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Référencement Définition - Référencement Google gratuit

1. Qu’est ce que le référencement?

Le référencement fait partie intégrante du marketing digital. Nous vous proposons ici une définition complète d’un aspect essentiel à une stratégie digitale.

Maintenant voyons une définition plus précise sur le référencement?

Il existe, en gros, trois façons d’atteindre un site web précis : par l’URL (pour un site qu’on connaît déjà), sur lequel on veut précisément aller; par des mots-clés, selon ce qu’on désire, mais aucune idée précise sur le résultat attendu  ou par redirection depuis un autre site qu’on a visionné plus tôt.

Quand on recherche par les mots-clés on utilise différents moteurs de recherches, les plus connus sont GoogleYahoo et Bing.

Pour faire simple et efficace, le référencement correspond à l’ensemble des techniques utilisées dans le but d’optimiser votre site et pour indexer rapidement votre page et la faire apparaître dans les premières lignes de la page de résultats Google. Ainsi, les premières places assurent généralement un taux de visite élevé car les internautes prennent rarement le temps d’aller sur les deuxième, troisième pages… Le but final est donc de soumettre l’ensemble de vos pages aux robots pour apparaître parmi les millions de pages enregistrées par le robot. Par la suite, la machine a pour objectif de proposer à l’explorateur les résultats les plus adaptés. C’est à ce moment là qu’elle va chercher dans toutes les pages indexées auparavant. Le référencement est donc la principale source de visite, quand on sait que la majorité des internautes lit une page qu’elle a trouvé depuis des mots-clés recherchés dans un moteur de recherche.

On dit qu’une page est indexée lorsque le robot l’a lue au moins une fois, qu’il a compris le sujet abordé, et qu’il l’a enregistrée pour le futur. Au final; votre objectif est d’apparaître en première place dans les résultats, alors que l’objectif de Google est de satisfaire l’internaute avec les meilleurs résultats. C’est donc à vous de faire en sorte de vous adapter le mieux possible aux consommateurs que vous ciblez.

Quand on arrive sur un site par redirection, il s’agit souvent d’un site lié au premier par des backlinks. C’est une sorte de partenariats entre les deux plateformes. Les backlinks peuvent faire partie du référencement, mais nous n’allons pas les aborder plus longtemps dans cet article.

Lorsque vous allez sur un site dont vous connaissez l’URL, ou sur lequel vous avez déjà navigué le référencement n’entre pratiquement pas en jeu.

Le référencement est divisé en deux grandes catégories : le SEO (Search Engine Optimization), soit optimisation des moteurs de recherches qui peut être assimilé au référencement naturel; ou le référencement payant aussi appelé SEA ou Search Engine Advertising; soit publicité des moteurs de recherches. Le SEO est gratuit mais va demander beaucoup de temps et quelques compétences et normalement, il apportera de réels résultats. Au contraire le SEA est payant, voire très cher, mais assez rapide, cependant les résultats espérés ne sont pas toujours au rendez-vous.

référencement-définition
SEO

2. Mettre en place le référencement

Le référencement est à travailler dès le début, lors de la création de votre site. Si votre site existe, au contraire, depuis déjà un moment, pas de problème; vous pourrez toujours le référencer mais cela vous prendra plus de temps et les résultats seront par conséquent moins rapides.

Les techniques de référencement sont très nombreuses, surtout en référencement gratuit. On les divise généralement en trois parties : les techniques issues du White Hat, du Grey Hat ou encore du Black Hat. Le White Hat est l’ensemble des méthodes privilégiées par Google, tandis que le Black Hat est à éviter. Le Grey Hat, ce qui paraît logique, est un ensemble des deux.

Une technique du White Hat sera largement favorisée par Google, qui ne pénalisera pas le site car l’optimisation de la page est de qualité, faite dans les règles. Ainsi vous cherchez à familiariser le robot avec l‘ensemble de vos pages.

