Le guide SEO pour les débutants

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PRÉC
SUIV

CHAPITRE 1 : Le fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont deux fonctions principales :
  • Indexation de données (Crawling)
  • Construire un index
Le but est de fournir aux utilisateurs de la recherche une liste classée des sites Web qu'ils ont déterminés sont les plus pertinents.

1. Indexer des données

Imaginez le monde du web comme un réseau d’arrêt dans un métro de la grande ville

Chaque étape est un document unique (page Web,  PDF, JPG...).

Les moteurs de recherche ont besoin d'un chemin pour "indexer" (Crawl)  toute la ville et trouver tous les arrêts le long du chemin. De sorte qu'ils utilisent le meilleur chemin disponible-liens.

 

La structure de lien du Web sert à lier toutes les pages ensemble.

Les liens permettent aux robots automatisés des moteurs de recherche, appelés "crawlers" ou "spiders", d’atteindre plusieurs milliards de documents interconnectés sur le Web.

Une fois que les moteurs trouvent ces pages, ils déchiffrent le code et stockent les données sélectionnées.

Accomplir la tâche monumentale consistant à contenir des milliards de pages auxquelles on peut accéder en une fraction de seconde.

Ces installations de stockage monstrueuses tiennent des milliers de machines qui traitent de grandes quantités d’informations très rapidement. Lorsqu'une personne effectue une recherche à l'un des principaux moteurs, ils demande instantanément les résultats; même un délai de une ou deux secondes peut causer un mécontentement.

2. Fournir des réponses

Lorsqu'une personne effectue une recherche en ligne, le moteur de recherche parcourt son corpus de milliards de documents et fait deux choses :

  • il retient  seulement les résultats pertinents ou utiles à la requête du chercheur.
  • il détermine ces résultats.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils la pertinence et la popularité?

Dans un moteur de recherche, la pertinence signifie plus que de trouver une page avec les bons mots.

Au fil des années, les ingénieurs intelligents ont conçu de meilleures façons pour faire correspondre les résultats aux requêtes des chercheurs. Aujourd'hui, des centaines de facteurs influent sur la pertinence.

Les moteurs de recherche supposent généralement que le site, pages, documents les plus populaires sont ceux qui contiennent les informations les plus pertinentes.

Les moteurs utilisent des équations mathématiques (algorithmes) pour trier ces données  puis les classer dans l'ordre de popularité.

 

Google recommande ce qui suit pour obtenir un meilleur classement dans leur moteur de recherche:

  • Faites des pages principalement pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche.
  • Ne pas tromper vos utilisateurs ou présenter un contenu différent aux moteurs de recherche («cloaking»).
  • Créez un site avec une hiérarchie claire et des liens de texte.
  • Créez un site utile et riche en informations et écrivez des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
  • Utilisez des mots-clés pour créer des URL descriptives et respectueuses de l'être humain.
  • Fournir une version d'une URL pour accéder à un document.

Les ingénieurs de Bing à Microsoft recommandent ce qui suit pour obtenir un meilleur classement dans leur moteur de recherche :

  • Assurez-vous qu'une structure d'URL propre et riche en mots clés soit en place.
  • Assurez-vous que le contenu n'est pas enterré à l'intérieur de rich media (Adobe

Flash Player, JavaScript, Ajax).

  • Ne cache pas les liens des robots d'exploration.
  • Créez des contenus riches en mots clés
  • Produire du contenu frais régulièrement.
  • Ne placez pas le texte que vous souhaitez indexer dans les images.

Il n'y a peut-être pas d'outil disponible pour les webmasters qui cherchent les activités des moteurs que la liberté d'utiliser les moteurs de recherche eux-mêmes pour effectuer des expériences, tester des hypothèses et formuler des opinions.

