Référencement naturel WordPress

Vous souhaitez créer un site Internet en passant par le CMS WordPress, mais vous ne savez pas comment vous y prendre en ce qui concerne le référencement. En effet, créer un site Internet ne suffit pas à lui-même, vous devez impérativement faire du référencement pour que celui-ci soit visible sur les moteurs de recherche. Il y a tout un tas de choses à accomplir en parallèle de votre site Internet, mais aujourd’hui, c’est au référencement WordPress que nous allons nous attaquer. 

Sommaire :

1. Qu’est-ce que le référencement ?
2. Comment paramétrer WordPress pour le référencement ?

2.1. La réécriture d’URL

2.1.1. Pourquoi cette structure d’URL pour le référencement WordPress ?

2.2. Les balises méta : title et description

2.2.1. Qu’est-ce que les balises méta ?

2.2.2. Pourquoi les optimiser ?

2.3. Catégories et tags

2.4. Le Sitemap

2.5. Le maillage Interne

2.5.1. L’importance du maillage interne pour le référencement WordPress

Conclusion

 

I. Qu’est-ce que le référencement ?

Avant de se concentrer sur l’aspect technique de WordPress, il est indispensable d’avoir quelques notions théoriques sur le référencement. Le référencement naturel WordPress passe par plusieurs étapes que nous vous aiderons à accomplir.

Le référencement d’un site Internet est le domaine du webmarketing regroupant l’ensemble des stratégies, procédés et pratiques qui permettent à un site d’augmenter sa visibilité via les liens organiques des moteurs de recherche. Référencer votre site web et le contenu de pages internet grâce au référencement naturel constitue une course au positionnement entre vous et vos concurrents.

Un bon référencement repose sur une indexation efficace de l’ensemble de vos pages. De cette manière, vous favorisez la compréhension du contenu général d’une ou de l’ensemble des pages par les moteurs de recherche. Oui, il ne s’agit pas uniquement de positionner votre site Internet, mais vos pages web quand une requête est effectuée.

La clé de la réussite pour un référencement de site internet WordPress de qualité consiste donc à passer d’une stratégie de référencement qui suit les règles des moteurs de recherche à une optimisation de votre site web pour au final aboutir au succès !

 

II. Comment paramétrer WordPress pour le référencement ?

Il y a plusieurs étapes pour le référencement naturel WordPress, et voici par où commencer. Pour commencer, le titre et la description de votre site doivent être renseignés dans les champs pourvus à cet effet. Dans les réglages généraux, vous pouvez indiquer le titre du site et le slogan (qui est en fait la description).

Puis, dans les options de lecture, il y a une option qui semble futile au premier abord, mais qui peut se révéler utile au référencement WordPress. Souhaitez-vous une page d’accueil avec vos nouveaux articles ou une page d’accueil statique ? Dans le premier cas, assurez-vous de n’afficher que des extraits (environ les 5 premières lignes) plutôt que les articles en entier. Ceci pour éviter d’avoir un contenu dupliqué (on appelle cela le DUST). Une page statique en page d’accueil n’est pas la meilleure option car Google apprécie les pages qui sont souvent mises à jour.

Les options de discussion sont attrayantes pour améliorer la notoriété de votre site. Autoriser les commentaires permet d’appuyer l’importance de vos articles, car plus il sera commenté, plus Google lui donnera de l’importance. Notifier les autres blogs liés au contenu de vos articles est également utile. L’onglet vie privée est très important également. Enfin, pour être référencé, vous devrez demander aux moteurs de recherche d’indexer votre site. C’est une démarche obligatoire sans quoi votre site Internet n’apparaîtra pas.

2.1. La réécriture d’URL

Le réglage de vos URL est indispensable au bon référencement WordPress de votre site, il peut être indiqué via l’onglet permaliens du menu “Réglages”. Selon la stratégie adoptée, la configuration peut varier. Par défaut, nous vous conseillons la structure personnalisée suivante :

/%category%/%postname%/ 

C’est une structure qui est appréciée par les moteurs de recherche, car sa conception est simple et efficace.

Les URL de votre site seront alors composées comme ceci :

• http://www.nomdusite.fr/nomdelacategorie/titre-de-l’article/ 

Une URL composée ainsi vous permet d’inclure vos mots-clés, ce qui est apprécié par les moteurs de recherche, mais également par les internautes pour qui il est plus simple de retrouver votre site.

Selon les cas, vous pouvez aussi prendre en compte la date ou le pseudo de l’auteur par exemple. Différents permaliens sont possibles, tout dépend ce que vous souhaitez. Quand vous rédigez votre article, vous pouvez évidemment modifier l’URL. Elle n’est pas obligatoirement en correspondance exacte avec le titre de l’article. Pour cela il vous suffit de cliquer sur “Modifier”. 

