Expert en SEO 

C’est depuis les années 2000, au moment de la réelle expansion d’internet, que les sites ont commencé à affluer, et la concurrence à apparaître sur le web. Cette concurrence ne réside plus seulement sur le chiffre d’affaires ou le nombre de clients, mais elle se traduit également par les sites qui seront les mieux référencés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Même si le nombre de clients a un impact conséquent sur ce positionnement, les deux types concurrences se distinguent en certains points. C’est donc depuis les années 2000, avec cette concurrence de référencement, que le métier d’expert en SEO dans ce domaine est apparu. Au moment où internet devient accessible à tous, un bon nombre d’entreprises se lancent sur internet, voyant cela comme une des plus grandes opportunités pour augmenter de manière concrète le chiffre d’affaires de leur société. Comme nous l’avons exprimé, par l’émergence de la concurrence sur le web, les entreprises ont dû comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche afin d’apparaître dans les meilleurs résultats au sein des SERP (pages de résultats). Jusqu’à l’année 2010, une fois que Google était bien implanté et avait élaboré les différents aspects de son moteur de recherche, il était encore possible de bien se positionner simplement en répétant des mots-clés dans le site internet, de telle sorte que quand il est recherché par un internaute, vous soyez sûr d’être référencé dans les premiers. De plus, la qualité rédactionnelle des contenus n’était pas non plus prise en compte, ce qui rendait les choses à la fois très simples, mais quelque peu injustes. 

I. La profession d’expert en SEO

De nos jours, les choses ont changé et se sont sacrément complexifiées. En effet, il est devenu indispensable de mettre en place une bonne stratégie SEO incluant de nombreux éléments, pour espérer un bon référencement naturel. Aujourd’hui, le nombre incalculable de sites internet, très rares sont ceux qui peuvent optimiser le leur tout seul, c’est là qu’apparaît l’importance de faire appel à un expert dans ce domaine. Ce professionnel est la personne la plus qualifiée pour répondre à vos attentes et vos ambitions. Elle est en mesure de réaliser la meilleure stratégie SEO adaptée à votre site internet et vous fournira les meilleures prestations que vous pouvez espérer. L’expert en référencement naturel se traduit comme étant un professionnel qui a pour rôle d’élaborer des stratégies, dans le but d’améliorer de manière conséquente le référencement d’un site web au sein des moteurs de recherche. En valorisant la notoriété et la capacité de votre structure à avoir un trafic important, il mettra en œuvre l’ensemble de ses compétences pour répondre à ses objectifs de la meilleure des façons. En ayant une connaissance sans pareille du monde d’internet ainsi que des méthodes des règles de webmarketing et de communication, il est chargé de conseiller au mieux l’entreprise qui fait appel à ses services afin d’optimiser son site internet. 

Comme nous l’avons exprimé, la profession d’expert en SEO a fait son apparition dès que Google a commencé à changer les critères de référencement et les a rendus plus complexes afin que les internautes trouvent des résultats variés et toujours plus pertinents en fonction de leur recherche. Au bout d’un moment, les entreprises se sont vues obligées de faire appel aux services de professionnels du référencement. Depuis ce jour, cette profession d’expert en SEO a connu de nombreux changements et évolutions. En effet, ces experts devaient évoluer au fur et à mesure des modifications des algorithmes de Google, afin d’être toujours à jour et d’éviter les confusions. De nos jours, le métier d’expert SEO connaît toujours autant de succès, si ce n’est plus, avec les nombreux sites qui sont créés chaque jour et la difficulté toujours plus conséquente de se placer en tête des pages de résultats.

II. Ce qui est compris et fait dans une prestation SEO 

Les prix d’une prestation SEO varient beaucoup. Que ce soit en fonction de vos objectifs, de ce que vous voulez faire, de l’agence à laquelle vous faites appel, à la complexité de votre projet, tous les critères entrent dans le prix et apportent des coûts supplémentaires pour le total. Mais il reste logique que pour avoir une idée précise, vous devez avoir les mêmes requêtes pour chacune, et les prestations doivent également être similaires. Mais ne vous en faites pas, étant donné que les critères de Google sont les mêmes pour tous, les façons de procéder et les offres des agences devraient être les mêmes. Cela dit, ce qui va les différencier, que ce soit en termes de prix ou de nature de l’entreprise, est surtout la méthodologie de travail ainsi que leur manière de suivre le projet de leur client. Mais donc, que contient concrètement une prestation SEO ? On compte 5 éléments principaux qui composent les services d’une agence/freelance. 

2.1. La réalisation d’un audit SEO

Quelle que soit la prestation de l’agence ou de la freelance, la réalisation d’un audit SEO est indispensable et représente la première étape de toutes les actions et réalisations que le professionnel fera sur votre site. L’audit a plusieurs aspects bénéfiques, il permet notamment d’analyser le site existant, d’observer sa qualité, sa technicité, ses capacités éditoriales et rédactionnelles ainsi que son linking, s’il est de qualité, pertinent et conséquent. Sa seconde fonction correspond à l’identification des problèmes qui l’empêche de bien se référencer dans son domaine, afin de les régler et de lui permettre un bon positionnement. Il sert également à analyser la concurrence en se basant sur des chiffres et des constats, dans le but d’être plus performants et de s’imposer. L’audit aide en plus à l’élaboration de la stratégie pour, au final , atteindre tous les objectifs que vous vous fixez et que vous aurez exprimé à l’agence. Pour finir, il a également pour rôle d’apporter des propositions de recommandations à l’entreprise, en fournissant un plan d’action détaillant chaque étape ainsi qu’un second plan pour leur réalisation. 

