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POSITION ZERO

Avez-vous remarqué qu'il devient de plus en plus difficile de générer du trafic sur Google? Et ce n'est pas seulement que la concurrence est devenue plus rude, c'est aussi que Google a dépassé ses dix liens bleus et ses résultats de recherche organiques ne génèrent plus autant de trafic qu'auparavant. Cet article vous apprend à optimiser votre contenu en fonction de l’une des modifications les plus récentes de Google : la position zéro.

Position zéro
Référencement et positionnement

Qu’est ce que la position zéro ?

Les positions zéro sont des résultats de recherche sélectionnés qui figurent en haut des résultats organiques de Google sous les annonces et dans une boîte.

Les positions zéro visent à répondre immédiatement à la question de l'utilisateur. Être positionné signifie obtenir une exposition supplémentaire dans les résultats de recherche.

Types de positions 

Il existe trois principaux types de positions zéro :

  • Paragraphe (la réponse est donnée dans le texte). Il peut s'agir d'une boîte contenant un texte à l'intérieur ou d'une boîte contenant à la fois un texte et une image.
  • Liste (la réponse est donnée sous forme de liste)
  • Tableau (la réponse est donnée dans un tableau)

Position zéro ou boîtes de réponse ?

Puisque nous avons affaire à un phénomène assez nouveau, la terminologie est assez vague. Beaucoup de gens sont enclins à désigner les positions zéro comme des «boîtes à réponses» simplement parce qu'il y a une réponse présentée dans une boîte.

Bien qu'il n'y ait pas de mal à utiliser cette terminologie, cela crée une certaine confusion car Google donne souvent une «réponse rapide» (une définition, une estimation, etc.) sans lien avec la source. Pour éviter toute confusion, nous parlerons du terme «Position zéro» chaque fois qu'une URL figure dans la boîte.

Ai-je une chance d'être positionné ?

Selon une étude d'Ahrefs, 99,58% des pages en vedette figurent déjà dans le top 10 de Google. Donc, si vous êtes déjà bien classé pour les requêtes de recherches associées, vous avez de très bonnes chances de figurer dans les positions zéro.

Le site le mieux positionné est Wikipedia.org. S'il y a Wikipédia en vedette pour votre requête de recherche, cela peut être extrêmement difficile à battre mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer.

Les types de requêtes de recherche suivants obtiennent le plus souvent les résultats en vedette :

  • Processus de bricolage
  • Santé
  • Financier
  • Mathématique

L'étude d'Ahrefs élargit la liste des sujets populaires avec leurs mots les plus fréquents qui apparaissent dans les positions zéro :

  • recette
  • meilleur
  • VS
  • faire
  • définition

Les types de requêtes de recherche suivants ne disposent généralement pas de zones de réponse :

  • Images et vidéos
  • Local
  • Achats

Pour résumer :

  • Vous avez des chances d'être mis en avant avec les termes que vos pages classent déjà dans le top 10. Ainsi, une grande partie du référencement consiste à améliorer votre classement général (en particulier pour les requêtes d'information à longue queue)
  • Si votre créneau est le bricolage, la santé ou la finance, vous avez la plus forte probabilité d'être positionné

Position zéro - Identifier toutes sortes d'occasions pour être positionné

Commencez par une bonne recherche de mots-clés

De nombreuses études confirment que la majorité des positions zéro sont déclenchées par des mots-clés à longue queue. En fait, plus il y a de mots saisis dans une zone de recherche, plus la probabilité qu'il y ait une position zéro est élevée.

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé en gardant à l'esprit les positions zéro, notez qu’il faut :

  • Commencer par des requêtes de recherche de type question (celles contenant des mots interrogatifs comme «quoi», «pourquoi», «comment», etc.) car ce sont les plus faciles à identifier, mais ne vous arrêtez pas là ...
  • Cibler l'intention d'information, pas seulement les questions. Alors que les extraits présentés visent à répondre immédiatement à la question de l'utilisateur, les requêtes de type question ne sont pas les seules à déclencher ces résultats. Selon une étude d’Ahrefs, la grande majorité des mots-clés qui déclenchent des positions zéro sont des requêtes à longue queue sans aucun mot d'interrogation.

Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour savoir immédiatement si une requête déclenche des positions zéro.

Parcourez Google pour plus de questions

Pour approfondir le sujet, assurez-vous de parcourir les sections «Les gens demandent aussi» sur Google à chaque fois que vous en voyez une dans les résultats de recherche. Elles fournissent un très bon aperçu des questions que Google juge liées à chaque sujet.

Une fois que vous commencez à parcourir les questions pour voir les réponses, de plus en plus de questions seront ajoutées en bas de la boîte.