Certaines des expériences que nous avons essayées donnent ces résultats :

  1. Enregistrez un nouveau site Web avec des mots clés absurdes (par exemple, Ishkabibbell.com).
  2. Créez plusieurs pages sur ce site, tous ciblant un terme similaire à ridicule (par exemple, le yoogewgally).
  3. Rendre les pages aussi proches que possible, puis modifier une variable à la fois, expérimentant avec le placement de texte, mise en forme, utilisation de mots clés, structures de liens, etc
  4. Pointez les liens vers le domaine à partir de pages indexées et bien analysées sur d'autres domaines.
  5. Enregistrez le classement des pages dans les moteurs de recherche
  6. Faites maintenant de petites modifications aux pages et évaluez leur impact sur les résultats de la recherche pour déterminer quels facteurs pourraient pousser un résultat vers le haut ou le bas contre ses pairs.
  7. Notez les résultats qui semblent efficaces. Si plusieurs tests constamment retourne les mêmes résultats, vous avez des chances de découvrir  un modèle utilisé par les moteurs de recherche.

CHAP 2 : Comment les personnes interagissent entre elles avec les moteurs de recherche

L'un des éléments les plus importants pour la construction d'un site en ligne est la stratégie  marketing autour du référencement. Une fois que vous comprenez ce que recherche votre marché cible, vous pouvez plus efficacement et gardez ces utilisateurs.

Nous aimons dire "Construire pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche". Il existe trois types de recherche que les gens font en général:

  • "Faites" : je veux faire quelque chose, comme acheter un billet d'avion ou écouter un chant.
  • "Know" : J'ai besoin d'informations, comme le nom d'une bande ou le meilleur restaurant à New York City.
  • "Go" : je veux aller dans un endroit particulier.

Lorsque les visiteurs font une requête dans un champ de recherche et atterrissent  sur votre site, seront-ils satisfaits de ce qu'ils trouvent? C'est la principale question que les moteurs de recherche essaient de répondre chaque jour.

La responsabilité principale des moteurs de recherche est de fournir des résultats pertinents à leurs utilisateurs. Alors demandez-vous ce que recherchent vos clients cibles et assurez-vous que votre site répond à leur besoins.

La recherche est très, très populaire. Croissance forte ( près de 20% /an), il atteint presque tous les Américains en ligne ainsi que des milliards de personnes dans le monde entier.

La recherche génère une quantité incroyable de connexions en ligne et hors ligne. Des classements plus élevés dans les premiers résultats sont essentiels à la visibilité.

Être listé en haut des résultats fournit génère une grande quantité de trafic, mais aussi installe une confiance pour  les consommateurs.

CHAPITRE 3 : Pourquoi les moteurs de recherche sont-ils important en marketing ?

Un aspect important du SEO c’est simplifier votre site pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Bien que les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués, il ne peuvent toujours pas voir et comprendre une page Web de la même manière qu'un être humain.

    Argument commun contre le référencement

    Nous entendons souvent des déclarations comme celle-ci: "Aucun ingénieur intelligent ne construirait jamais un moteur de recherche qui exige que les sites Web suivent certaines règles ou principes afin d'être classés ou indexés”.

    Toute personne ayant un demi-cerveau voudrait un système qui peut naviguer dans n'importe quelle architecture, analyser toute quantité de complexe ou encore trouver un moyen de retrouver les résultats les plus pertinents, pas ceux qui ont été «Optimisé» par des experts de marketing de recherche sans licence.

    Mais attendez ...

    Le référencement permet aux webmasters de fournir des indices pour que les moteurs puissent  utiliser et comprendre le contenu.

    Le fait d'ajouter une structure appropriée à votre contenu est essentiel au référencement.

    Comprendre à la fois les capacités et les limites des moteurs de recherche vous permet de construire correctement, formatez et annotez votre contenu Web d'une manière que les moteurs de recherche peuvent digérer. Sans référencement, un site Web peut être invisible pour les moteurs de recherche.

    Les limites de la technologie des moteurs de recherche

    Les principaux moteurs de recherche fonctionnent tous selon les mêmes principes, comme expliqué au chapitre 1.

