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Référencement sur google

REFERENCEMENT SUR GOOGLE

Le SEO (Search Engine optimization), ou référencement naturel, englobe l’ensemble des méthodes et des techniques qui visent à positionner les pages web dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (notamment Google, Bing, Yahoo). Cela dans le but d’améliorer la visibilité des pages en question, en appliquant une série de “règles” édictées par les moteurs de recherche.

Le référencement naturel est indispensable parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites web sur internet et que Google a indexé quelques 30 000 milliards de pages. Quand un internaute lance une recherche sur la toile, la seule façon de rendre une page visible à ses yeux est de l’optimiser en appliquant les règles du moteurs de recherche. Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, mais sans référencement de votre site Internet, il a toutes les chances de rester invisible.

REFERENCEMENT NATUREL

Qu’est ce qui fait du référencement Google le premier levier d’acquisition de trafic digital ?

Le référencement naturel SEO permet d’attirer vers vos pages web un trafic qualifié, susceptible de se convertir en prospects, puis en clients. De sorte que optimiser son référencement de site web permet de capter l’attention de ceux qui sont vraiment intéressés par le type de services / produits que vous proposez. Ce trafic généré par le référencement Google est pérenne sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire traditionnelle, dont les effets s’arrêtent dès que vous cessez ‘injecter de l’argent, le SEO continue d’attirer du trafic  (et de produire des bénéfices) même lorsque vous n’optimisez plus.

Cependant, il ne faut pas confondre le référencement naturel du référencement payant. Comme son nom l’indique, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats dits “naturels” ou “liens organiques”, des SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche). Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant (SEA). Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des “liens sponsorisés” en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google Adwords.

Pourquoi a-t-on besoin du référencement naturel Google ?

Parce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Ses  parts de marché oscillent entre 75 et 95% en fonction des pays : en France, plus de 93% de la population des internautes utilisent ce moteur de recherche en priorité. Travailler son référencement naturel, c’est donc se donner toutes les chances de rendre ses pages web visibles aux yeux des internautes.

Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?

Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classes de façon à les positionner dans ses résultats. Avant l’indexation, il y a le “crawl” : l’exploration de l’ensemble des pages web par les robots de Google. Si les conditions sont réunies, une page est indexée - gardée  en mémoire dans la base de données. Elle sera ensuite positionnée dans les résultats.

Ce positionnement se fait en fonction de la pertinence des pages au regard des requêtes formulées par les internautes. Par exemple, si quelqu’un cherche “référencement naturel” sur Google, il obtiendra en réponse les pages qui répondent le mieux à sa demande. Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à appliquer.

Mais une stratégie SEO prend du temps. Avec plus de 200 critères d’optimisation, le référencement naturel Google nécessite du savoir-faire, de l’expérience..et du temps ! Une stratégie de référencement de site web ne donne des résultats que sur le long terme : entre l’audit SEO, la définition d’un plan d’actions, la mise en place, le travail sur les pages, la publication de contenus et le netlinking, il faut en moyenne 6 mois pour commencer à obtenir des effets positifs. Mais pas la suite, ces effets s’inscrivent dans la durée. En somme, le référencement naturel s'apparente à un moteur diesel : long à démarrer, mais efficace sur la durée !

MOTEURS DE RECHERCHE
OPTIMISATION ON-PAGE

Qu’est-ce que le référencement naturel SEO on-site ?

Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont trait aux pages web elles-mêmes :

  • Les balises HTML (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut ALT pour les images…)
  • Les rich snippets (extraits enrichis)
  • La structure des URLs
  • Le maillage interne
  • Les fichiers robots.txt et sitemap
  • La pertinence des mots-clés
  • Le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité
  • Le champ sémantique autour des mots-clés
  • La qualité et l’originalité du contenu
  • L’aspect mobile friendly

Ces éléments impactent plus ou moins le référencement naturel d’une page, mais ils contribuent au minimum à sa bonne indexation et/ou à l’amélioration de sa visibilité.

Qu’est-ce que le référencement naturel SEO off-site ?

Le référencement naturel off-site appelé Netlinking concerne les éléments extérieurs aux pages web :

  • la popularité du site
  • Le netlinking et les backlinks (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites)
  • Le benchmark concurrentiel
  • Les liens sociaux

Le moteur du référencement naturel Google off-page est la qualité : une page qui plaît aux internautes obtiendra plus facilement des liens entrants et verra sa popularité s’accroître ; 10 backlinks en provenance de quelques sites influents sont plus importants que 100 backlinks venant de sites ayant mauvaise réputation…

Comment fonctionnent les mises à jour Google ?

Les algorithmes de Google sont programmés pour offrir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Dans ce but, ils évoluent sans cesse au fil des mises à jour Google. Certaines sont mineures (compatibilité mobile, protocole https) et ne produisent pas de séisme dans les positions des sites. D’autres sont considérées comme majeures parce qu’elles changent significativement les critères de référencement naturel Google et de positionnement. Par exemple :

  • Google Pingouin pour un netlinking plus qualitatif
  • Google Panda pour une meilleure prise en compte de la qualité des contenus web
  • Google Colibri, et plus récemment Google RankBrain, pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs afin de leur proposer des résultats toujours plus en adéquation avec leurs requêtes
  • L’algorithme Google Mobile Friendly pour favoriser le référencement naturel des sites compatibles avec les mobiles. Le moteur de recherche met d’ailleurs à votre disposition un Mobile-Friendly Test Google afin de vérifier le niveau de compatibilité de votre site.

Ces algorithmes ne se contentent pas de vérifier la pertinence du référencement naturel. Ils ont aussi pour but de pénaliser les sites qui utilisent des techniques SEO abusives.