Identifiez les requêtes de recherche là où vous êtes déjà bien classé

Identifiez les phrases avec lesquelles vous vous positionnez déjà. Celles-ci seront plus faciles à obtenir après avoir optimisé les boîtes de réponse.

La Google Search Console affiche les requêtes de recherche qui vous envoient des clics. Pour trouver ce rapport, cliquez sur «Trafic de recherche» puis sur «Analyses de recherche».

Cochez la case pour afficher la position de chacune de vos pages et vous aurez la possibilité de voir quelles requêtes sont les plus performantes.

Allez au-delà des outils de recherche de mots-clés traditionnels : demandez l’avis des gens

Toutes les méthodes évoquées s'attaquent aux opportunités déjà découvertes : celles pour lesquelles vous ou vos concurrents occupez déjà un rang élevé. Mais que diriez-vous de vous aventurer au-delà de cette méthode ? Demandez à vos lecteurs, clients et abonnés comment ils recherchent et quelles questions ils posent.

MyBlogU : Demandez l’avis des personnes hors de votre portée

Éloignez-vous de votre public cible et demandez à des personnes au hasard quelles questions elles ont sur un sujet spécifique et quelles seraient leurs préoccupations. Cette méthode peut vous donner une nouvelle perspective. Publiez simplement un nouveau projet dans la section «Brainstorm» et demandez aux membres de donner leur avis.

Seed Keywords : Demandez à vos amis et abonnés

Seed Keywords est un outil simple qui vous permet de découvrir des mots-clés associés avec l'aide de vos amis et abonnés. Créez simplement un scénario de recherche, partagez-le sur les réseaux sociaux et demandez à vos abonnés de saisir les mots-clés qu'ils utiliseraient pour le résoudre.

Évitez de guider les utilisateurs vers l'expression de recherche que vous pensez qu'ils devraient utiliser.

Vous pouvez également créer des enquêtes similaires avec SurveyMonkey ou Google Forms.

LES FAITS IMPORTANTS DE CETTE ANNÉE

25000+

MOTS CLÉS EN 1ère PAGE

4050+

SITE RÉFÉRENCÉ

9900+

CAFÉS BUS

92%

DE CLIENTS SATISFAITS

Surveillez les questions que les gens posent sur Twitter

Une autre façon de découvrir des opportunités inexploitées est de surveiller les questions sur Twitter. Assurez-vous simplement de mettre un espace entre votre terme de recherche et le point d’interrogation.

Une fois que vous manquez d'idées d'articles, connectez-vous simplement à Cyfe pour afficher les archives, puis passez aux outils de recherche de mots-clés pour développer n'importe quelle idée.

Utilisez des feuilles de calcul pour organiser les questions et les expressions-clés que vous découvrez au fur et à mesure. Certaines de ces questions peuvent devenir un ensemble de contenu, tandis que d'autres seront des sous-sections d'articles plus larges.

Position zéro - Optimisation pour les extraits en vedette

Commencez avec le référencement on-page

Il n'y a pas de bouton magique ou de balisage spécial qui garantira la mise en lumière de votre site. C’est déjà bien de commencer par les meilleures pratiques de référencement non spécifiques, simplement parce que la mise en lumière de votre site n'est possible que lorsque vous êtes bien classé pour la requête.

Que diriez-vous d’un balisage structuré?

Beaucoup de gens suggèrent d'utiliser Schema.org (simplement parce que c'est tendance de recommander l'ajout de schéma pour tout et n'importe quoi), mais une étude d’Ahrefs montre qu'il n'y a pas de corrélation entre les résultats présentés et le balisage structuré.

Cela étant dit, la meilleure façon d'être positionné est de fournir une meilleure réponse. Voici quelques conseils pratiques :

1. Position zéro - Répondez à chaque question de manière concise

Google préfère présenter une réponse qui a été donnée dans un paragraphe. La longueur moyenne d'un extrait de paragraphe est de 45 mots (le maximum est de 97 mots). Cela ne signifie pas que vos articles doivent être d'un paragraphe. Au contraire, de nos jours, Google semble donner la préférence au contenu long (également connu sous le nom de «contenu clé de voûte», qui est évidemment une meilleure façon de le décrire parce qu'il ne s'agit pas seulement de la longueur) qui est divisé en sous-sections logiques et qui retient l'attention. Même si vous ne pensez pas que le contenu bénéficie d'un traitement spécial dans les SERP, se concentrer sur de longs articles vous aidera à couvrir plus de questions connexes dans une seule pièce.