    Les robots explorent le Web, suivent les liens et indexent les contenus dans des bases de données massives. Ils accomplissent cela avec l'intelligence artificielle, mais la technologie de recherche moderne n'est pas tout-puissante. Il existe de nombreuses limitations techniques qui causent des problèmes importants dans l'inclusion et le classement. Nous avons énuméré le plus commun ci-dessous:

    Problèmes de démarrage et d'indexation

    • Formulaires en ligne: les moteurs de recherche ne sont pas bons à remplir en ligne
    • Pages en double: sites Web utilisant un CMS (Content Management System) créent souvent des versions en double de la même page.
    • Bloqué dans le code: Erreurs dans les directives d'indexation d'un site Web.
    • Mauvaises structures de liens: si la structure de lien d'un site Web n'est pas compréhensible pour les moteurs de recherche, ils peuvent ne pas toucher tout le contenu d'un site web; ou, le contenu peut être jugé sans importance par l'indice du moteur.
    • Contenu non-textuel: Bien que les moteurs s'améliorent à la lecture de texte non-HTML, le contenu en format multimédia est encore difficile pour les moteurs de recherche d'analyser. Cela inclut le texte dans Flash fichiers, images, photos, vidéos, audio et plug-in.

    Problèmes correspondant aux requêtes  de contenu

    • Termes peu communs: texte qui n'est pas écrit dans les termes commun que les gens utilisent pour faire leur rechercher. Par exemple, écrire à propos de «Unités de refroidissement des aliments» lorsque les gens cherchent réellement "Réfrigérateurs".
    • Subtilités de langue et d'internationalisation: par exemple, "Couleur" par rapport à "coloré".
    • Ciblage géographique incongru: ciblant le contenu en Polonais lorsque la majorité des personnes qui visiteront votre site Web sont Japonais.
    • Signaux contextuels mixtes: par exemple, le titre de votre blog est "Le meilleur café du Mexique", mais la publication elle-même concerne une station de vacances au Canada qui sert à servir un excellent café. Ces messages mélangés envoient des signaux confus aux recherche Moteurs.

    Assurez-vous que votre contenu soit vu

    Obtenir les détails techniques du développement Web convivial pour les moteurs de recherche est important, mais une fois que les bases sont couvertes, vous devez également commercialiser votre contenu. Les moteurs par eux-mêmes n'ont pas de formules pour évaluer la qualité du contenu sur le Web. Au lieu de cela, la technologie de recherche repose sur les indicateurs de pertinence.

    Modification constante du référencement

    Lorsque le marketing de recherche a commencé au milieu des années 1990, l'étiquette de méta-mots clés et le remplissage de mot-clé étaient tous des parties régulières de la tactique nécessaire pour bien classer.

    Bon nombre des tactiques qui ont fonctionné en 2004 peuvent nuire à votre référencement aujourd'hui.

    L'avenir est incertain, mais dans le monde de la recherche, le changement est un constant. C’est pour cette raison, que  le marketing de recherche continuera d'être une priorité pour ceux qui souhaitent rester compétitifs sur le web. Certains ont affirmé que le référencement était mort. Les sites Web se disputent l'attention et le placement dans les moteurs de recherche, et ceux qui ont la connaissance et l'expérience pour améliorer le classement de leur site recevra d’avantages de trafic et de visibilité.

    CHAPITRE 4 : Les bases des moteurs de recherche de conception et de développement conviviaux

    Les moteurs de recherche sont limités dans la façon dont ils naviguent sur le Web et interprète le contenu. Une page Web ne ressemble pas toujours à vous et moi, en ce qui concerne un moteur de recherche. Dans cette section, nous allons se concentrer sur des aspects techniques spécifiques de la construction (ou de la modification). Les pages Web doivent être structurées pour les moteurs de recherche et les visiteurs.

      Contenu indexable

      Pour avoir de meilleurs résultats dans les listes de moteurs de recherche, votre contenu le plus important doit être en HTML.  Les images, les fichiers Flash, les applets Java et autres contenus non-texte sont souvent ignorés ou dévalué par les moteurs de recherche, malgré les progrès de la technologie de rampe.

      Voir votre site en tant que moteurs de recherche

      De nombreux sites Web ont des problèmes importants avec un contenu indexable, donc la double vérification est digne d'intérêt. En utilisant des outils comme le cache de Google, SEO-browser.com, et le MozBar vous pouvez voir quels éléments de votre contenu sont visibles et indexables sur les moteurs.

