qui augmentera le trafic du site. Vous devez donc calculer la vitesse de votre site et l’augmenter.

5. La sécurité de votre site

WordPress est le logiciel de création de site web le plus utilisé au monde, ce qui le rend vulnérable au piratage informatique. Il s’agit en effet de la plateforme d’hébergement la plus piratée par les hackers. Or, les gens préfèrent naviguer sur un site qui est sécurisé. Vous devez donc sécuriser votre site web en utilisant des outils comme Cloudflare. Voici une liste de choses à faire pour protéger votre site :

  • Changez votre mot de passe WordPress de façon régulière.
  • Activez la double authentification.
  • Sauvegardez régulièrement les données de votre site Wordpress (Installez un système de sauvegarde automatique).
  • Limitez le nombre de tentatives de connexion : configurer un seuil de 3 tentatives de connexion non valides, par exemple.
  • Mettez à jour vos plugins et vos thèmes WordPress.
  • Recherchez des mises à jour.
  • Installez un certificat SSL.
  • Limitez l’accès à votre site.
  • Assurez-vous que les pirates ne puissent pas modifier les fichiers templates depuis l'extension backend dans WordPress.
  • Installez et utilisez des plugins de sécurité tels que WordFence, iThemes, Sucuri et WP Security Audit Log.

6. L’adaptation de votre site WordPress aux appareils mobiles

De nos jours, les gens font de plus en plus de recherches sur leurs téléphones mobiles. Votre site WordPress doit donc être parfaitement utilisable sur mobile. Il doit être mobile-friendly pour répondre aux attentes des internautes.

7. L’analyse de vos performances

Le référencement ne repose pas seulement sur l’amélioration des performances de votre site, mais aussi sur l’évaluation de ces dernières. En effet, vous devez analyser les performances de votre site WordPress pour voir ce qui va et ce qui ne va pas afin de procéder à des modifications. Il existe deux outils Google que vous pouvez utiliser pour analyser vos résultats et définir ce qu’il faut améliorer :

a. Google Analytics

Google Analytics permet de connaître le nombre exacte de vos visiteurs, le nombre de visiteurs convertis en clients et combien de temps ils restent sur votre site. Cet outil vous aider également à comprendre le comportement de vos visiteurs.

b. Google Search Console

Google Search Console permet d’analyser les performances de votre site web et de visionner en temps réel la manière dont les visiteurs vous trouvent sur les moteurs de recherche.  Ces outils vous aident à optimiser votre taux de clic, votre contenu et votre classement sur Google.

8. La promotion de votre site

Le succès de votre site repose aussi sur la publicité. Vous devez promouvoir de votre site WordPress sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Pinterest pour générer du trafic vers votre site. Il existe également d’autres formes de promotion de site web tels que les annonces publicitaires sur d’autres sites de même nature, les annonces sur Gmail ou sur les moteurs de recherche.

Pour vous démarquer dans les moteurs de recherche vous aurez sans doute besoin de connaître les 7 Plugins WordPress qui feront de vous le roi d’internet.

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