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REFERENCEMENT DE SITE INTERNET

Comment bien entreprendre un référencement de site internet ?

Le référencement naturel : tout ce que vous devez savoir pour valoriser la visibilité de votre site internet

Qu’est-ce que le référencement de site internet ?

Le référencement de site internet est le domaine du webmarketing regroupant l’ensemble des stratégies, procédés et pratiques qui permettent à un site d’augmenter sa visibilité via les liens organiques des moteurs de recherche. Référencer votre site web et contenus de pages internet grâce au référencement naturel constitue une course au positionnement entre vous et vos concurrents.

Un bon référencement repose sur une indexation efficace de l’ensemble de vos pages. De cette manière, vous favorisez la compréhension du contenu général d'une ou de l'ensemble des pages par les moteurs de recherche. Oui, il ne s’agit pas uniquement de positionner votre site internet mais vos pages web quand une requête est effectuée.

La clé de la réussite pour un référencement de site internet de qualité consiste donc à passer d’une stratégie de référencement qui suit les règles des moteurs de recherche à une optimisation de votre site web pour au final aboutir au succès !

referencement-naturel-google
referencement Naturel prix

En quoi le référencement naturel est-il important ?

Le référencement naturel (SEO) tend à optimiser votre site web et à améliorer votre visibilité et e-réputation dans les résultats des moteurs de recherche.

Au cours d’une recherche internet, un internaute explore en priorité ce qu’on appelle un “triangle d’or”. Sur ce podium de résultats on trouve le top 3 des taux de visibilité. Les résultats montrent que les positions 1 à 3 des liens recueillent 100% de visibilité, tandis que la 6ème et 7ème place n’ont que 50% de visibilité. Par la suite, plus le résultat de la requête est sous la ligne de flottaison de votre écran, moins votre visibilité est importante ; c’est l’algorithme du moteur de recherche qui décide.

En clair, votre stratégie de référencement naturel vous apporte :

  • une meilleure visibilité et diffusion de l’information
  • une mise en valeur du contenu de votre site internet
  • une augmentation du trafic de l’audience
  • une augmentation de votre notoriété.

Le référencement de site internet via le référencement naturel est une stratégie dont les bénéfices ont un impact non négligeable sur votre activité et votre position sur le marché. Toutefois, avant d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche encore faut-il être correctement indexé par les moteurs de recherche. Le référencement de site internet n’est efficient que si vous maîtrisez le fonctionnement d’un moteur de recherche.

Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche tel que Google

Le moteur de recherche Google parcourt sans cesse le web passant de page en page via les liens à l’aide de programmes dédiés que l’on appelle “robots” ou “crawlers”. Ces robots opèrent en plusieurs étapes :

  1. Visite des pages et récupération de l’information,
  2. Indexation et analyse de l’information,
  3. Stockage de l’information présente sur le web dans une base de données.

Une fois l’indexation et la mise à jour de l’information effectuée, le moteur de recherche Google est prêt à restituer l’information dans ses pages de résultats (SERP).

Lorsqu’un utilisateur saisit un mot-clé, Google compare plusieurs millions de pages en fonction de leur pertinence et de la présence ou non du mot-clé grâce à un algorithme spécifique. Cet algorithme complexe est propre à Google et est régi par des critères bien définis. Votre référencement de site internet doit respecter ces bonnes pratiques afin d’optimiser votre positionnement.

Quelles sont les bonnes démarches de référencement de site internet à entreprendre ?

Votre objectif est simple : indexer un maximum de pages en utilisant toutes les technique d’optimisation de référencement naturel. Pour être bien référencé, il existe trois piliers indissociables du référencement de site internet :

  • Le contenu éditorial (qualité, richesse et pertinence de l’information)
  • La technique (capacité à mettre en valeur le contenu de son site)
  • La notoriété ou popularité (le nombre de lien reçus et émis par le site)

Afin de comprendre davantage comment mettre en valeur votre site, suivez le référencement Google tutoriel pour connaître les clés de réussite d’un bon référencement Google et ainsi adopter la stratégie idéale pour une meilleure visibilité.

L’optimisation du référencement de site internet ou le facteur de positionnement d’un site web repose sur l’analyse, l’intégration et la pertinence d’éléments on-page et off-page. Pour rester exhaustif :

Les critères on-page :

  • Techniques (architecture et maillage interne, les balises META title et META description, attributs ALT des images, vitesse de chargement des pages adaptables en version mobile…)
  • Editoriaux (contenu éditorial optimisé, choix ciblé des mots-clés, titrage…)

Les critères off-page :

  • Le Netlinking et la popularité du site
  • L’analyse concurrentielle (Benchmark)
  • Les liens textes (anchor text)
  • L’utilisation et optimisation des réseaux sociaux (SMO)

Quelle est la différence entre référencement naturel et payant ?

Le référencement naturel ou organique est issu le l’indexation automatique de Google qui grâce à un algorithme affiche les résultats en fonction de leur pertinence. Quant au référencement payant ou sponsorisé, celui-ci consiste à apparaître dans les annonces Google en achetant des mots-clés. Seules les pages issues du référencement naturel sont indépendantes des liens sponsorisés.

Quant à savoir s’il est plus judicieux de sponsoriser son lien ou pas, on constate que les seconds liens sponsorisés sont plus cliqués que les premiers. En revanche, le premier résultat naturel reçoit le plus fort taux de clics et se place en tête du classement en termes de visibilité.

Pour votre référencement de site internet, adopter uniquement un référencement sponsorisé n’est pas viable. Il vaut mieux privilégier le référencement naturel et coupler éventuellement celui-ci avec des liens sponsorisés.

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