      Structures de liens à suivre

      Tout comme les moteurs de recherche doivent voir le contenu afin d'énumérer les pages dans leurs énormes index basés sur des mots-clés, ils doivent également voir des liens afin de trouver le contenu en premier lieu. Des centaines de milliers de sites font l'erreur critique de structurer leur navigation de manière à ce que les moteurs de recherche ne puissent pas y accéder, entravant leur capacité à obtenir les pages répertoriées dans la recherche index des moteurs.

      Les raisons communes qui montrent pourquoi une page n’est pas "référençable"

      • Formulaires requis par soumission : si vous souhaitez que les utilisateurs complètent un formulaire en ligne avant d'accéder à un certain contenu, les  moteurs de recherche ne verront jamais ces pages protégées. Les formulaires peuvent inclure un login protégé par mot de passe ou un sondage complet.
      • Les robots n'utilisent pas les formulaires de recherche :  bien que cela concerne directement l'avertissement ci-dessus sur les formulaires, c'est un problème aussi commun qu'il faut mentionner.
      • Liens vers des pages bloquées par les Meta-robots :  tag ou robots.txt, la balise Meta Robots et le fichier robots.txt permettent tous deux au propriétaire d'un site de pouvoir restreindre l'accès des robots à une page.
      • Cadres ou iframes :  techniquement, les liens dans les deux cadres et les iframes sont routables, mais les deux problèmes structurels actuels pour les moteurs réside dans l’organisation et le suivi. Sauf si vous êtes un utilisateur avancé avec une bonne compréhension technique de la façon dont les moteurs de recherche indexent et suivent les liens dans les cadres, sinon il est préférable de rester loin d'eux.
      • Des liens sur des pages comportant plusieurs centaines ou des milliers de liens :  les moteurs de recherche ne géreront que trop de liens sur une page donnée. C’est une restriction  nécessaire pour réduire le spam et conserver les classements.
      • Liens dans Flash, Java et autres plug-ins : ils sont invisibles aux moteurs et cachés à la recherche des utilisateurs.
      • Liens dans un JavaScript insaisissable : si vous utilisez JavaScript pour les liens, vous pouvez trouver que les moteurs de recherche ou donner très peu de poids aux liens intégrés dans les liens HTML standard qui doivent remplacer JavaScript (ou l'accompagner) sur n'importe quelle page.

      Utilisation et ciblage par mot-clé

      Les mots clés sont fondamentaux pour le processus de recherche. Ils sont les édifices de langue et de recherche. En fait, l'ensemble science de la recherche d'informations (y compris la recherche sur le Web moteurs comme Google) est basé sur des mots-clés. Au fur et à mesure que les moteurs craquent et indexe le contenu des pages sur le Web, ils suivent ces pages dans des index basés sur des mots-clés plutôt que de stocker 25 Milliards de pages Web dans une seule base de données. Des millions et des millions de bases de données plus petites, chacune centrée sur un terme de mot clé particulier ou phrase, permettent aux moteurs de récupérer les données dont ils ont besoin en une seule fraction de seconde.

      Évidemment, si vous voulez que votre page ait une chance de classer dans les résultats de recherche pour "chien", il est sage de s'assurer que le mot "chien" soit une partie du contenu routable de votre document.

      Domination des mots clés

      Les mots clés dominent la façon dont nous communiquons notre intention de recherche et interagissent avec les moteurs. Lorsque nous entrons des mots à rechercher, le moteur correspond aux pages à récupérer en fonction des mots que nous avons entrés.

      L'ordre des mots ("pandas jonglage" contre "pandas de jonglerie"), l'orthographe, la ponctuation et la capitalisation fournissent des informations que les moteurs utilisent pour aider à récupérer les bonnes pages et les classer.

      Les moteurs de recherche mesurent la façon dont les mots clés sont utilisés sur les pages pour aider à déterminer la pertinence d'un document particulier dans une requête. Une des meilleures façons d'optimiser le classement d'une page est de s'assurer que les mots-clés que vous souhaitez classer sont utilisés de manière proéminente dans les titres, le texte, et les métadonnées. D’une manière générale, lorsque vous mettez vos mots-clés plus précis, vous réduisez la concurrence pour les résultats de recherche et les changements de la réalisation d'un classement plus élevé.

