LE REFERENCEMENT OFF-PAGE - AMELIORER SA NOTORIETE DIGITALE

Le référencement de site internet via le référencement naturel ne se restreint pas qu’à l’optimisation du site (référencement on-page). Le référencement off-page constitue l’ensemble des stratégies visant à valoriser votre positionnement et référencement dans les résultats des moteurs de recherche sans agir sur le site en lui-même. Le principe est de construire votre e-réputation ou notoriété dans le monde du digital.

Sur le marché digital, la course semble se focaliser sur le nombre de recommandations des internautes. Chaque site cherche à gagner la confiance des internautes et susciter leur intérêt pour qu’ils contribuent en retour au bon référencement de vos contenus et par extension à accroître votre popularité.

L’un des piliers du référencement naturel, en plus de la technique et du contenu, est la notoriété. Celle-ci doit se construire et être cultivée. Comment développe-t-on son référencement off-page ?

L’intérêt du référencement off-page pour l’optimisation des moteurs de recherche

Le référencement off-page est devenu une discipline complexe que toute entreprise, marque ou site web se doit de ne pas négliger. Les moteurs de recherches reposent sur des algorithmes basés sur des critères qui déterminent le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche. Parmi tous les critères, plusieurs contribuent à mesurer votre notoriété ou popularité.

La qualité d’un référencement off-page témoigne de la pertinence de votre site. Ce qui se traduit par une confiance de l’utilisateur.

La stratégie link building

La stratégie link building du référencement off-page vise à se constituer un ensemble de backlinks ; c’est-à-dire des liens entrants ou externes qui relient votre site internet à un autre site web. Aujourd’hui les backlinks ont une grande importance dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO - Search Engine Optimization). Le link building se joue sur des facteurs quantitatifs et qualitatifs.

Le référencement naturel prend en compte le nombre et la qualité de ces liens entrants. Le nombre de liens que vous intégrez reflète la qualité de votre indexation et témoigne de votre popularité. Toutefois si vos backlinks ne sont pas pertinents, ils risquent de nuire à votre référencement. L’objectif est d’obtenir des liens entrants de sites web avec une forte notoriété. En clair, la qualité de vos liens se joue sur :

  • la pertinence du contenu de votre site et de celui issu de vos backlinks.
  • les textes d’ancre (anchor text) ou lien textuel qui utilise les mots-clés.

Techniquement comment cela est-il régi ? L’algorithme de Google et son système de positionnement des pages dans les résultats (PageRank) reposent sur une logique bien spécifique. Le fonctionnement d’un moteur de recherche amène celui-ci à repérer et authentifier le maillage d’un site web. Une page qui pointe vers une autre page, est considérée comme une recommandation. Ainsi, plus le maillage de votre site web est important et efficient, meilleur sera votre référencement. A l’aide d’indicateurs clés de performance vous avez la possibilité de gérer le link building et ainsi optimiser votre netlinking.

Les réseaux sociaux - le référencement social (SMO)

Développer un plan de stratégie sur les réseaux sociaux est une étape fortement recommandée du référencement off-page que vous devez mettre en place si vous souhaitez avoir une e-reputation. Votre marque ou entreprise doit être présente sur les réseaux sociaux principaux. Pour n’en citez que quelques-uns : Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn…

Le Social Media Optimization (SMO) est l’ensemble des techniques de référencement social qui vise à renforcer votre propre e-réputation au travers des réseaux sociaux. Un bon référencement social témoigne de l’efficacité de vos actions en lignes et rend leur production éditoriale visible à moindre coût. La stratégie de référencement social repose en grande partie sur l’intégration de fonctionnalités qui appellent à l’interaction et participent à la diffusion virale d’un contenu.

Astuce : Consulter nos aides au référencement social sur FacebookTwitter et Instagram

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