LE RÉFÉRENCEMENT ON-PAGE

La stratégie de contenu pour votre site web !

Le référencement on-page ou optimisation on-page (SEO on-page) est un volet du référencement naturel qui consiste à optimiser la structure des éléments des pages ainsi que le contenu d’un site internet. Le référencement on-page est une étape clé dans la valorisation de votre site web.

L’optimisation on-page doit précéder le référencement off-page. En effet, cela revient à appliquer les bons procédés sur l’ensemble de votre contenu web afin d’améliorer la position ou le référencement de site internet dans les résultats des moteurs de recherches. Grâce à une stratégie de contenu, mots-clés et structure qui respectent les critères d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous assurez votre visibilité dans les résultats naturels et garantissez la performance et l’ergonomie de votre site.

1. URL et structure de votre site web pour un bon référencement on-page

Une des solutions qui facilite le positionnement d’un site internet dans le référencement naturel est l’optimisation des URL du site. La stratégie d’optimisation de vos URL dans le référencement on-page suggère d’ :

  • Intégrer les termes clés (mots-clés)  dans l’URL. Par exemple, il est courant d’utiliser le titre de la page dans l’URL cela facilite le positionnement de votre site internet dans les résultats SERP.
  • Utiliser des séparateurs : - (le tiret), + (plus), / (slash), | (barre verticale), mais pas de _ (underscore)

L’utilisation des mots-clés inclus dans le nom de domaine représente un critère non négligeable dans le rang des résultats de recherche. Plus votre mot-clé est proche de votre nom de domaine, meilleur sera votre classement ou référencement Google.

2. La section d’en-tête HTML

La section d’en-tête HTML se caractérise par la balise title et meta description qui participent au bon référencement on-page.

  • La balise title

La balise titre est un élément extrêmement important si ce n’est l’un des plus important dans votre site web. D’une part la balise title est le premier élément repéré par les moteurs de recherche comme Google. D’autre part, elle constitue l’élément qui apparaît dans les résultats SERP. Cette balise à une fonction descriptive de votre thématique et doit donc comporter le mot-clé de votre page.

  • La balise meta description

La balise meta description n’est pas un élément pris en compte pour le référencement de site internet dans les moteurs de recherche. Toutefois, la balise meta description influence indirectement votre positionnement puisqu’elle peut aider à augmenter le taux de clic des internautes en incitant au call-to-action. Votre balise descriptive doit être rédigée comme un argument commercial qui va capter l’attention de l’utilisateur. Il faut faire apparaître les informations enrichies de votre page. Plus la méta description incite au clic plus le taux de clic sera élevé et meilleure sera votre visibilité.

3. Le corps du texte HTML

Dans la construction du référencement on-page, le contenu est roi. Toutes les techniques internes au site sont là pour mettre en valeur le corps de texte de votre site.

  • Les balise sous-titre <h1>, <h2>, <h3>...

Les balises sous-titre HTML (h1 à h6) permettent de structurer le corps de votre texte. Le titre de votre page (balise <h1>) décrit la thématique principale de la page. Quant aux balises sous-titres (balise <h2> à <hn>), celles-ci décrivent les thématiques dérivées de votre page. L’ensemble de ces balises peut contenir vos mots-clés et les synonymes associés. Cela met en valeur votre page pour les robots des moteurs de recherche chargés de crawler les pages web.

  • Le texte de la page et les mots-clés (la clé du référencement on-page)

Un conseil pour votre référencement on-page : écrivez, et n’arrêtez pas d’écrire ! Rendez votre texte unique. Le contenu d’un site web doit susciter l’intérêt du client et être mis en valeur pour ensuite être indexé par le moteur de recherche. Veillez donc à inclure des mots-clés. Ils sont essentiels dans l’élaboration de votre stratégie de référencement. Votre texte doit également être enrichi de synonymes et du vocabulaire communs aux pages qui traitent du même sujet. Pour plus de conseils sur comment déterminer ses mots-clés nous vous recommandons de suivre le référencement Google tutoriel.

  • Les balises sémantiques

Grâce aux balises sémantiques vous pouvez mettre en valeur des parties importantes des mots-clés de votre contenu (gras ou italique).

  • Les attributs ALT

Les images vous permettent d’aérer votre contenu et de capter l’attention du lecteur. Les attributs ALT permettent d’ajouter du texte alternatif à un média comme une image par exemple. Il constitue une description de votre média et devient un critère de référencement on-page important.

4. Le maillage interne

La notoriété d’un site internet est relative à la qualité du maillage de votre site. L’interconnexion entre les pages a pour but d’augmenter la notoriété et de favoriser l’indexation de tout le contenu du site pour l’optimisation des résultats Google. Il semble pertinent de valoriser les liens contextuels sur des mots-clés génériques ou spécifiques à votre site web.

5. Critères techniques du référencement on-page

  • La vitesse de chargement des pages

La rapidité d’affichage (critère ergonomique) d’une page est susceptible d’influencer le positionnement de celle-ci dans les résultats SERP.

  • Le “mobile friendly”

Le référencement Google met de plus en plus l’accent sur l’expérience utilisateur. Adaptez la navigation aux appareils mobiles. Le “mobile friendly” est un critère rédhibitoire instauré par Google pour apparaître dans les premiers résultats.

  • Contenu dupliqué

Veillez à éviter de dupliquer le contenu de vos pages.

  • Une expérience utilisateur parfaite

Les utilisateurs doivent être en mesure de se familiariser facilement avec votre site web. Effectuez des tests utilisateurs pour détecter les problèmes et comprendre les réflexes et perceptions des internautes. La navigation doit être, comme on dit en design d’interfaces d’utilisateurs, “user- friendly”.

Conclusion

Le référencement on-page prend donc toute son importance dans l’optimisation pour le référencement des moteurs de recherche (SEO). Tous ces critères d’optimisation on-page sont basés sur les algorithmes des moteurs de recherche tel que Google. Ne tardez plus, le référencement on-page améliore votre site web pour mieux satisfaire l’utilisateur et davantage valoriser votre site internet.

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