      Abus de mots clés

      Depuis l'aube de la recherche en ligne, les gens ont abusé de mots-clés dans un effort erroné pour manipuler les moteurs. Cela implique le "bourrage" de mots-clés dans le texte, les URL, les méta-tags et les liens. Malheureusement, cette tactique fait presque toujours plus de mal que de bien pour votre site.

      Au début, les moteurs de recherche s'appuyait  sur l'utilisation de mots clés. Aujourd'hui, bien que les moteurs de recherche ne puissent toujours pas lire et comprendre le texte ainsi qu'un humain, l'utilisation de l'apprentissage par machine leur a permis de se rapprocher de cet idéal. La meilleure pratique est d'utiliser vos mots-clés naturellement et stratégiquement. Si votre page cible le mot clé phrase "Tour Eiffel", vous pouvez naturellement inclure du contenu à propos de la Tour Eiffel elle-même, de l'histoire de la tour, ou même recommandés un hôtel à Paris.

      Optimisation sur la page

      L'utilisation de mots clés et le ciblage font toujours partie des moteurs de recherche, des algorithmes de classement, et nous pouvons appliquer des techniques efficaces pour l'utilisation des mots clés pour aider à créer des pages bien optimisées. Ici à Moz, nous nous efforçons de tester et de voir un énorme nombre de résultats de recherche et de changements basés sur l'utilisation des mots clés tactique. Lorsque vous travaillez avec un de vos sites, c'est le processus que nous recommandons. Vous pouvez trouver une valeur supplémentaire dans l'utilisation du mot-clé ou des variations plus que cela, mais dans notre expérience en ajoutant les cas d'un terme ou d'une phrase ont peu ou pas d'impact sur les classements.

      A. Au moins une fois dans l'attribut alt d'une image sur la page

      Une fois dans l'URL. Des règles supplémentaires pour les URL et les mots clés sont discuté plus loin dans cette section. Au moins une fois dans la balise méta-description. Notez que la balise de description n'est pas utilisée par les moteurs pour les classements, mais aide plutôt à attirer les clics des chercheurs en lisant les résultats, car la méta-description devient l'extrait de texte utilisé par les moteurs de recherche. Et vous ne devez généralement pas utiliser de mots-clés dans le texte d'ancrage de lien En montrant d'autres pages sur votre site; C'est ce qu'on appelle “Cannibalisation”.

      B. Meta Description

      La balise de méta-description existe comme une brève description du contenu d'une page. Les moteurs de recherche n'utilise pas les mots-clés ou les expressions dans cette balise pour les classements. La balise de méta-description sert à la copie de la publicité, en attirant les lecteurs sur votre site des résultats. C'est une partie extrêmement importante du marketing de recherche. Création d'un lisible, description convaincante à l'aide de mots-clés importants (notez comment Google atteste la recherche de mots-clés dans la description) peut attirer un taux de clics accru beaucoup plus élevé par page. Les descriptions Meta peuvent être de n'importe quelle longueur, mais les moteurs de recherche réduisent généralement les extraits les plus longs (plus de 160 caractères), il est généralement judicieux de rester dans ces limites. En l'absence de méta-descriptions, les moteurs de recherche créeront l'extrait de recherche avec d'autres éléments de la page.

      C. Tags de titre

      L'élément titre d'une page est censé être précis, concis décrit le contenu d'une page. Il est essentiel pour les utilisateurs et pour  l'optimisation des moteurs de recherche. Les recommandations ci-dessous couvre les étapes critiques pour optimiser les tags de titre pour la recherche moteurs et facilité d'utilisation :

      • Soyez conscient de la longueur: les moteurs de recherche affichent uniquement les premiers 65 à 75 caractères d'une balise de titre. Dans les résultats de recherche (après cela, les moteurs montrent une ellipse - "..." pour indiquer quand une balise de titre a été coupée). C'est aussi la limite générale autorisée par la plupart des sites de médias sociaux.
      • Placez des mots clés importants à proximité :  plus le début de l'étiquette de titre est proche, plus les mots-clés seront utiles pour le classement, et plus l'utilisateur sera susceptible de cliquez dessus dans les résultats de recherche.
      • Inclure l'image de marque : Chez RGG, nous aimons finir chaque marque de titre avec mention de marque, car cela aide à accroître la notoriété de la marque et à créer un plus grand taux de clics pour les personnes qui aiment et connaissent une marque. Parfois, il est logique de placer votre marque au début de la balise de titre, comme votre page d'accueil.
      • Considérez la lisibilité et l'impact émotionnel : les étiquettes de titre doivent être descriptives et lisibles. La balise de titre est une nouvelle première interaction du visiteur avec votre marque et devrait transmettre l’impression la plus positive possible. La création d'une étiquette de titre convaincante aidera à attirer l'attention sur la page de résultats de recherche et attirera plus de visiteurs sur votre site.