Qu’est ce qu’une pénalité de référencement naturel Google ?

Les pénalités de référencement sur Google découlent des mises  à jour des algorithme. La pénalité Pingouin, par exemple, est un filtre qui sanctionne les sites affichant des backlinks de mauvaise qualité. La pénalité Panda s’attaque aux sites dont le contenu ne correspond pas aux standards de qualité attendus (typiquement : des listes de mots-clés).

Ces pénalités ne sont pas uniquement algorithmiques : elles peuvent être manuelles, décidées par des ingénieurs de chez Google. Un site pénalisé peut passer de la première position dans les SERPs à la 20e page en un clin d’oeil, et végéter dans les profondeurs jusqu’à ce que le problème soit réglé ! Dans ses consignes de base destinées aux webmasters, Google dresse une liste des techniques à éviter pour ne pas être pénalisé. 

PENALITE GOOGLE
OPTIMISATION OFF-PAGE

Qu’est-ce que le référencement naturel SEO on-site ?

Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont trait aux pages web elles-mêmes :

  • Les balises HTML (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut ALT pour les images…)
  • Les rich snippets (extraits enrichis)
  • La structure des URLs
  • Le maillage interne
  • Les fichiers robots.txt et sitemap
  • La pertinence des mots-clés
  • Le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité
  • Le champ sémantique autour des mots-clés
  • La qualité et l’originalité du contenu
  • L’aspect mobile friendly

Ces éléments impactent plus ou moins le référencement naturel d’une page, mais ils contribuent au minimum à sa bonne indexation et/ou à l’amélioration de sa visibilité.

Qu’est-ce que le référencement naturel SEO off-site ?

Le référencement naturel off-site appelé Netlinking concerne les éléments extérieurs aux pages web :

  • la popularité du site
  • Le netlinking et les backlinks (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites)
  • Le benchmark concurrentiel
  • Les liens sociaux

Le moteur du référencement naturel Google off-page est la qualité : une page qui plaît aux internautes obtiendra plus facilement des liens entrants et verra sa popularité s’accroître ; 10 backlinks en provenance de quelques sites influents sont plus importants que 100 backlinks venant de sites ayant mauvaise réputation…

Comment savoir si son site est touché par une pénalité Google ?

Vous le saurez :

  • En recevant un message en provenance de la Google Search Console
  • En constatant un changement dans le positionnement de vos pages ou une baisse brutale du trafic généré

Le coût de référencement de votre site internet dépend de nombreux facteurs (secteur d’activité, besoins, concurrence, objectifs, taille du site). Le budget ne peut être déterminé qu’après une analyse SEO pointue prenant en compte tous ces facteurs. Comptez néanmoins autour de 15 000€ l’année pour une PME (budget moyen), et jusqu’à plusieurs milliers d’euros mensuels pour les grands comptes.µ

Comment se déroule un audit de référencement ?

Un audit SEO est un préalable indispensable à toute stratégie de référencement naturel Google : il permet de déterminer le meilleur plan d’actions possible, en fonction de nombreux facteurs spécifiques à votre activité et à votre site web. Un audit SEO analyse notamment :

  • Les mots-clés
  • Les stratégies de la concurrence
  • Les performances du site en matière de référencement naturel
  • L’architecture et les contenus du site
  • Les performances techniques
  • La qualité et l’étendue du netlinking

Un audit SEO doit s’appuyer sur des outils spécifiques aux problématiques techniques analysées mais la stratégie doit  rester à la charge du consultant SEO. Il n’existe pas de stratégie SEO générique, pas de recette secrète qui fonctionnerait pour tous les sites. L’audit référencement naturel est la seule manière de construire une stratégie adaptée

Pourquoi est-il important de mesurer son audience ?

Puisque le référencement naturel SEO a pour but d’améliorer la visibilité d’un site web afin d’augmenter son trafic, il est essentiel de pouvoir mesurer le volume de ce trafic.

AUDIT SEO
REFERENCEMENT LOCAL

Qu’est-ce que le référencement local ?

Déclinaison du référencement naturel Google, le référencement local vise à se positionner en réponse à une requête localisée, généralement accompagnée d’un nom de ville. Par exemple : “agence référencement naturel Paris”.

L’objectif est de toucher des clients locaux au moment où ils cherchent des renseignements sur un service ou un produit. Sachant que 25% de l’ensemble des recherches effectuées sur Google ont un caractère local, et que 88% des recherches localisées faites depuis un smartphone donnent lieu à une action (appel téléphoniques, visite physique) dans les 24 heures. Google My Business propose un référencement naturel Google local très simple, qui affiche les coordonnées de l’entreprise, ses horaires, ainsi que sa position géographique via Google Maps.

Le référencement naturel Google nécessite des compétences pointues, un savoir-faire spécifique et une veille constante des évolutions des critères édictés par les moteurs de recherche. A moins d’avoir une équipe de référenceurs en interne, il est plus efficace et plus rentable de faire appel à un prestataire extérieur (une agence SEO) pour le référencement de votre site Internet.

Comment travailler le référencement naturel à l’international ?

Vous désirez travailler votre référencement naturel Google à l’international afin de toucher une audience toujours plus large ? Pour y parvenir, il faut :

  • Passer votre site web en multilingue
  • Confier les traductions de vos contenus à un professionnel
  • Travailler les mots-clés dans la langue de chaque pays pour vous classer dans les moteurs de recherche nationaux (Google.de, Google.es…)
  • Cibler la bonne structure pour les URLs
  • Et faire appel à un référenceur SEO spécialisé dans le référencement naturel à l’international

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