2.1.1. Pourquoi cette structure d’URL pour le référencement naturel WordPress ?

L’intérêt de l’utilisation de ce format d’URL n’est pas simplement lié à l’esthétique de celle-ci. Lorsque vous publiez du contenu ou une page grâce à WordPress, le lien qui est créé menant vers ladite page est incompréhensible. Effectivement, WordPress choisit par défaut une URL avec un point d’interrogation puis une suite de chiffres. Cette URL, pour faire simple, est comme le numéro de série de votre page web. En laissant l’URL par défaut, cela va nuire à votre référencement naturel WordPress. Imaginez appeler votre enfant par son numéro de sécurité sociale, ce n’est pas normal, c’est comme s’il n’avait pas d’identité propre. Pour vos pages web, c’est la même chose. Pour que les internautes puissent identifier votre article en ne voyant que le lien, il faut savoir montrer de quel sujet il traite sans forcément cliquer dessus.

Ce n’est pas la seule raison de modifier l’URL de vos pages. Il ne faut pas oublier que pour un référencement naturel WordPress de qualité, il faut utiliser des mots-clés spécifiques aux recherches que peuvent faire les utilisateurs. Votre URL est aussi le moyen d’insérer des mots-clés dits de longue traîne, au sein de votre page. Ainsi, vous serez mieux référencé par les moteurs de recherche. 

2.2. Les balises méta : title et description

Vos balises meta correspondent à des balises concernant vos titres et vos descriptions de page. Une balise de titre vous permet de faire comprendre aux moteurs de recherche ce à quoi correspond votre contenu. Vos balises meta descriptions sont utilisées pour décrire le contenu d’une page, c’est comme un petit résumé qui est mis à disposition des internautes avant de cliquer sur un lien lors d’une recherche.

Même si elles paraissent insignifiantes, les balises méta Title et meta Description sont importantes pour le référencement naturel WordPress de votre site. 

2.2.1. Qu’est-ce que les balises méta ?

Les balises méta Title et meta Description sont très importantes pour votre référencement naturel WordPress. Elles ne sont pas vitales pour l’UX de vos pages, néanmoins, elles vont pousser l’utilisateur à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre. De plus, elles vont vous permettre d’avoir une meilleure visibilité sur la page des résultats des moteurs de recherche. 

La balise meta Title correspond au lien cliquable que vont pouvoir retrouver les utilisateurs sur la page des résultats d’un moteur de recherche. C’est concrètement ce que va voir en premier un internaute avant de se rendre sur votre site web.

Quant à la balise meta Description, comme indiqué précédemment, c’est le petit résumé que l’on retrouve en dessous du lien cliquable représenté par la balise meta Title. Cette description est courte, mais doit contenir les mots-clés de votre page.

2.2.2. Pourquoi les optimiser ?

Le premier point qui pourrait vous montrer l’importance de ces balises est sûrement le fait qu’elles soient la première chose que l’utilisateur voit. Effectivement, avant même de se rendre sur votre site, le titre et la description seront disponibles sur la SERP (Search Engine Results Page). C’est-à-dire que vous aurez votre propre balise titre et description parmi celles de vos concurrents.

Votre but est de se démarquer de la concurrence et ces balises sont le moyen parfait ! En proposant un titre et une description qui sortent de l’ordinaire, vous augmentez les chances qu’un internaute choisisse votre site web pour répondre à sa recherche. En faisant en sorte que vos balises méta soient les plus attrayantes possibles, vous augmenterez ainsi le trafic sur votre site Internet. 

Le second point qui pourrait vous pousser à optimiser vos balises méta pour votre référencement naturel WordPress est l’inclusion de mots-clés. Eh oui ! Encore un endroit où il est possible pour vous d’insérer vos mots-clés ! Vos balises méta Title et meta Description sont des endroits très pertinents pour placer vos mots-clés. 

Elles sont d’autant plus importantes pour vos mots-clés, car elles sont indépendantes de votre contenu. C’est-à-dire que vous n’êtes pas obligé d’intégrer votre mot-clé dans un contexte de phrase. Cela peut paraître insignifiant, mais peut s’avérer très utile lorsque vous utilisez des mots-clés de longue traîne ou des mots-clés de niche. Ceux-ci peuvent être assez compliqués à placer dans un contenu classique.

Les balises méta Title et meta Description sont donc un moyen supplémentaire pour améliorer votre référencement naturel WordPress. Ainsi, il vous sera plus simple d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et acquérir plus de trafic organique sur vos pages web.

2.3. Catégories et tags

L’usage des catégories semble évident pour plusieurs raisons : trier des articles, faire des liens de menu, etc. Néanmoins, la raison qui vous importe le plus, mais dont vous ne vous doutez pas souvent est le référencement en lui-même.