2.2. Le contenu 

Pour le contenu, on parle soit d’optimisation, soit de rédaction, soit des deux. Mais quel que soit le cas de figure, le contenu devra être posté de façon régulière afin de soutenir et d’intensifier votre présence sur le web. Si vous possédez déjà des rédacteurs au sein de votre entreprise, l’agence n’aura pour rôle que d’optimiser le SEO de vos contenus. De plus, il tâchera de proposer un planning éditorial afin qu’il y ait une certaine organisation entre votre entreprise et le prestataire. 

2.3. L’expert vous accompagne 

Au sein d’une prestation SEO, il est obligatoire que le consultant y intègre un suivi de l’entreprise sur une durée prédéfinie. Il a pour obligation de suivre votre dossier et le déroulement de ses actions ainsi que de la stratégie déployée. De cette manière, il est désigné comme étant le responsable de la bonne réalisation des actions ainsi que des recommandations de l’audit, qu’elles soient techniques ou autres. Cela dit, soyez bien vigilant car en ce qui concerne la modification du site, le budget n’est jamais inclus étant donné qu’on ne sait pas jusqu’où il faudra aller. Il est donc fortement recommandé de prévoir des dépenses supplémentaires pour le développement de ces modifications au sein de l’agence à laquelle vous ferez appel. Le montant n’est donc pas prévisible et il sera déterminé par rapport au nombre de modifications réalisées au sein du site web. De plus, essayez de choisir un référenceur déjà bien expérimenté, plus communément appelé “Senior”, afin qu’il puisse vous répondre de la meilleure des manières sur n’importe quelle interrogation que vous aurez. 

2.4. La campagne de netlinking 

Vous devez certainement savoir ce que c’est, mais le netlinking se présente comme étant la présence de liens d’autres sites à fort trafic, au sein de votre structure à vous, et vice-versa. Le but de cette notion est de valoriser la confiance du moteur de recherche et des internautes envers un site web, conseillé par un site web possédant déjà un Trust Flow important. Donc, pour votre consultant, il doit garantir un nombre minimum de liens externes à obtenir chaque mois. Cela dit, il est indispensable que ces liens soient de qualité, en dehors de quoi l’utilité ne sera pas réellement présente. Ils le savent eux-mêmes, il faut absolument privilégier la qualité à la quantité, il est donc préférable d’obtenir peu de liens de grande qualité plutôt que beaucoup de liens qui ne valent rien, cela valorisera davantage votre Trust Flow. De plus, le prix de cet élément est généralement inclus dans le prix de la prestation totale, ce qui vous laisse tranquille en termes de dépenses imprévues. Cela dit, si vous avez accumulé des liens de mauvaise qualité, le prestataire devra procéder à un nettoyage en supprimant tous ces liens. En effet, Google n’apprécie pas la suroptimisation et cherche donc à pénaliser les sites qui cherchent un meilleur référencement à tout prix, sans respecter les critères en vigueur. Attention donc à ne pas accepter n’importe quel lien et à ne pas proposer les vôtres à des sites qui ne sont pas de confiance. Cela ne pourra que vous pénaliser, soit au niveau du moteur de recherche, soit au niveau du temps dépensé, ou même de l’argent que vous devrez dépenser si l’agence vous facture le nettoyage de vos mauvais liens. 

2.5. Un rapport tous les mois 

Cet élément rejoint le suivi précédemment mentionné. Il consiste à ce que le consultant réalise, tous les mois, un rapport concernant votre référencement sur les mots-clés ainsi que leur évolution, s’il y en a eu une. Cela dit, certains outils existent pour suivre votre positionnement chaque jour sur les mots-clés que vous utilisez. Ce rapport, rendu par le consultant, se présente comme un écrit qui comporte, en détail, les résultats des réalisations effectuées le mois d’avant. Appelé également bilan mensuel, il permet en plus de constater les propositions du consultant sur les actions à réaliser le mois d’après. De cette manière, vous avez une idée claire et concrète de l’évolution de votre entreprise en fonction des réalisations du prestataire, mais aussi de ce qu’il en sera pour les prochaines. De plus, il peut aborder le sujet des concurrents au sein de ce bilan, afin de traiter tous les sujets qui vous sont utiles pour connaître l’évolution de votre entreprise et son secteur d’activité. N’hésitez pas à proposer à votre expert en SEO, s’il ne l’a pas déjà fait, d’organiser une réunion tous les mois afin faire le point sur le mois passé, et sur ceux à venir avec les actions prévues, afin que vous soyez d’accord sur ce qui sera fait et que vous en sachiez un peu plus. 

Conclusion sur nos experts en SEO

Les experts en SEO sont partout, par une simple recherche internet, vous trouverez une multitude d’agences qui peuvent répondre à vos besoins. Les freelances sont également nombreux, mais attention à ne pas avoir un projet trop complexe si vous faites appel à l’un d’eux. Quoi qu’il en soit, il vous sera toujours conseillé de faire appel à un expert en référencement naturel. Il ne pourra que vous aider, que ce soit pour améliorer votre site ou simplement votre stratégie marketing. Ne vous surestimez pas, le e-commerce est de plus en plus concurrentiel et il n’y a pas de place pour tout le monde dans tous les domaines. Il faut vous démarquer, que ce soit en termes de capacités techniques mais aussi marketing. Et, pour cela, faire appel aux services d’un expert en la matière ne peut qu’être la meilleure solution.