Tout ce que vous devez faire est d'ajuster un peu votre style de blog :

  • Posez la question dans votre article (qui peut être un sous-titre)
  • Suivez immédiatement la question avec une réponse d'un paragraphe
  • Élaborez le contenu dans l'article

Cette tactique peut également entraîner une meilleure rétention des utilisateurs car elle rend tout article mieux structuré et donc beaucoup plus facile à lire.

Lorsque vous utilisez des données pour alimenter la génération d’idées d'un sujet, la création de contenu devient plus une question de ressources et moins de réflexion.

2. Position zéro - Soyez factuel et organisez bien

Google adore les chiffres, les étapes et les listes. Le plus souvent, les cases à cocher énumèrent les ingrédients réels, le nombre d'étapes, le temps de cuisson, l'année et la ville de naissance, etc.

Dans votre paragraphe présentant la réponse à la question, assurez-vous d'énumérer les numéros et noms utiles. Soyez très factuel.

Les tableaux de comparaison et les listes sont un moyen plus facile d'être présenté car Google aime le contenu structuré. En fait, même pour les requêtes de marque (où un utilisateur recherche évidemment une marque particulière), Google prendrait un produit d'un autre site (pas la réponse de la marque elle-même).

Cela montre à quel point Google aime le contenu bien structuré, factuel et basé sur les nombres. Il n'y a pas de balisage spécifique pour structurer votre contenu.

3. Position zéro - Assurez-vous qu'un article répond à de nombreuses questions similaires

Dans leur recherche de positions zéro, Ahrefs a constaté qu'une fois qu'une page est présentée, elle est susceptible de figurer dans de nombreuses requêtes similaires. Cela signifie qu’elle doit être structurée et libellée de la manière dont elle aborde un grand nombre de questions connexes.

Google est très bon pour déterminer les questions synonymiques et étroitement liées. Il est inutile de créer une page distincte répondant à chaque question spécifique.

La création d'un article solide traitant de nombreuses questions connexes est une stratégie beaucoup plus intelligente si vous visez à figurer dans les cases de réponse.

4. Position zéro - Organisez correctement vos questions

Pour combiner de nombreuses questions étroitement liées dans un seul article, vous devez organiser correctement vos requêtes. Cela vous aidera également à bien structurer votre contenu.

Une stratégie d'organisation de mots-clés à plusieurs niveaux peut également être appliquée ici:

  • Un mot-clé générique fait une section ou une catégorie du blog
  • Une requête de recherche plus spécifique devient le titre de l'article
  • Des requêtes encore plus spécifiques déterminent les sous-titres de l'article et définissent ainsi sa structure

Il y aura plusieurs requêtes si étroitement liées qu'elles iront toutes sous une seule sous-rubrique. Cliquer sur n'importe quel mot dans le nuage de balises filtrera les résultats vers les questions qui ne contiennent que ce mot. Ce sont des sous-sections pour votre article.

5. Position zéro - Assurez-vous d'utiliser des images accrocheuses

Les extraits de paragraphe en vedette accompagnés d’images sont très accrocheurs.

Cela étant dit, la seule façon de vous positionner est de vous assurer que toutes vos images dans l'article sont accrocheuses et bien annotées. Voici une grande sélection de plugins WordPress qui vous permettront de visualiser facilement votre contenu (assembler des graphiques, des tableaux, des graphiques, etc.) tout en travaillant sur une pièce.

Vous pouvez utiliser Bannersnack pour créer des images de marque accrocheuses. Vous pouvez y créer rapidement des graphiques, puis les redimensionner pour les réutiliser en tant que bannières et images de réseaux sociaux et ainsi organiser toutes vos créations dans des dossiers.

6. Position zéro - Mettez à jour et téléchargez à nouveau les images (Wordpress)

WordPress ajoute des dates aux URL des images, donc même si vous mettez à jour un article avec des informations plus récentes, les images peuvent être considérées comme anciennes.

7. Position zéro - Surveillez vos progrès

Ahrefs vous permet de surveiller les requêtes pour lesquelles votre domaine est présenté, alors gardez un œil sur celles-ci à mesure qu'elles grandissent et que de nouvelles apparaissent.

La position zéro vous demande beaucoup de recherche et de planification et vous ne pouvez pas être sûr quand vous verrez les résultats (surtout si vous n'avez pas encore assez de classements dans le top 10). Mais vous atteindrez les objectifs suivants :

  • Vous découvrirez des centaines de nouvelles idées de contenu (et vous vous classerez ainsi pour une plus grande variété de mots-clés à longue queue).
  • Vous apprendrez à rechercher chaque sujet de manière plus approfondie (et donc à créer plus de liens entrants car les gens ont tendance à créer des liens vers des articles approfondis).
  • Vous apprendrez à mieux structurer vos articles (et donc à obtenir un taux de rebond inférieur car il sera plus facile de lire vos articles).

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