La première chose à savoir, c’est comment fonctionne WordPress. Si vous avez utilisé la même structure proposée pour l’URL, la catégorie apparaît avant le titre de l’article. Si vous utilisez plusieurs catégories pour un même article, une seule sera dans l’URL.

L’usage de plusieurs catégories facilite la recherche. C’est aussi utile pour faire apparaître l’articles dans plusieurs listes d’articles. On peut s’imaginer que cela améliore le référencement naturel WordPress, mais ce n’est pas le cas. Avec plusieurs listes d’articles pour un seul, Google pensera que quelque chose ne va pas dans la répartition du contenu.

La solution est de lier ses articles à des tags, plutôt que les mettre dans plusieurs catégories. En outre, vous devez rester vigilant au DUST. Selon votre utilisation des tags, plusieurs URL peuvent mener à la même page.

2.4. Le Sitemap

Un sitemap est un fichier que vous incorporez à votre site WordPress. Celui-ci a pour objectif de contenir toutes les informations de votre site web. C’est-à-dire, toutes les informations concernant vos pages, vos vidéos, les fichiers présents sur votre site. Ensuite, ce fichier va indiquer toutes les relations que possèdent ces différentes informations entre elles.

L’intérêt d’utiliser un sitemap est assez simple. Celui-ci va permettre aux robots d’indexation de Google de se simplifier la tâche lors de l’exploration de votre site web. Au lieu de parcourir chacune de vos pages une par une, les robots vont avoir la possibilité de consulter votre fichier sitemap. Celui-ci contiendra les fichiers et informations que vous jugez les plus importants. Google mettra davantage en avant un site qui possède un bon sitemap.

Ainsi, le sitemap améliorera l’indexation de votre site web dans son intégralité. Un point vital pour votre référencement naturel WordPress puisque si les robots d’indexation de Google n’arrivent pas à accéder à vos pages, il est possible que vos meilleurs contenus passent à la trappe du référencement. 

2.5. Le maillage interne

Le maillage interne est un bon moyen d’améliorer votre référencement naturel WordPress. Un lien interne est un lien qui relie deux pages d’un même site internet. Il est important de travailler son maillage interne, c’est-à-dire, l’organisation de vos liens pour une meilleure attractivité du site. Il existe deux types de liens internes :

• Les liens structurels : ce sont des liens qui se rapportent à la structure d’une page. La plupart du temps, ils ramènent à la page d’accueil, au menu ou aux pages de contact. Ils n’ont généralement pas grand intérêt pour le référencement. Cependant, ils contribuent à l’ergonomie de votre domaine et donc, à l’expérience utilisateur.
• Les liens contextuels : ces liens se trouvent dans le contenu éditorial de la page. Ils renvoient vers une autre page du site de la même thématique. Ce sont les liens contextuels que prennent en compte les moteurs de recherche.

2.5.1. L’importance du maillage interne pour le référencement naturel WordPress

L’insertion de liens internes est très importante dans votre stratégie de référencement naturel WordPress on-site. Contrairement aux liens externes qui eux, font partie de la stratégie d’optimisation off-page. 

Votre maillage interne fait partie du contenu secondaire que vous proposez sur une page. C’est-à-dire, que ce n’est pas ce que recherche l’internaute à la base, mais celui-ci peut apporter des informations pertinentes au lecteur. Ce contenu secondaire est un critère que les quality raters et l’algorithme de Google analysent afin de juger la qualité globale de votre contenu. Évidemment, les liens internes ne représentent pas 100 % de votre contenu secondaire. Celui-ci se compose aussi des sections “pour aller plus loin”, des vidéos, des images, ou encore de documents à télécharger.

 

Conclusion : augmenter la visibilité de son site grâce au référencement naturel WordPress

Le référencement naturel WordPress est essentiel pour bénéficier d’une bonne visibilité sur la page des résultats de moteurs de recherche. Voilà un petit récapitulatif des points essentiels : la première chose à faire pour commencer le référencement de votre site WordPress est le nommage de vos URL. Pour attirer les utilisateurs et placer des mots-clés, il est important de ne pas utiliser l’URL de base que vous propose WordPress. 

Sur le même principe, il est essentiel d’optimiser vos balises méta Title et méta Description. Organisez de manière minutieuse vos pages au sein de catégories bien distinctes pour que les robots d’indexation de Google ne se perdent pas. Néanmoins, la meilleure manière de faciliter leur passage est l’utilisation d’un fichier sitemap regroupant toutes les informations de votre site web.

Enfin, il faut bien penser son maillage interne au sein de son contenu pour garder le plus longtemps possible l’attention de l’utilisateur et ainsi montrer à Google que votre site web comporte un réel intérêt pour les internautes.

Vous savez désormais tout ce qu’il y a à savoir sur les bases de votre référencement naturel WordPress. N’hésitez pas à lire nos autres articles concernant ce CMS qui pourrait vous être très utile.