C’est le White Hat qui comporte le plus de techniques. C’est d’ailleurs souvent Google qui donne ces méthodes et les indications d’utilisations au webmasters. Par exemple, gardez en tête vos objectifs finaux lors de rédaction d’article, écrivez d’abord pour les lecteurs et non pour le robot, faites de votre site web un site unique et séduisant pour vos consommateurs. Ecrivez vous-même votre contenu avec des mots-clés adaptés, évitez les liens morts sur vos pages, utilisez les liens internes et externes mais toujours dans un bon dosage. Faites de votre site un site mobile friendly qui répondra au responsive design. Usez donc du marketing mobile.

En utilisant le Black Hat vous cherchez en quelque sorte à tromper le robot, afin d’être plus facilement visible sans avoir respecté une bonne optimisation. L’ensemble des méthodes comprises dans ce Black Hat est totalement interdite, principalement car vous obtiendrez un excellent classement pour un mot-clé complètement inapproprié. Si vous y avez recours, vous risquez probablement d’être sanctionné par Google, en vous retrouvant très mal placé dans le ranking, et au pire des cas, votre site -du moins votre page concernée- sera supprimé.

Une des techniques de Black Hat la plus utilisée est par exemple d’insérer de nombreux mots-clés tous plus incohérents les uns que les autres sur une page pour qu’ils soient visibles pour le robot, mais cachés pour être invisibles à l’oeil du visiteur. Sinon, beaucoup utilisent les backlinks entre différents sites alors que tous ces sites ou blogs leur appartiennent. En général, toute technique qui est bien trop efficace en très peu de temps est issue du Black Hat.

Enfin, le Grey Hat comporte les techniques ni interdites mais ni avantagées. On ne sait jamais vraiment dans quel extrême les placer. En fait, elles ne seront pas favorisées mais nous ne seront pas punis par Google si on les utilise.  Une méthode du Grey Hat souvent utilisée est la soumission de votre page ou de votre site à un site spécialisé qui agit sous forme d’annuaire.  En revanche si vous en abusez, vous risquez d’être fortement désavantagé par Google.

Le référencement payant, ou SEA, est composé de plusieurs techniques lui aussi. On retrouve du SEA sous forme de coût par clic, coût par impression, coût pour  impressions. Il existe même des plateformes sur lesquelles c’est l’annonceur qui peut annoncer le prix maximal à atteindre au cours de la campagne pour un coût donné pour une annonce. Le géant Google propose même son propre support de campagne sponsorisée : Google Adwords. La plupart du temps le coût par clic fonctionne via des enchères. On peut aussi payer selon le nombre de mot-clé utilisé; après avoir défini le coût au mot-clé. Logiquement, plus un mot-clé est utilisé et plus il y a de sites qui se positionnent dessus, plus il coûtera cher. Au contraire, moins il est visé, plus il sera économique.

On peut aussi aborder le référencement social, mais il est gratuit. Vous trouverez ici un article spécialement dédié au SMO, Social Media Optimization. Il regroupe toutes les techniques utilisées parmi les différents sociaux. Vous trouverez une définition plus complète directement sur notre site.

Conclusion

En définition, le référencement global ou SEM (Search Engine Marketing) comporte toute sorte de référencement: SEO, SEA ou SMO. Globalement un bon référencement se fait grâce à un bon dosage. Intégrez des mots-clés mais n’en exagérez pas. Ayez des backlinks sans en faire un réseau entier. Écrivez un contenu de qualité et en quantité mais n’écrivez pas non plus juste pour obtenir du texte. Mettez vos mots-clés en gras, mais sans accentuer la totalité de vos contenus.

    Le référencement est presque indispensable aujourd’hui avec la multitude de sites présents sur le net. Parmi les techniques utilisées et conseillées, beaucoup sont à la portée de tous. Cependant, si vous les avez appliquées et que vous ne voyez pas de résultat, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour obtenir un audit web.

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