REFERENCEMENT GOOGLE - MOTS CLES : Comment choisir un mot-clé efficace et pertinent?

Un mot-clé est essentiel au référencement d’une page. On retrouve encore aujourd'hui de nombreux sites aux mots-clés inadaptés. Faisons le point ensemble !

I. L’importance des mots-clés

En marketing digital comme en référencement, vos mots-clés seront essentiels. Ils permettront aux moteurs de recherches; dont le but est de proposer aux internautes les résultats les plus adaptés; de déterminer sur quelles expressions vous vous positionnez.

Le choix des mots-clés doit être pertinents car il va vous mener vers le chemin de vos objectifs : ventes, partages, nombre d’acheteurs fidèles… Le référencement via mots-clés n’est donc pas la finalité de la stratégie. Ainsi, si vous devez faire une choix, privilégiez la qualité des expressions clés plutôt que la quantité. Lorsque le moteur de recherches propose votre article à l’internaute, il doit répondre exactement au contenu attendu suite aux mots qu’il a lui-même recherché. En fait, attirer des visiteurs sur votre site est certes important, en revanche, il vous sera aussi indispensable de faire rester et revenir régulièrement les utilisateurs.

II. Comment choisir un bon mot-clé ?

Vous devez commencer par choisir un mot-clé selon le trafic qu’il va générer, soit la quantité d’utilisateurs qui vont chercher ce mot-clé et cliquer sur un site. Attention le site visité n’est pas forcément le votre, il peut aussi s’agir des sites concurrents ayant le même mot-clé, vous devez aussi prendre cela en compte. Pour le mot concerné, il vous faut analyser la qualité du trafic formé, soit si le visiteur correspond à votre cible ou si votre contenu correspond aux attentes de l’internautes.

Votre mot-clé doit être adapté, et si possible composé de plusieurs mots. Utilisez des synonymes et des mots fréquemment utilisésrentables. Pour trouver un mot-clé pertinent vous pouvez sans problème avoir recours à des outils spécialisés qui vous donneront tout un ensemble de données pour les expressions choisies. Il existe notamment Google Keyword Planner, un des plus connus et utilisés étant issus du géant Google. C’est un outil gratuit.

Enfin, vous devez tenir compte au nombre de concurrents et à leur qualité également. Plus un mot-clé est utilisé, moins vous avez de chance d’apparaître parmi les premiers résultats. En revanche si les sites qui utilisent ce mot-clé ne sont par ailleurs pas du tout attractifs, alors vous aurez des possibilités d’être bien visible.  Le mot que vous choisissez doit plus que n’importe quel autre mot être adapté à la fois aux recherches que font les internautes pour atterrir sur votre page et aussi à votre contenu! Cette expression ne doit surtout pas être inconnu au reste du texte.

III. Où placer vos mots-clés ?

Un emplacement indispensable est le titre-méta : vous devez y insérer vos mots-clés dans la balise lors de la rédaction de votre codage. La balise <Title> est la plus importante de votre page, puisque c’est le premier élément que verra le lecteur. Chacune des pages de votre site doit avoir un titre unique et adapté, avec le mot-clé de la page intégré à chaque fois. D’ailleurs pour toutes recherches, vous pouvez voir que votre mot recherché sera automatiquement présent dans les titres des pages proposées par le moteur de recherches.

Ensuite, toujours dans les titres, insérez vos mots-clés aux balises <H1> de vos pages, il s’agit des balises de titre de contenu. Par exemple ici le titre est “Comment choisir un mot-clé efficace et pertinent?”. Les deux titres des balises <Title> et <H1> doivent, de préférence, être différents, surtout s’il existe de nombreux concurrents dans votre secteur. Si vous proposez toujours les mêmes titres, Google va probablement désavantager votre site car vous aurez trop optimisé votre site. De plus, en multipliant les titres vous aurez plus de chances d’avoir des visiteurs qui recherchaient votre contenu. Sans exagérer, vous pouvez inclure votre expressions dans des balises de titres inférieurs <H2>, <H3>...

En revanche, même s’ils sont différents, les titres peuvent évidemment se rapprocher car ils sont censés décrire  le même contenu. Là encore, utilisez donc des synonymes, des mots équivalents. Gardez à l’esprit que toute page doit n’avoir qu’une seule balise <Title> et une seule balise <H1>.

Intégrez ensuite vos mots-clés dans votre contenu. Le mot que vous avez choisi est censé être adapté au reste du texte. Il doit être évidemment présent dans vos paragraphes, mais il ne faut pas exagérer non plus. Tout est histoire de dosage. Le lecteur doit rapidement cerner le sujet de la page. Intégrez l’ensemble du champ lexical de votre mot-clé, cela ne sera qu’avantage pour vous. Toujours dans le contenu, renommez de manière pertinente vos images, et l’une des techniques les plus appropriées est de les nommer avec le mot-clé, puis d’ajouter la balise Alt pour décrire l’image et faciliter la tâche du moteur de recherche.

Enfin, votre mot-clé doit apparaître dans la balise méta-description. Il s’agit de la description qui sera visible hors de votre site, dans la page de recherches de Google. Cette présentation doit résumer le contenu de la page et donner envie à l’internaute de cliquer sur l’URL pour vous lire. Sachez cependant que cette balise n’a que très peu d’impact sur le référencement; elle existe surtout pour attirer le lecteur et augmenter le taux de clic.

IV. Les différents types de mots-clés

En référencement, on retrouve généralement 4 types de mots-clés : les concurrentiels, les “de niche”, les délaissés, et les parasites.

  • Le concurrentiel est utilisé par beaucoup de référenceurs, et pour de nombreux sites. Il est très difficile de se référencer correctement avec ce genre d’expression car c’est un type très compétitif. Dans la plupart des cas, les sites qui utilisent ces mots-clés sont des sites relativement anciens avec une notoriété déjà acquise. Google trouvera énormément de recherches et beaucoup de liens sponsorisés pour ces mots-clés.

  • Le mot-clé de niche n’est que très faiblement utilisé car il ne vise que très peu de personne. Ceux qui se positionnent sur ces mots-clés ont donc une cible très précise, et le contenu correspond très souvent parfaitement aux recherches des internautes. On trouvera moins de résultats et les URLs de ces pages seront probablement plus longues car très précises. Il est souvent plus difficile d’être référencé par des expressions de niches, mais le taux de conversion ensuite est très important car le contenu est complètement adapté à la recherche.

  • Le mot-clé délaissé est souvent très précis, c’est pourquoi peu de sites l’utilisent. Les pages qui comprennent ce mot-clé sont, la plupart du temps, peu optimisées. Le référencement n’est pas du tout travaillé par le propriétaire du site. Par conséquent, il n’y a que très peu de résultats et de liens payés. En revanche, si le mot-clé apparaît alors que le webmaster du site n’a rien fait pour, cela signifie que cette expression n’est pas à négliger.

  • Enfin le mot-clé parasite est utilisé par les webmasters généralement par hasard. Le contenu de la page n’est pas toujours à 100% en rapport avec l’expression choisie. Même si ce genre de mot-clé génère beaucoup de trafic, il est rare que celui-ci soit cohérent avec le contenu. Dans ce cas, on dit que le trafic est de mauvaise qualité. On trouvera beaucoup de résultats pour ces recherches mais que très peu de liens sponsorisés. Les URLs sont globalement courtes et les pages très disparates les unes des autres.

Outre ces 4 types de mots-clés, on peut séparer les expressions selon le type de marché; la localisation de l’entreprise ou du consommateur; le type de produit; ou encore la personne qui recherche (consommateur, concurrent, leader du secteur…).

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