      URL : Le petit guide de construction

      A. Directives de construction d'URL

      Employer l'empathie, placez-vous dans l'esprit d'un utilisateur et regardez votre URL. Si vous pouvez  facilement prédire le contenu que vous vous attendez à trouver sur la page, c’est que votre URL est correct.

      Le plus court sera le mieux !

      Bien qu'une URL descriptive soit importante, minimiser la longueur et la fin. Les barres obliques rendront vos URL plus faciles à copier et à coller (dans les courriels, postes de blog, messages texte, etc.) et sera pleinement visible dans le résultats de la recherche.

      L'utilisation de mot-clé est important (mais la surexploitation est dangereuse)

      Si votre page cible un terme ou une expression spécifique, assurez-vous de l’inclure dans l'URL.  Les meilleures URL sont lisibles par l'homme et sans beaucoup de paramètres, ainsi que les chiffres et les symboles.

      Utilisez des traits d'union pour séparer les mots

      Toutes les applications Web ne permettent pas d'interpréter avec précision des séparateurs comme “souligné” (_), “signes plus” (+) ou “espaces” (% 20), alors utilisez plutôt le caractère de trait d'union (-) pour séparer les mots dans une URL.

      B. Versions canoniques et en double du contenu :

      • Le contenu en double est l'un des problèmes les plus ennuyeux et les plus gênants que n'importe quel site Web peut envisager. Au cours des dernières années, les moteurs de recherche ont * dupliquer le contenu des pages en leur attribuant des classements inférieurs.
      • La canonisation se produit lorsque deux ou plusieurs versions en double d'une page Web apparaissent sur différentes URL. Ceci est très courant avec les systèmes de gestion de contenu modernes. Par exemple, vous pouvez proposer une version régulière d'une page et une version optimisée pour l'impression.  Pour les moteurs de recherche, cela présente un grand problème: quelle version de ce contenu devraient-ils montrer aux chercheurs?

      Marque canonique à la rescousse!

      Une option différente des moteurs de recherche, appelée Tag d'URL canonique, est une autre façon de réduire les occurrences de contenu en double sur un seul site et canoniser dans une URL individuelle.

      Cela peut également être utilisé sur différents sites Web, d'une URL sur un domaine différent. Utilisez la balise canonique dans la page contenant du contenu en double.

      Rich Snippets

      Vous avez déjà vu une note de 5 étoiles dans un résultat de recherche? Les chances sont, le moteur de recherche qui a reçu cette information à partir d'extraits riches incorporés sur la page Web. Les extraits riches sont un type de données structurées qui permettent aux webmasters de marquer le contenu de manière à fournir des informations aux moteurs de recherche. Bien que l'utilisation d'extraits riches et de données structurées ne soit pas nécessairement l’élément de conception conviviale pour les moteurs de recherche, son adoption croissante signifie que les webmasters qui l'emploient peuvent bénéficier d'un avantage dans certaines circonstances.

      Les données structurées impliquent l'ajout de balises à votre contenu afin que les moteurs de recherche puissent facilement identifier quel type de contenu il est.

      Schema.org fournit des exemples de données susceptibles de bénéficier de balisage structuré, y compris les personnes, les produits, les revues, les entreprises, les recettes et les événements.

      Souvent, les moteurs de recherche comprennent des données structurées dans les résultats de recherche, comme dans le cas des critiques d'utilisateurs (étoiles) et des profils d'auteurs

      (des photos). Il existe plusieurs bonnes ressources pour apprendre plus à propos de rich snippets en ligne, y compris des informations sur Schema.org.

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